Никогда не соглашайтесь на премиум: OnePlus возвращается к своему флагманскому прошлому убийцы?

OnePlus оставила свой след в мире смартфонов, предлагая устройства с высокими характеристиками и функциями по относительно низкой цене. Благодаря этой стратегии их смартфоны получили ярлык «убийц флагманов». В течение нескольких лет компания следовала этой стратегии, хотя и медленно продвигалась вверх по ценовой лестнице, постепенно приближаясь к премиальному сегменту по одной новой серии. Но даже с немного повышенными ценами у OnePlus всегда был фактор «убийцы флагманов» в своих устройствах. Его смартфоны двигались вверх по ценовой лестнице, но по-прежнему оставались более доступными, чем то, что предлагало большинство конкурентов по цене… даже у первого OnePlus 7 Pro был этот элемент. До этого года.

После многих лет уничтожения флагманов OnePlus как будто решил, что пришло время запустить серию, которая сама по себе была флагманом, и поэтому была запущена серия OnePlus 8.

Выбираем премиальную стратегию!

По цене рупий. 41 999 за базовый вариант OnePlus 8 и стартовая цена рупий. 54 999 (и даже более высокие цены в 699 и 899 долларов соответственно в США), новая линейка OnePlus 8 была более далека от своего флагманского убийственного прошлого, чем когда-либо прежде. Казалось, что OnePlus, наконец, стала беззастенчивой премиальной версией себя, выпуская устройства премиум-класса, вместо того, чтобы плавно повышать цены на свои смартфоны и выпускать более дорогой / ограниченный выпуск в серии, все еще придерживаясь своего ярлыка «убийца флагманов». .

Его мечты стать частью клуба премиальных цен также нашли отражение в телевизорах, выпущенных OnePlus в прошлом году, OnePlus TV Q1. Для бренда, который верил в предоставление премиальных функций по не очень высокой цене, OnePlus, безусловно, выпустил несколько действительно премиальных смарт-телевизоров, как с точки зрения характеристик, так и с точки зрения цены. При стартовой цене рупий. 69 900, телевизоры OnePlus определенно конкурировали с такими телевизорами, как Sony и Samsung. Это сильно отличалось от того, что мы видели у бренда в зоне смартфонов. Там все началось с высококлассных характеристик, но с доступной ценой на рынке, где в то время бренды устанавливали аналогичные цены на смартфоны среднего класса. Но телевизоры OnePlus следовали другому плану, даже когда такие компании, как Xiaomi, уже работали с действительно доступными, но хорошо оснащенными смарт-телевизорами.

Подождите… мы сказали «урегулировать»? Это OnePlus!

Но как только все подумали, что дни убийств флагманов OnePlus ушли в прошлое, бренд сделал резкий разворот, напомнив многим, что вы никогда не сможете догадаться, что происходит в мозговом тресте OnePlus. Сериал, который был запущен в прошлом году, был премиальным, и когда было объявлено о планах на новый, многие предполагали, учитывая прошлый рост цен OnePlus, что он будет иметь больше премиальных функций и еще более премиальный ценник. Но затем OnePlus представила не одну, а две новые линейки смарт-телевизоров, цена одного из которых составляла всего рупий. 12 999 (~ 175 долларов США). Это мало даже по сравнению с такими компаниями, как Xiaomi, которые дольше занимаются бизнесом смарт-телевизоров и по-прежнему придерживаются модели «относительно высокие характеристики плюс доступная цена».

Можно было бы утверждать, что это было подразделение Smart TV, которое, по мнению некоторых, сейчас испытывает небольшой кризис идентичности, но смартфоны отсортированы — они премиальные. Но и это не кажется слишком постоянным. OnePlus уже некоторое время намекает на выпуск доступного смартфона, и эти расплывчатые намеки стали ясны, когда генеральный директор бренда Пит Лау недавно подтвердил то же самое в сообщении на форуме. И пока это пишется, нас наводняют новости об OnePlus Nord, который, вероятно, будет телефоном среднего сегмента 5G с процессором Qualcomm Snapdragon 765G.

