Как использовать Pinterest для бизнеса

Pinterest — это не просто еще одна социальная сеть. Это мощная визуальная поисковая система, которая поможет вам связаться с потенциальными клиентами, привлечь трафик на ваш веб-сайт и значительно повысить узнаваемость бренда. Хотя многие люди используют Pinterest для личного вдохновения, компании по всему миру научились стратегически использовать Pinterest для демонстрации своих продуктов, услуг и контента заинтересованной аудитории. В этом руководстве описано все, что вам нужно знать об использовании Pinterest для бизнеса: от настройки учетной записи Pinterest Business до оптимизации пинов для максимального охвата.

Оглавление

1. Зачем использовать Pinterest для бизнеса?
2. Настройка бизнес-аккаунта Pinterest
3. Понимание уникальной аудитории Pinterest
4. Создание и организация досок
5. Создание выдающихся булавок
6. Освоение Pinterest SEO
7. Стратегическая маркетинговая тактика Pinterest
8. Использование аналитики Pinterest
9. Лучшие практики устойчивого роста
10. Заключение

1. Зачем использовать Pinterest для бизнеса?

Pinterest может похвастаться более чем 400 миллионами активных пользователей в месяц , причем многие люди относятся к платформе как к системе поиска и каталогу онлайн-покупок. Пользователи Pinterest, как правило, ищут вдохновение, идеи и решения, что делает его отличным местом для бизнеса, чтобы продемонстрировать свои предложения. Вот почему это может быть идеальная платформа для вас:

• Высокое намерение совершить покупку . Многие пользователи Pinterest планируют покупки во время просмотра. Такое мышление с высокими намерениями может привести к более высокой конверсии.
• Визуальная привлекательность : визуальный формат Pinterest позволяет вам представлять продукты, контент или услуги очень привлекательным образом.
• Качество поисковой системы : Pinterest функционирует во многом как поисковая система. Оптимизируя свои пины и доски с помощью соответствующих ключевых слов, вас могут обнаружить люди, которые ищут вашу конкретную нишу.
• Более длительный срок действия контента . В отличие от некоторых платформ социальных сетей, где сообщения быстро исчезают, булавки могут появляться в результатах поиска через недели, месяцы или даже годы.

2. Настройка бизнес-аккаунта Pinterest

Для начала вам понадобится бизнес-аккаунт Pinterest с такими функциями, как Pinterest Analytics, возможность показа рекламы и Rich Pins. Если у вас уже есть личный аккаунт, вы можете легко преобразовать его в бизнес-аккаунт.

1. Создайте или преобразуйте свою учетную запись
   • Перейдите в Pinterest для бизнеса и следуйте инструкциям, чтобы создать или преобразовать существующий профиль.
   • Заполните все необходимые данные, включая название вашей компании, URL-адрес веб-сайта и тип отрасли.
2. Оптимизируйте свой профиль
   • Изображение профиля : используйте четкий логотип или изображение бренда в высоком разрешении.
   • Отображаемое имя : добавьте соответствующие ключевые слова к названию вашего бренда, чтобы улучшить видимость.
   • Биография : создайте краткое описание, которое подчеркнет вашу нишу, ценностное предложение и одно-два стратегических ключевых слова.
3. Заявите права на свой веб-сайт
   • На этом этапе ваш сайт проверяется в Pinterest, гарантируя, что ваш бренд связан с вашей учетной записью. Заявив права на свой веб-сайт, вы также получите доступ к аналитическим данным для пинов, опубликованных с вашего сайта.
4. Включить расширенные пины
   • Расширенные пины отображают дополнительную информацию, такую ​​​​как цена продукта, ингредиенты (для рецептов) или описания статей, прямо на пине. Это может значительно повысить вовлеченность и рейтинг кликов.

3. Понимание уникальной аудитории Pinterest

Пользователи Pinterest, которых часто называют «пиннерами», используют платформу для:

• Вдохновение и планирование : свадьбы, домашний декор, проекты «сделай сам», мода, рецепты, тренировки и многое другое.
• Будущие покупки . Многие пинеры создают доски для продуктов, которые они планируют купить в будущем.
• Открытие бренда : Pinterest помогает людям открывать для себя новые и инновационные бренды.

Зная, что Pinterest — это скорее визуальная поисковая система , чем традиционный социальный канал, очень важно понимать намерения, стоящие за действиями пользователя. Аудитория открыта для знакомства с продуктами и идеями, а это означает, что хорошо оптимизированный пин может привести к значительной известности бренда.

4. Создание и организация досок

Доски Pinterest — это то, как вы классифицируете и демонстрируете свой контент. Эффективно организовав свои доски, вы сможете направлять посетителей по своему профилю и сохранять визуально целостность вашего бренда.

