Функциональность важнее формы и характеристик: Samsung берет страницу из книги Джобса

Когда компания Samsung представила последние выпуски своей серии складных смартфонов Flip and Fold на мероприятии Galaxy Unpacked в Париже, многие были удивлены, увидев, что гигант электроники в целом придерживается того же дизайна и тех же характеристик, что и в прошлом, хотя и с несколько настроек здесь и там.

Да, оба получили новый чип Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3, Fold6 получил немного больший дисплей, а Flip6 получил 50-мегапиксельный основной сенсор, но в целом было ощущение «технического дежавю», особенно среди тех, кто измеряет ценность смартфонов по их характеристикам.

Во многих отношениях Galaxy Z Fold6 и Flip6 очень похожи на Fold5 и Flip5. Фактически, Flip6 и Flip5 даже имели одинаковые пропорции и вес. Тот факт, что новые складные устройства выглядели как слегка улучшенные клоны своих предшественников, но по-прежнему имели высокую цену, заставил некоторых сделать вывод, что Samsung убрала ногу с кнопки инноваций в области складных устройств и довольствуется почиванием на лаврах, а не вырыванием доли. от новых игроков, таких как OnePlus и Vivo.

Основываясь на нашем общении с руководителями Samsung на индийском мероприятии Galaxy Unpacked (в Дели), мы не думаем, что это так. Samsung вообще не оторвал глаз от рынка складных устройств. Однако компания существенно изменила свой подход к складным устройствам и тем самым фактически вырвала страницу из книги своего главного конкурента Apple.

Теперь мысль о том, что Samsung попытается пойти по пути Apple, может показаться многим кощунством. Хотя обе компании обвиняют в том, что они черпают «вдохновение» (вежливый термин, обозначающий «копирование» в технических кругах) друг у друга, их подходы к производству продуктов различаются, как мел и сыр.

Apple, как правило, старалась подчеркнуть этот опыт и до недавнего времени избегала разговоров о спецификациях. Samsung беззастенчиво выставляет напоказ свои технические характеристики. Однако обратите внимание на «до недавнего времени». В последнее время в Samsung что-то изменилось. Первый намек на это мы увидели на первом в этом году мероприятии Galaxy Unpacked, когда компания запустила серию S24 и сделала это без каких-либо серьезных разговоров о спецификациях, предпочитая вместо этого подчеркивать функции искусственного интеллекта и связи с Google.

Мы видели, как тот же сценарий повторялся и на недавней Galaxy Unpacked. Хотя Samsung подчеркивала технические характеристики своих носимых устройств (Кольцо и часы) и наушников (TWS), она настолько явно избегала спецификаций, когда дело дошло до складных устройств, что, когда запуск закончился, большинство людей понятия не имели о процессоре, управляющем устройством. новый Flip and Fold, или конфигурации разных камер, или даже разрешения четырех дисплеев, которые были между ними. О чем они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО имели больше, чем просто представление, так это о большом количестве функций ИИ на двух устройствах, начиная от возможностей перевода и резюмирования PDF-файлов, редактирования портретов ИИ до решения математических задач и многого другого.

Samsung также явно делал все возможное, чтобы добавить функции, которые были разработаны для максимально эффективного использования складных функций обоих устройств, а не просто повышения технических характеристик, как в прошлом. Одним из методов перевода было то, что Samsung назвала «двухэкранным переводчиком », при котором крышка дисплея была обращена к слушателю, показывая ему то, что вы сказали на его родном языке, что невозможно с «обычным» нескладным телефоном.

Flip6 также оснащен специальной камерой Flex , которая автоматически увеличивает и уменьшает масштаб, чтобы удерживать объект в кадре, когда он наполовину сложен и находится в режиме селфи – опять же, очень «функциональность складывания».

С другой стороны, Fold6 имеет функцию «Эскиз в изображение» , которая преобразует черновой эскиз в правильное изображение и даже позволяет вставлять объекты в фотографию, грубо рисуя их на фотографии.

