Как переназначить ваш контент для маркетинговых кампаний по электронной почте

Введение:

В сегодняшнем быстро меняющемся цифровом мире создание контента может быть трудоемким и трудоемким занятием. Однако вместо того, чтобы постоянно выпускать новый материал, опытные маркетологи открывают для себя возможность перепрофилирования существующего контента для стимулирования своих маркетинговых кампаний по электронной почте. Такой подход не только экономит время и ресурсы, но и обеспечивает согласованный обмен сообщениями по нескольким каналам. В этой статье мы рассмотрим шесть эффективных стратегий перепрофилирования контента, специально предназначенных для успеха электронного маркетинга.

Раскройте силу сводок новостей:

• Сводки новостей похожи на тщательно подобранные плейлисты, но только для публикаций и статей в блогах.
• Они собирают самые полезные советы и лучший контент с вашего сайта в одном электронном письме.
• Например, если у вас есть сообщения в блоге о здоровом питании, вы можете собрать лучшие советы и рецепты в одном электронном письме.
• Это все равно что подать фуршет добра прямо в почтовые ящики ваших подписчиков.
• Точно так же, если вы работаете в индустрии моды, вы можете создавать обзоры советов по стилю, тенденций и модных лайфхаков.
• Обзоры должны иметь единую тему или тему, которая связывает все воедино.
• Думайте об этом как о создании микстейпа: каждый фрагмент контента должен дополнять следующий и рассказывать историю.
• Подумайте, какие темы интересуют ваших подписчиков, и выберите контент, отвечающий на их вопросы или проблемы.
• Объедините выбранный контент в электронное письмо, которое будет иметь ценность и поддерживать интерес подписчиков.

Улучшите свой контент с помощью мультимедиа:

Хорошо, представьте, что вы читаете электронное письмо от вашего любимого бренда, и вместо скучных слов вы видите классные картинки и видео, которые привлекают ваше внимание. Это мультимедийный контент, и он похож на добавление посыпки к мороженому – он делает все еще лучше!

Допустим, вы написали замечательную публикацию в блоге о том, как приготовить идеальный смузи. Теперь вместо того, чтобы просто рассылать эту запись в блоге по электронной почте, вы можете превратить ее в инфографику. Это все равно, что превратить ваши слова в картинки, которые легко понять и на которые интересно смотреть. Кроме того, этим гораздо легче поделиться в социальных сетях!

Но подождите, это еще не все! Если вы когда-либо проводили вебинар или записывали видеоурок, вы находитесь на золотой жиле контента. Вы можете брать фрагменты из этих видео и включать их в свои электронные письма. Это все равно что дать подписчикам возможность взглянуть на хорошие вещи. Им не терпится перейти по ссылке и посмотреть полное видео. Кроме того, вы можете настроить свои шаблоны электронного маркетинга так, чтобы эти видеофрагменты выделялись на видном месте, привлекая подписчиков визуально привлекательным контентом, демонстрирующим ценность ваших предложений.

И не забывайте про звук! Если у вас есть подкаст или записанные интервью с экспертами в вашей области, вы также можете поделиться их фрагментами в своих электронных письмах. Это похоже на собственное радиошоу, но без рекламы.

Теперь, когда дело доходит до отправки мультимедийного контента по электронной почте, следует помнить о нескольких вещах. Вы хотите, чтобы ваши изображения и видео были четкими и качественными, чтобы они не выглядели пикселизированными и размытыми. И не забудьте добавить к изображениям замещающий текст, чтобы люди, использующие программы чтения с экрана, могли понимать, на что они смотрят.

Итак, в следующий раз, когда вы подумаете об отправке электронного письма, оживите ситуацию мультимедийным контентом. Ваши подписчики будут вам за это благодарны, и вы выделитесь из толпы в их почтовом ящике!

Создайте убедительные практические примеры:

Хорошо, представьте, что вы рассказываете действительно крутую историю о том, как ваш друг использовал этот удивительный продукт и просто потряс его. Это что-то вроде тематического исследования — это похоже на демонстрацию реальных историй успеха, чтобы доказать, насколько хороши ваши вещи.