1. Названия досок
   • Используйте четкие заголовки, богатые ключевыми словами. Например, если вы продаете кухонные гаджеты, доска под названием «Инновационные кухонные гаджеты» или «Организация кухни и инструменты» может привлечь более релевантные сегменты аудитории.
2. Описание плат
   • Относитесь к этому как к возможности SEO . Используйте соответствующие ключевые слова и фразы, чтобы описать, что содержится на каждой доске и почему кому-то следует за ней следить.
3. Изображения обложек плат
   • Выберите привлекательную булавку в качестве изображения обложки доски. Слаженная стратегия дизайна обложки может придать вашему профилю профессиональный и продуманный вид.
4. Актуальность темы
   • Убедитесь, что каждая доска посвящена определенной теме или теме. Смешение несвязанного контента может запутать пользователей и снизить ценность доски.

5. Создание выдающихся булавок

Привлекательные визуальные эффекты — краеугольный камень успеха Pinterest. Чтобы стимулировать клики, сохранения и репосты, ваши пины должны быть привлекательными, информативными и иметь четкую фирменную символику.

1. Оптимальный размер контакта
   • Pinterest рекомендует вертикальные изображения с соотношением сторон 2:3 (например, 1000 × 1500 пикселей). Вертикальные пины обычно работают лучше, поскольку занимают больше места в лентах пользователей.
2. Привлекательные изображения и графика
   • Используйте высококачественные фотографии, наложение жирного текста и четкие цветовые палитры, соответствующие вашему бренду.
   • Подумайте о том, чтобы добавить на булавку тонкий текст с призывом к действию (CTA), например «Купить сейчас», «Узнать больше» или «Руководство своими руками внутри».
3. Элементы брендинга
   • Добавьте свой логотип или фирменные цвета, чтобы повысить узнаваемость бренда.
   • По возможности сохраняйте единообразные шаблоны дизайна, чтобы ваши булавки стали мгновенно узнаваемыми.
4. Описательная копия PIN-кода
   • Напишите краткое, но информативное описание, подчеркивающее содержание пина. Включите релевантные ключевые слова и четкий призыв к действию, призывающий пользователей перейти по ссылке.
5. Используйте видеопины
   • Видеоролики автоматически воспроизводятся в лентах пользователей, что может стать мощным способом привлечь внимание. Показывайте обучающие материалы, демонстрации продуктов или видеоролики, рассказывающие о происходящем за кадром, чтобы дольше вовлекать зрителей.

6. Освоение Pinterest SEO

Поскольку Pinterest — это платформа для поиска и визуальная поисковая система, SEO (поисковая оптимизация) имеет жизненно важное значение. Чем более оптимизированы ваши пины и доски, тем выше ваши шансы появиться в результатах поиска Pinterest и связанных каналах.

1. Исследование ключевых слов
   • Используйте панель поиска Pinterest, чтобы найти популярные ключевые слова. Введите начальное ключевое слово и просмотрите предлагаемые термины, которые появляются под полем поиска.
   • Такие инструменты, как Google Keyword Planner и Pinterest Trends, также могут помочь вам оценить объем поиска и популярные темы.
2. Размещение ключевых слов
   • Названия пинов : убедитесь, что ваше основное ключевое слово находится в заголовке пина.
   • Описание контактов : естественное включение второстепенных ключевых слов.
   • Заголовки и описания досок . Используйте стратегические ключевые слова, соответствующие направленности вашего бренда.
   • Биография профиля : добавьте основные ключевые слова, связанные с вашим брендом.
3. Используйте хэштеги экономно
   • Соответствующие хэштеги (1-2 на булавку) не так важны, как на других социальных платформах, но все же могут помочь классифицировать ваш контент.
4. Имена файлов изображений
   • Прежде чем загружать пины, переименуйте изображения, используя соответствующие ключевые слова (например, «keto-cheesecake-recipe.jpg»). Каждая деталь способствует лучшей видимости.

7. Стратегическая маркетинговая тактика Pinterest

После того, как вы оптимизировали доски и пины, пришло время усилить свое присутствие, используя различные маркетинговые стратегии Pinterest.

