Реклама в приложениях: все, что нужно знать и как правильно делать

Опубликовано: 2022-08-30

Реклама в приложениях в настоящее время является самой быстрорастущей формой мобильной рекламы — в 2020 году общий доход от рекламы в этой нише достиг 581,9 млрд долларов.

Ожидается, что к 2023 году рынок мобильных приложений вырастет до 935 миллиардов долларов.

Лиз Токарева, директор по внутренним продуктам SmartyAds, рассказывает все, что вам нужно знать о рекламе в приложениях: какие форматы в тренде, как их правильно использовать и что нас ждет в 2022 году.

Почему реклама в приложениях становится обязательной

график рекламы в приложениях от Smartads — Изображение: Smartyads

Пользователи проводят больше времени в своих приложениях

Мобильные пользователи постепенно отказываются от своих мобильных браузеров, чтобы сосредоточиться на количестве доступных мобильных приложений.

Согласно отчету о состоянии Интернета , пользователи смартфонов в настоящее время тратят 89% своего общего времени на любые медиа в мобильных приложениях и только 11% на мобильный Интернет.

Это тяготение к среде приложений сразу же изменило рекламную индустрию.

Более высокие показатели кликабельности

Конечно, рекламодатели хотят знать, чем полезна реклама в приложениях.

Во-первых, реклама в приложении обеспечивает более высокий CTR, чем веб-реклама. По данным Medialets, CTR для приложений составляет 0,58%, а CTR для мобильного Интернета — всего 0,23%.

Учитывая высокую корреляцию между CTR, лидами и конверсиями, это одна из основных причин, по которой компаниям необходимо ориентироваться на пользователей приложений.

Улучшенный таргетинг

Объявления в приложении отображаются внутри содержимого приложения, что означает, что они выглядят более естественно, чем традиционная реклама, обычно отображаемая в браузерах.

Многие приложения также поддерживают интерактивную рекламу, которую рекламодатели могут показывать в определенных критических точках, обеспечивая плавный переход между уровнями игры и т. д.

Также с помощью кампаний геомаркетинга рекламодатели могут рассылать рекламу на смартфоны пользователей рядом с конкретными местами (собственный магазин, магазин конкурента, фестиваль и т. д.).

Лучшие форматы в приложении: как их правильно использовать

Приложения для маркетинга в социальных сетях на смартфоне изменили правила игры — Изображение: Unsplash

Есть два рекламных носителя – мобильный веб и приложение. Они отличаются тем, что в мобильном Интернете реклама по-прежнему показывается в мобильном браузере, а в приложениях реклама показывается только внутри приложения.

Некоторые форматы могут поддерживаться как в мобильной веб-среде, так и в приложениях; однако некоторые из них предназначены только для среды внутри приложения; например, видео с вознаграждением и воспроизводимая реклама.

Вот некоторые из лучших вариантов рекламы в приложении.

Межстраничные видеообъявления

Этот тип рекламы в приложениях часто встречается в мобильных игровых приложениях. Мобильное межстраничное объявление обычно не может быть закрыто до конца, что гарантирует высокий процент завершения.

С помощью этой рекламы рекламодатель получает высокое погружение пользователя и лучшие конверсии, потому что пользователь не может закрыть рекламу и должен смотреть ее до конца.

Видеообъявления с вознаграждением

Пользователи, которые часто видят эту рекламу в приложениях, получают виртуальные подарки в обмен на просмотр рекламы. Также пользователь получает возможность разблокировать секретный уровень внутри уровня для просмотра рекламы.

Пользователь получает определенные бонусы за просмотр рекламного ролика, которые он может пропустить, но тогда он останется без вознаграждения.

Это полезно для пользователя, потому что он имеет право выбирать, смотреть ли рекламу или пропускать ее. Поэтому такая реклама полезна и не влияет негативно на пользовательский опыт.

Более того, пользователи часто ищут такие объявления, потому что хотят получать бонусы за их просмотр. Таким образом, видеообъявления с вознаграждением обеспечивают более высокую видимость, больше кликов и более высокий коэффициент конверсии.

Объявления в начале ролика

Преролл-реклама – это видеореклама, которая автоматически воспроизводится непосредственно перед показанным видео. Такие рекламные видеоролики обычно длятся 15, 20, 30 или даже 60 секунд. Некоторые из них можно пропустить, а другие отображаются в течение определенного времени.

Реклама в начале ролика эффективно повышает узнаваемость бренда, вовлеченность, намерение совершить покупку и конверсию.

Мобильные нативные объявления

Мобильные нативные объявления включают текстовые или видеообъявления, которые имитируют внешний вид редакционного контента на веб-сайте или в приложении. Обычно пользователи не воспринимают такую рекламу как прямую рекламу, что повышает лояльность пользователей.

Эти объявления могут выглядеть как рекомендательные виджеты, еще одна публикация в лентах социальных сетей, или вы можете адаптировать креативы в соответствии с пользовательским интерфейсом.

К преимуществам такой рекламы относятся ненавязчивость, экономичность и единообразие дизайна приложения.

Мобильные баннеры

парень смотрит в свой телефон — Изображение: Pixabay

Мобильные баннеры — это статические рекламные блоки, появляющиеся вверху или внизу экрана (стандартные баннеры). Однако рекламные баннеры в приложениях обычно включают полноэкранные баннеры, занимающие весь экран мобильных устройств.

Преимуществами этого вида рекламы являются ее доступность, простота запуска и универсальная поддержка: все приложения могут поддерживать этот формат рекламы.

