Разбираемся: почему Disney повышает цены на Hulu и Disney+

Если вам нравится транслировать шоу и фильмы Диснея без рекламы, будьте готовы платить больше за эту привилегию.

В четверг компания Микки Мауса объявила, что вскоре поднимет цены на три своих потоковых сервиса — Disney+, Hulu и ESPN+. Это означает, что клиенты, которые доплачивают за перерывы без рекламы, должны будут выложить немного больше денег за эту привилегию.

Новые цены в первую очередь повлияют на стримеров, которые смотрят версии Hulu и Disney+ без рекламы, которые вырастут на 3 доллара. Те, кто перерезает шнур, которые смотрят прямые телеканалы на Hulu, также столкнутся с ростом стоимости услуг, как и любители спорта, которые смотрят игры на ESPN+.

Вот посмотрите на новые цены на потоковые сервисы Disney, начиная с 12 октября 2023 года:

Стримеры могут сэкономить деньги, если захотят объединять услуги вместе, но с 12 октября стоимость некоторых пакетов также увеличится:

Новые пакеты Disney Duo дебютируют 6 сентября 2023 года. Существующие клиенты могут перейти на новые планы Duo в дату их ежемесячного или ежегодного продления.

Две причины: потому что им нужны деньги и потому что они думают, что могут.

Во-первых, Disney потратила десятки миллиардов долларов на потоковый контент — от популярных сериалов, таких как « Мандалорец » и « Вандавижн », до забытых сериалов, таких как « Дневник будущего президента » и « Только за гранью ».

На бумаге стратегия потоковой передачи Disney с самого начала звучала солидно: сделайте как можно больше контента, и люди будут тратить бесконечное количество времени на просмотр тысяч классических фильмов и предстоящих сериалов.

Оказывается, на самом деле людям нужны утешительные шоу и фильмы — сериалы и фильмы, которые они могут смотреть снова и снова. И Disney просто не произвела их достаточно для своей потоковой платформы.

Между тем, Disney потратил немало денег на обеспечение прав на прямые трансляции спортивных событий для ESPN+, включая игры Национальной хоккейной лиги вне рынка, футбольные матчи чемпионата USL и другие мероприятия.

И хотя его первоклассные виды спорта по-прежнему относятся к кабельному каналу ESPN (который недоступен на ESPN+, по крайней мере, пока), доставка всех этих спортивных трансляций в прямом эфире стримерам, которые платят менее 10 долларов за штуку, по-прежнему сопряжена со значительными затратами. месяц, чтобы получить к ним доступ.

Все эти инвестиции принесли Disney сотни миллионов подписчиков по всему миру через их три сервиса, и Disney еще предстоит получить 1 доллар прибыли от своего потокового бизнеса.

Ранее на этой неделе компания сообщила, что потеряла 512 миллионов долларов на стриминге, что лучше, чем 659 миллионов долларов, которые она потеряла ранее в этом году, но этого недостаточно, чтобы удовлетворить инвесторов (цена ее акций не превышала 100 долларов за акцию с начала мая).

Итак, если вы Дисней, что вы делаете?

Ответ прост: берите с клиентов больше.

Вернувшись в Disney в качестве топ-менеджера в прошлом году, генеральный директор Боб Айгер открыто заявлял о своей уверенности в том, что Disney может брать больше за премиальный контент — классические фильмы, популярные телешоу и спортивные трансляции.

Он пришел к такому выводу после того, как повышение цен в прошлом году в конечном итоге привело к тому, что несколько клиентов покинули Disney+ в пользу других сервисов.

«Мы были приятно удивлены тем, что потеря подписчиков из-за существенного повышения цен на продукт Disney+, не поддерживаемый рекламой, была [минимальной]. Потери были, но относительно небольшие. Это приводит нас к мысли, что мы действительно обладаем ценовой эластичностью. — Генеральный директор Disney Боб Айгер, телефонная конференция во втором квартале 2023 года.

Но Айгер сказал, что повышение цен — это только половина стратегии. Другая половина? Привлечение людей к просмотру рекламы. Если стримеры выбирают версии Disney+ и Hulu без рекламы, компания сможет заработать на них только один раз — когда они оплатят ежемесячную подписку.

Но если Disney сможет убедить стримеров выбрать версии своих сервисов с поддержкой рекламы, они будут зарабатывать деньги на клиентах каждый божий день , транслируя контент.

