Как сделать ваши видео на YouTube оптимизированными для SEO

Хотя попадание в топ результатов Google так же важно для бизнеса, как и прежде, есть еще одна поисковая система, которой вам следует рассмотреть возможность направить свои усилия и ресурсы — та, которая в настоящее время занимает второе место в сети (и которая также принадлежит Google… ).

YouTube — это большой, большой бизнес, и стать влиятельным лицом на YouTube — работа мечты для многих. Конечно, есть пара интересных альтернатив Youtube, но их гораздо меньше. Вот почему ваше присутствие в этом быстро растущем узле теперь играет решающую роль в позиционировании вашей компании или бренда как авторитета в Интернете. И в зависимости от области или ниши вашего бизнеса, высокий рейтинг на YouTube может быть даже более важным, чем обычный поиск в Google.

YouTube — вторая по величине поисковая система, однако менее 10% владельцев малого бизнеса в США используют ее для маркетинга своей продукции.

Мы уже говорили о том, как встраивание видео или фонового изображения на вашу домашнюю страницу может принести огромные положительные результаты для вашего сайта. Хотя часто этого может быть достаточно для вашего присутствия в Интернете, выделенный поток видеоконтента может только еще больше поддержать ваш бизнес или даже стать полностью устойчивым бизнесом сам по себе! Если видео является основным средством общения с вашей аудиторией, то правильно поддерживаемый канал YouTube должен быть вашим главным приоритетом.

Давайте теперь рассмотрим некоторые из лучших способов оптимизации ваших видео на YouTube, чтобы они гарантированно появлялись в верхней части релевантных поисковых запросов и достигали максимальной аудитории.

4 ключевые области SEO на YouTube

Если вы знакомы с общими концепциями SEO, то у вас уже будет прочная основа того, как все работает с видеоконтентом. Однако YouTube действует по несколько иным правилам, и поэтому требует особого внимания, чтобы платформа работала наилучшим образом в вашу пользу.

Во-первых, предпосылкой номер один для высокого рейтинга видео является, как знает любой, кто знаком с блоггерством, зависимость от качества вашего контента . Невозможно обойти стороной тот факт, что для того, чтобы достичь вершин поисковых систем, ваш контент должен быть превосходным — или, точнее, удовлетворять потребности людей в том, что они ищут. Это, в свою очередь, приводит к решающему фактору успешного SEO вашего видео: просмотрам . Чем выше количество просмотров, тем выше вероятность того, что оно распространится подобно лесному пожару (или вирусу).

Но это почти само собой разумеется. Конечная цель — отличный контент и миллионы просмотров; Хотя это то, к чему вам следует стремиться, создание высококачественного контента — это отдельная тема, выходящая за рамки этой статьи. Предположим, ваши видео уже отвечают желаниям вашей аудитории, предлагая полезный, интересный или юмористический контент, который нельзя найти где-либо еще. Итак, как же обеспечить, чтобы этот замечательный контент действительно был увиден ?

Видео на YouTube обычно достигают высоких результатов поиска благодаря влиянию четырех ключевых факторов SEO. В некотором порядке важности они таковы:

1. Релевантность ключевого слова
2. Удержание аудитории
3. Взаимодействие с аудиторией
4. Рейтинг кликов

Давайте обсудим, как их оптимизировать, чтобы вы могли применять их к своим собственным видео на YouTube!

1. Таргетинг на ключевые слова

Самый верный способ, с помощью которого люди найдут ваше видео, — это если оно соответствует конкретным словам, которые они используют для его поиска.

Основываясь на теме видео, вы, вероятно, должны иметь представление об определенных ключевых словах, которые лучше всего подходят для поиска. Самый простой способ сузить эти слова до целевого ключевого слова — позволить YouTube предложить его вам.

Откройте новое окно YouTube и начните вводить слово или фразу в поле поиска. Сразу же вы увидите список потенциальных слов, которые YouTube предоставляет для завершения фразы, на основе самых популярных поисковых запросов, которые действительно делают люди. Если одно из этих слов относится к содержанию вашего видео, то, скорее всего, оно будет включено в него, поскольку ваше ключевое слово значительно поможет в результатах поиска.