1. Присоединяйтесь к групповым форумам
   • Групповые доски позволяют нескольким участникам закреплять контент по общей теме. Присоединяясь к соответствующим групповым доскам с высоким уровнем вовлеченности, вы сможете представить свои пины новой аудитории и расширить свой охват.
2. Создание пинов с идеями
   • Пины идей, ранее известные как пины-истории, позволяют вам делиться несколькими страницами контента в одном пине. Они интерактивны и могут дольше удерживать внимание пользователей.
3. Сотрудничайте с влиятельными лицами
   • Сотрудничайте с влиятельными лицами Pinterest в вашей нише. Они могут создавать пины с изображением ваших продуктов или услуг, привлекая трафик и продажи.
4. Продвигаемые пины
   • Реклама Pinterest — отличный способ охватить более широкую аудиторию. Продвигаемые пины появляются в лентах пользователей и результатах поиска, помогая ориентироваться на определенные демографические данные, интересы или ключевые слова.
5. Сезонный и трендовый контент
   • Пользователи Pinterest любят планировать праздники и сезонные мероприятия . Создавайте пины, посвященные предстоящим праздникам или актуальным темам, чтобы своевременно привлекать трафик.
6. Перекрестное продвижение вашего Pinterest
   • Встраивайте виджеты Pinterest на свой сайт или в блог.
   • Поделитесь своими досками или значками Pinterest в других социальных сетях.
   • Поощряйте подписчиков новостной рассылки по электронной почте подписаться на вас в Pinterest.

8. Использование аналитики Pinterest

Как только ваша стратегия Pinterest будет реализована, следите за эффективностью ваших пинов. Pinterest Analytics поможет вам увидеть, что находит отклик у вашей аудитории и как усовершенствовать вашу стратегию.

1. Статистика аудитории
   • Узнайте о демографии, интересах и онлайн-поведении ваших зрителей и заинтересованной аудитории.
   • Адаптируйте свой контент так, чтобы он лучше соответствовал ценностям вашей целевой аудитории.
2. Показатели производительности выводов
   • Показы : сколько раз ваш пин-код был просмотрен.
   • Сохранения (повторения) : указывает, сколько пользователей сохранили ваш пин на своих досках.
   • Клики : измеряет количество пользователей, перешедших на ваш сайт.
   • Уровень вовлеченности : оценивает, насколько привлекательны и интерактивны ваши пины.
3. Оптимизация на основе данных
   • Удвойте количество контента, который набирает обороты.
   • Уточните или удалите стратегии, которые не приносят желаемых результатов.

9. Лучшие практики устойчивого роста

Создание сильного бизнес-присутствия на Pinterest — это марафон, а не спринт. Следуя этим лучшим практикам, вы будете способствовать последовательному и долгосрочному росту:

1. Последовательность в закреплении
   • Старайтесь прикреплять сообщения ежедневно или несколько раз в неделю. Последовательная деятельность помогает повысить видимость.
   • Используйте инструмент планирования, такой как Tailwind, чтобы спланировать и распределить свои булавки.
2. Качественный контент важнее количества
   • Сосредоточьтесь на производстве высококачественных булавок , которые приносят пользу. Чрезмерное размещение повторяющегося или некачественного контента может негативно повлиять на вашу репутацию и рейтинг.
3. Взаимодействуйте с сообществом
   • Следите за соответствующими брендами и влиятельными лицами в вашей нише.
   • Повторяйте качественный контент от других, чтобы создать всесторонний профиль, который находит отклик у вашей целевой аудитории.
4. Обновить старые пины
   • Если популярный значок из прошлого соответствует текущей кампании или по-прежнему актуален, обновите описание или создайте новый дизайн, чтобы повторно поделиться им.
   • Рассмотрите сезонные или трендовые события, чтобы оживить старый контент.
5. Будьте в курсе изменений платформы
   • Pinterest часто внедряет новые функции, такие как торговые булавки или новые инструменты аналитики. Следите за обновлениями, чтобы сохранить конкурентное преимущество.

10. Заключение

Использование Pinterest для бизнеса открывает массу возможностей для открытия брендов , привлечения аудитории и роста онлайн-продаж . Относясь к Pinterest скорее как к визуальной поисковой системе, чем к типичному сайту социальной сети, вы получите стратегическое преимущество в привлечении клиентов, которые активно ищут вдохновение и решения.

Не забудьте:

• Оптимизируйте свой профиль и пины с помощью соответствующих ключевых слов.
• Используйте привлекательный визуальный дизайн , который четко представляет ваш бренд.
• Используйте аналитику Pinterest , чтобы постоянно совершенствовать свой подход.
• Оставайтесь последовательными, адаптируйтесь к тенденциям и взаимодействуйте со своим сообществом для достижения устойчивого успеха.

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, продавцом электронной коммерции или создателем контента, Pinterest — незаменимый инструмент, который можно добавить в ваш арсенал цифрового маркетинга. Начните использовать его потенциал уже сегодня, чтобы привлечь трафик, расширить число подписчиков и поднять свой бренд на онлайн-рынке.