OnePlus создал рекламу, которая нужна каждому складному устройству, позаимствовав страницу у Motorola и Nokia

Несколько дней назад мы опубликовали историю о том, как застопорилась великая революция складных устройств, которая, как многие предсказывали, захватит мир смартфонов. Для этого было несколько причин: от высоких цен до еще неиспользованного потенциала функциональности, но, пожалуй, самой большой причиной была старая добрая базовая долговечность.

« Оно кажется достаточно прочным/прочным? «Это неизбежно первый вопрос, который нам задают, когда кто-то видит, что мы пользуемся складным устройством. Это связано с тем, что складные устройства имеют репутацию довольно хрупких устройств, которые часто ломаются по складкам внутреннего дисплея и на самом деле не предназначены для тяжелого и грубого использования. В них есть своя ниша: они особенные, и с ними нужно обращаться осторожно, потому что они могут сломаться.

Как Motorola и Nokia помогли развеять убеждение о том, что «телефоны легко ломаются»

Почти 25-30 лет назад многие бренды столкнулись с одной и той же проблемой в отношении мобильных телефонов в целом. Мобильные телефоны все еще были относительно новым предложением, что заставляло многих людей нервничать при их использовании. Смартфонов было мало, и большинство людей пользовались ими очень осторожно и даже боязливо. Однако большинство телефонных брендов избегали прямого решения этой проблемы и вместо этого сосредоточивались на исключительном удобстве и дизайне мобильных телефонов, предпочитая подчеркивать свое нишевое позиционирование.

Однако два крупных бренда применили другой подход: в рекламе подчеркивалось, что телефоны достаточно прочны для повседневного использования. В начале 1990-х годов компания Motorola выпустила серию печатных рекламных объявлений, в которых ее мобильные телефоны выглядели жестче: « Кому нужен такой прочный телефон? » было опубликовано в одной рекламе в 1994 году, а в другой был изображен телефон рядом со старым прочным беспроводным телефоном, использовавшимся во время Второй мировой войны, с надписью « Как отец. Как сын » и « Папа воевал на войне ».

Бренд также выпустил телевизионную рекламу в Индии в 1990-х годах, в которой человек говорит, что купил мобильный телефон и решил, что имеет смысл приобрести Motorola. Далее он говорит, что его не слишком беспокоит долговечность телефона, поскольку никто не обращается с ним плохо или не бросает его. Незаметно для него, пока он говорит, его очень маленький сын на самом деле взял телефон, швырнул его и разбил по поверхностям (даже когда его отец говорит: « Никто не ходит черт возьми со своим телефоном! »). Внимание отца возвращается к телефону, когда он внезапно звонит, и он обнаруживает, что сын тоже уронил его на горку. Идея была проста: мобильный телефон не хрупок. (Мы не смогли найти это объявление в Интернете — если найдете, поделитесь с нами ссылкой!)

В 2003 году Nokia донесла (каламбур) то же самое сообщение, возможно, с одной из величайших реклам в истории технологий. Бренд уже сделал себе имя среди надежных телефонов, выпустив Nokia 3310, который, как некоторые утверждали, сломал бы тротуар, на который он упал, но с рекламой Nokia 1100 в 2003 году он продемонстрировал долговечность, которой не было ни у одной марки телефонов.

Nokia 1100 был одним из самых доступных телефонов своего времени, и минутная реклама показала, что его использовал в различных условиях индийский водитель грузовика, который даже оставил его висеть перед своим грузовиком (показывая, что он пыленепроницаемый). . Бренд также выпустил печатную рекламу, в которой особое внимание уделялось противоскользящему захвату телефона (гарантируя пользователям, что телефон не выскользнет из рук легко – ключевая проблема) и его пыленепроницаемости. Опять же, послание было простым: мобильные телефоны — штука крепкая.

Оба бренда размещали рекламу конкретных моделей, но, поскольку количество мобильных телефонов все еще было относительно небольшим, влияние рекламы ощущалось во всей отрасли и на рынке. Да, многие мобильные телефоны на самом деле оставались хрупкими (ну, многие остаются и сегодня!), но эти кампании ведущих брендов сыграли ключевую роль в развенчании стереотипа о том, что «все телефоны хрупкие».

