Развивайте свой местный бизнес с помощью гиперлокального EDDM-маркетинга

Давайте рассмотрим, как предприятия могут связаться со своим местным сообществом с помощью умных маркетинговых стратегий, таких как гиперлокальная прямая почтовая рассылка через каждую дверь (EDDM).

Это руководство отправит вас в увлекательное путешествие в мир местного маркетинга. Мы разложим все, что вам нужно знать, чтобы было легко понять. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса или просто хотите учиться, это руководство поможет вам увидеть, как компании используют почту для привлечения новых клиентов в своих районах.

Что такое гиперлокальный маркетинг?

Во-первых, давайте поговорим о гиперлокальном маркетинге. Гиперлокальный маркетинг означает сосредоточение внимания на людях, живущих на небольшом близлежащем участке. Например, если у вас есть пекарня, вы хотите, чтобы люди из вашего города или района приходили покупать у вас хлеб и пирожные. Гиперлокальный маркетинг — это способ рассказать им о вашем магазине и о том, почему им следует его посетить.

Компании могут использовать эту стратегию, чтобы показать людям в своем городе, что они предлагают. Это может означать рассылку листовок, размещение рекламы в Интернете или проведение мероприятий поблизости. Речь идет о том, чтобы связаться с вашими соседями и заинтересовать их тем, что ваш бизнес может для них сделать.

Почему важен гиперлокальный маркетинг?

Представьте, что у вас есть небольшой бизнес, например, пиццерия. Вам не нужно, чтобы люди со всей страны знали о вашей пицце. Вам нужно, чтобы ваше местное сообщество — люди, которые живут и работают поблизости — знало об этом. Именно здесь на помощь приходит гиперлокальный маркетинг. Сосредоточив свою энергию на местных клиентах, вы сможете развивать свой бизнес и стать любимым местом в своем сообществе.

Используя гиперлокальный маркетинг, компании могут:

• Охватите больше местных клиентов. Сосредоточив внимание на своей непосредственной близости, компании могут лучше взаимодействовать с людьми поблизости.
• Легко привлечь внимание: люди из вашего сообщества чаще видят вашу компанию и с большей вероятностью посетят ее.
• Повышайте лояльность: клиенты чувствуют себя более связанными с местными предприятиями, которые заботятся об их потребностях.

Как помогает EDDM?

Теперь давайте поговорим о прямой почтовой рассылке каждой двери (EDDM). Это специальный инструмент, который предприятия используют для отправки почты в каждый дом или на предприятие в своем районе.

Представьте себе, что вы получили по почте открытку, на которой изображен новый классный магазин игрушек, который только что открылся дальше по улице. Это пример EDDM! Это позволяет компаниям отправлять такие вещи, как открытки, брошюры или листовки, прямо в почтовые ящики людей.

Вместо того, чтобы просто отправлять почту случайным людям, компании могут выбирать, куда именно будет идти их почта. Например, тренажерный зал может рассылать листовки по домам рядом с ним, рассказывая людям о специальном предложении для новых членов.

Почему людям нравится получать почту?

Несмотря на то, что мы живем в цифровом мире, людям по-прежнему нравится получать в свои почтовые ящики настоящую почту! Держать в руках физическое письмо – это нечто особенное. Это то, что можно потрогать и сохранить.

Компании знают это, поэтому они используют такие инструменты, как EDDM, чтобы люди видели их сообщение. Когда кто-то открывает свой почтовый ящик и видит красочную листовку о новой пиццерии, он может решить посетить ресторан.

Кроме того, почту не так легко игнорировать, как электронные письма или онлайн-рекламу. Люди с большей вероятностью прочитают то, что могут держать в руках. Вот почему многие местные предприятия выбирают EDDM для охвата своего сообщества. Это кажется личным и выделяется.

Как создать кампанию EDDM?

Давайте посмотрим, как бизнес может использовать EDDM для создания маркетинговой кампании. Необходимо выполнить несколько простых шагов:

1. Выберите место

Во-первых, бизнесу необходимо решить, куда отправлять почту. Возможно, они захотят сосредоточиться на своем районе или соседнем городе. Почтовая служба США (USPS) предлагает специальную услугу, позволяющую предприятиям выбирать определенные почтовые маршруты. Таким образом, почта доходит именно до тех людей, которых хочет достичь бизнес.

2. Создайте почту

Далее бизнесу необходимо спроектировать свою почту. Это может быть открытка, флаер или брошюра. Главное, чтобы это выглядело интересно и информативно. Дизайн должен включать в себя:

• Название и логотип компании
• Четкое сообщение о том, что предлагает бизнес.
• Специальные предложения или скидки
• Контактная информация, такая как рабочий адрес, номер телефона и веб-сайт.

Например, если пекарня использует EDDM, она может отправить открытку с изображением своих лучших тортов и предложить купон на скидку 10 % при первом посещении.

3. Отправьте письмо

После оформления письма компания упаковывает его и доставляет в почтовое отделение. USPS позаботится о доставке почты по каждому адресу выбранного почтового маршрута. Это гарантирует, что нужные люди получат сообщение.

4. Измерьте результаты

После отправки почты компании проверяют, насколько хорошо сработала их кампания. Больше людей пришло в магазин? Телефон звонил чаще? Отслеживание результатов помогает компаниям решить, что делать в следующий раз.

