Доля рынка поисковых систем Кто получит долю, кроме Google?

Понимание предпринимателем доли рынка поисковых систем влияет на два аспекта его онлайн-маркетинга: платную рекламу и поисковую оптимизацию. Независимо от отрасли или размера бизнеса, поисковые системы могут помочь бренду доминировать в онлайн-пространстве.

Хотя в сфере поисковых систем может быть один очевидный гигант, маркетологам важно знать, что Google не является лидером рынка повсюду. Кроме того, существует несколько нишевых поисковых систем, чья рыночная доля в последние годы неуклонно растет.

В этой статье мы познакомим вас с наиболее популярными поисковыми системами, о которых вам следует знать, а также с некоторыми тенденциями, которые могут помочь сформировать вашу стратегию поискового маркетинга.

Какие поисковые системы занимают наибольшую долю рынка в мире?

Google имеет долю рынка более 92%. Другие известные платформы, такие как Bing (3,04%) и Yahoo (1,39%), отстают, хотя и с большим отрывом. Географически ориентированные поисковые системы, такие как Baidu (Китай), Yandex (Россия), обогнали Google в своих странах. А специализированные поисковые системы, такие как DuckDuckGo и Ecosia, предлагают что-то уникальное и полезное, с чем Google еще не сталкивался.

В убедительной победе Google над другими поисковыми системами нет ничего удивительного. Когда маркетологи говорят о SEO, они почти всегда имеют в виду Google, а не поисковые системы в целом. И вы сами, возможно, использовали фразу «Погуглите», когда просили кого-то поискать что-то в Интернете.

Доминирование Google на рынке поисковых систем за последний год. Источник: Статистика счетчика

Но Google не всегда был лидером рынка. В начале 2000-х годов лидировала Yahoo, за ней следовал Microsoft MSN (ныне Bing). Другими игроками были Altavista и Ask.com. Altavista была запущена в 1995 году, но проиграла Google в гонке поисковых систем и была приобретена Yahoo. Ask все еще существует, но не как поисковая система. Они переименовали свою платформу в «электронный бизнес, ориентированный на ответы на вопросы».

Доля рынка поисковых систем с 2002 по 2008 год. Источник: DataHub.

Со временем появились новые игроки, такие как Яндекс, Baidu, DuckDuckGo и Ecosia. Ландшафт поисковых систем изменился. Но тройка лучших игроков осталась прежней: Google, Bing (тогда MSN) и Yahoo.

Доля рынка поисковых систем по континентам

Используя GS Stats Counter, мы подсчитали доли рынка поисковых систем на 6 континентах: Северная Америка, Европа, Южная Америка, Азия, Океания и Африка. По понятным причинам в Антарктиде не было данных для работы.

На всех шести континентах Google сохраняет лидирующие позиции. Microsoft Bing занимает второе место на большинстве континентов, за исключением Азии, где Baidu показывает лучшие результаты с преимуществом в 1,32%. Интересно отметить, что Bing чаще используется в Северной Америке, чем в других регионах. Yahoo является третьим выбором для Северной Америки, Южной Америки и Африки, но третья позиция варьируется в Европе (Яндекс), Азии (Bing) и Океании (DuckDuckGo).

Для рекламных роликов с четвертого по шестой нет заметных платформ, но есть две очевидные тенденции. Во-первых, Ecosia, похоже, во всех случаях отстает от DuckDuckGo. Во-вторых, в зависимости от континента появляются новые игроки, такие как Petal Search в Южной Америке и Африке, Ananzi в Африке и Naver в Азии.

• Petal Search: поисковая система Huawei
• Ананзи: Каталог объявлений и предприятий Южной Африки.
• Naver: первый веб-портал Южной Кореи с собственной поисковой системой

1. Доля рынка поисковых систем Google: 92%.

По данным Hubspot, Google обрабатывает около 63 000 поисковых запросов каждую секунду, что соответствует примерно 5,6 миллиардам поисковых запросов в день и примерно 2 триллионам поисковых запросов по всему миру каждый год. Для многих компаний органическое доминирование в результатах поиска является главным приоритетом и может компенсировать дорогостоящую рекламу, которая, если оценивать ее во всех отраслях, по консервативным оценкам, стоит 48,96 доллара за клик для Google AdWords и 75,51 доллара для медийной рекламы.

Другие факты о поисковом маркетинге Google, о которых вам следует знать:

• Доля рынка настольных поисковых систем Google составляет 85,21%.
• Доля рынка мобильных поисковых систем Google составляет 95,43%.
• Пользователи могут использовать до трех языков одновременно: один основной язык и два вспомогательных языка.
• Поисковые запросы часто связаны с тенденциями.