Итак, предположим, у вас есть компания, которая продает очень удобные матрасы. Вы можете собрать истории счастливых клиентов, которые спали как младенцы с тех пор, как получили новый матрас. В этих историях можно было бы рассказать о том, как раньше они ворочались всю ночь, а теперь спят как убитые. Это как картинка до и после, но словами!

Или, может быть, у вас есть компания-разработчик программного обеспечения, и ваши клиенты в восторге от того, как ваше приложение сделало их жизнь намного проще. Вы можете превратить эти отзывы в тематические исследования, показывающие, как именно ваше программное обеспечение помогло решить их проблемы. Это все равно что показать друзьям, насколько крут ваш новый гаджет, и убедить их, что он им тоже нужен.

Теперь, когда вы составляете эти тематические исследования для своих рассылок по электронной почте, вы хотите убедиться, что они очень привлекательны. Это означает, что вы должны использовать реальные цитаты ваших клиентов и рассказывать их истории так, чтобы привлечь внимание. Вы хотите, чтобы люди, читающие ваши электронные письма, чувствовали себя частью истории успеха!

И вот что самое интересное: когда вы рассылаете эти тематические исследования по электронной почте, вы не просто хвастаетесь тем, насколько замечательны ваши продукты. Вы также укрепляете доверие со своей аудиторией. Они видят таких же реальных людей, как и они, которые добились успеха с вашими вещами, и это повышает вероятность того, что они будут доверять вам и покупать у вас.

Итак, в следующий раз, когда вы будете думать о том, что включить в свои почтовые кампании, подумайте о том, чтобы поделиться некоторыми замечательными практическими примерами. Вашим подписчикам будет приятно услышать о реальных историях успеха, и вы станете на шаг ближе к совершению этой продажи!

Используйте потенциал серии электронных писем:

Хорошо, представьте, что вы читаете эту действительно классную книгу, но вместо того, чтобы читать ее всю сразу, вы получаете главу каждые несколько дней. Это что-то вроде серии электронных писем – это похоже на регулярную доставку небольшого кусочка чего-то потрясающего на ваш почтовый ящик.

Допустим, вы написали очень полезную электронную книгу о том, как выращивать растения дома. Вместо того, чтобы просто рассылать всю электронную книгу одним письмом, вы можете разбить ее на серию уроков. Каждый урок может охватывать отдельную тему, например, выбор правильных растений или правильный уход за ними. Это все равно, что взять большую книгу и превратить ее в небольшие кусочки, которые легче переварить.

Или, может быть, у вас есть действительно подробная запись в блоге о том, как создать веб-сайт с нуля. Вместо того, чтобы загружать подписчиков всей информацией сразу, вы можете разбить ее на серию писем. Каждое электронное письмо может быть посвящено отдельному этапу процесса: от выбора доменного имени до разработки макета. Это все равно что взять большой проект и разбить его на более мелкие, выполнимые задачи.

Теперь, когда вы отправляете эти серии электронных писем, вы должны быть уверены, что каждое письмо основано на предыдущем. Это означает, что нужно начинать с азов и постепенно углубляться в тему. Вы хотите, чтобы ваши подписчики чувствовали, что они путешествуют вместе с вами, обучаясь и развиваясь по пути.

И вот что самое приятное: серии электронных писем предназначены не только для доставки контента. Они также направлены на построение отношений. Отправляя регулярные электронные письма, которые приносят пользу вашим подписчикам, вы показываете им, что заботитесь об их успехе. И это верный способ превратить потенциальных клиентов в постоянных клиентов!

Итак, в следующий раз, когда вы будете планировать свои почтовые кампании, подумайте о создании серии электронных писем. Вашим подписчикам понравится получать ценный контент прямо в их почтовые ящики, и вам понравится строить с ними более прочные отношения на этом пути!

Персонализируйте и сегментируйте свой контент:

Хорошо, представьте, что вы на вечеринке с пиццей, и вместо простой пиццы с сыром вы можете выбрать свою любимую начинку. Это что-то вроде персонализации — это как сделать ваши электронные письма особенными для каждого человека в вашем списке.

