Нативная реклама и медийная реклама: в чем разница

В сегодняшней жесткой конкурентной среде, где компании борются за постоянно мимолетные взгляды потребителей, правильный выбор формата рекламы может стать стержнем триумфа маркетинговых крестовых походов. Среди огромного арсенала рекламы выделяются два гиганта: нативная реклама и медийная реклама.

Визуализируйте себя в процессе просмотра вашего любимого сайта, полностью погруженного в проницательную статью о новаторских технических чудесах или, возможно, в захватывающую хронику путешествий и приключений, когда — бац — вы натыкаетесь на рекомендацию, которая сливается с вашим опытом чтения, щекоча вашу интерес. Это просто еще один фрагмент повествования, который вы жадно поглощаете, или он играет в другой лиге? Это, уважаемый читатель, и есть нативная реклама в ее самом искусном и искусном исполнении.

Тем не менее, не спешите отказываться от более явных приглашений для ваших глаз – эффектных баннеров, ярких анимаций и всплывающих окон, которые стали частью обоев Интернета. Медийная реклама в своем нахальном стремлении привлечь ваше внимание беззастенчиво выставляет напоказ свое графическое очарование.

Перейдем к этой экспозиции, поскольку мы разоблачаем харизму, которую обильно излучают нативная и медийная реклама. Проникнув в суть их уловок, в силу их привлекательности и в мельчайшие детали их несходства, вы готовы раскрыть более глубокое понимание этих рекламных гигантов – открытие, которое способно привести ваши маркетинговые инициативы в стратосфера.

Что такое нативная реклама?

Визуализируйте нативную рекламу как хамелеона рекламной вселенной, трансформирующегося, отражая форму и стиль сайта, который они называют своим домом. Обладая сверхъестественным сходством с естественным содержанием страницы, они обходят вид традиционной рекламы.

Этот вид рекламы настолько искусно вплетается в редакционную ткань сайта, что его с таким же успехом можно считать частью органического гобелена контента.

Три основных воплощения нативной рекламы следующие:

• Реклама в ленте/контенте: мастерски сочетающаяся со статьями или лентами социальных сетей, они являются лучшими имитаторами.
• Рекламные объявления с рекомендациями по содержанию: вы обнаружите, что они маскируются под естественное продолжение письменного слова, уютно расположившись в конце статьи или вдоль ее поля.
• Фирменная реклама: она может появляться в виде спонсируемых повествований в социальных сетях или в виде тщательно подобранных записей в поисковых системах.

Нативная реклама (ad.style ) отлично подходит для усиления присутствия бренда. Их можно отточить для ориентации на определенные слои вашей аудитории. В отличие от других рекламных жанров, нативная реклама повышает уровень вовлеченности на 23% больше, чем ее медийные аналоги, а также обеспечивает более высокую кликабельность.

Что такое медийная реклама?

Давайте переключимся на медийную рекламу , типичную «цифровую рекламу», известную массам. Представьте себе сцену: рекламные баннеры, разворачивающиеся на экранах, видеоклипы, ловящие моменты, интерактивные элементы, манящие к участию, и неожиданно возникающие всплывающие окна. Хотя их послужной список по количеству кликов, возможно, не может похвастаться таким же блеском, как у других видов рекламы, это всего лишь часть саги успеха. Медийная реклама имеет собственное влияние на повышение узнаваемости бренда и повышение покупательского намерения.

Нативная реклама и медийная реклама

Ключевые различия

1. Формат и интеграция

Погружаясь в нативную рекламу , вы увидите, что она прижимается к существующему контенту, принимая его внешний вид и ощущения как хамелеон — это их сильная сторона.Они являются тайными рекламными агентами, часто появляющимися в качестве «рекомендуемого чтения» или крика спонсора во время прокрутки. Они обеспечивают бесперебойную работу, не создавая проблем в вашей онлайн-прогулке.

С другой стороны,медийная реклама — это яркие рекламные щиты в Интернете.Невероятно индивидуальные, они выделяются своим визуальным эффектом и проявляются в самых разных формах — например, в ярких баннерах или привлекательных боковых панелях. Их главная задача — привлекать ваши взгляды яркими и смелыми дизайнами, которые кричат: «Эй, посмотри сюда!»

