Восстановление личных данных и перестройка вашей новой экономики

Гостевой пост Исаака Эльнекаве, соучредителя Tide Foundation

Обмани меня один раз, позор вам; Обмани меня дважды, позор мне. Обманешь меня десять раз, и что ж, позор нам всем. По крайней мере, десять раз Facebook обманывал нас в вопросах конфиденциальности, согласно данным Комиссии по защите данных Ирландии, которая открыла десять расследований конфиденциальности данных после принятия GDPR в отношении гиганта социальных сетей и его дочерних компаний. Это составляет две трети всех расследований комиссии в отношении многонациональных технологических корпораций.

Эти расследования даже не включают в себя другие громкие неприятности с конфиденциальностью Facebook, такие как скандал с Cambridge Analytica или неспособность Facebook создать функцию «чистой истории», как она давно обещала. Основатель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг хочет сказать всем, кто готов слушать, что гигант социальных сетей наконец-то серьезно относится к этой проблеме, утверждая, что конфиденциальность на самом деле будет частью видения и ценностного предложения компании в будущем , но это звучит как еще одна пустая фраза. обещание (и заезженный рекорд) от компании, которая постоянно сжигала своих пользователей на этом фронте.

И это не только Facebook. Другие заметные крупномасштабные утечки данных произошли за пределами Facebook в этом десятилетии, когда атаки были нацелены на базы данных пользователей Yahoo (три миллиарда!), Marriott, Equifax и многих других. Даже провайдеры и операторы мобильного интернета, такие как AT&T и T-Mobile, подвержены риску из-за недавнего киберхакерского явления « подмена SIM -карты».

Широко распространенная незащищенность данных превращается в потенциально катастрофический «идеальный шторм» не только для отдельного потребителя, но и для предприятий всех размеров и отраслей. Увеличение количества персональных данных, собираемых компаниями, увеличение ценности персональных данных на белом/сером/черном рынке (будь то легальная реклама, слежка, фишинг, кража идентификационных данных, вымогательство данных или что-то еще), рост утечек данных , рост сложности и стоимости защиты данных, а также нормативные изменения, предусматривающие крупные штрафы за утечку данных, объединяются и превращают компании всех мастей в несовершенных, ошибочных и затратных хранителей данных.

Все эти факторы представляют собой экзистенциальный риск для компаний, независимо от того, занимаются ли они сбором персональных данных или нет, создавая бремя непредсказуемых затрат и рисков для поставщиков и неблагоприятных последствий для конфиденциальности для потребителей.

Блокчейн: уникальный цифровой хранитель

Глупость Facebook в попытках позиционировать себя как компанию, ориентированную на конфиденциальность, в корне ошибочна не только потому, что она несколько раз проигрывала в этой области. Глупость заключается в том, что любая компания пытается позиционировать себя таковой, когда все ее ресурсы на самом деле сосредоточены на создании совершенно другого типа продукта или услуги, будь то контент, социальные сети, электронная коммерция, розничная торговля, жилье или что-то еще.

Однако только потому, что одна компания не поможет нам решить эту проблему и не должна нести все бремя решения такой масштабной и технически сложной проблемы, это не означает, что специально созданная технологическая база не может помогите нам сделать это. Фреймворк, который устраняет необходимость доверять ваши данные другим сторонам, фреймворк, построенный на блокчейне или технологии децентрализованного реестра.

Первоначально сформулированная как криптовалюта «биткойн» в официальном документе Сатоши Накамото, опубликованном в ответ на финансовый кризис конца 2000-х годов, блокчейн представляет собой технологически точный и безопасный инструмент с «ненадежными» преимуществами (т. е. возможностью взаимодействовать со сторонами без необходимости доверять им.Использование технологического решения, которое использует блокчейн и может быть интегрировано в существующие системы, представляет собой редкую, но эффективную возможность решить проблемы с хранением данных в наши ненадежные, дырявые и чувствительные к конфиденциальности времена.Таким образом, эта технология становится ненадежный механизм для управления, предоставления и обмена разрешениями на доступ к персональным данным.

