Плюсы и минусы мобильной рекламы
Опубликовано: 2022-01-31Рынок мобильной рекламы вырос до миллиардов долларов. Почти пять миллиардов человек используют мобильное устройство хотя бы раз в день, и это число растет.
Это означает, что удачно размещенная мобильная реклама может охватывать до половины населения мира в любой конкретный момент времени.
Компании, планирующие мобильную рекламную кампанию, должны оценить демографические предпочтения, требования и потребности потребителей, а также стоимость услуг связи, чтобы решить, имеет ли смысл инвестировать в такого рода рекламу.
В отличие от любой другой рекламной платформы, мобильная реклама имеет явное преимущество, заключающееся в том, что она позволяет общаться с клиентами в любое время и в любом месте. Подавляющее большинство пользователей смартфонов, включая меня, редко кладут телефоны в руки.
Как бы нам не хотелось в этом признаваться, мы обнаруживаем, что проверяем свои телефоны каждые тридцать минут или около того без всякой видимой причины. Вполне вероятно, что такое поведение не уникально для меня. Пользователи смартфонов практически всегда держат свои телефоны включенными и в руках. Это мечта маркетолога.
Благодаря этому преимуществу рекламодатели могут отправлять информацию о местоположении и времени, такую как объявления о событиях или уведомления о распродажах, практически без ожидания. Вы также можете связаться со своими целевыми клиентами в нужное время с помощью сообщений для конкретного местоположения.
Давайте представим, что вы управляете бизнесом по производству замороженного йогурта. Вы можете привлечь внимание людей в этом районе с помощью мобильной рекламы вашего магазина, используя данные о местоположении с мобильных телефонов. Также очень важно оценить плюсы и минусы рекламы в мобильных приложениях.
Список преимуществ
1. Позволяет совершать мгновенные покупки с помощью мобильных платежей.
Современная версия импульсивной покупки достигается за счет мобильной рекламы. Что вы видите, когда стоите в очереди в супермаркете? Жевательная резинка, шоколадные батончики, газированные напитки, вода и материалы для чтения доступны.
Все эти товары предназначены для того, чтобы побудить вас совершить покупку, пока вы ждете, пока кто-нибудь просканирует ваши товары. То же самое верно и в случае с мобильной рекламой.
Смартфоны используются потребителями для развлечения. Скука заставляет людей хотеть попробовать что-то новое. Это объясняет, почему этот выбор имеет такие высокие показатели вовлеченности.
2. Его можно использовать в различных техниках.
Мобильная реклама не обязательно должна быть связана с продажей товаров или услуг. Вы также можете использовать его, чтобы запросить комментарии о вашей работе.
Опросы потребителей, обзоры и другие формы обратной связи доступны в режиме реального времени, что позволяет вам узнать, что кто-то думает или чувствует по поводу вашего сообщения в любой момент времени.
Это дает вам дополнительные шансы помочь людям решить проблемы до того, как они выйдут из-под контроля и создадут плохую репутацию для Pangle.
3. Генерирует информацию, которой легко поделиться
Этот вид рекламы позволяет представителям бренда распространять информацию о вас в других сетях, которые могут быть заинтересованы или не заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Ваше объявление может даже стать вирусным, если у него есть соответствующее сообщение и небольшой шанс.
4. Он собирает информацию, которую можно отслеживать в режиме реального времени.
Реакции пользователей на кампанию можно отслеживать сразу после ее запуска. Вы можете увидеть, что работает, а что нет в вашей рекламе, и можете быстро внести изменения, если пользователи из вашей целевой демографической группы не реагируют должным образом.
Это преимущество позволяет вам настраивать рекламные кампании мобильных приложений с течением времени, чтобы они могли приносить долгосрочные результаты для вашего бизнеса.
5. Он обеспечивает мгновенные ответы пользователей
Pangle ориентируется на правильную демографическую группу: 95% пользователей смартфонов помнят рекламу мобильного приложения, которую они видели неделю спустя.
6. Выводит рекламную информацию в местах, где находятся люди
Несмотря на то, что уровень вовлеченности в мобильном Интернете немного выше, средний пользователь будет проводить в мобильном Интернете всего 16 минут в день. Остальное время тратится на приложение.
Список недостатков
1. Это может привести к тому, что определенные пользователи будут судить о вашем бизнесе.
Поскольку реклама мобильных приложений предлагает меньше контента, вы должны полагаться на щелчок или посещение вашего веб-сайта, чтобы отправить клиенту полное сообщение.
Потребители вынуждены видеть вашу рекламу, а затем делать утверждения о том, кто вы и какое ценностное предложение вы предлагаете.
Это открывает дверь для неправильного понимания вашего сообщения, потенциально отталкивая часть вашей целевой аудитории от вас и попадая в руки ваших конкурентов.
2. Нет стандартного дисплея на выбор.
Хотя рекламные компании будут стараться показывать мобильную рекламу именно так, как вы ее отправляете, нет никакой гарантии, что люди увидят ее именно так, как вы задумали.
Телефоны доступны в различных стилях и размерах. Используется оборудование нескольких поколений.
3. Некоторым людям может быть сложно ориентироваться
20% пользователей полагаются на традиционные сотовые телефоны для удовлетворения своих мобильных потребностей. Если доступен сенсорный экран, при разработке мобильной рекламы могут возникнуть проблемы с навигацией.
Даже если пользователь заинтересован, некоторые объявления могут не вызвать отклика, потому что к ним слишком сложно получить доступ.
4. Пользователь платит за просмотр вашей рекламы
Это самый важный недостаток мобильной рекламы, о котором следует помнить. Несмотря на то, что мы живем в эпоху безлимитного интернета, SMS и MMS, далеко не каждый потребитель ими пользуется. К некоторым учетным записям могут применяться стандартные тарифы на передачу данных и текстовых сообщений.
Вы не сможете завоевать симпатии потребителей, если будете обрушивать на них поток рекламных сообщений по 0,20 доллара за штуку.
Люди платят за то, чтобы увидеть сообщения, которые им каким-то образом доставляются, и мы должны уважать этот факт.
Подведение итогов
Вышеуказанные преимущества и недостатки мобильной рекламы показывают, что компании не могут позволить себе игнорировать эту бурно развивающуюся отрасль. С каждым годом растет доля трафика электронной коммерции с мобильных устройств.
Это инвестиции, которые имеют смысл, если кампания нацелена на хорошо изученную демографию.
Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.