Допустим, у вас есть магазин одежды, и вы продаете как мужскую, так и женскую одежду. Вместо того, чтобы рассылать всем одно и то же электронное письмо, вы можете сегментировать свой список по полу. Таким образом, вы можете отправлять электронные письма с продуктами, которые соответствуют интересам каждого человека. Это все равно, что отправить своему другу, который любит платья, электронное письмо со всеми последними стилями одежды, а вашему другу, который любит джинсы, электронное письмо со всеми самыми крутыми джинсовыми тенденциями.

Но подождите, это еще не все! Вы также можете сегментировать свой список по таким параметрам, как местоположение или прошлые покупки. Допустим, у вас есть кофейня, и вы заметили, что люди в разных городах имеют разные предпочтения в отношении кофейных напитков. Вы можете рассылать электронные письма, рекламирующие холодный напиток людям, живущим в более теплом климате, и горячий латте людям, живущим в более холодном климате. Это все равно, что давать людям именно то, что они хотят, даже не спрашивая!

Теперь, когда дело доходит до персонализации вашей электронной почты, следует помнить о нескольких вещах. Вы должны быть уверены, что используете имена людей в строке темы и во всем электронном письме, чтобы у них создалось впечатление, что вы разговариваете непосредственно с ними. И не забудьте использовать блоки динамического контента, чтобы показывать разные продукты или предложения в зависимости от интересов каждого человека.

Итак, в следующий раз, когда вы будете рассылать рассылку по электронной почте, уделите минуту персонализации ее для своей аудитории. Они оценят дополнительные усилия, и вы увидите более высокие результаты в показателях открытий и кликов!

Измеряйте, анализируйте и повторяйте:

Хорошо, вы знаете, что когда вы играете в видеоигру, вы отслеживаете свой счет, чтобы увидеть, насколько хорошо вы справляетесь? Что ж, измерение и анализ ваших маркетинговых кампаний по электронной почте похожи на это: все дело в том, чтобы увидеть, как работают ваши электронные письма, чтобы в следующий раз вы могли сделать их еще лучше!

Допустим, вы отправляете электронное письмо, рекламирующее новый продукт, и хотите узнать, сколько людей на самом деле открывают его и нажимают на ссылку, чтобы купить продукт. Вот тут-то и приходит на помощь измерение — вы используете такие инструменты, как аналитика электронной почты, для отслеживания таких показателей, как процент открытий и рейтинг кликов. Это все равно что вести счет, чтобы увидеть, сколько очков вы наберете в игре!

Но измерение – это только первый шаг. После того, как вы собрали все эти данные, вам необходимо проанализировать их, чтобы выяснить, что работает, а что нет. Возможно, вы заметили, что ваши электронные письма с фотографиями милых щенков получают гораздо больше кликов, чем ваши электронные письма с изображениями котят. Это ценная информация, которую вы можете использовать, чтобы в следующий раз ваши электронные письма стали еще лучше!

И вот что действительно здорово: проанализировав свои данные, вы можете начать экспериментировать с разными вещами, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Это называется A/B-тестированием, и это похоже на испытание разных стратегий, чтобы увидеть, какая из них принесет вам наивысший балл. Например, вы можете разослать две версии одного и того же электронного письма с разными темами и посмотреть, какая из них будет открыта чаще.

Таким образом, измеряя, анализируя и повторяя ваши маркетинговые кампании по электронной почте, вы можете продолжать совершенствоваться и получать лучшие результаты с каждым новым отправляемым вами электронным письмом. Это похоже на повышение уровня в видеоигре: чем больше вы играете, тем лучше у вас получается!

Заключение:

Перепрофилирование контента для маркетинговых кампаний по электронной почте предлагает стратегический подход, позволяющий максимизировать ценность существующих активов, одновременно доставляя целевые и привлекательные сообщения вашей аудитории. Используя разнообразные стратегии перепрофилирования, описанные в этой статье, маркетологи могут оптимизировать процесс создания контента, стимулировать вовлечение клиентов и достигать измеримых результатов в своих усилиях по электронному маркетингу.