Почему EDDM работает для местного бизнеса

Вот почему Прямая почтовая рассылка Every Door — такой отличный инструмент для местного бизнеса:

• Экономически эффективно: отправка почты с использованием EDDM обходится дешевле, чем другие формы рекламы. Нет необходимости покупать список рассылки, что экономит деньги.
• Простота в использовании: USPS предлагает инструменты, которые упрощают понимание и использование EDDM для предприятий. Чтобы начать бизнес, не нужен большой опыт.
• Целевой маркетинг: предприятия могут выбирать, в какие именно районы или почтовые маршруты доставлять почту. Это гарантирует, что почта дойдет до нужных людей.
• Персонализированный подход. Почта кажется более индивидуальной, чем онлайн-реклама. Люди с большей вероятностью прочитают и запомнят то, что получают по почте.

Преимущества гиперлокального маркетинга с EDDM

Использование EDDM как части стратегии гиперлокального маркетинга дает множество преимуществ. Вот некоторые ключевые преимущества:

• Ориентация на конкретную область: предприятия могут сосредоточиться на охвате своего непосредственного сообщества. Это отлично подходит для местных магазинов, ресторанов, спортивных залов или любого бизнеса, который зависит от местных клиентов.
• Повышение осведомленности: люди в сообществе узнают больше о бизнесе, что может привести к увеличению количества посетителей и продаж.
• Укрепление доверия. Появляясь в своих почтовых ящиках, компании становятся более знакомыми своей местной аудитории. Это укрепляет доверие, повышая вероятность того, что люди будут выбирать их среди конкурентов.
• Создание неизгладимого впечатления: физическая почта сохраняется дольше, чем цифровая реклама. Люди могут держать листовку на холодильнике или прикреплять ее к доске, напоминая о необходимости посетить предприятие.

Локальное SEO и гиперлокальный маркетинг

Еще одна важная часть гиперлокального маркетинга — локальное SEO. Это означает поисковую оптимизацию, которая помогает компаниям появляться в поисковых системах, таких как Google. Когда кто-то ищет «пицца рядом со мной», он видит в результатах местные компании. Локальное SEO помогает компаниям занимать более высокие позиции в этих поисках, чтобы больше людей могли найти их в Интернете.

Предприятия могут улучшить свое локальное SEO путем:

• Создание учетной записи Google Мой бизнес. Это поможет компании появиться на Картах Google и в результатах местного поиска.
• Использование местных ключевых слов. Это слова, которые люди в этом районе, скорее всего, будут искать, например «лучшие тако в городе» или «ремонт автомобилей рядом со мной».
• Получение отзывов. Положительные отзывы довольных клиентов помогают компании занять более высокие позиции в результатах поиска.

Когда компании объединяют локальное SEO с EDDM, они создают мощную стратегию для привлечения большего количества клиентов в своем регионе. Они могут связаться с людьми как через почтовые ящики, так и через поиск в Интернете.

Взаимодействие с сообществом и гиперлокальный маркетинг

Важная часть гиперлокального маркетинга — вовлечение в местное сообщество. Предприятия могут посещать или спонсировать местные мероприятия, такие как ярмарки, спортивные игры или благотворительные забеги. Это помогает им общаться со своим сообществом и строить прочные отношения.

Например, местный бизнес может спонсировать школьную спортивную команду. Они могли бы разместить свой логотип на форме команды или раздавать листовки на играх. Поступая таким образом, компания демонстрирует свою заботу о сообществе, что помогает повысить лояльность местных клиентов.

Компании также могут создавать контент для социальных сетей, актуальный для их региона. Например, они могут публиковать сообщения о местных событиях или делиться фотографиями знакомых достопримечательностей. Контент такого типа кажется личным и побуждает местных жителей участвовать в бизнесе.

Будущее гиперлокального маркетинга с EDDM

В будущем гиперлокальный маркетинг и EDDM останутся важными для бизнеса. Хотя цифровой маркетинг — это здорово, многие люди по-прежнему ценят получение в свои руки чего-то физического, например почты. Объединив цифровые инструменты, такие как локальное SEO, с EDDM, компании могут создать прочную связь со своим сообществом.

Компании будут продолжать находить творческие способы использования EDDM, например предлагать специальные предложения, доступные только для людей в определенном регионе. Они также могут создавать более персонализированные сообщения, делая почту еще более эффективной.

Заключение

Гиперлокальный маркетинг и прямая почтовая рассылка Every Door (EDDM) — это мощные инструменты, которые помогают предприятиям охватить местное сообщество.

Сосредоточив внимание на людях поблизости, предприятия могут расти и строить долгосрочные отношения со своими клиентами. Будь то обычная почта, местные мероприятия или онлайн-поиск, гиперлокальный маркетинг позволяет компаниям эффективно взаимодействовать со своими соседями.

Если вы владелец бизнеса, сейчас самое время узнать, как EDDM может помочь вашему бизнесу расти. Отправляя почту, обращенную непосредственно к людям в вашем сообществе, вы можете сделать свой бизнес любимым среди местных жителей! Итак, проявите творческий подход, думайте локально и наблюдайте за процветанием своего бизнеса.