Как улучшить результаты поиска с помощью SSL-сертификата

Согласно недавнему исследованию, не менее 68% пользователей чувствуют себя незащищенными действующими законами, несмотря на то, что уязвимы перед угрозами безопасности. Итак, чтобы сделать виртуальный мир более безопасным для пользователей Интернета, Google вмешался и установил правила для веб-сайтов, которые хотели получить более высокий рейтинг. Еще в 2014 году Google объявил, что SSL-сертификаты будут фактором ранжирования веб-сайтов в результатах поиска Google. Гигант поисковой системы также добавил, что если бы было два похожих веб-сайта, то тот, у которого есть сертификат SSL, будет иметь более высокий рейтинг, чем тот, у которого его нет.

Это заявление произвело фурор в мире SEO, потому что Google, ведущая поисковая система в мире, известна тем, что скрывает, как работает ее алгоритм. Алгоритм Google и его факторы ранжирования всегда направлены на обеспечение лучшего взаимодействия с пользователем.

Таким образом, Google всегда добавляет новые параметры, которые позволяют ему сканировать миллионы веб-сайтов и получать наилучшие результаты. Однако еще в 2014 году Google поступил иначе.

Гигант поисковых систем заявил, что веб-сайты, работающие на HTTPS, получат несколько дополнительных баллов, когда дело доходит до ранжирования. За этим заявлением последовал резкий всплеск числа веб-сайтов, установивших SSL-сертификаты. Однако у Google более двухсот факторов ранжирования, и SSL-сертификат — лишь один из них. Итак, работает ли это в 2020 году? Давайте узнаем.

Что такое SSL-сертификат?

SSL-сертификат — это цифровой сертификат, который шифрует обмен данными между веб-сервером и клиентом, используя безопасный протокол передачи гипертекста (HTTPS). Таким образом, когда владельцы веб-сайтов устанавливают SSL-сертификат на веб-сервере, он больше не работает по протоколу передачи гипертекста (HTTP), который обменивается данными в виде обычного текста и его легко перехватить. Поскольку HTTPS использует аутентификацию с открытым ключом и закрытым ключом, он обеспечивает безопасный обмен данными между сервером и клиентом.

Читайте также:

• Как добиться невероятного успеха в маркетинге
• Способы развития вашего местного бизнеса с помощью цифрового маркетинга

Владелец веб-сайта контролирует закрытый ключ, который остается конфиденциальным, а публичный доступ остается открытым. Итак, когда клиент передает данные на сервер, он делает это с помощью открытого ключа, который расшифровывает данные. Затем эти расшифрованные данные доступны только через закрытый ключ, который остается на веб-сервере и находится под контролем владельца веб-сайта. Таким образом, обмен данными между сервером и клиентом по протоколу HTTPS является безопасным. В отличие от HTTP, эти данные не могут быть перехвачены киберпреступниками, которые используют эту тактику для кражи конфиденциальных данных.

Как выбрать SSL-сертификат для повышения SEO?

Ваш выбор SSL-сертификата зависит от типа вашего бизнеса и архитектуры вашего веб-сайта. Основываясь на этих факторах, вы можете выбрать SSL-сертификат, который поможет вам завоевать доверие пользователей и защитить их интересы. Давайте теперь рассмотрим ваши варианты, чтобы найти лучший SSL-сертификат для вашего сайта.

SSL-сертификат с проверкой домена

SSL-сертификат DV идеально подходит для блогов, информационных порталов или малых предприятий, которым необходимо присутствие в Интернете. Однако это означает только то, что домен и его право собственности были подтверждены. Это делается с помощью электронного письма, отправляемого владельцу домена, часто на адрес электронной почты @domain. Затем владелец домена получает закрытый ключ на тот же идентификатор электронной почты. Затем этот ключ необходимо вставить на сервер, где он остается и выполняет то, что должен делать. Если ваш домен имеет несколько поддоменов, то всегда лучше выбрать SSL-сертификат Wildcard, который также шифрует ваш домен и все его поддомены.

SSL-сертификат, подтвержденный организацией

SSL-сертификаты OV подтверждают имя и адрес объекта и поэтому вызывают больше доверия, чем SSL-сертификаты с проверкой домена. Он идеально подходит для малых и средних предприятий, которые хотят завоевать доверие, пройдя более подробный процесс проверки.

SSL-сертификат расширенной проверки

SSL-сертификат EV указывает на то, что Удостоверяющий центр подтвердил существование и законность бизнеса. Он идеально подходит для крупных предприятий, таких как веб-сайты электронной коммерции, правительственные веб-сайты, поставщики финансовых услуг и т. д. Поскольку сертификат EV SSL использует 2048-битное шифрование, он является наиболее безопасным.

Хотя все SSL-сертификаты шифруют связь между сервером и клиентом с помощью криптографических ключей, они не одинаковы. Поскольку SEO направлено на обеспечение лучшего взаимодействия с пользователем, рекомендуется выбрать SSL-сертификат, который включает более полный процесс проверки. Таким образом, было бы разумно выбрать сертификат SSL EV или OV, а не сертификат SSL DV.

Как SSL-сертификат улучшает SEO?

