Как использовать маркетинг влияния для улучшения вашей цифровой стратегии

В сегодняшнюю цифровую эпоху маркетинг вышел за рамки традиционной рекламы. Поскольку потребители становятся более избирательными в отношении контента, с которым они взаимодействуют, компании обращаются кмаркетингу влияниякак к мощному способу охвата своей целевой аудитории.

В этом блоге мы обсудим, как использовать маркетинг влияния для расширения вашего присутствия в Интернете, а также дадим практические советы по созданию успешных кампаний.

Что такое маркетинг влияния?

Маркетинг влияния предполагает партнерство с людьми, часто называемыми влиятельными лицами, которые имеют сильное присутствие в Интернете и преданных последователей. Влиятельными лицами могут быть блоггеры, деятели социальных сетей или отраслевые эксперты, которые имеют возможность влиять на решения своей аудитории о покупке благодаря своему авторитету, знаниям или отношениям со своими подписчиками.

Влиятельные люди обычно продвигают продукт или услугу бренда через контент, такой как сообщения в блогах, видео, сообщения в социальных сетях или подкасты. Используя сложившиеся отношения со своей аудиторией, бренды могут обращаться к потенциальным клиентам более личным и эффективным способом.

Для компаний, стремящихся максимизировать свои усилия в области влиятельного маркетинга, сотрудничество с агентством цифрового маркетинга в Мельбурнеможет помочь оптимизировать процесс и гарантировать, что ваша стратегия соответствует вашим общим маркетинговым целям.

Почему маркетинг влияния имеет решающее значение для вашей цифровой стратегии

Включение влиятельного маркетинга в вашу цифровую стратегию может значительно повысить заметность и вовлеченность вашего бренда в Интернете. Вот несколько ключевых причин, почему маркетинг влияния должен быть частью вашего общего маркетингового плана:

• Повышенное доверие и достоверность. Потребители доверяют влиятельным лицам, потому что считают их значимыми и аутентичными. Когда влиятельный человек рекомендует ваш продукт, его подписчики с большей вероятностью поверят этой рекомендации по сравнению с традиционной рекламой.
• Охват целевой аудитории: влиятельные лица создали нишевую аудиторию вокруг конкретных интересов или отраслей. Сотрудничество с влиятельными лицами позволяет вам охватить целевую группу потенциальных клиентов, которые уже заинтересованы в вашем продукте или услуге.
• Повышение вовлеченности. Контент, созданный влиятельными лицами, как правило, вызывает больше вовлеченности, чем традиционный брендовый контент. Подписчики с большей вероятностью будут комментировать, ставить лайки и делиться публикациями от влиятельных лиц, которым они доверяют, что приводит к более высокому уровню вовлеченности в вашу кампанию.

Как выбрать правильных влиятельных лиц для вашего бренда

Выбор правильных влиятельных лиц имеет решающее значение для успеха вашей кампании. Работа с влиятельными лицами, которые соответствуют ценностям вашего бренда и целевой аудитории, принесет лучшие результаты. Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать правильных влиятельных лиц для вашей стратегии цифрового маркетинга:

Определите свои цели и аудиторию

Прежде чем обращаться к влиятельным лицам, четко определите цели своей кампании. Вы хотите повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи или продвигать новый продукт? Понимание ваших целей поможет вам определить тип влиятельных лиц, которые могут достичь желаемых результатов.

Кроме того, определите свою целевую аудиторию. У влиятельных лиц, с которыми вы работаете, должна быть аудитория, которая точно соответствует вашей целевой демографической группе с точки зрения возраста, пола, местоположения и интересов.

Оцените охват и вовлеченность влиятельных лиц

Хотя количество подписчиков у влиятельного лица важно, вовлеченность является еще более важным показателем, который следует учитывать. Влиятельный человек с 10 000 активно вовлеченными подписчиками часто может добиться лучших результатов, чем человек со 100 000 неактивных подписчиков. Посмотрите на их комментарии, лайки, репосты и на то, как часто они взаимодействуют со своей аудиторией, чтобы понять их вовлеченность.

