Давайте посмотрим правде в глаза: iPhone уничтожил Android-телефоны премиум-класса!

Компания Counterpoint Research недавно опубликовала список десяти самых дорогих телефонов 2023 года, и первыми семью телефонами в этом списке стали iPhone. Это продолжает тенденцию, которую мы наблюдаем уже некоторое время: в 2022 году восемь из десяти самых продаваемых телефонов в мире были iPhone, а семь из десяти бестселлеров 2021 года принадлежали фруктовой компании из Купертино, и аналогичный список в 2020 году. в нем было пять айфонов. В 2019 году у Apple даже было шесть iPhone в первой десятке списка бестселлеров.

Хотя это доминирование впечатляет, интересны названия других телефонов в списке. Учитывая тот факт, что iPhone являются такими доминирующими игроками, можно было бы ожидать, что другие телефоны в списке станут их конкурентами на Android. Подумайте еще раз. Думать по-другому.

Флагманы Android продаются, но уже не являются бестселлерами!

В 2023 году в десятку лучших телефонов Android вошли Samsung Galaxy A14 5G, Samsung Galaxy A04e и Samsung Galaxy A14 4G (да, телефон 4G был одним из бестселлеров 2023 года). В 2022 году Android в десятке лучших представили Samsung Galaxy A13 и Samsung Galaxy A03. В 2021 году настала очередь Samsung Galaxy A12, Xiaomi Redmi 9A и Xiaomi Redmi 9 нести флаг Android, а в 2020 году эта задача была передана Samsung Galaxy A51, Galaxy A21s, Galaxy A01, Galaxy A11. и Redmi Note 9 Pro от Xiaomi.

Заметил что-нибудь? Ни один из этих телефонов ни в коей мере не является флагманом. Это большинство устройств бюджетного и среднего сегмента. И прежде чем кто-то выскажет обоснование « но Android фрагментирован и получает большую часть своих объемов от более дешевых устройств », давайте взглянем на самые продаваемые телефоны 2018 года:

• айфон х
• айфон 8
• айфон 8 плюс
• айфон 7
• Сяоми Редми 5А
• Самсунг Галакси С9
• айфон хз макс
• айфон ХС
• Самсунг Галакси С9 Плюс
• Самсунг Галакси J6

Здесь представлены два флагмана Samsung, а Samsung Galaxy S7 Edge вошел в пятерку лучших в 2016 году, несмотря на то, что бренд потрясла катастрофа с Galaxy Note 7. Да, iPhone по-прежнему оставался самым продаваемым устройством. Но другие флагманы Android часто были его близкими конкурентами по объему продаж.

Именно это изменилось в последние годы – флагманы Android просто исчезли с радаров бестселлеров. Это не значит, что флагманы Android не продаются — данные показывают, что они преуспевают, но как часть группы, а не как отдельные чемпионы, которыми они когда-то были. Несмотря на все цифры роста, которые могут демонстрировать флагманы Android, горькая правда заключается в том, что сегодня Android-телефон среднего или бюджетного сегмента имеет больше шансов приблизиться к показателям iPhone, чем его флагманский брат премиум-класса, который на самом деле пытается конкурировать с iPhone. айфон. Это немного похоже на то, как у актера второго плана в высокобюджетном фильме больше шансов получить «Оскар», чем у его высокооплачиваемого и известного актерского состава-суперзвезды.

Давайте посмотрим правде в глаза: iPhone — это практически уничтоженные Android-устройства премиум-класса.

Apple расширяет линейку iPhone, оставаясь при этом премиум-классом

Есть много причин для этого. Возможно, главная причина внезапного доминирования Apple — это просто присутствие на рынке гораздо большего количества iPhone. Вначале Apple выпускала одну модель телефона каждый год. В 2013 году это число увеличилось до двух с появлением iPhone 5s и 5c. Фактически, до 2016 года Apple придерживалась модели выпуска двух моделей на своем главном мероприятии по iPhone.

Затем, в 2016 году, его крупнейший конкурент, Samsung, столкнулся с катастрофой Note 7. По совпадению или намеренно, поскольку компания Samsung временно колебалась, Apple увеличила количество моделей iPhone, представленных на своем главном мероприятии iPhone, до трех в 2017 году (iPhone 8, iPhone 8 Plus и iPhone X), а затем, начиная с 2020 года, взяла это на вооружение. на мероприятии их было до четырех, иногда через несколько месяцев добавлялся выпуск SE. В результате количество iPhone, доступных на рынке, выросло в геометрической прогрессии, и благодаря превосходным показателям обновлений Apple (чему Android-бренды пытаются соответствовать только сейчас), даже немного старые телефоны продолжали работать хорошо и оставаться востребованными. Apple поддержала это, расширив свой маркетинг и распространение на новые рынки и регионы, увеличив инвестиции в такие крупные рынки, как Индия.

