«Redmi Note уже не тот…» Да, но разве это вообще Redmi Note?

Пока Xiaomi готовится к запуску серии Redmi Note 14 в Индии, ее директор по маркетингу (CMO) Анудж Шарма недавно опубликовал на X заметку, которая началась с двух простых предложений:

« Redmi Note уже не тот. Это лучше. »

Многие согласятся с первым утверждением, но второе предложение — это то, из чего делаются технологические онлайн-бунты. Это связано с тем, что за последние годы Redmi Note претерпел некоторые очень существенные изменения. Анудж Шарма прав, когда говорит, что Redmi Note не тот же самый, и с точки зрения технических характеристик и производительности он определенно лучше своих предшественников. Однако самая большая проблема заключается не в производительности аппаратного или программного обеспечения, а в том, чтобы его считали достойным преемником OG Note. Когда-то это была привилегия, которой можно было гордиться, но прошлое Note все больше превращается в альбатроса, который тянет вниз его новые итерации.

Возможно, самая успешная серия телефонов в Индии.

Что касается серии телефонов, не будет преуменьшением сказать, что серия Redmi Note, пожалуй, самая успешная серия телефонов в истории индийского рынка смартфонов. Хотя были устройства, которые продавались большими тиражами (например, Nokia 1100 и 3310), этот успех часто ограничивался одной или двумя моделями, которые становились «модными», а другие модели не совсем следовали по стопам их успеха в продажах. Однако Redmi Note продолжал демонстрировать рекордные продажи год за годом, выпуск за выпуском. Настолько, что какое-то время руководители Xiaomi подчеркивали при запуске, что, если бы Redmi Note был независимым телефонным брендом, он вошел бы в десятку лучших брендов смартфонов в стране.

Причина его успеха заключалась в том, что было очень сложно обеспечить соотношение цены и качества. Redmi Note часто не был первым телефоном в своем сегменте с определенными функциями (у него были двойные камеры, порты USB Type C и дисплеи AMOLED намного позже, чем у его конкурентов), но когда он все же привнес эти функции в серию, они пришли к невероятно доступная цена и отличная производительность. Фактически, на многих брифингах руководители Xiaomi защищали решение бренда обойти модную новую функцию, настаивая на том, что Note предназначен для обычных пользователей, которые ценят производительность по доступной цене больше, чем навороты, которые повышают цену. Фраза «мы даем вам что-то потрясающее по удивительной цене, даже несмотря на то, что мы можем упустить некоторые вещи, чтобы соответствовать этой цене» стала победителем, и тот факт, что сериал первоначально демонстрировал чрезвычайно харизматичный Хьюго Барра, помог.

Однако перемены неизбежны. Со временем (и Барра перешел в Facebook) Redmi Note претерпел некоторые изменения, расширившись за счет новых моделей (Pro, Pro Max и др.), но в целом придерживался классического « удивительного соотношения цены и качества». не слишком много денег », который принес ему оглушительный успех. Модель Pro или Pro Max могла иметь странную дополнительную функцию (дополнительную камеру, дисплей большего размера), но она оставалась очень близкой к базовой модели Redmi Note, которая легла в основу серии. Прежде всего, серия по-прежнему продолжала удивлять как конкурентов, так и потребителей тем, насколько много она предлагала за свою цену: Redmi Note 7 Pro (интересно, запущенный Ануджем Шармой) был ярким примером, представив флагманский 48-мегапиксельный Sony IMX586. Датчик, который обычно можно было увидеть в телефонах, цена которых в 3-4 раза превышала цену Note, которая стабильно держалась в районе 10 000 рупий. 15 000.

Примечание меняется заметно

Однако в 2021 году мир Note изменился. Это был год, когда цена Redmi Note резко взлетела вверх. Некоторые объяснили этот шаг тем, что OnePlus представляет угрозу для сегмента Redmi, выпустив серию Nord, которая начиналась как предложение среднего сегмента премиум-класса с OG Nord в 2020 году, но претендула на часть рынка Redmi с гораздо более доступным Nord CE. Какова бы ни была причина, Redmi Note 10 выпускался в четырех версиях: простой вариант 10, 10 Pro, 10S и 10 Pro Max. Из них цена Redmi Note 10 Pro Max начиналась с 18 999 рупий, что значительно выше цены, по которой был выпущен Redmi Note 9 Pro Max, в 14 999 рупий, и более чем на 50 процентов выше, чем 11 999 рупий, по которой был выпущен простой Redmi Note 10. .

Впервые между базовым Note и его вариантами Pro/Pro Max существовала огромная разница в производительности и цене. Хотя сериал преуспел с точки зрения продаж, его основная идентичность была размыта. Хотя у них был схожий язык дизайна, характеристики и характеристики производительности под этой облицовкой радикально различались. Эта и без того размытая идентичность бренда была в значительной степени сметена многочисленными волнами и моделями Redmi Note 11, вышедшими в 2022 году. Redmi Note 11 Pro+ 5G, Redmi Note 11 Pro, Redmi Note 11S, Redmi Note 11T, Redmi Note 11T. Pro, Redmi Note 11T Pro+ и Redmi Note 11E были лишь некоторыми из телефонов, в которых были добавлены префиксы к самому базовому Redmi Note 11, что было очень любезно. потерянных в этом примечательном наводнении цены варьировались от 12 000 до 25 000 рупий. В целом продажи по-прежнему были впечатляющими, но единственное, что примечательно в Note, — это его название.