Ищите подлинность и согласованность

Подлинность влиятельного лица — одно из его величайших достоинств. Вы хотите работать с кем-то, кто завоевал доверие своей аудитории благодаря подлинному контенту. Выбирайте влиятельных лиц, которые соответствуют посланию и ценностям вашего бренда. Например, если вы являетесь устойчивым модным брендом, партнерство с влиятельными лицами, которые выступают за экологически чистые продукты, обеспечит более подлинное партнерство.

Типы влиятельных лиц: какой из них подходит для вашей кампании?

Существует несколько типов влиятельных лиц: от мега-влиятельных с миллионами подписчиков до микро-влиятельных с небольшой, но очень заинтересованной аудиторией. Вот разбивка типов влиятельных лиц и то, как они могут вписаться в вашу маркетинговую стратегию:

Мега-влиятельные люди

Мега-влиятельные люди обычно имеют более 1 миллиона подписчиков и часто являются знаменитостями или известными общественными деятелями. Сотрудничество с мега-влиятельными людьми может обеспечить широкую известность вашему бренду, но оно часто обходится дорого. Этот подход идеально подходит для брендов, стремящихся охватить широкую аудиторию и добиться широкой узнаваемости бренда.

Макро-влиятельные лица

У макро-влиятельных людей число подписчиков составляет от 100 000 до 1 миллиона человек, и их часто считают отраслевыми экспертами или нишевыми знаменитостями. Они имеют широкий охват и более доступны по цене, чем мега-инфлюенсеры, что делает их отличным вариантом для брендов, стремящихся сбалансировать известность и стоимость.

Микро-влиятельные лица

Микровлиятельные люди обычно имеют от 10 000 до 100 000 подписчиков и известны своей нишевой аудиторией. Микровлиятельные люди часто считаются более узнаваемыми и заслуживающими доверия, что делает их отличным вариантом для брендов, стремящихся построить подлинные связи с определенной группой потребителей.

Нано-инфлюенсеры

У нано-влиятельных людей менее 10 000 подписчиков, но они обладают сильным влиянием в очень специфической нише. Нано-влиятельные люди экономически эффективны и могут стимулировать активное участие в небольших целевых сообществах. Этот тип влиятельного лица идеально подходит для брендов, стремящихся охватить нишевую аудиторию с помощью персонализированных сообщений.

Создание успешной маркетинговой кампании для влиятельных лиц

Чтобы провести успешную маркетинговую кампанию влияния, важно иметь четкий план. Вот несколько шагов, которые необходимо выполнить:

Установить бюджет

Затраты на маркетинг влиятельных лиц могут широко варьироваться в зависимости от охвата, вовлеченности и типа создаваемого контента. Определите, сколько вы готовы инвестировать в свою кампанию и со сколькими влиятельными лицами вы хотите работать. Имейте в виду, что, хотя мега-влиятельные люди могут брать больше, микро- и нано-влиятельные люди часто обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций с точки зрения вовлеченности и конверсий.

Совместная работа над контентом

При работе с влиятельными лицами важно сотрудничать в создании контента, предоставляя им творческую свободу сохранять свой подлинный голос. Влиятельные лица лучше всех знают свою аудиторию, поэтому позвольте им представить ваш бренд так, чтобы это нашло отклик у их подписчиков.

Маркетинг влияния — мощный инструмент для брендов, стремящихся улучшить свою стратегию цифрового маркетинга. Сотрудничая с нужными влиятельными лицами, компании могут привлечь новую аудиторию, повысить вовлеченность и завоевать доверие потенциальных клиентов. Независимо от того, работаете ли вы с мега-влиятелями или микро-влиятелями, ключ к успеху — это найти то, что подходит вашему бренду, и создать аутентичный, привлекательный контент.