От убийцы флагманов до премиального игрока и главной звезды: удивительная метаморфоза OnePlus

Десять лет — это долгий срок для технологий.

Десять лет назад Nokia все еще была брендом смартфонов, с которым приходилось считаться, Apple не производила Bluetooth-наушники, смарт-часы были редкостью, Gionee был главным китайским брендом в Индии, а телефоны Google назывались Nexus.

Так что да, за десять лет многое может измениться. Но даже по этим стандартам то, чего OnePlus добился чуть менее чем за десять лет (бренд был основан в конце 2013 года) на индийском рынке, просто ошеломляет. Бренд менял полосы и пути так же часто и эффектно, как водитель автомобиля в пробках в Дели. О, и так же эффективно. Потому что изменения маршрута приносят богатые дивиденды и могут привести к еще большим вещам.

От убийцы флагманов до настоящего флагмана

Для тех, кто недавно прибыл на планету технологий, вот краткий обзор OnePlus. В 2014 году бренд произвел фурор, выпустив первый телефон OnePlus, предложив характеристики почти флагманского уровня (флагманский чип, дисплей Full HD, 4G и т. д.) по ценам немного выше среднего сегмента. Телефон сделал термин «убийца флагманов», и в течение нескольких лет это была зона, в которой играл OnePlus — большие характеристики, низкие цены. Однако по прошествии лет бренд начал подниматься по ценовой лестнице. Он по-прежнему был гораздо более доступным, чем флагманы таких компаний, как Samsung, LG и даже Google, но теперь он находился где-то посередине между средним и премиальным сегментами.

С выпуском OnePlus 7 Pro в 2019 году OnePlus наконец-то попал в зону тех самых флагманов, которых он убивал. OnePlus 7 Pro был беззастенчиво премиальным устройством и стоил более чем в два раза по сравнению с первым OnePlus. В то время как бренд также выпустил непрофессиональные варианты, которые были более доступными, OnePlus, похоже, теперь вошел в зону телефонов премиум-класса. К его чести, хотя многие традиционные поклонники OnePlus возмущались, он преуспел в премиум-сегменте, став одним из ведущих брендов смартфонов премиум-класса в Индии, даже превзойдя Apple и Samsung в некоторых четвертях.

Создание премиального среднего сегмента

Переход от убийцы флагманов к настоящему флагману за чуть более пяти лет сам по себе был бы большим достижением, но в 2020 году OnePlus снова открыла новую страницу. Вернее, добавил новую страницу в свою книгу. Это был год, когда компания выпустила Nord, устройство, которое стоило вдвое дешевле флагмана OnePlus 8 Pro и было немного дороже, чем обычные устройства среднего сегмента. И точно так же, как OnePlus изобрел прозвище «убийца флагманов», теперь он придумал совершенно новый сегмент, который был значительно ниже премиум-сегмента, но чуть выше обычного среднего сегмента. OnePlus назвал его «премиальным средним сегментом» и позиционировал Nord как свой флагман в этой зоне.

Nord очень умело продвигал все еще работающий в OnePlus Карл Пей. Для многих это стало своего рода возвращением к основным ценностям OnePlus — хорошим характеристикам и плавной работе по доступной цене. По общему мнению, телефон очень хорошо зарекомендовал себя на индийском рынке. Теперь у OnePlus есть телефоны как в премиальной, так и в премиальной зоне среднего сегмента.

В следующем году OnePlus добавила еще один штрих в свой портфель продуктов. Продолжая линейку Pro, она также выпустила чуть более доступное устройство в премиальной линейке, которую назвала серией R, якобы предназначенной для игр.

Точно так же бренд также представил новую линейку в серии Nord, Nord CE (CE означает «Core Edition»). Эти телефоны имели более низкие характеристики, но даже более низкую цену, чем Nord, который продолжил свой веселый путь с Nord 2. Было интересно отметить, что к концу 2021 года новый портфель телефонов OnePlus внезапно охватил довольно широкий ценовой сегмент. :

• OnePlus Nord CE: от 22 999 рупий
• OnePlus Nord 2: от 27 999 рупий
• OnePlus 9R: от 39 999 рупий.
• OnePlus 9: от 49 999 рупий
• OnePlus 9 Pro: от 64 999 рупий

Бренд по-прежнему был очень склонен к премиальному среднему сегменту и премиальному сегменту. Это казалось подтвержденным, когда бренд выпустил OnePlus 9RT в начале 2022 года по цене 42 999 рупий.