Велика вероятность, что учебник по веб-дизайну для начинающих привлечет большую аудиторию.

Чтобы убедиться в этом, разумно применить популярный метод детективной работы в SEO: проверку конкурентов. Изучение того, что успешно делают другие бренды в вашей нише, — отличный (и бесплатный) способ измерить эффективность ключевых слов.

Найдите популярный канал YouTube в своей нише. Нажмите на вкладку «Видео» , а затем отфильтруйте их по самым популярным . Вы уже получите представление об определенных ключевых словах, которые наиболее востребованы в этой предметной области. Нажмите на одно из этих видео и посмотрите, как это ключевое слово используется на странице видео.

Найдите популярный канал в своей нише и отсортируйте видео по «Самым популярным», чтобы получить представление о хороших ключевых словах.

В приведенном выше примере я нашел популярный канал, посвященный WordPress (который сам по себе является целевым ключевым словом), где из пяти самых популярных видеороликов четыре относятся либо к редактированию авторских прав нижнего колонтитула, либо к добавлению сертификата SSL. на сайт. Глядя на первое видео в списке, мы видим, что в названии и описании используется несколько повторяющихся слов.

Некоторые ключевые слова намеренно повторяются или меняются местами.

Избыточность не является случайностью, равно как и смена слов «изменение» и «редактирование». Создатель видео, вероятно, обнаружил, что оба термина имеют одинаковую ценность при поиске, и поэтому включил оба, чтобы максимизировать частоту просмотров видео.

Еще один тест, который вы можете выполнить, поможет предотвратить поглощение вашего видео множеством других видео на ту же тему. Можно поспорить, что у большинства остальных есть такая же идея адаптации контента в соответствии с этими наиболее популярными ключевыми словами, что затрудняет выделение какого-либо конкретного канала из общей массы, особенно когда вы конкурируете с устоявшимися каналами с тысячами подписчиков. Чтобы выделиться, лучше всего ориентироваться на ключевые слова с низкой конкуренцией .

Снова откройте новое окно поиска YouTube и введите одну из выбранных вами ключевых фраз. Посмотрите, сколько результатов возвращает фраза.

Эта ключевая фраза дает примерно 10 000 результатов.

Фраза выше дает примерно 10 000 результатов — довольно высокая конкуренция для такой специфической темы. Но что, если мы сузим тему еще больше, стремясь найти более точную нишу?

Постарайтесь начать с меньшей конкуренцией и искать меньшее количество результатов.

Указав популярную тему Genesis в WordPress, мы сократили результаты поиска почти на 90%. Гораздо больше шансов, что если вы создадите видео, связанное с этой чрезвычайно узкой темой, вы окажетесь выше в результатах поиска для этой менее конкурентной области. Также обратите внимание на умный заголовок первого результата: «Genesis/WordPress» помогает сохранить специализацию видео, сохраняя при этом соответствие самым популярным ключевым словам.

Не забывайте о Google

Зачем останавливаться на оптимизации поиска на YouTube, если вы также можете настроить таргетинг на очень важные поисковые запросы в Google? В зависимости от характера контента Google отображает на первой странице результатов поиска короткий список видео, соответствующих определенным критериям. Эти результаты зарезервированы только для ключевых слов видео ; в первую очередь они включают в себя контент, который лучше воспринимается визуально, чем через слова, например: обучающие видеоролики, обзоры, учебные пособия, семинары, фитнес- и обучающие видеоролики и, конечно же, вездесущее видео с кошками .

Выполните поиск в Google по целевой ключевой фразе. Если Google выдает результаты видео вверху первой страницы, значит, с вашим SEO все в порядке. Однако, если результаты видео не возвращаются, возможно, вам придется перефразировать или скорректировать ключевую фразу, пока вы не начнете видеть видео, проходящие через ворота Google.

Найдите в Google ключевые фразы, по которым в результатах появится видео.