Технология распределенного реестра во всех ее формах представляет собой огромный скачок вперед в новую область ненадежных технологий, которые изменят мир, предоставляя зашифрованный и практически невзламываемый метод отслеживания обмена ценностями. Пользователь имеет единственные ключи для разблокировки своих записей в своей цепочке блоков без посредников, и, таким образом, только пользователь представляет единственную угрозу своим собственным записям. Таким образом, блокчейн, возможно, не является идеальным решением, но он представляет собой решение, столь же совершенное, как и пользователь (а не самое слабое звено в телефонном магазине или технологической компании, имеющее доступ ко всем записям клиентов) и собственный иммунитет этого пользователя к социальной инженерии и другим хаки.

Новая эра потребителя-предпринимателя

Конечно, мы еще не совсем там. Принятие стандарта на основе блокчейна в разных отраслях в настоящее время требует совершенно другого и технически сложного взаимодействия с пользователем, что может, на первый взгляд, помешать массовому внедрению преимуществ этих технологий.

Однако, помимо повышения безопасности данных, переход на блокчейн также предоставит средства, с помощью которых пользователи действительно смогут извлечь выгоду из самостоятельного контролируемого выпуска своих данных. С этой моделью пользовательской прибыли пользовательский спрос заставит крупные технологии расставить приоритеты, помогая пользователю преодолеть эти пробелы в знаниях (как они это делали до блокчейна, как с персональным компьютером, так и со смартфоном).

В двух словах, маркетинг — это бизнес-процесс установления отношений с клиентами и доставки их клиентам. «Таргетинг» — это молоко матери этого процесса, и с пользователем, имеющим контроль над потоком этих данных, они станут очень прибыльным источником маркетинговой информации, позиция, с которой они могут получить наибольшую прибыль от своих собственных данных. Крупные технологические компании могут продолжать получать прибыль вместе со своими клиентами.

С распространением большего количества персональных данных, извлекаемых в режиме реального времени, компании вскоре смогут использовать высокоточные персонализированные услуги для каждого отдельного человека, что позволит маркетологам устанавливать отношения один на один с каждым из своих клиентов. клиентов и решать их индивидуальные потребности лично.

В грядущую эпоху более распространенных решений на основе блокчейна пользователи будут не только хранителями собственных баз данных, но и своими собственными генераторами маркетинговых лидов. В эпоху, когда сохраняются опасения по поводу того, что автоматизация сделает с мировой экономикой, технологии на основе блокчейна будут не только выступать в качестве важной линии защиты ваших данных, но и обеспечивать максимальную экономию с вашей стороны.

***

Исаак Эльнекаве

Исаак Элькенав — соучредитель Tide Foundation, хранителя The Tide Protocol, технологии с открытым исходным кодом, предназначенной для того, чтобы помочь организациям (включая блокчейны) приблизиться к реалиям защиты конфиденциальности завтрашнего дня и соблюдать глобальные режимы регулирования, такие как GDPR, и электронной конфиденциальности, позволяя потребителям контролировать и монетизировать свои данные, хранящиеся в этих организациях.

Исаак Эльнекаве — опытный предприниматель с большим опытом ведения бизнеса от концепции до реализации и выхода. Исаак начал свою карьеру в качестве калифорнийского предпринимателя 1996 года; и 100 самых быстрорастущих компаний BRW в 1996 году. В 1997 году он переехал в Сидней, Австралия, из своего родного города Санта-Моника и превратил Bagel House в крупнейшего оптового продавца рогаликов в Австралии (приобретенный George Western Foods).

В 2007 году он стал соучредителем гиганта электронной коммерции skincarestore.com.au , который стал крупнейшим ритейлером электронной коммерции по уходу за кожей в Австралии (приобретенный Drugstore.com в США). В 2016 году Исаак стал соучредителем Ziva ( ziva.co ), маркетинговой платформы для Интернета вещей, позволяющей брендам взаимодействовать с потребителями в их «закадровой» жизни. Исаак имеет степень бакалавра экономики и международных отношений Калифорнийского университета. Ирвин увлечен конфиденциальностью данных и, по собственному признанию, помешан на идеях. Подпишитесь на Исаака в Твиттере.