Теперь, когда вы знаете, что такое SSL-сертификаты и как они работают, пришло время выяснить, как SSL-сертификаты улучшают SEO вашего сайта. Прежде чем мы углубимся, вы должны понять, что отличает Google от других поисковых систем. Ответ прост — алгоритм, предназначенный для улучшения взаимодействия с пользователем путем извлечения результатов, соответствующих поисковому намерению пользователя.

Высшее доверие

Первые пять секунд, которые средний пользователь проводит на веб-сайте, определяют его следующее действие. Итак, вам нужно привлечь пользователя убедительным контентом и дизайном. Однако, к сожалению, никакие ваши усилия не принесут плодов, если ваш браузер сообщает пользователю, что ваш веб-сайт небезопасен — большинство браузеров помечают веб-сайты без SSL-сертификата как потенциально опасные, что снижает доверие к ним.

Вы можете исправить это с помощью SSL-сертификата, который браузер обозначает зеленым замком в адресной строке. В связи с быстрым ростом киберпреступности пользователи не хотят рисковать своей конфиденциальностью, просматривая такие веб-сайты.

Читайте также: Топ-7 лучших бесплатных средств проверки на плагиат — хорошая идея

Снижает показатель отказов

По данным SEMrush, показатель отказов доменов, занимающих первые три позиции, составляет 49%. Это означает, что 49% пользователей покидают эти сайты, несмотря на все проверки, которым их подвергает алгоритм Google.

Для всех остальных веб-сайтов средний показатель отказов составляет от 56% до 70%. Высокий показатель отказов веб-сайта указывает на ужасный пользовательский опыт и сильно влияет на его SEO. Чтобы получить более высокий рейтинг, владельцы веб-сайтов должны разработать стратегии, которые могут поддерживать низкий показатель отказов.

Вам было интересно, что может снизить показатель отказов вашего сайта? Предоставление отличного контента и обеспечение лучшей онлайн-безопасности для пользователя может значительно снизить показатель отказов. Вы можете сделать это, создав контент на основе поисковых запросов пользователя и успокоив его, установив SSL-сертификат.

Лучшая безопасность

SSL-сертификаты обеспечивают лучшую безопасность для пользователей, шифруя связь между сервером и клиентом. Он убеждает пользователя в том, что никакие данные пользователя не будут отслежены или перехвачены кем-то другим. Интернет-пользователи жаждут анонимности, и если веб-сайт не предоставит им то, что им нужно, они могут не захотеть просматривать его.

Кроме того, такие законы, как Закон об общем регулировании защиты данных (GDPR), который применяется к Европейскому союзу (ЕС), устанавливают необходимость использования HTTPS для защиты конфиденциальности граждан ЕС. Таким образом, использование SSL-сертификата помогает владельцам веб-сайтов соблюдать требования GDPR и обеспечивает лучшую безопасность для пользователей, что способствует лучшему взаимодействию с пользователем.

SEO для электронной коммерции

Веб-сайты электронной коммерции нацелены на то, чтобы привлечь пользователей, которые с большей вероятностью купят их товары или услуги. Это делает неизбежным повышение уровня усилий веб-сайтов электронной коммерции в области SEO, и в 2020 году это выходит далеко за рамки оптимизации описаний продуктов. Вместо этого веб-сайты электронной коммерции должны попытаться улучшить свои меры безопасности, потому что сама природа веб-сайтов электронной коммерции требует этого.

Согласно исследованию, проведенному Price Waterhouse Coopers, убытки от экономических преступлений составляют около 42 миллиардов долларов США. Таким образом, ни один информированный пользователь не захочет совершать какие-либо покупки на веб-сайте электронной коммерции, который помечен доверенным браузером пользователя. В конце концов, ставки высоки, и их финансовые детали находятся под угрозой. Однако, когда вы используете расширенный SSL-сертификат, вы получаете больше доверия, поскольку пользователь знает, что центр сертификации подтвердил ваш бизнес. Так интернет-пользователям будет легче доверять вам.

Как вы, возможно, уже поняли, веб-сайты электронной коммерции требуют более высокой степени аутентификации, а это возможно только при установке сертификата EV SSL. Поскольку ваш бизнес работает в Интернете, этот сертификат поможет вам подтвердить свою личность, а также обеспечить соответствие требованиям стандарта безопасности данных индустрии платежных карт (PCI DSS) в отношении шифрования данных.

Вывод

Предоставление посетителям превосходного пользовательского интерфейса — цель каждой поисковой системы, включая Google. Один из способов сделать это — выбрать правильный SSL-сертификат для шифрования связи между сервером и клиентом и предоставить пользователям более высокий уровень безопасности и конфиденциальности.

Это окажет прямое влияние на несколько других факторов ранжирования, таких как показатель отказов, уровень вовлеченности и т. д., которые Google учитывает при ранжировании веб-сайтов. Таким образом, исходя из настроений пользователей и проанализированных нами данных, мы хотели бы сделать вывод, что SSL-сертификаты по-прежнему обеспечивают лучший пользовательский интерфейс и, таким образом, могут улучшить рейтинг веб-сайта в поисковых системах.