Гиперрост, HyperOS: Poco выходит из тени Xiaomi в Индии

Опубликовано: 2024-01-12

Это был один слайд, но он привлек Химаншу Тандона больше внимания, чем все остальные вместе взятые. Глава Poco India информировал средства массовой информации о серии Poco X6 и начал с Poco X6 Pro . Некоторое время брифинг развивался предсказуемо. И тут появился этот слайд. Мы не помним, какие именно слова были на слайде, но их значение было ясно всем в комнате: Poco X6 Pro станет первым телефоном на индийском рынке, который будет поставляться с широко обсуждаемой HyperOS от Xiaomi. коробка.

poco x6 pro hyperos

Оглавление

Сначала получить HyperOS – заметная победа?

На первый взгляд это может показаться еще одним кирпичиком в телефонной стене. Но это было нечто большее. Poco получила нашумевшую операционную систему от своего родительского бренда задолго до того, как это сделал любой другой телефон Xiaomi или Redmi (самый популярный бренд Xiaomi в Индии). Что еще более важно, сама компания Redmi выпустила свою флагманскую серию Redmi Note 13 на индийском рынке всего за несколько дней до этого брифинга. Серия Redmi Note 13 является частью одной из самых продаваемых серий телефонов в Индии (продано более 75 миллионов телефонов), и, что ж, она не поставлялась с HyperOS «из коробки», и ее планируется получить позже. Poco смогла выпустить телефон с новой флагманской ОС раньше, чем его более известный брат.

Конечно, причина этого может быть скорее технологической, чем стратегической: Poco X6 Pro — это новое устройство, которое только что было выпущено во всем мире, а серия Redmi Note 13 была запущена в Китае в конце 2023 года. Однако даже принимая это во внимание Этот слайд отражает тенденцию, которая зарождается на индийском рынке смартфонов — Poco выходит из тени Redmi и Xiaomi в Индии.

Начинаем, исчезаем, возвращаемся… и теперь растём!

Чтобы понять, почему это важно, необходимо понять роль Poco в истории бренда Xiaomi в Индии. Бренд дебютировал в Индии в 2017 году и считался конкурентом OnePlus. Несмотря на впечатляющий старт, Poco впал в своего рода спячку, а когда вернулся, то был в аватаре, который, казалось, больше ориентирован на конкурента Xiaomi в среднем сегменте, Realme. В то время как у первого Poco были гены, убивающие флагманов, новый больше походил на устройство Redmi с часто очень похожими характеристиками под другим дизайном корпуса и с более острыми коммуникациями. И поскольку он занимал явно более низкую позицию по сравнению с устройствами Redmi и Xiaomi в Индии, во многих кругах он воспринимался как уступающий по качеству – несколько технических проблем с некоторыми из его устройств (знаменитая проблема с «материнской платой») сделали это. нет помощи.

Однако за последний год ситуация изменилась. В 2023 году компания Poco неизменно демонстрировала впечатляющие показатели продаж. Настолько, что в третьем квартале 2023 года, по данным IDC, он вошел в десятку крупнейших брендов смартфонов в стране, заняв седьмое место с долей 5,7 процента, фактически продавая больше, чем Apple (5,5 процента) и в пределах досягаемости OnePlus (6,2 процента). процент). Его темп роста в 50,8 процента также был самым высоким в первой десятке. Интересно, что собственная доля Xiaomi на тот момент составляла 11,7 процента.

Перестанем быть братьями

Причин такого внезапного всплеска множество. Серии X и F бренда стабильно преуспевают и в целом сильно отличаются от своих братьев и сестер Redmi с точки зрения дизайна и характеристик, хотя серия M по-прежнему считается « серией номеров Redmi с другим названием и дизайном». Также произошли заметные изменения в коммуникационной стратегии — бренд обратился к пользователям с проблемами материнской платы на своих телефонах и предложил их исправить. Запуски Poco в последнее время стали более детальными и детальными. Бренд попытался смоделировать внутреннюю часть телефона для брифингов по серии X6 и провел брифинг прямо на сцене.

poco himanshu tandon

Самое главное, что бренд, похоже, дистанцировался в плане восприятия от своего более известного родителя и брата. Xiaomi и Poco прошли путь от братьев от одной матери до обитателей разных комнат в одном здании — их основы могут быть схожими, но их жизни кажутся совершенно разными.

Так было не всегда. Действительно, в течение некоторого времени руководители Poco и Xiaomi часто упоминали бренды друг друга на брифингах. Это заметно уменьшилось, когда Анудж Шарма (что интересно, нынешний директор по маркетингу в Xiaomi India) взял на себя бразды правления Poco India и сейчас практически исчез. Это было также время, когда бренд представил свое позиционирование «сделано безумно», обращаясь к более молодой и дерзкой аудитории. В сочетании с умным размещением бренда (особенно в фильме «Патан») и связями со знаменитостями, это помогло Poco создать для себя другую идентичность.

Настолько, что, когда президента Xiaomi в Индии Мураликришнана Б. спросили о Poco на брифинге, в котором излагались планы Xiaomi на 2024 год, он улыбнулся и ответил, что он здесь только для того, чтобы обсудить Xiaomi и Redmi. Химаншу Тандон также воздержался от комментариев по поводу того, почему у Poco X6 Pro была HyperOS, а у Redmi Note 13 — нет. « Вам придется спросить их. Мы рады получить его для наших пользователей», — сказал он.

Стать самим собой… и вернуться к борьбе с OnePlus

Конечно, даже сейчас между брендами существует большое сходство, не в последнюю очередь с точки зрения ОС, установленной на их устройствах, а в некоторых случаях их телефоны по-прежнему кажутся поразительно похожими. Но есть веские основания полагать, что спустя почти семь лет после своего появления в качестве суббренда Xiaomi Poco, возможно, наконец выйдет из тени Xiaomi и Redmi на крупнейшем рынке Xiaomi. И по некоторому совпадению, потратив годы на борьбу с такими компаниями, как Realme и iQOO, бренд прошел полный круг и снова вернул OnePlus в поле зрения. В ответ на твит на X Химаншу Тандон сказал:

И пока это писалось, официальный представитель Poco India на X написал в Твиттере:

Бренд «сделанный из безумия» добился сумасшедшего успеха и теперь вернулся к своей первоначальной миссии – выбить из колеи никогда не поселенца. 2024 год может быть интересным.

Или, может быть, может быть… оно могло быть (сделано) из безумия?