iQOO нацеливается на OnePlus в кампании #YouDecide

Рекламные баталии не являются чем-то новым в мире технологий. Некоторые из них тонкие, некоторые громкие, но все эти кампании преследуют одну и ту же цель: доказать, что их бренд или продукт лучше, чем у конкурентов. И последнее имя, добавленное в зону технической рекламы, — iQOO. Бренду может быть чуть больше года (а в Индии — даже меньше полугода), но он «не оседает» и преследует один из самых популярных брендов: OnePlus.

Еще в феврале этого года IQOO запустила IQOO 3 в Индии, который не только обладал лучшими характеристиками, но и имел очень доступную цену (и с тех пор он стал еще более доступным после некоторого снижения цен). Звучит знакомо? Что ж, многие бренды используют точно такую ​​же стратегию, чтобы оставить свой след в индустрии смартфонов, и OnePlus является одним из пионеров, который фактически начал эту тенденцию. Но OnePlus со своей последней серией сам вошел в зону флагманов, оставив титул «убийцы флагманов» открытым.

Многие бренды воспользовались этой возможностью, чтобы создать смартфоны с высокими характеристиками и относительно доступной ценой, и IQOO 3 — один из них. Но в отличие от других брендов, которые выпустили смартфоны и рекламу для продвижения самих продуктов, IQOO на самом деле преследует OnePlus в своей последней рекламной кампании, в которой представлен IQOO 3. Что ж, мы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО упоминали, что это был один из претендентов, который может представлять очень жесткий вызов OnePlus 8, и с помощью этой кампании iQOO, похоже, хочет убедиться, что все видят в нем альтернативу OnePlus.

«Соглашаться на меньшее» — ориентироваться на OnePlus 8!

Кампания под названием #YouDecide пока состоит из трех объявлений. В них освещаются различные функции смартфона и то, как вы можете получить больше удовольствия от использования телефона, потратив меньше средств. « Сенсорные кнопки-монстры», « Супербыстрая зарядка » и « Snapdragon 865 » — три разных объявления, которые подчеркивают функции, упомянутые в заголовке. Все они имеют одну и ту же основную концепцию.

Они начинают с вопроса, связанного с функцией, а затем рассказывают об OnePlus, упоминая, как можно «соглашаться на меньшее» и тратить рупии. Еще 7000, что составляет разницу в цене между iQOO 3 и OnePlus 8 (iQOO 3 начинается с 34 999 рупий, а OnePlus 8 — с 41 999 рупий), добавляя длинную красную прямоугольную рамку на экран (хотя и без брендинга), что снова намекает на OnePlus.

После этого в рекламе подчеркивается, что iQOO 3 предлагает лучшие функции по меньшей цене по сравнению с телефоном, который очень похож на OnePlus 8 — более быстрая зарядка, огромные кнопки для игр, избавляющие ваши большие пальцы от «усилия большого пальца» и более высокая производительность от Оперативная память LPDDR5. Все три ролика длятся около 30 секунд, имеют одинаковую музыку и большинство элементов дизайна.

Объявления короткие, простые и незамысловатые. Во всех этих объявлениях вначале ставится вопрос, затем они используют функции и ценник своих конкурентов в своих интересах, а затем отвечают на вопрос, представляя функцию iQOO 3, которую они стремятся выделить в рекламе. И покажите, как эта функция лучше работает на iQOO 3 по сравнению с конкурентами. Это может показаться сложным, но в рекламной кампании работает очень гладко. Реклама не ходит вокруг да около. Они просто сосредотачиваются на том, чтобы выделить функцию и с самого начала нацеливаются на OnePlus.

Для бренда, который недавно вышел на рынок смартфонов, мы считаем, что IQOO очень смело идет сразу после OnePlus. Все три объявления в кампании используют одни и те же настройки и основную концепцию, но отдают должное IQOO, потому что кампания очень хорошо передает сообщение. Это очень простая реклама с точки зрения производственной ценности. В них нет ничего чрезмерного или экстравагантного, и все же удается подчеркнуть УТП своего продукта.

Намекая на OnePlus, не забывая об iQOO

Снова и снова мы упоминали, что конкурентная реклама может быть обоюдоострым мечом, когда многие бренды часто в конечном итоге уделяют больше места и внимания своим конкурентам, нарушая саму цель выпуска рекламы. Мы думаем, что iQOO избежал этой пули, потому что в рекламе OnePlus напрямую не упоминается и нигде не выделяется OnePlus 8, и внимание в основном остается на iQOO.

Но это не значит, что эти объявления не нацелены на OnePlus. Одна из вещей, которые нам действительно понравились в рекламной кампании, это то, что iQOO очень умно и четко намекнул, что рекламная кампания направлена ​​​​на сравнение того, насколько хорошо IQOO 3 работает по сравнению с OnePlus 8, без реального упоминания бренда или названия телефона. объявление. Длинная красная прямоугольная рамка, строка «Согласитесь на меньшее» и разница в цене — все это очень громкие признаки, намекающие на то, что кампания высмеивает OnePlus.

Рекламные объявления не уделяют никакого внимания OnePlus напрямую, но тот факт, что они не слишком детализированы, позволяет любому наблюдателю легко понять, что OnePlus 8 — это телефон, на который нацелен здесь. И именно поэтому кампания работает на нас.

Название рекламной кампании «#YouDecide» также очень вдохновляет потребителей. Он проецирует это так, как будто просто представляет зрителям факты и просит их принять решение, а не рекламирует свою продукцию. Это, очевидно, зарабатывает iQOO некоторые очки, поскольку он становится брендом, который не бомбардирует вас только положительными сторонами своих продуктов, но на самом деле, кажется, думает о вашей выгоде, предлагая эти факты. Интересно, что все параметры, которые выделяются в видеороликах, ориентированы на конкретные характеристики, что снижает вопрос субъективности.

Это будет работать? #Вам решать!

OnePlus должен быть приучен к тому, чтобы быть нацеленным на завершение (Xiaomi сделала это с кампанией Redmi K20 в 2019 году), поэтому мы не можем сказать, вызовет ли эта кампания какие-либо перья в этом лагере Never Settling. И у серии OnePlus 8 есть свои плюсы — дизайн, дисплей с частотой обновления 90 Гц и, конечно же, ОС. Но в кампании iQOO действительно есть много хитростей, и все это делается всего за полминуты.

Это делает #YouDecide потенциальной кампанией «убийцы флагманов» для телефона, который хочет стать следующим убийцей флагманов. Будет это или нет, другой вопрос, но он определенно попал в нужные кнопки коммуникации. И очень даже агрессивно.

Действительно ли iQOO 3 лучше, чем OnePlus 8? Оставайтесь с нами для нашего обзора.