Это означает только одно: OnePlus не готов расстаться со своим прошлым убийцей флагманов, с историей «отличных характеристик по отличным ценам». И мы думаем, что это на самом деле может быть хорошей идеей по ряду причин.

1. Снижение цен… и ожиданий

Рассмотрим простое уравнение: высокая цена = высокие ожидания.

Назвать мир смартфонов местом конкуренции было бы преуменьшением, и эта беспощадная конкуренция существует на каждом уровне и в каждом ценовом диапазоне. Но когда смартфон поставляется по относительно доступной цене, с его плеч снимается действительно тяжелое бремя премиальных ожиданий.

Теперь, когда OnePlus, скорее всего, перейдет на «экономную» сторону жизни смартфонов, ему не придется сталкиваться с таким же вниманием, как если бы бренд выпустил смартфон премиум-класса. Возможности для прощения расширяются с падением цен. Доступные по цене смартфоны позволяют получить гораздо больше, если цена будет подходящей.

Не имеет лучший дизайн? Ну, это то, что вы получаете за эту цену!
Не имеет самый быстрый процессор? Посмотрите на цену!
Камеры средние? Этот ценник может компенсировать это!

Мы не говорим, что вам может сойти с рук убийство по доступной цене. Это просто невозможно в наше время и в мире смартфонов, но недорогие устройства не должны каждый раз проверять каждую крошечную деталь или функцию, как это делают премиум-устройства. Таким образом, Nord вряд ли столкнется с такой тщательной проверкой, с которой пришлось столкнуться OnePlus 8 и 8 Pro. Это может быть скорее устройство среднего сегмента, чем классический флагман с точки зрения спецификаций, но оно будет наполнено генами флагманского опыта OnePlus.

2. Возвращаясь к этим большим числам

Наличие смартфона премиум-класса также означает, что у вас есть доступ только к ограниченной аудитории. Этот горизонт продолжает расширяться по мере того, как ценовая планка становится все ниже и ниже. Таким образом, доступный по цене смартфон, очевидно, означает, что он будет доступен гораздо большему количеству людей. Больше людей смогут получить опыт OnePlus. Прямо как в те ранние дни Flagship Killing.

Кроме того, в премиум-сегменте OnePlus приходилось иметь дело с такими брендами, как Apple и Samsung — брендами, которые имеют огромное количество лояльных поклонников и имеют преимущество в капитале бренда. Эта проблема не кажется такой серьезной в доступном ценовом диапазоне, поскольку OnePlus имеет преимущество перед такими компаниями, как Xiaomi и Realme — потому что, помните, он сделал концепцию доступного флагмана популярной. Простой английский: OnePlus — более крупный бренд с ценой 30 000 рупий, чем с ценой 45 000 рупий и выше.

Телефон с более низкой ценой может также увидеть, что те, кто расстался с OnePlus после того, как бренд стал полностью премиальным, фактически вернутся к нему, поскольку он возвращается к своим флагманским корням. Ну хотя бы в ценовом плане. Некоторые говорят, что Nord также может попасть в практически свободный ценовой сегмент 15 000–25 000 рупий, который не предлагает пользователям столько вариантов, сколько предлагает 10 000–15 000 рупий. Мы не видим, чтобы потребители жаловались ни на что — у них были бы устройства OnePlus в различных сегментах, если бы Nord стоил около 20 000–25 000 рупий!

С Nord и новой линейкой телевизоров мы можем стать свидетелями возрождения бренда OnePlus. Он перешел от доступного к верхнему среднему диапазону и к премиальному. Сейчас мы видим, как он возвращается к истокам. К своему флагманскому убийственному прошлому (определенно хорошее место).

Ну, честно говоря, у бренда есть девиз, который гласит:

"Никогда не решить."