Точно так же накладка Gemini разработана для того, чтобы максимально эффективно использовать большой дисплей Fold6 — вы можете одновременно смотреть видео и спрашивать об этом Gemini. Неудивительно, что в пресс-релизе Galaxy Unpacked было написано: « Samsung Galaxy Z Fold6 и Z Flip6 поднимают Galaxy AI на новую высоту ». Ошибки быть не могло: настоящей звездой шоу был Galaxy AI, а не аппаратное обеспечение, управляющее им.

Следуя этому, Samsung позаимствовала классический ход Apple.

Долгое время бренд из Купертино не слишком много говорил о процессоре или оперативной памяти на своих телефонах или планшетах, вместо этого подчеркивая возможности этих устройств. « Ядра и ГГц чипа не имеют значения. Важно то, что телефон работает плавно… », — сказал на брифинге представитель Apple. Мы обнаружили отголосок этого во время предварительного просмотра продукта перед запуском, когда один из наших коллег спросил руководителя Samsung, выполнявшего демонстрацию Sketch to Image, о процессоре и оперативной памяти Fold6. " Почему? " он ответил. « Вам кажется, что это медленно? Это был классический ответ Apple. Но оно исходило от руководителя Samsung.

Когда во время запуска серии Galaxy S24 в начале этой серии Samsung делал акцент на искусственном интеллекте, а не на технических характеристиках, мы написали:

С астрономической точки зрения, если запуск серии Galaxy S24 стал большим взрывом, который создал Galaxy AI, ближайшие дни покажут нам, как он будет развиваться. Да и вообще, выживет ли он, тем более что во вселенную ИИ входят галактики от других брендов.

Спустя почти шесть месяцев после «Большого взрыва» Galaxy AI становится ясно, что ИИ в значительной степени становится функцией смартфонов, особенно премиум-класса.

Пока это писалось, Oppo выпустила серию телефонов Reno 12, подчеркнув их функции искусственного интеллекта. Мы ожидаем, что другие бренды будут настаивать на том же. Однако что отличает усилия Samsung, так это тот факт, что бренд фокусируется на искусственном интеллекте до такой степени, что фактически исключает спецификации из презентаций. Не так давно мы ожидали, что на сцене презентации флагманского телефона появится топ-менеджер процессорной компании. На выставке Galaxy Unpacked в Париже появились руководители других компаний, но они были из Google, и они рассказали о партнерстве поискового гиганта с Samsung для Galaxy AI! Некоторые разработчики приложений выходят на сцену на мероприятиях для iPhone и iPad.

Это очень смелый шаг со стороны Samsung не только в отношении складных устройств, но и в премиум-сегменте в целом, учитывая, сколько внимания уделяется спецификациям в этой зоне. Если ему удастся это осуществить, Samsung вполне сможет отличиться от своих конкурентов, как это в некоторой степени делает Google. « Особенность спецификаций в том, что это цифры. Цифры можно очень легко сравнивать. Характеристики и функции более субъективны, что затрудняет сравнение», — сказал нам однажды руководитель Apple. Это определенно сработало для гиганта из Купертино.

Сможет ли Samsung придерживаться своего искусственного интеллекта, как и его конкуренты? Только время покажет нам. Однако на данный момент у нас есть довольно странное ощущение, что сам Стив Джобс одобрил бы подход Samsung. Хотя Джобс был известен своим острым чувством дизайна, он также четко понимал, что дизайн — это не только внешний вид. Однажды он сказал знаменитую фразу:

Большинство людей ошибаются, думая, что дизайн — это то, как он выглядит. Люди думают, что это из-за шпона — что дизайнерам вручают эту коробку и говорят: «Сделайте так, чтобы она выглядела хорошо!» Мы не думаем, что это дизайн. Это не просто то, на что это похоже. Дизайн – это то, как это работает.

Они начали с того, что в основном говорили о том, как они выглядят. Но новые Fold and Flip рассказывают о том, как они работают. Так так, Стив, Сэмми! Мы ни капельки не жалуемся. Это зрелище становилось немного утомительным. Молодец, Самсунг.