[Технологические дополнения] Realme Connect для Real Diwali: без подключения Real(me)

Дивали не за горами, и наряду с некоторыми предложениями и скидками сезон также приносит праздничную рекламу. Realme также воспользовалась этой возможностью и представила пару новых рекламных объявлений Дивали, чтобы выделить свои продукты. Два объявления не кажутся частью одной и той же кампании (стиль презентации разный), но подпадают под праздничную тематику.

Братья Бонд из-за крикета

Первая реклама «Связь между братьями» длится две минуты. Он показывает, как жизнь двух соседей по квартире и друзей изменилась из-за Covid-19.

Реклама начинается с монтажа пустых улиц и дорог, а затем показывается людей в масках, изолированных и продезинфицированных. Эти визуальные эффекты были объединены с текстом, который подчеркивал, как все изменилось вокруг нас за этот год из-за пандемии. После этого в комнату входит мужчина, и текст на экране объясняет, что Realme решила приблизить несколько избранных к этому праздничному сезону. На вопрос «Чего вам больше всего не хватало во время самоизоляции?» появляется на темном экране, а затем возвращается к человеку.

Он отвечает, что он и его сосед по квартире следовали определенному ритуалу, наблюдая за матчем, и как их команда премьер-лиги никогда не проигрывала матч, когда следовала ему. Теперь, когда его соседу по комнате пришлось вернуться домой до карантина, их команда проиграла последние два матча. Затем он признается, как скучает по нему. Затем в тексте упоминается, что Realme запланировала для него что-то особенное. Затем в динамичном видео показано, как два человека расставляют умный SLED-телевизор Realme на стене. Затем они приглашают его в другую комнату и проигрывают по телевизору видеообращение с участием его соседа по квартире.

Когда видео по телевизору заканчивается, его друг / сосед по комнате удивляет его, когда он входит в комнату. Когда они приветствуют друг друга, реклама заканчивается текстом на экране: « В этот праздничный сезон пусть Realme Smart TV сделает вас ближе к людям, которых вы любите» и «Подключитесь к настоящему Дивали », за которыми следует изображение различных смарт-телевизоров от бренд.

И мама скучает по сыну

Второй рекламный ролик «Подключись к реальному Дивали» представляет собой четырехминутный ролик, в котором рассказывается история матери, которая живет вдали от своего сына. Реклама начинается с того, что женщина обучает математическому анализу молодого человека. Во время обучения она по ошибке называет его именем сына. Когда молодой человек готовится уйти, начинает звонить телефон женщины (Realme). Он берет его и помогает женщине с телефоном и с тем, как использовать с ним другие устройства, такие как умные часы (Realme) и настоящие беспроводные наушники (Realme). Идея Дивали, кажется, наполняет ее грустью, потому что ее сына не будет с ней, чтобы отпраздновать его.

Затем женщина идет на прогулку со своим телефоном, наушниками и часами, а на заднем плане играет очень меланхоличная песня о пропавших без вести людях. Пока ее нет, ей звонит сын. Не выслушав его (и довольно резко), она говорит ему не приходить домой на Дивали и что она позаботится о себе. Когда она возвращается домой, она находит фотографии, на которых она и ее сын играют на (Realme) телевизоре. Затем в комнате загорается свет, и ее сын входит в комнату. Реклама заканчивается тем, что дуэт матери и сына вместе празднует Дивали, после чего кто-то фотографирует их двоих на смартфон Realme.

Связь между братьями… но не со зрителями

Мы думаем, что Realme очень старалась вызвать у всех нас эмоции с помощью этих двух объявлений, что всегда является хорошим ходом. Тем не менее, обе рекламы заставили нас задуматься, почему бренд вообще их создал. Особенно братья, сблизившиеся из-за телерекламы. Настроение было действительно слабым, и оно также не смогло выделить продукт. Первая реклама «Связь между братьями» длилась две минуты, что более чем достаточно в мире рекламы, чтобы донести сообщение, и почему-то Realme все еще не использовала все это время должным образом.

