Как веб-скрапинг помогает принять решение о местоположении розничного магазина

Опубликовано: 2021-09-09

Цифровизация сейчас не тренд, а реальность. Если вы являетесь брендом, планирующим найти новые места для расширения своего бизнеса, или вы новичок в розничном бизнесе, который ищет место для своего первого магазина, вам следует принимать решение на основе данных. Идеи, подтвержденные настоящими данными, в большинстве случаев более надежны, чем ваше чутье.

Большая часть данных, доступных в Интернете, представлена на веб-страницах. Как веб-скрапинг может помочь вам принять решение о местоположении вашего магазина?

Ключевые факторы, которые следует учитывать при выборе места для розничного магазина:

Местное население и покупательная способность
Карта магазинов ритейлеров, открытых к сотрудничеству
Как расположены ваши конкуренты
Есть ли поблизости дополнительные магазины

Население и покупательная способность

В отличие от онлайн-бизнеса электронной коммерции, для обычного бизнеса местное население определяет ваш трафик, а значит, и ваш оборот. Насколько важна покупательная способность, зависит от того, что вы продаете. Этот фактор будет очень важен, если вы продаете высококлассные продукты высокого класса.

Численность населения не может быть открыта для всех онлайн. Однако с развитием электронной коммерции информация о предприятиях и магазинах в основном доступна в Интернете.

Карта розничного магазина

Если вы являетесь брендом, стремящимся к расширению, у вас должна быть карта с отмеченными на ней всеми потенциальными розничными партнерами. Это может дать вам общую картину и помочь вам принять решение о том, где должны располагаться ваши будущие магазины. Имея эту информацию у себя под рукой, вы можете тщательно выбирать местонахождение каждого из своих магазинов, тем самым максимизируя охват вашего бренда и уровень излучения при минимальных эксплуатационных расходах.

Перед сбором соответствующих данных и созданием карты, которая поможет принять решение о местоположении вашего магазина, вы должны иметь в виду список потенциальных розничных партнеров. Как только вы получите список, вы получите целевые домены для очистки. У большинства розничных сетей есть собственный официальный веб-сайт, на котором вы можете найти страницу для поиска доступных физических магазинов поблизости. Таким образом, мы можем, наконец, получить все целевые URL-адреса для нашей задачи по очистке веб-страниц.

Во второй части статьи мы увидим, как это реализуется с помощью инструмента парсинга веб-страниц.

Анализ местоположения магазинов конкурентов

Будете ли вы размещать свой магазин рядом с конкурентами? Без четкого ответа это довольно богатый и многогранный вопрос.

Вам легче оценить местоположение, если по соседству работает магазин-конкурент. Проводя полевое исследование, вы можете получить представление о потенциальных клиентах и немного узнать о своей местной клиентской базе. Однако нужно также знать своего врага и оценивать степень конкуренции.

Независимо от того, как вы сделаете выбор, веб-скрапинг может помочь вам собрать данные о местоположении в большом количестве и предложить общую картину для вашего дальнейшего анализа.

Дополнительные магазины поблизости

Когда вы совершаете покупки в Интернете, когда в корзину добавлен один товар, интеллектуальный алгоритм может предсказать, что вы собираетесь купить дальше. Это потому, что некоторые товары дополняют друг друга по своей природе.

Для удобства клиентов розничные магазины дополнительных товаров, как правило, размещаются в кластере. Таким образом, вы должны посмотреть, что продают близлежащие магазины и могут ли они помочь развитию вашего бизнеса.

Используя Google Maps, вы можете получить информацию о магазинах в определенной области, включая их часы работы и рейтинги.

Как Octoparse помогает определить местонахождение розничного магазина

1. Скрапинг с веб-сайтов для создания карты розничного магазина

Вы можете сделать сопоставление либо для выбора розничного партнера, либо для анализа конкурентов на основе того, с какого списка веб-сайтов вы собираете данные.

Давайте рассмотрим пример, и вы увидите, насколько полезным может быть инструмент веб-скрейпинга, в данном случае Octoparse, для получения данных для принятия решения о местоположении вашего розничного магазина.

Допустим, вы занимаетесь производством напольных покрытий и у вас есть несколько крупных конкурентов на рынке. Теперь вы хотите открыть новые филиалы в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско. Веб-скрапинг может помочь вам получить информацию об их торговых точках и часах работы в течение нескольких минут.

1. Скопируйте сайт вашего конкурента (страницу отображения розничного магазина) и введите его в Octoparse для создания новой задачи.

2. Поскольку у нас есть три целевых города для местоположения розничного магазина, мы получаем список почтовых индексов: 10021, 90024 и 94112. Создайте текстовый список в сканере, и Octoparse сможет взаимодействовать со страницей, введя текст в ваш список. по одному и соответствующим образом очищать результаты поиска.

3. Выберите информацию, которую вы хотите очистить, чтобы настроить поисковый робот. В этом случае я выбираю поля данных, включая название магазина, адрес, часы работы, номер телефона и рейтинги.

4. Теперь запустите задачу! После выполнения задачи данные можно экспортировать в указанный локальный файл в различных форматах. В данном случае я помещаю его в Excel.

И вы можете видеть ниже, что все розничные магазины бренда-конкурента в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Сан-Франциско аккуратно помещены в файл для вашего анализа.

5. Как только вы получите данные о местоположении этого розничного магазина, вы можете использовать инструмент для создания карты. Визуализируя его, вы можете напрямую взглянуть на дистрибьюторскую сеть ваших конкурентов.

Я помещаю всю полученную выше адресную информацию в этот инструмент для создания карт и получаю розничную торговую сеть бренда-конкурента.

2. Соберите информацию с Google Maps, чтобы найти кластер дополнительных магазинов.

Вы можете настроить таргетинг на конкретную улицу, чтобы узнать, есть ли поблизости идеальное место с дополнительными магазинами для вашего нового розничного магазина. Скрапинг с Google Maps — это хороший способ получить полное представление о предприятиях по соседству.

Octoparse может собирать информацию о магазине в определенном месте с Google Maps так же, как это делается выше.

Если вы хотите узнать больше о том, как Octoparse извлекает данные из Google Maps, вы можете обратиться к нашему каналу Youtube (@Octoparse: извлечь данные из Google Maps Coordinates) или ознакомиться с учебным пособием (Извлечь данные из Google Maps).

Последние мысли

Вы ближе к информации о местоположении магазина, чем вы думаете. Попробуйте Octoparse, чтобы очистить данные розничного магазина и найти инструменты для их визуализации. Вы можете принять более взвешенное решение о местоположении магазина.

Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.