Источник

Google также предлагает различные аналитические инструменты, которые компании могут использовать для укрепления своих позиций на онлайн-рынке. Поскольку Google получает 95% поисковых запросов на мобильных устройствах, можно с уверенностью сказать, что он получает почти все из 54,4% общего веб-трафика, исходящего от портативных устройств.

Огромный потенциал трафика Google делает использование органического или платного поиска в Google более прибыльным, чем в других поисковых системах, но выделиться из-за большого количества конкурентов гораздо сложнее. Чтобы сделать ситуацию еще более пикантной, сложные изменения алгоритмов требуют постоянного внимания и действий со стороны маркетологов и владельцев бизнеса.

Скромное начало Google и продолжающийся успех

Ларри Пейдж и Сергей Брин основали Google 4 сентября 1998 года, объединив домен Стэнфордского университета под названиями google.stanford.edu и z.stanford.edu . Тем не менее, пользователи увидели его потенциал и сочли его лучшим «веб-порталом» по сравнению с его аналогами.

Вот как Google выглядел в старые времена. Источник: google.stanford.edu.

С наступлением 2000-х годов платформа приобрела большую популярность благодаря своей простоте и оперативности. Они запустили несколько новых категорий поиска, таких как Google Книги, Новости Google и Академия Google. Параллельно они занялись изменениями алгоритмов поиска, или, как называет это компания, «обновлениями ядра». Некоторые из наиболее известных — Пингвин, Панда и Колибри.

Google стремится предоставить пользователям Интернета релевантные результаты поиска, используя уникальные алгоритмы и факторы ранжирования. Первоначально платформа делала лишь скромные обновления, но теперь каждый год выпускаются тысячи обновлений системы.

Хотя из-за этого маркетологам и предприятиям сложнее идти в ногу со временем, пользователи, как правило, получают большую выгоду от этих продуманных настроек. Например, новейшая технология информационного анализа Google, MUM, является мультимодальной и радикально меняет способы получения ответов в Интернете. Это дает Google доступ к обработке естественного языка, чтобы предоставлять более глубокие и полные ответы на сложные запросы.

2. Bing: энергичный игрок (3,04%)

Bing занимает второе место, но это не близкая гонка. В настоящее время доля компании на рынке составляет 3,04% . Поисковая система обычно получает миллиард посещений каждый месяц, при этом средняя стоимость объявления за клик составляет 1,54 доллара. Цена за клик, конечно, намного ниже, чем у Google, но помните: по сути, вы раскрываете свои маркетинговые усилия меньшему количеству зрителей.

Некоторые важные знания о поисковом маркетинге Bing:

• Доля рынка настольных поисковых систем составляет 8,06%.
• Доля рынка мобильных поисковых систем составляет 1,48%.
• Bing доступен на 105 языках и в 238 странах.

И еще один, вообще-то, мой любимый:

Большая часть трафика Bing исходит не от целевых пользователей. Уже давно это поисковая система по умолчанию на устройствах Microsoft. Пользователям Bing от 45 до 64 лет, они менее технически подкованы и просто используют настройки по умолчанию.

Однако это не означает, что те, кто использует настройки по умолчанию, не переходят активно на Google. По данным «Keywords Everywhere», в месяц выполняется 2900 поисковых запросов по ключевому слову «Как удалить Bing из Chrome?»

Bing и Yahoo! Объединение команды в 2012 году также помогло обоим двигателям увеличить свою долю на рынке. Когда люди используют Yahoo! для поиска, многие из их результатов на самом деле происходят из Bing.

Амбициозная история Bing

Bing был запущен в 2009 году, более чем через десять лет после Google, в попытке Microsoft конкурировать с лидером поисковых систем. Их первый набег на рынок поисковых систем, Live Search, не смог обойти Google и Yahoo.

Bing позиционировался как система принятия решений. Он предоставлял больше информации на страницах поиска, чем обычно, поэтому вы могли с самого начала увидеть, какие ссылки стоит изучить. Часто отображаемая информация отвечает на ваш вопрос, поэтому вам не нужно нажимать на реальную ссылку. Как и Google, как мы теперь знаем, Bing предлагал похожие поисковые запросы, но также показывал предыдущие поисковые запросы на той же странице.