По мере того, как количество моделей увеличивалось, УТП Redmi Note «ошеломляющая ценность за небольшие деньги» практически исчезло – это было все равно, что наложить одну начинку на несколько пицц! Redmi Note к настоящему времени стал просто еще одним телефоном, представляющим так много вещей с таким количеством суффиксов для такого количества людей, что его основная идентичность перестала существовать. Некоторые называли это ростом, некоторые — вымиранием, а истина, как всегда, лежала где-то посередине: Redmi Note по-прежнему показывал хорошие результаты, но, цитируя слова Ануджа Шармы, сказанные несколько дней назад, это было «не то же самое». »

Отойдя от корней, пытаясь вырастить премиальные ветви

Возможно, в Xiaomi поняли, что Note, возможно, теряет обороты (с точки зрения восприятия, если не столько в продажах), потому что в 2022 году они оптимизировали и изменили позиционирование серии. В результате серия Note попала в «премиум-средний сегмент», а цена Redmi Note 12 Pro+ начиналась с 29 999 рупий, что на 9 000 рупий больше, чем стартовая цена Redmi Note 11 Pro+ в 20 999 рупий. Серия Note также была разделена на три четких подразделения: топовый премиум-класс Pro Plus, немного менее привлекательный, но все же близкий к премиум-сегменту Pro среднего сегмента, и базовый простой Note стоимостью от 15 000 рупий. 20 000 рупий. Цели Note изменились – теперь речь шла о том, чтобы быть в основном блестящим, а не блестяще простым. Зона, которой он управлял, теперь была передана простой серии Redmi. Предложение « сумасшедшие характеристики и производительность по удивительной цене » уступило место « конкурентоспособным характеристикам и производительности по конкурентоспособной цене». В то время как OG Note находился в отдельной зоне, более премиальный вариант столкнулся с большой конкуренцией со стороны таких устройств, как OnePlus Nord и линейка iQOO от Vivo. В новом Redmi Note было больше возможностей, чем в его предшественниках, но это уже не было легкой задачей.

Стоит ли Xiaomi выбрать другую торговую марку вместо того, чтобы вывести серию Redmi Note из зоны комфорта? Некоторое время компания заигрывала с серией K, выпуская устройства по цене от 25 000 до 30 000 рупий, и с некоторым успехом. Мы никогда не узнаем. Что мы точно знаем, так это то, что с серией Redmi 12 дух ценообразования OG Redmi Note был похоронен? Новый Note представлял собой нечто совершенно иное и был ориентирован на другую аудиторию, чем его предки. Несмотря на то, что на эту новую Note были свои покупатели, ее скачок цен также разочаровал и разозлил многих сторонников OG Note. Это явление, с которым столкнулся конкурент Xiaomi, OnePlus, когда он сделал большой шаг от убийцы флагманов к флагману премиум-класса.

Это те ощущения, которые вы испытываете, когда уличная еда, которую вы любили и могли легко себе позволить в крошечном уютном ларьке, перемещается в модный ресторан по дорогой цене. С этим можно смириться, если этот шаг сопровождается хорошим объяснением или убедительным повествованием. К сожалению, Xiaomi не смогла его реализовать и придерживалась линии « расширения горизонтов и ожиданий наших пользователей », которую используют многие бренды. Возможно, он мог бы открыть модный ресторан, оставив при этом ларек с уличной едой. Возможно…

Переходя от аналогий с едой к телефонам, серия Note 13 продолжила работу в том же духе, что и серия Note 12, с премиальным Note 13 Pro+, чуть менее премиальным Note 13 Pro и Note 13, который сильно отставал от обоих этих устройств. с точки зрения производительности и цены. Новая стратегия и подход, похоже, приносят дивиденды: серия Note 13 показала впечатляющие результаты с точки зрения продаж. Судя по тому, что мы слышали до сих пор, серия Note 14 пойдет по его стопам. Мы ожидаем премиум-версию Pro Plus, чуть менее премиум-версию Pro и несколько базовую версию Note. Это все Redmi Notes, но так ли это?

Что будут предлагать новые Notes и по какой цене станет известно через несколько дней. Анудж Шарма призвал людей: « Ожидайте, что продукт превзойдет ваши ожидания, предлагая не только инновации, но и еще лучший опыт работы с Note. Ключевое слово здесь не «ожидания», «инновации» или «опыт». Это «Примечание».

Поэтому, когда он (или тот, кого Xiaomi выберет для этой задачи) выйдет на сцену 9 декабря, чтобы представить новую серию Redmi Note 14, их самой большой задачей будет не доказать, что « Redmi Note уже не тот». Некоторое время назад оно перестало быть прежним. Это должно было бы показать, что, будь то Pro Plus, Pro или без суффикса, «новый» Redmi Note по-прежнему остается «Redmi Note», достойным носителем наследия Note, а не просто еще одним воином в специальной армии, на которой Вы можете наклеить любую этикетку. И даже когда они попытаются это сделать, на заднем плане будет скрываться история OG Note, которую многие не желают забывать и которая для них по-прежнему является тем, что на самом деле представляет собой Note: базовый блеск, а не средний сегмент. превосходство. Кто-то скажет, что продажи Redmi Note говорят сами за себя. Возможно, да, но им нужно рассказать историю фанатам Redmi Note, чтобы они поняли, что Notes, старые и новые, находятся на одной странице.

Это задача, которая одновременно заслуживает внимания и примечательна. Каламбур задуман.