Реклама iPad Pro: компьютер, который не является компьютером?

Когда дело доходит до iPad, Apple ведет себя как один из тех напористых родителей, которые никогда не могут быть удовлетворены, независимо от того, чего достигает или даже перевыполняет их ребенок. Мы с вами можем смотреть на iPad и видеть планшет, но Apple видит iPad совсем в другом свете, и последняя реклама (и многие другие в прошлом) доказывают именно это. Название « Как правильно пользоваться компьютером » может звучать как реклама компьютера, но на самом деле оно подчеркивает все замечательные вещи, которые может делать новый iPad Pro, но с немного «другим мышлением».

Все, что вы НЕ должны делать с базовым компьютером

Объявление продолжительностью в одну минуту сорок секунд — это ваш базовый урок того, как правильно пользоваться компьютером — с небольшим отличием. В рекламе используется очень ретро-голос за кадром, в котором упоминаются все «ортодоксальные» способы, которым нас учили, когда дело доходит до вычислений, хотя визуальные эффекты показывают, что новый iPad Pro используется совершенно противоположным образом.

По мере того, как закадровый голос углубляется в «руководство для начинающих по правильным вычислениям», на экране появляются контрастные визуальные эффекты. Когда голос просит вас сесть за стол во время работы за компьютером, изображение показывает, что iPad Pro используется на улице. Затем нам говорят сидеть прямо, а женщина, использующая устройство на экране, ложится на скамейку со своим iPad Pro.

Точно так же, когда голос за кадром просит пользователя сосредоточиться только на одной задаче за раз, визуальные эффекты подчеркивают многозадачность на планшете. И когда нам советуют содержать рабочее место в чистоте и относиться к компьютеру с уважением, визуальный ряд показывает ребенка, играющего с акварелью, и женщину, лихорадочно (почти яростно) рисующую на iPad Pro с помощью Apple Pencil, а затем небрежно бросающую его в сумка. Другие инструкции, такие как то, что компьютер не игрушка и что вы не должны касаться его экрана, появляются в сопровождении визуальных эффектов, посвященных дополненной реальности iPad Pro, высококачественным играм и возможностям сенсорного экрана. Когда закадровый голос рассказывает, как можно отправить электронный документ, пользователь на экране делает это на своем iPad еще до того, как закадровый голос заканчивает давать инструкции. В ключевой момент голос упоминает курсор на компьютере, а в рекламе подчеркивается функциональность трекпада iPad Pro, даже когда на экране появляется его «не такой уж курсор-стрелка».

Вы получаете дрейф. Голос говорит о компьютерах одно, визуальные эффекты показывают, что новый iPad Pro делает прямо противоположное. Затем рассказывается, как всегда нужно оставаться в зоне действия сигнала Wi-Fi — на видео показано, как iPad Pro используется для FaceTime в удаленном кемпинге. Голос говорит о том, что у компьютера нет камеры — визуальные эффекты показывают человека, использующего основной блок с двойной камерой, присутствующий на iPad Pro. Последнее и окончательное направление — держать компьютер подальше от детей. Конечно, визуальные эффекты показывают малыша, использующего устройство и Apple Pencil для рисования на экране. Учебное пособие заканчивается монтажом, показывающим различные способы использования iPad Pro, после чего на экране появляется текст, говорящий: «Ваш следующий компьютер — не компьютер», за которым следует «iPad Pro» и логотип компании.

Мак Против. ПК переопределен

Помните Mac против. Рекламная кампания для ПК? Та, где один парень был Mac, а другой PC. Эти двое спорили о том, кто лучше, и Mac весело побеждал во всех этих спорах. Ну, эта реклама имеет тот же смысл. Это больше похоже на « iPad Pro 2020 Vs. основные методы вычислений. «Мы знаем, что на бумаге это звучит скучно, но, к счастью, исполнение очень умное и занимательное.

Реклама начинается с очень ретро-настроения и усиливает это настроение закадровым голосом, который звучит так, как будто он был записан в 70-х годах. Но это не совсем ретро по своей сути. Голос за кадром в рекламе представляет собой ортодоксальные методы старой школы, которыми всех нас учили вычислительной технике. Как компьютер должен был быть подключен к дыре в стене, как он был предназначен только для серьезной работы, как нужно было знать, что они делают, используя его, йада йада йада…

Визуальные эффекты, с другой стороны, представляют то, что может делать iPad Pro, что не является традиционным и не только оставляет позади старые школьные способы вычислений, но и бросает вызов современному способу использования компьютера. Нам нравится контраст, созданный рекламой, и то, как устное повествование полностью отличается от визуального. В рекламе звуковой компонент рекламы использовался как ПК, а визуальные эффекты — как Mac (или, в данном случае, iPad Pro). Это так умно.

Действительно очень Apple-y

Это может показаться немного сложным в письменном виде, но в ту минуту, когда вы начинаете смотреть, контраст между голосом за кадром и визуальными эффектами настолько ясен, что реклама имеет полный смысл с самого начала. Он демонстрирует все, что ваш базовый компьютер не может сделать, но iPad Pro может с легкостью. В нем освещаются все USP и функции нового iPad Pro, а также его расширения, такие как Apple Pencil и новая клавиатура. От камеры до трекпада и возможности рисовать и писать — реклама охватывает все. И не в какой-то скучной спецификации и считывании характеристик. Он показывает вам, на что способен iPad Pro, постоянно напоминая вам обо всем, чего не хватает базовым компьютерам, что в основном удваивает воздействие сообщения, потому что обычная озвучка с этими визуальными эффектами смогла бы выделить только то, что может iPad Pro. делать. Так вы узнаете, на что способно устройство. И что вы потеряете, если вместо этого получите обычный компьютер.

«Как правильно пользоваться компьютером» очень умно показывает все, на что обычный компьютер не способен, и делает это даже без использования обычного компьютера. В нем есть планшет. Планшет, который, по мнению Apple, лучше вашего обычного компьютера. Объявление умное, использует очень свежий подход, чтобы подчеркнуть УТП продукта и донести сообщение. Он другой, как и продукт, который он стремится продать. И то, как они думают в Apple.

Это отличается. Так же, как iPad отличается от обычного компьютера.