Будущее платежей в приложениях: Duopoly vs Choice

Популярность приложений для смартфонов быстро росла за последнее десятилетие благодаря технологическим усовершенствованиям и снижению цен. Это привело к тому, что магазины приложений стали основными платформами распространения, а Google Play Store и Apple App Store стали лидерами. На момент написания статьи в двух магазинах было доступно более 4,8 миллиона приложений. Эта дуополия оказала значительное влияние на разработчиков приложений, поскольку доминирование Apple App Store и Google Play Store привело к удушающей хватке доходов. В первую очередь это касается платежей внутри приложения.

Все о выборе

В идеальном мире разработчики должны иметь возможность решать, какую платформу использовать для распространения приложения, какой платежный шлюз использовать и какой процент дохода делить с дистрибьютором и обработчиком платежей. В дополнение к этим трем пунктам разработчик может вводить новшества в способ взаимодействия со своими клиентами и предлагать скидки в зависимости от предпочтений. Эти варианты оплаты в приложении позволят разработчику приложения обеспечить более стабильный поток доходов.

Это звучит слишком идеалистично? Что ж, с новым законодательством о платежах в приложениях, принятым в Южной Корее, это может скоро стать реальностью.

Но как мы дошли до этого этапа? В первую очередь, то, что взорвало осиное гнездо, было Fortnite от Epic Games, который изначально был выпущен для Android и не мог поддерживать покупки в приложении. Это произошло из-за платежной политики Google, и Epic должным образом объявила, что не планирует поддерживать эту функцию на Android. В декабре прошлого года Epic Games подала два отдельных иска против Google и Apple за хищнические методы обработки платежей в приложениях. Вердикт по иску против Apple ожидается в конце этого года.

Хотя симптомы этой проблемы были известны в течение некоторого времени, теперь они стали более заметными, и как потребители, так и разработчики начинают обращать на них внимание. Этот судебный процесс привел к беспрецедентному событию, когда Google Play Store впервые раскрыл свои доходы. Согласно отчету Пареша Дэйва из Reuters , в 2019 году Google Play принесла 11,2 миллиарда долларов дохода от Play Store. В первом квартале 2021 года App Store от Apple принесла 20 миллиардов долларов валового дохода от приложений. Сюда входят потребительские расходы на покупки в приложениях, подписки. и премиальных приложений в последнем измеренном квартале.

В то время как Южная Корея становится утопией для распространения приложений, правительства других частей мира также берутся за эту проблему. Но до этого контекст и Apple, и Google запрещают разработчикам использовать свои собственные или сторонние платежные системы для покупок и подписок в приложениях.

Вот сколько стоит каждый из двух зарядов:

Сколько Apple берет с разработчиков за распространение через App Store?

– 30-процентная стандартная комиссия за приложения и покупки цифровых товаров и услуг в приложениях. Комиссия за подписку падает до 15 процентов через год.
– Разработчики, чей годовой доход от App Store составляет менее 1 миллиона долларов, получают 15-процентную комиссию с этих продаж.

Сколько Alphabet взимает с разработчиков за распространение через Play Store?

– 30-процентная стандартная комиссия за приложения и покупки цифровых товаров и услуг в приложениях. Комиссия за подписку падает до 15 процентов через год.
— Google взимает с разработчиков 15 процентов каждый год с первого миллиона долларов дохода в Play Store, а после этого ставка возвращается к 30 процентам.

В настоящее время активно участвуют правительства и регулирующие органы.

С тех пор, как этот вопрос начал собирать мох, несколько правительств по всему миру начали обращать внимание на эту дуополию:

– Южная Корея, благодаря своему новому законодательству.
– Соединенные Штаты Америки, по федеральному делу, поданному 36 штатами.
– Европейский Союз через Закон о цифровых рынках.
– Великобритания, в результате многочисленных антимонопольных расследований.
- Индийская экосистема посредством антимонопольного расследования и допроса системы как единого фронта.

Apple и Google утверждают, что они приложили много усилий (и денег), чтобы сделать весь процесс платежей в приложениях простым и безопасным для своих клиентов. Они также укажут на значительную сумму денег, которую они платят разработчикам в виде доли дохода.

Но для разработчиков, которые должны работать в рамках правил этой системы, это кажется грубой сделкой. Платформа может быть открытой и в то же время закрытой. Согласно сообщению BBC, « оценка затрат Apple на содержание App Store составляла «всего 100 миллионов долларов» (71 миллион фунтов стерлингов), но в прошлом году они составили 15 миллиардов долларов (10,6 миллиарда фунтов стерлингов). «Хотя у нас нет точных цифр со стороны Google, мы можем ожидать, что они будут примерно такими же.

Вывод

Не только разработчики чувствуют себя подавленными; даже местные платежные игроки считают, что дуополия проигрывает им в бизнесе. Они считают, что заявления Apple и Google о безопасности остаются беспочвенными, потому что это будет означать, что эти две компании делают что-то экстраординарное, чего не делают другие.

“ Речь идет о выборе дистрибутива, все мы знаем, что Google Play Store и App Store продолжат свое существование. Мы считаем, что выбор имеет решающее значение для конкуренции, и поэтому, когда разработчики выбирают распространение через нашу инфраструктуру, мы разрешаем выбор платежного шлюза. Мы считаем, что этот выбор позволит разработчикам договориться о разумной цене с двумя компаниями и поставщиками платежных шлюзов», — говорит Ракеш Дешмукх, генеральный директор и соучредитель Indus App Bazaar, одного из самых популярных «альтернативных магазинов приложений» для Android-устройства.

Конкуренция порождает инновации. И это распространяется и на выбор платформ приложений. « Запуск нашего продукта IoT, Vookmark, на рынке приложений Indus App Bazaar ускорил наш рост благодаря новому набору заинтересованных пользователей и другим способам… Мы изучаем возможность распределения и сбора платежей через альтернативные каналы для наших расширений браузера, Android и iOS. пакеты. Альтернативное распространение и более низкие комиссии, безусловно, помогут перенаправить средства на исследования и разработки и ускорить рост», — говорит Раджеш Падманабхан, соучредитель NFN Labs.

Поправки к Закону о телекоммуникациях Южной Кореи, которые были одобрены вчера, направлены на содействие добросовестной конкуренции в индустрии рынка приложений. Законопроект запрещает бизнес-операторам рынка приложений использовать в своих интересах свой доминирующий статус, чтобы заставить разработчиков использовать определенную платежную систему. Этот шаг также позволит разработчикам приложений избежать высоких комиссий и, таким образом, сократить расходы как для разработчиков, так и для конечных потребителей.

Однако это только начало. Разработчики и платежные шлюзы будут надеяться, что больше стран, включая США и Индию, последуют их примеру. Демократизация — это необходимость не только для платежей в приложениях, но и для распространения приложений.

Любое законодательство по этому вопросу в любой точке мира создаст прецедент для принятия и развития другими странами. На честные рынки. https://t.co/dlL9f1VmYq

— Сиджо Курувилла (@sijokuruvilla) 30 августа 2021 г.

Раскрытие информации: эта статья была написана в сотрудничестве с Indus App Bazaar.