Более того, гигант из Купертино расширил свое портфолио, ничуть не уменьшив премиальности iPhone – да, теперь выпускалось (как минимум) четыре iPhone в год, но «дешевых» iPhone не было, и все еще было. только одно очень громкое мероприятие, посвященное iPhone, с блестяще оформленными презентациями, которые подчеркнули, насколько особенным был новый iPhone. Человек, покупающий новый iPhone, знает, что он, скорее всего, будет лучшим в своей категории как минимум год. Напротив, человек, покупающий флагман Pixel, Galaxy S или OnePlus, не имеет реальной уверенности в том, что бренд, стоящий за ним, не предложит что-то, что его улучшит (например, вариант T, как это сделал OnePlus) или в целом будет похожим. но позже в этом году он появится по более низкой цене (серия FE от Samsung).

Android борется с отказом от флагманов и «премиум-среднего сегмента»

Интересно, что даже несмотря на то, что Apple расширяла свое портфолио, LG, Sony, HTC, Huawei и Motorola, чьи флагманы традиционно были конкурентами iPhone, либо сократили свое участие, либо вообще вышли из гонки флагманов. Компания Huawei была запрещена в США и сделала шаг назад на многих своих мировых рынках. Samsung сохранила курс, но закрыла линейку Note, и многие считают, что решение корейского гиганта перейти на складные устройства могло сократить долю его собственных флагманов, а не конкурентов. В то время как в 2016 году Samsung, LG, HTC, Huawei и Sony поставляли радикально отличающиеся друг от друга устройства, к 2021 году премиальная флагманская зона Android внезапно превратилась в клуб с очень небольшим количеством членов, включающий Samsung, Google и странную модель от OnePlus, Vivo и Oppo.

Еще одним поворотным моментом во флагманских разработках Android стало появление того, что сейчас называют премиальным средним сегментом. Умелый маркетинг OnePlus своей линейки Nord в 2020 году внезапно предоставил пользователям доступ к устройствам, которые имели множество преимуществ премиум-класса (дизайн, плавность работы, хорошие камеры, быстрая зарядка) без премиальных ценовых минусов. Такие компании, как Xiaomi, Vivo и Oppo, тоже вошли в этот сегмент, и в результате вы могли получить очень хороший телефон Android с отличным дизайном, очень хорошими характеристиками и почти флагманской производительностью по цене менее половины Высококлассный флагман Android премиум-класса. Даже Google признал важность этого сегмента, когда выпустил гораздо более доступные варианты серии A своих премиальных пикселей.

В результате этих разработок потребители, ищущие действительно высококачественный телефон премиум-класса, обнаружили, что они могут выбирать между более чем полдюжиной iPhone (четыре новых, два не очень старых и как минимум два старых, но все еще флагманских). исполнители уровня), с одной стороны, или выбрать флагманы Android, которые часто имели цену в одинаковом диапазоне (многие бренды Android решили повысить цены на свои устройства премиум-класса в соответствии с iPhone), но выглядели как клоны друг друга с небольшие изменения дизайна. Это не все. Многие флагманы Android премиум-класса столкнулись с конкуренцией со стороны того, что можно назвать флагманским убийцей, с такими устройствами, как iQOO, OnePlus и Xiaomi. Например, OnePlus 12 и iQOO 12 предлагают тот же чип, что и в линейке Galaxy S23, но по гораздо более низкой цене, и, в отличие от флагманских убийц прошлого, они также не урезают слишком много дизайнерских или технических характеристик.

Все это привело к тому, что флагманы Android с премиальной ценой вызвали вопрос, который ненавидят их бренды: « За такие деньги или немного больше, почему бы мне просто не купить iPhone?» »

Закончилась ли эра премиальных конкурентов iPhone для Android?

Ответ на этот вопрос, к сожалению, не был убедительным. В то время как iPhone сохранил свою премиальную индивидуальность и производительность, Android в этом отношении сильно пошатнулся. Большинство вещей, которые предлагают премиальные флагманы Android, их убийцы флагманов и премиальный средний сегмент, похоже, в кратчайшие сроки продаются по более низкой цене.

Конечно, говорить о том, что премиум-сегмент Android не сможет вернуться на тот же уровень, что и iPhone, было бы преждевременно. Но перед ним стоит непростая задача. Apple остается очень последовательной в своих iPhone и постоянно сопротивляется попыткам ослабить ощущение премиальности устройства – даже выпущенные варианты SE имеют премиальную цену за свои характеристики.

Могла бы Apple продать больше устройств, выпустив несколько вариантов по более низким ценам? Определенно так, но только в краткосрочной перспективе. Потому что рано или поздно его более дешевые варианты уменьшили бы воспринимаемую ценность премиальных, что затруднило бы оправдание более высоких цен. Сам по себе Android не испытывает проблем – количество проданных телефонов Android значительно превышает количество iPhone – но его премиум-сегмент больше не бросает вызов iPhone, как это было в прошлом.

В то время как iPhone доминирует в чартах бестселлеров, флагманский парк премиум-класса Android тонет, отчасти из-за собственных меньших по размеру линкоров, а в основном из-за оппонента, который сделал последовательность полным и абсолютным достоинством, вплоть до скуки. Ради потребителя, который всегда выигрывает от разнообразия, мы надеемся, что когда-нибудь мы увидим флагман Android, который обгонит iPhone в чартах продаж, как это когда-то сделала серия Galaxy S. Но мы не затаим дыхание, пока это не произойдет.