«Все, что складывается, не хрупко» — реклама OnePlus Open, которая может принести пользу ВСЕМ складным устройствам

Недавняя кампания OnePlus вокруг своего первого складного телефона OnePlus Open может в конечном итоге сделать нечто подобное для категории складных телефонов. В то время как большинство маркетинговых кампаний вокруг складных устройств вращаются вокруг их мощности и универсальности, OnePlus решил подчеркнуть, насколько долговечен OnePlus Open. Реклама доступна на YouTube под названием « Проверено на хаос – открыта для всего », а в Instagram имеет гораздо более прямое название « Все, что складывается, не хрупко – оставайтесь открытыми для чего угодно ». Он был выпущен в Интернете несколько недель назад, но в последнее время его часто показывают по телевидению.

Рекламное объявление длится около 45 секунд и является простым. Двое друзей встречаются в каком-то кафе. « Эй, у тебя новый телефон? — говорит один, указывая на OnePlus Open в руке другого. « Да, оно у меня уже около месяца», — отвечает он. « Выглядит крепким», — отвечает первый, и когда слово «крепкий» звучит эхом, человек с OnePlus Open начинает думать о том, через что прошел складной чехол. А то, что следует дальше, — это, по сути, кошмар каждого пользователя складного устройства: телефон падает, падает со стола (с некоторой помощью домашней собаки), ребенок безрассудно открывает и закрывает его (хлопает!), на него садятся, когда он находится в режиме палатки, в него, среди прочего, ударил теннисный мяч, и на него даже наступил футболист. Когда реклама снова переключается на настоящее, пользователь OnePlus Open улыбается, вспоминая, через что пришлось пройти складному устройству, и кладет OnePlus Open на стол и говорит: « Расскажите мне об этом». Когда оба друга исчезают, на экране появляется серия сообщений: Проверено на капли, Проверено для детей, Проверено на домашних животных, Проверено на хаос, Проверено на миллион складок .

О камерах, процессоре, оперативной памяти или дисплеях речи не идет… в рекламе содержится одно сообщение: OnePlus Open может выдержать длительное грубое использование. И это послание, которое каждый складной бренд должен донести до своих клиентов. Есть несколько очень прочных складных устройств — Samsung Gaalxy Z Fold 5 поставляется со стеклом Gorilla Glass Victus 2, рамкой Armor Aluminium и водонепроницаемостью IPX8 — но это лучшее опровержение, которое мы когда-либо видели, убеждению, что « складные устройства хрупкие ». преобладает на рынке. Никаких знаменитостей, никаких характеристик, никаких прилагательных… просто устройство, прошедшее очень суровую обработку и пережившее все это, чтобы рассказать свою историю. Точно так же, как это сделали телефоны Motorola и Nokia в тех эпических кампаниях более двух десятилетий назад. И точно так же, как эти кампании помогли развеять опасения по поводу долговечности мобильных телефонов, эта кампания может сделать то же самое для складных устройств.

Конечно, у рекламы есть свои слабые места: « месяц » — не время, чтобы судить о долговечности телефона (возможно, человеку следовало сказать в рекламе: « Он у меня уже какое-то время »), поскольку Open примерно с октября 2023 года), и в рекламе не показано, как телефон контактирует с водой (основной риск). Тем не менее, мы думаем, что это передает идею, а также помещает складной гаджет в очень «нормальную» и повседневную обстановку, которая отличается от сценариев производительности, в которых большинство рекламных объявлений помещают такие устройства. И это доказывает, что, вопреки распространенному мнению, складное устройство может пережить повседневную жизнь увлекательно (даже слегка забавно) и легко для понимания, практически не нуждаясь в каких-либо словах. «Все, что складывается, не хрупко» могло бы быть рекламной кампанией OnePlus Open, но это реклама, которая нужна всем складным устройствам прямо сейчас.