2. Пользовательский опыт

Снативной рекламой атмосфера прохладная.Это те хорошие гости на вечеринке, которые общаются, не создавая суеты. Целью здесь является повышение ценности и информации по вашему обычному цифровому пути. Неудивительно, что пользователи часто находят общий язык с этой рекламой; они являются неотъемлемой частью всей сцены.

Однако когда дело доходит домедийной рекламы , они бросаются в бой, надеясь привлечь внимание некоторых.Визуальный стиль — их игра, но этот подход может оказаться обоюдоострым мечом: это прыжок, пропуск и прыжок от привлечения внимания к раздражению, особенно если они слишком настойчивы или в конечном итоге полностью игнорируются (рекламная слепота — это настоящий!).

3. Таргетинг на аудиторию

Взгляните наNative Ads , и вы заметите, что они искусны и умеют работать с контентом, говорящим на том же жаргоне, что и их целевая аудитория.Это умение сопоставлять контекст объявления с окружающим его содержанием имеет решающее значение — это все равно, что найти иголку в стоге сена, которая действительно хочет, чтобы ее нашли.

Медийная реклама обеспечивает более широкую сеть.Они используют демографические данные и модели поведения, разрабатывая своего рода стратегию дробовика. Хотя они также могут немного играть с контекстом, они больше похожи на универсалов специализированного подхода Native Ads.

4. Цели кампании

Нативная реклама ?Думайте о них как о рассказчиках — повествовательных ниндзя, которые вовлекают вас в историю, призывая читать дальше, регистрироваться или просматривать еще немного. Они стремятся углубить разговор и вовлечь вас не только в рекламу, но и в контент, который погружает вас глубже в их мир.

Медийная реклама лучше всего подходит для более масштабных и ярких задач — повышения узнаваемости бренда, включения микрофона во время презентации продукта или побуждения вас действовать незамедлительно.Это люди, работающие по принципу «действуйте сейчас», и все внимание сосредоточено на немедленном изменении количества кликов.

5. Рекламный креатив

Длянативной рекламы креатив должен плавно вписываться в существующий контент.Это означает хорошо продуманные заголовки и визуальные эффекты, которые гармонично сочетаются с призывами к действию, которые звучат, не раздражая аудиторию.

Медийная реклама дает волю творчеству.В визуальных эффектах и ​​звуке есть место для драматизма, а призывы к действию четкие, прямые и созданы для того, чтобы заставить вас остановиться в цифровых треках.

Преимущества нативной рекламы

1. Это привлекает внимание аудитории как шарм

Знаете, нативная реклама просто подкрадывается к вам без типичной атмосферы прямо в лицо. Они производят впечатление чего-то действительно стоящего вашего времени, идеально адаптированного к любому устройству, которое вы используете, и, вероятно, именно поэтому люди склонны приветствовать их с распростертыми объятиями, возможно, даже с улыбкой. В то время как традиционная, более агрессивная реклама, как правило, вызывает холодное отношение, нативная реклама просто попадает прямо в ваше поле зрения и уговаривает вас взаимодействовать с ней, почти как если бы они были частью разговора, который вы уже вели.

2. Они превосходят всех по производительности

Боже, боже, они получают результаты! Уровни взаимодействия с нативной рекламой зашкаливают, что означает, что на нее смотрит гораздо больше глаз, больше щелчков мышью и, в конечном итоге, больше людей, предпринимающих действия.

Исследования таких громких компаний, как Outbrain и CMI, указывают на тот факт, что эта реклама превосходит традиционную, а рейтинг кликов оставляет позади методы старой школы примерно в пять-десять раз, делая ставку на доверие, а не на навязчивый подход.

3. Они заслуживают доверия настолько, насколько они есть

Завоевать доверие к рекламной сфере — непростая задача, верно? Сегодняшняя аудитория очень сообразительна; они чуют коммерческое предложение за милю и обычно воротят от него нос. Но вот что интересно: нативная реклама соответствует тому, что вы уже ищете в Интернете, что в некотором роде дает ей знак доверия. Люди ищут информацию, которая кажется подобранной специально для них, что дает им возможность сделать правильный выбор. Как только это доверие будет обеспечено, вы не просто выиграете битву; вы выигрываете войну, получая в качестве награды лояльность.

4. Они ускоряют вашу игру по таргетингу

Представьте, что вы маэстро, а нативная реклама – это ваша эстафета. Она помогает вам точно организовать таргетинг. Эти объявления попадают к людям, которым они, скорее всего, небезразличны. Возьмем, к примеру, косметический бренд; их материалы появятся в бьюти-блоге, где любители красоты уже впитывают подобный контент. Или представьте себе спортивный бренд: они размещают свой контент на фитнес-сайте, где тусуются фанаты фитнеса. Это как устроить вечеринку и заранее знать, что плейлист всем понравится.