Как эффективно размещать рекламу с помощью форматов рекламы в приложениях

Различные форматы подходят для разных целей рекламодателя. Вот несколько советов, которые помогут вам создать плавную рекламу в приложении:

Знайте, куда идет ваша реклама

Ознакомьтесь с цепочкой поставок мобильного программного обеспечения и поймите роль каждого участника.

Тщательно выбирайте партнеров по поставкам

Многие премиум-издатели работают только с небольшим набором платформ на стороне предложения (SSP).

Работа с SSP, напрямую связанными с высококачественным инвентарем, — лучший способ для рекламодателей сохранить контроль над своей рекламой и получить максимальную отдачу от инвестиций (ROI).

Выбирайте баннеры, чтобы увеличить охват

Ни один рекламный формат не может сравниться с классическим мобильным баннером для недорогой крупномасштабной рекламной кампании в приложении.

Эти универсальные рекламные блоки по-прежнему популярны среди издателей приложений благодаря их способности органично вписываться в среду приложения, не навязывая пользовательский опыт.

Влияние межстраничных объявлений

Полноэкранная реклама оказывает наибольшее визуальное воздействие на пользователя, а это означает, что эти форматы эффективно привлекают потребителей во время естественных перерывов между контентом в среде приложения.

Тенденции индустрии приложений, на которые рекламодатели должны обратить внимание в 2022 году

Правила конфиденциальности

Пользователи все больше беспокоятся о конфиденциальности и защите данных, поэтому часто запрещают делиться данными с третьими лицами.

Учитывая меняющиеся глобальные правила защиты данных, третьим сторонам уже требуется много усилий для законного и этичного получения пользовательских данных.

Поэтому многие ведущие компании сосредоточатся на контекстном таргетинге и проведении кампаний на основе собственных данных.

Развитие формата HD

Благодаря своей инфраструктуре цифровая экосистема значительно продвинулась вперед.

Сегодня, когда мир сходит с ума по технологии отображения LTPO OLED для смартфонов, за которой следуют VR и Metaverse, HD станет точкой продажи.

Это означает, что реклама теперь должна иметь четкое, яркое HD-изображение, которое понравится массам.

Кроме того, 2022 год будет посвящен изображениям, видео и аудио высокой четкости в сочетании с привлекательными форматами рекламы. Поскольку экраны становятся все больше и лучше, HD — это то, что нужно миру.

Технология 5G имеет значение

яблочный айфон с 5g — Изображение: KnowTechie

Цифровой мир с интернет-технологией 5G станет быстро меняющимся. Благодаря тому, что это достижение становится популярным и широко используемым, облачные рекламные платформы будут продолжать набирать популярность.

Точно так же технологии IoT и 5G сделают мобильную рекламу более актуальной. 5G выводит отношения между рекламодателями и потребителями на новый уровень.

Время загрузки страницы будет минимальным. Баннерная реклама будет постепенно заменяться видеообъявлениями, увеличивая CTR. Любой запрос может быть получен мгновенно.

Запуск 5G приведет к значительному росту рекламного рынка. Это приведет к появлению новых компаний, способных радикально реформировать отрасль.

Кроме того, 5G изменит мир прямых трансляций. Поскольку мир все больше вовлекается в виртуальную реальность и метавселенную, виртуальные прямые трансляции станут обычным явлением с интернетом 5G.

Поэтому рекламодатели должны придумать творческие способы показа прямой рекламы во время этих сеансов.

Улучшенный шоппинг

Ссылки на покупку стали упрощать работу и ускорять конверсию для прямых покупок. Это означает, что пользователь может добавить продукт непосредственно в свою корзину после нажатия на объявление с изображением продукта.

Кроме того, гиперрелевантные предложения будут нацелены только на определенную аудиторию. Таким образом, пользователи увидят только те акции и предложения, которые им особенно интересны.

Нативная реклама будет продолжать расти

Помимо конфиденциальности данных, в 2022 году приоритетом станет удобство работы пользователей. Хотя реклама в приложениях необходима, она не должна отрицательно сказываться на работе пользователей.

Рекламодателям необходимо использовать ненавязчивые форматы рекламы, чтобы все работало. Нативная реклама идеально подходит для этого. Эти объявления органично вписываются в интерфейс приложения, не мешая работе пользователя.

В случае с мобильными играми рекламодателям потребуется рекламный формат с высоким уровнем погружения, чтобы ориентироваться на гиперактивную аудиторию.

Креативные новые платформы и опыт покупок в дополненной реальности

В 2022 году появятся новые коммуникационные платформы на основе технологии дополненной реальности. В результате пользователи могут видеть продукты в режиме реального времени, прежде чем покупать их. Это будет революция на потребительском рынке.

Кроме того, коммуникационные платформы запустят встроенную технологию дополненной реальности, чтобы предложить иммерсивный опыт. Недавно Snapchat запустил фильтры дополненной реальности, чтобы предоставить повод для взаимодействия и творчества.

Эти фильтры специально разработаны для рекламодателей, чтобы создавать привлекательную рекламу с объектами, которые становятся частью реальных сцен.

Чтобы обернуть все это

In-app реклама активно развивается и становится обязательной для рекламодателей, которые хотят охватить как можно больше аудиторий, которым будет интересно предложение.

Также вы можете создавать рекламу, которая не будет отвлекать и раздражать пользователя, а будет органично вписываться в приложение. Такой подход улучшит пользовательский опыт и повысит узнаваемость бренда и репутацию.

Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.