Название, описание и теги

Название вашего видео на YouTube — самая важная работа по SEO, которую необходимо выполнить. Вам нужно, чтобы оно состояло как минимум из 5 слов , а целевое ключевое слово было как можно ближе к началу . Не преувеличивая, было бы также неплохо включить некоторые другие основные ключевые слова, которые вы исследовали. Из некоторых предыдущих примеров вы можете видеть, что с помощью умной стратегии вы сможете ориентироваться на нишевую тему, а также использовать некоторые другие наиболее популярные фразы, которые ищут люди.

Описание содержит основную часть реализации вашего ключевого слова. Краткость может быть душой остроумия, за исключением случаев, когда вы пишете описания для YouTube. Сделайте их длинными . Не менее 200 слов . Обычно рекомендуется повторять заголовок в верхней части описания, чтобы YouTube снова поймал ваше целевое ключевое слово. Используйте эти альтернативные ключевые фразы, излагая содержание видео таким образом, чтобы извлечь выгоду из поиска. Включите ссылки на другие ваши видео, если они актуальны. Поместите туда URL-адрес вашего веб-сайта, в идеале где-нибудь ближе к верху, чтобы он был доступен для кликов без расширения описания. Черт возьми, брось в кухонную раковину, пока ты этим занимаешься.

Обязательно добавьте в описание главы контента . Просто добавьте временные метки, чтобы в вашем видео главы отображались на временной шкале. Вот пример видео, в котором используется эта техника:

Вот как вы создаете главы:

Содержание:
0:00 – Введение
0:21 – Ограничения бесплатного плана Wix
0:38 – Обзор планов Wix
1:17 – Комбо (самый дешевый план Wix)

Самое главное — добавить отметку времени 0:00.

Теги также играют свою роль в SEO видео. Конечно, вам следует включить целевое ключевое слово в качестве первого тега, но это возможность найти варианты или альтернативы этому ключевому слову, которые вы не смогли вписать в заголовок или описание. Самым большим преимуществом тегов является то, что они помогают вашему видео появиться в списке похожих видео «Следующее », который, возможно, может быть местом, где можно обнаружить большинство каналов.

2. Удерживайте внимание аудитории

YouTube хочет, чтобы люди оставались на YouTube весь день. Поэтому, если ваш контент удерживает аудиторию в течение более длительных периодов времени, YouTube вознаградит вас гораздо более высокими результатами поиска.

Чтобы узнать, насколько хорошо ваши видео эффективны, вы можете найти отчет об удержании аудитории , выбрав его в меню аналитики своей учетной записи.

Хотя удержание аудитории играет важную роль в SEO вашего видео, я не буду уделять этой теме много времени. Как уже говорилось выше, секретным ингредиентом видео с высоким рейтингом является их уровень качества , и он во многом зависит от вашего исполнения.

Аудитория склонна придерживаться чего-то, если они сразу знают, во что ввязываются. Популярный подход к видеороликам на YouTube заключается в том, чтобы с самого начала четко резюмировать, о чем идет речь. Произнося ключевую фразу в этом кратком вступлении, зрители убеждаются, что они попали в нужное место. Более того, теперь, когда YouTube может автоматически расшифровывать видео, ваше произнесенное ключевое слово будет зафиксировано в еще одной области результатов поиска.

Удержание интереса аудитории также зависит от вашей способности рассказывать историю . Завоевать чье-то внимание с помощью правильной подготовки, интриг и вознаграждения — немалый подвиг. Хотя наша статья в основном касается веб-дизайна, она может помочь вам понять основы того, как поддерживать интерес зрителей от начала до конца.

3. Поощряйте взаимодействие

Уровень взаимодействия пользователей с вашими видео и каналом сильно влияет на эффективность поисковых систем.

Главным среди этих взаимодействий является количество комментариев , которые люди оставляют. Если видео собирает массу комментариев, YouTube полагает, что это, скорее всего, контент, вызывающий интерес людей, и поэтому поднимет его в рейтинге поиска. Лучший способ стимулировать дискуссию — задавать открытые вопросы в конце видео или оставить возможность публике высказать свое мнение. Предложение зрителям «оставить комментарий ниже» по определенной теме — это простой призыв к действию, который дает отличные результаты.