Чтобы выделить умный телевизор в это время, когда люди находятся в изоляции, Realme использовала историю, которая была действительно странной и не могла вызвать у нас эмоций. Он попытался накрутить Covid, праздники и эмоции, которые могли бы быть составляющими выигрышной рекламы, но каким-то образом даже со всеми правильными ингредиентами конечный результат оказался довольно… плоским. Было море вариантов, и Realme выбрала мертвый. Бренд мог бы использовать аналогичную стратегию, чтобы показать, как телевидение помогает людям чувствовать себя менее одинокими в среде, где люди действительно борются с изоляцией, например в домах престарелых или приютах.

Самым большим провалом этой рекламы было то, как она показывала использование телевизора. Он буквально воспроизвел видео с другом этого человека по телевизору, что, мы уверены, они могли бы очень легко сделать на своем смартфоне — действительно, некоторые могут задаться вопросом, почему друзья не поддерживали связь по своим телефонам, учитывая, насколько они совершенно друг от друга кажутся. звучать в рекламе. Реклама слишком сильно запуталась в построении истории и не смогла уделить должного внимания продукту. Он вообще не связывался с продуктом и почти не выделял какие-либо УТП или функции.

Пропавший сын, пропавшая мама, упущенный шанс

Второе объявление было немного лучше первого в этом отношении. Несмотря на то, что оба объявления были очень растянутыми, по крайней мере, второму потребовалось некоторое время, чтобы привлечь внимание к продуктам. Он подчеркнул дизайн смартфона, функцию активности на часах, беспроводную связь с наушниками. Тем не менее, эта реклама была лучше только по сравнению с первой. Сам по себе этот был немного разочарован.

В этой рекламе использовалась проверенная основа — пожилая мать скучает по своему сыну, который живет далеко в праздничный сезон. Это так же трогательно, как и концепции рекламы. Но из-за того, что исполнение объявления было растянутым, даже это не оказало такого влияния, как могло бы быть, если бы оно было короче.

Э… пандемия есть или нет?

Мы также хотели бы отметить, что хотя пандемия упоминается в обеих рекламах, никто практически не принимает никаких мер предосторожности. Люди заходят к человеку без масок и устанавливают телевизор. Старушка выходит на улицу без маски и учит студента в непосредственной близости, хотя она была бы особенно восприимчива к вирусу. И в том, и в другом случае люди забегают на внезапные визиты без каких-либо мер предосторожности (маски или карантин). Да, мы знаем о творческой лицензии, и нас можно обвинить в педантичности, но… бросьте! Мы видели, как другие бренды влияют на пандемию, которая теперь является частью нашей жизни — здесь она кажется на заднем плане, но все меры предосторожности отброшены.

Подключайтесь к настоящей ненадежной рекламе

У Realme была возможность использовать пандемию и фестивальный сезон, чтобы показать, как технологии бренда помогают людям или как они приносят счастье своим пользователям в эти трудные времена. Даже при всех правильных замыслах и намерениях бренду каким-то образом удалось добиться действительно некачественного результата. Ни одна из двух реклам не работала должным образом.

В то время как телевизионная реклама разочаровала, в частности, мы думаем, что у «Connect for Real Diwali» было много возможностей для улучшения. Обе рекламы были очень ненадежными, и хотя они пытались использовать эмоциональную привлекательность, это не сработало — реклама была просто слишком длинной и казалась затянутой. У Realme было шесть долгих минут, и за эти шесть минут она не представила и не выделила свои продукты, как могла бы. И если честно, даже не получилось у нас сантиментов.

Realme уже некоторое время присутствует на рынке и сделала несколько попыток традиционной рекламы. Мы не видели действительно отличной рекламы от бренда, и мы надеялись, что праздничный сезон изменит это. Эти два объявления, к сожалению, не в состоянии сделать это.

Они могут быть о празднике света, но они не зажжены. Не совсем.