Преимущества медийной рекламы

1. Визуально привлекательный

Одно из основных преимуществ медийной рекламы заключается в том, что эта реклама визуально структурирована и тщательно продумана. В то время как стандартные PPC-объявления ограничены простым текстом и строгим количеством символов, медийная реклама освобождается от этих ограничений, предлагая вам возможность привлечь внимание и мгновенно и визуально передать свое сообщение.

2. Узнаваемость и видимость бренда

Чтобы привлечь нового клиента, этот человек должен сначала признать присутствие вашей компании. Местные исследования сообщают о росте частоты встреч с брендом, необходимых для того, чтобы потребитель задумался о взаимодействии — с семи до заметных десяти взаимодействий. Таким образом, обеспечение узнаваемости бренда сейчас имеет гораздо большее значение, чем когда-либо прежде.

3. Целенаправленный

Стратегическая фокусировка ваших усилий в области цифрового маркетинга имеет жизненно важное значение. Подобно возможностям таргетинга рекламы PPC и Facebook, цифровая медийная реклама позволяет вам тщательно указать, кто видит ваши объявления, например, определить веб-сайты, на которых они представлены, точно определить географическое местоположение и сосредоточиться на определенных демографических группах или рыночных нишах. .

4. Ретаргетинг заинтересованных потребителей

Ретаргетинг с помощью медийной рекламы предполагает создание возможностей для дальнейшего взаимодействия путем показа рекламы пользователям на основе их предыдущей активности в Интернете. Это включает в себя обращение к тем, кто изучил ваш веб-сайт, но еще не переступил порог того, чтобы стать платящим клиентом.

5. Обращайтесь к потребителям на ходу

Внедрение геозоны в вашу медийную рекламу — хитрый ход. Ориентация на мобильные устройства в соответствии с точным местоположением пользователя позволяет вашей рекламе воздействовать на тех, кто активно совершает покупки с твердым намерением совершить покупку.

6. Блокируйте конкуренцию

Используйте медийную рекламу как стратегический маневр, чтобы отвлечь потребителей на пороге выбора конкурента. Займитесь поисковым ретаргетингом; привлеките тех, кто просматривал продукты конкурентов, и предложите им неотразимое предложение на своей платформе. Это мощный метод привлечения новой клиентуры.

7. Легко отслеживать для измерения эффективности

Мониторинг пульса ваших маркетинговых достижений не подлежит обсуждению. Медийная реклама дает возможность количественно оценить масштаб показов вашей рекламы и кликов. Поскольку медийная реклама — это, прежде всего, инструмент повышения узнаваемости бренда, отслеживание количества показов играет важную роль в оценке успеха ваших кампаний.

Бюджетные соображения

Бюджет нативной рекламы

Ваша финансовая стратегия в отношении нативной рекламы должна добросовестно включать в себя создание первоклассного познавательногоконтента .Это может включать в себя созданиестатей, видеороликов или даже интерактивных компонентов.Учитывайте расходы, связанные с созданием такого богатого контента — это неотъемлемая статья вашего бюджета.

Платаза конкретную платформу — еще один элемент, который может отрезать ваш бюджет.Независимо от того, встраиваете ли вы свою нативную рекламу всоциальные платформы, новостные порталы или экосистемы поиска контента , каждая платформа потенциально взимает свои собственные уникальные тарифы за использование или накладные расходы на распространение.

Не следует также упускать из виду продвижение и распространение .Чтобы гарантировать, что ваш нативный контент беспрепятственно достигнет целевой аудитории, вы можете направить средства на продвижение спонсируемого контента или потратиться на платные размещения.

Тем не менее, крайне важно также смотреть в будущее: нативная реклама известна тем, что сеет семенадоверия и авторитета бренда , которые часто прорастают в долгосрочные выгоды. Конечно, ваши первоначальные затраты могут вызвать глоток, но предполагаемая, устойчивая отдача от взаимодействия и конверсии вполне может со временем компенсировать эти первоначальные вложения.

Бюджет медийной рекламы

При переключении передач на показ рекламы финансовая анатомия представляет собой другой набор переменных.