Подписки — мощный стимул для SEO, особенно если они происходят сразу после того, как кто-то посмотрит ваше видео. Но не все додумаются нажать кнопку «Подписаться» — если только им не скажут . Вы будете удивлены, сколько еще подписок вы получите, если просто попросите их. В конце каждого видео напоминайте зрителям, что если им понравилось видео и они хотели бы увидеть больше, «нажмите кнопку подписки», чтобы оставаться в курсе новостей вашего канала. Кроме того, вы можете приложить дополнительные усилия и попросить их нажать на значок колокольчика, чтобы они были уведомлены, как только будет опубликовано новое видео, что может значительно увеличить количество просмотров.

Попросите зрителей подписаться на ваш канал в конце каждого видео.

Точно так же лайки — довольно очевидный показатель популярности видео. И, как и в случае с подписками, запрос на них во многом способствует их накоплению.

Наконец, акции оказывают огромное влияние на рейтинг в поисковых системах. Однако, как правило, люди не будут активно делиться ими, если только это не видео с милыми животными или чем-то веселым, разбросанным по офису. Вместо этого самый надежный источник обмена информацией должен исходить от вас . Самореклама — это необходимое усилие на начальных этапах развития вашего канала, и существует ряд изобретательных подходов, которые можно использовать.

Интернет-форумы, такие как Quora, или нишевые сообщества — отличный ресурс для поиска людей, которые активно жаждут вашего контента. Найдите вопрос, относящийся к вашему видео, и ответьте на него, предоставив краткое описание вашего видео и ссылку на него. Например, кто-то, кто задается вопросом, как изменить текст нижнего колонтитула в теме WordPress, а также все остальные, кто находит это сообщение на форуме, являются отличной встроенной аудиторией для вашего видеоурока «Как изменить текст нижнего колонтитула в теме WordPress».

Попросите зрителей поставить лайк, поделиться им и подписаться на ваш канал в конце каждого видео.

4. Максимизируйте рейтинг кликов

Умные роботы YouTube внимательно следят за тем, какие видео люди нажимают в результатах поиска. Процент людей, выбирающих ваше видео, известен как рейтинг кликов (CTR) — и чем выше, тем лучше для SEO. Так что же заставляет кого-то нажимать на одно видео, игнорируя другое?

Скорее всего, дело в вашем миниатюре . Оно не только должно быть эстетически приятным, но и лучшие миниатюры должны четко отражать содержание видео. Этого можно добиться с помощью хорошо выбранного снимка экрана при загрузке видео или, что еще лучше, с помощью специального изображения, созданного специально для этой цели, обычно с наложенным текстом, содержащим ваше ключевое слово.

Миниатюры — отличная возможность продемонстрировать целостность бренда; исходя из личного опыта, я склонен тяготеть к каналам, которые имеют собственный внешний вид и тон, что говорит об их авторитете в этой области. Будьте осторожны, не перегружайте миниатюру, поскольку она должна работать в очень ограниченном пространстве.

Важно использовать собственную графику для значка вашего видео. Какое видео из списка выше вы, скорее всего, нажмете?

Наконец, группировка ваших видео в плейлисты значительно увеличит количество просмотров. Начните с разделения ваших видео на коллекции по темам или ключевым словам. Если у вас сейчас всего несколько видео, просто создайте один плейлист общей темы.

Причина, по которой вы это делаете, заключается в том, что видео в одном плейлисте будут автоматически воспроизводиться последовательно после его завершения. Это удерживает зрителя на вашем контенте, а не позволяет ему переключиться на другой канал — тактика, которая особенно полезна, если он изначально случайно наткнулся на ваше видео.

Заключение

Высокоэффективный канал YouTube начинается с отличного контента. После этого тайны SEO видео можно свести к нескольким простым и практическим действиям. При наличии последовательной стратегии авторитет вашего бренда в обеих основных поисковых системах поднимется на совершенно новый уровень.

Вам также может быть интересно: Выбор лучшего конструктора сайтов для видеооператоров