Станьте мейнстримом благодаря облегченному базовому опыту

Это полностью изменилось в последующие месяцы. OnePlus выпустила премиальную модель OnePlus 10 Pro по цене 66 999 рупий, но к ней не прилагалась простая 10 — впервые в истории OnePlus у бренда не было флагмана без суффикса. Вместо этого позже он выпустил OnePlus 10R по цене 38 999 рупий, что ниже, чем у его предшественника.

Действительно, казалось, что бренд сместил акцент на более низкие ценовые категории, выпустив еще три устройства стоимостью менее 30 000 рупий — OnePlus Nord CE 2, OnePlus Nord 2T и, что интересно, OnePlus Nord CE 2 Lite, который стал первый? Телефон OnePlus будет стоить ниже 20 000 рупий с момента запуска оригинального OnePlus в 2014 году!

OnePlus завершил год, выпустив OnePlus 10T, и фактически он стоил по той же цене, что и OnePlus 9 — 49 999 рупий. К концу 2022 года выпуски OnePlus за год были следующими:

• OnePlus Nord CE 2 Lite: от 19 999 рупий
• One Plus Nord CE 2: от 23 999 рупий
• OnePlus Nord 2T: от 28 999 рупий
• OnePlus 10R: от 38 999 рупий
• OnePlus 9RT: от 42 999 рупий
• OnePlus 10T: от 49 999 рупий
• OnePlus 10 Pro: от 66 999 рупий

Внезапно у OnePlus появилось больше телефонов стоимостью менее 40 000 рупий, чем у бренда выше. И снова этот шаг принес богатые дивиденды, несмотря на то, что он вызвал много критики со стороны сторонников OnePlus, которые также были расстроены решением бренда вступить в партнерство с Oppo ранее в этом году. OnePlus Nord CE 2 Lite фактически стал самым продаваемым телефоном 5G в Индии стоимостью менее 20 000 рупий, обойдя конкурентов Redmi, Realme и Samsung. Также было заметно, что акцент OnePlus смещается на более массовую пользовательскую базу.

Что дальше? Никогда не соглашайтесь на рутинный ответ

В 2023 году эта тенденция сохранится.

После отказа от OnePlus без суффикса в 2022 году бренд отказался от версии Pro, выпустив простой OnePlus 11 по цене 56 999 рупий, впервые за долгое время его флагман имел более низкую цену, чем его предшественник. За этим последовал OnePlus 11R по цене 39 999 рупий, что считалось суперконкурентоспособной ценой, учитывая рост цен на компоненты, что в любом случае привело к росту цен на смартфоны. И на момент написания OnePlus также выпустила преемника бестселлера OnePlus Nord CE 2 Lite, OnePlus Nord CE 3 Lite, точно по той же цене 19 999 рупий, но с большим количеством функций, в первую очередь больше оперативной памяти, лучшая камера и более быстрая зарядка.

Ожидается, что OnePlus Nord CE 3 и OnePlus Nord 3 появятся в ближайшие несколько месяцев, что еще больше укрепит присутствие бренда в зоне до 30 000 рупий. И да, если верить слухам, есть даже хороший шанс, что OnePlus выпустит телефон 5G по цене менее 15 000 рупий до конца года — хотя, как он будет называться, можно только догадываться.

Так частое переключение ценовых полос — непростая задача, особенно если вы не начинали с широкого портфеля. OnePlus начинался с одного устройства, а сегодня насчитывает около шести потоков устройств — OnePlus Plain, OnePlus Pro, OnePlus R, OnePlus Nord CE, OnePlus Nord CE Lite и OnePlus Nord. И это не включает случайные варианты T, которые мы видим время от времени.

Более того, большинство из них, похоже, преуспели — согласно Counterpoint, OnePlus вырос на 50 процентов в годовом исчислении в 2022 году, в то время как другие бренды (кроме Apple) регистрировали замедление роста в Индии. У него был самый продаваемый телефон 5G в сегменте стоимостью менее 20 000 рупий, что помогло ему занять второе место на «доступном рынке премиум-класса» с долей 22%. Он занял очень достойное третье место в премиум-сегменте после Apple и Samsung. Все это является ошеломляющим достижением для бренда, который девять лет назад начинал как убийца флагманов.

Как мы уже говорили, это было похоже на автомобильное путешествие в Дели в пик пробок, совершенно непредсказуемое, с безумными переулками и переулками, с небольшим уважением к условностям и другим на дороге. Это сумасшедшая поездка, сопровождаемая проклятиями как со стороны конкурентов, так и со стороны лоялистов, но она все еще продолжается. И еще не дошел до места назначения. Следите за новостями, чтобы не пропустить новые повороты, круговые развязки, короткие пути и даже развороты. Единственное, что мы можем с уверенностью сказать об этом бренде, это то, что он никогда не осядет.

(Акрити Рана внесла свой вклад в эту историю)