Если вы занимаетесь бизнесом, очевидно, что два потока доходов лучше, чем один. Имея это в виду, Айгер сказал, что Disney собирается повысить цены на свои планы потоковой передачи без рекламы, сохраняя при этом низкую стоимость планов с поддержкой рекламы, потому что Disney хочет, чтобы больше клиентов транслировали контент с рекламой.

«Я думаю, что одна из вещей, которую мы не только обнаружили, но и считаем, что должны сделать, заключается в том, что мы должны расширить дельту между сервисом без рекламы и сервисом без рекламы. Потому что мы явно хотели бы привлечь больше подписчиков к сервису, поддерживаемому рекламой».

Disney надеется, что чувствительные к цене потребители — те, кто не хочет выкладывать от 14 до 25 долларов в месяц за бесплатные планы и пакеты — перейдут на версии с поддержкой рекламы.

А те, кто нет? Что ж, Disney надеется, что повышение цен компенсирует затраты, связанные с отсутствием доходов от рекламы за счет этих стримеров.

В любом случае, компания надеется увеличить доходы от потоковой передачи, чтобы компенсировать убытки и в конечном итоге получить прибыль. И он хочет сделать это к следующему году.

По многим из тех же причин, что и выше, Disney повышает цену на свой Hulu с сервисом Live TV, и теперь стримеры платят от 76 до 90 долларов в месяц за просмотр телевизионного контента в прямом эфире вместе с каталогом фильмов и телешоу Hulu по запросу.

Есть еще одна причина, по которой Disney поднимает цены на прямые телетрансляции: для них растет стоимость прямых трансляций и кабельных каналов.

Тарифы на программы неуклонно росли с середины 2000-х годов, при этом плата, взимаемая с кабельных и спутниковых компаний за право ретрансляции каналов, опережала темпы инфляции.

Когда с кабельных и спутниковых компаний взимается более высокая плата за программные услуги, они перекладывают ее на клиентов, что приводит к более высоким счетам.

В течение многих лет любители телевидения отказывались от кабельных и спутниковых услуг в пользу более дешевых вариантов потокового вещания, таких как Hulu с Live TV. Но та же самая экономика, которая отвечает за сумасшедшие сборы за кабельное и спутниковое телевидение, начинает догонять потоковое кабельное телевидение (и ситуация может стать еще хуже, если вещатели добьются своего в FCC).

Hulu с Live TV предлагает те самые каналы, которые отвечают за высокую плату за кабельное и спутниковое телевидение: филиалы сети вещания от ABC, CBS, Fox и NBC, а также кабельные каналы, такие как ESPN, Fox Sports 1, Fox News Channel, Nickelodeon, CNN, TBS. , и ТНТ.

Стоимость поддержки этих каналов всегда ложится на плечи потребителей.

Обрезка шнура и традиционный кабель — теперь это практически одно и то же.

Hulu с Live TV вряд ли стоит особняком: каждая замена потокового кабеля, включая YouTube TV, Fubo, DirecTV Stream, Vidgo, Philo, Frndly TV и Sling TV, повысила стоимость подписки, чтобы компенсировать более высокую плату за программы.

Сервисы, которые предлагают новости в прямом эфире и кабельные каналы, такие как Hulu с Live TV, обычно демонстрируют наибольший рост, в то время как те, которые этого не делают (например, Philo и Frndly TV), обычно отмечают более скромный рост цен.

Disney пытается компенсировать высокую стоимость прямого эфира, предлагая подписчикам Hulu приятную привилегию с Live TV: бесплатный доступ к другим стриминговым сервисам.

Клиенты, которые платят 77 долларов в месяц за Hulu с Live TV, получают версию Disney+ с поддержкой рекламы, а те, кто хочет смотреть телеканалы в прямом эфире с бесплатным доступом к каталогу Hulu по запросу, также получают версию Disney+ без рекламы. Оба плана также включают ESPN+.

Это означает, что если вы уже платите за замену потокового кабеля, такого как YouTube TV или Fubo , и вам нравятся Hulu, Disney+ и ESPN+, переход на Hulu с Live TV имеет смысл, поскольку привилегия получения всех трех услуг сэкономит вам немного денег. каждый месяц.

Однако для всех остальных есть варианты получше.

Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Напишите нам в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.

Рекомендации редакции:

• Лучшие стриминговые сервисы (2023)
• Какой лучший стриминговый сервис?
• Как отменить подписку на Disney Plus
• Как отменить подписку на ESPN+

Напоминаем, что если вы купите что-нибудь по нашим ссылкам, мы можем получить небольшую долю от продажи. Это один из способов сохранить здесь свет. Нажмите здесь, чтобы узнать больше.