Стоимость недвижимости для вашей медийной рекламы —места на веб-сайте или места в приложении — зависит от размеров, видимости и влияния рассматриваемой платформы.Помните, что место в этих цифровых коридорах не предоставляется бесплатно.

Эстетика является ключевым моментом в медийной рекламе, что требует привлечения дизайнерского мастерства.В вашем бюджете должна быть предусмотрена возможность дизайнерских усилий, охватывающих все: от создания яркой графики до создания убедительного текста.

Сложность ваших предпочтений по таргетингу и конкурирующий спрос на рекламные места, которые вы присматриваете, изменят цену нарекламные ресурсы .Премиум-ролики часто требуют огромных сумм.

Когда мы говорим очастоте рекламы, мы на самом деле обсуждаем оптимизацию воздействия по сравнению с финансовыми затратами — медийные объявления могут выставлять вам счет за показ или клик.Таким образом, бдительный подход к согласованию частоты рекламы с вашим бюджетом может стать вашим золотым билетом для контроля расходов.

В целом, в то время какнативная реклама и медийная реклама погружаются в разные потоки — нативную рекламу с первоначальными затратами на контент, но искусным и скрытым взаимодействием с пользователем, и медийную рекламу с яркими визуальными эффектами и потенциалом широкого охвата — оба потока сходятся в океане эффективность цифрового маркетинга.Разумно углубиться в каждый из них, имея четкий финансовый план, подкрепленный стратегической продуманностью.

Тематические исследования

Окунитесь в исследование реальных сценариев, в которых нативная и медийная реклама действительно играют важную роль, не так ли? Наша подборка тематических исследований полна идей из новаторских кампаний:

Презентация нативной рекламы: «Опыт Airbnb»

Увеличьте масштаб инициативы Airbnb «Опыт», и что вы увидите? Настоящий пример волшебства нативной рекламы. Чтобы заявить о своих предложениях путешествий, Airbnb не просто разбрасывала рекламу туда и сюда; они начали сотрудничество с издателями, тщательно создавая контент, который настолько плавно и гармонично сочетается с этими платформами, как будто он там вырос.

Путеводители, статьи и даже видео с фотографиями — они не просто появлялись в лентах читателей, они были там, привлекая потенциальных путешественников и демонстрируя уникальные впечатления от Airbnb.

Подсчитаем победы:

• Вовлеченность пользователей выросла до небес, как и время, которое они провели на партнерских сайтах.
• Узнаваемость бренда не просто выросла; он взлетел, доверяй буксиру.
• Пользователи начали смотреть на «Впечатления» Airbnb с вновь обретенным восхищением.
• Коэффициент конверсии? Их число также резко возросло, поскольку пользователи не просто просматривали, они бронировали.

В центре внимания медийная реклама: акция Coca-Cola «Поделись колой»

Теперь обратите внимание на акцию Coca-Cola «Поделись колой», архетипическую победу на арене медийной рекламы. В чем трюк? Персонализация. Банки и бутылки из-под кока-колы носили индивидуальные имена, например значки. Эффект был более чем косметическим: их разбросали по магазинам, рекламным щитам, цифровым баннерам, требуя внимания. Это была не просто реклама; это было приглашение сплести связи за газированным напитком, потому что ничто не говорит «ура» так, как банка кока-колы с вашим именем на ней, верно?

Сводка результатов:

• Видимость бренда? Он не взлетел; оно резко возросло.
• Социальные сети вспыхнули. Селфи с названными продуктами Coke стали настоящим цифровым пожаром.
• Всплеск продаж? Отнесите в банк. Потребители превратились в искателей, охотящихся за этими банками и бутылками, как за сокровищами.

Каждый практический пример является свидетельством: нативная и медийная реклама способна произвести впечатление, когда она находится в своей стихии и соответствует четкому видению кампании. Нативная реклама — это ваш выбор для повествования, которое находит отклик и захватывает пользователя, в то время как медийная реклама — ваш мощный игрок, привлекающий внимание и вызывающий мгновенные движения.

Выбираете между нативной и медийной рекламой? Речь идет о том, чтобы зафиксировать свои цели, разобраться в том, кто получает ваше сообщение, и использовать потенциал каждого рекламного жанра. Соедините свои рекламные стратегии со своими конечными целями, держите руку на пульсе тенденций в средствах массовой информации, и вы будете готовы уверенно перемещаться по оживленным магистралям цифровой рекламы.