3. Yahoo: Пионер (1,39%)

Доля поискового рынка Yahoo компании Verizon составляет 1,39%. По словам специалиста по SEO Брэка Нельсона: «Самое лучшее в Yahoo — это то, что вы можете фильтровать результаты разными способами. (Например) вы можете уточнить результаты поиска, чтобы увидеть контент в зависимости от того, когда он был опубликован в Интернете. Вы также можете фильтровать результаты поиска по категориям». Таким образом, найти конкретный тип контента намного проще.

Однако домашняя страница Yahoo представляет собой другое препятствие. Его загроможденный дизайн сильно отличается от того, что обычно можно увидеть в Google.

Другие соответствующие номера Yahoo:

• Доля рынка настольных поисковых систем составляет 2,62%.
• Доля рынка мобильных поисковых систем составляет 0,79%.
• Как и Google, поиск Yahoo опирается на тенденции.

Совместное прошлое (и настоящее) Yahoo!

Еще одна поисковая система со Стэнфордскими корнями, Yahoo Search, дебютировала в 1994 году. Это был первый сайт, который сопоставлял веб-страницы в Интернете. И все делалось вручную, включая описания URL. Информационные сайты можно было добавлять бесплатно, но коммерческим сайтам приходилось платить 300 долларов в год.

По данным Data Hub, в 2001 году у Yahoo была самая большая доля рынка — 36,5%, тогда как у Google — всего 12%. Но этот триумф длился недолго. В 2002 году Google обогнала Yahoo по рыночной стоимости.

В том же году Yahoo начала приобретать несколько компаний, таких как Inktomi. В следующем (2003) году они купили Overture Services, Inc. вместе с ее дочерними компаниями AltaVista и AlltheWeb. Эти предприятия провалились.

Вскоре после этого, примерно в начале 2000-х годов, Yahoo заключила партнерское соглашение с Google, чтобы распространять результаты поисковой системы и рекламу последней, чтобы вернуть себе долю рынка. Но Yahoo разорвала четырехлетнее партнерство после разработки собственной технологии внутреннего поиска.

Самостоятельно действовать тоже не удалось, поэтому они объединились с Microsoft Bing. Это сотрудничество внезапно прекратилось через два года, что побудило их во второй раз заключить новое соглашение с Google. На этот раз они попросили усилить контроль над выбором поисковых провайдеров и рекламных партнеров, сохранив при этом использование собственных технологий.

В 2019 году они также воссоединились с Bing. Целью было охватить более широкую аудиторию и позволить маркетологам создавать поисковые рекламные кампании, доступные на различных платформах, таких как Bing, Yahoo и AOL.

Упадок Yahoo можно объяснить двумя причинами. Один из них сосредоточился на ведении бизнеса, а не на улучшении пользовательского опыта. Во-вторых, они отказались приобретать своих конкурентов, когда те были впереди. У них была возможность приобрести Google за 3 миллиарда долларов, но они отказались от нее, когда Google ответила сделкой на 5 миллиардов долларов.

Теперь, когда мы рассмотрели трех ведущих игроков поисковых систем, давайте перейдем к этим четырем специализированным поставщикам поисковых систем: Baidu, Yandex, DuckDuckGo и Ecosia.

4. Baidu: китайский Google и многое другое (1,27%)

Текущая рыночная доля Baidu во всем мире составляет 1,27%. Это третья по величине поисковая система в Азии. Но он популярен только в Китае, где значительно превосходит Google. Не помогает и то, что лидер рынка частично заблокирован в Китае. Поэтому международные бренды, стремящиеся выйти на китайский рынок, должны понимать, как он работает. Вот рынок поисковых систем в стране:

• Байду: 79,52%
• Бинг: 8,83%
• Сого: 4,09%
• Гугл: 3,04%
• Хаосу: 1,98%
• Шенма: 1,85%

Baidu был запущен как первый веб-сайт в Китае в 2000 году. Он имеет множество аналогичных функций и услуг (включая видео, карты и новости) с Google, за исключением того, что он подвергает цензуре контент и поиск в соответствии с китайскими законами. Кроме того, он предоставляет интернет-телевидение и онлайн-энциклопедию, поэтому предлагает более полный опыт китайским пользователям.

5. Яндекс: Русский Googlette (0,87%)

Яндекс занимает пятое место в мире с долей рынка 0,87%, но занимает первое место в России и других соседних странах. Он был запущен в сентябре 1997 года, а контекстную рекламу начали добавлять в 1998 году. Вот краткая информация о доле рынка поисковых систем в России:

• Яндекс: 60,87%
• Гугл: 37,91%
• Мэйл.ру: 0,98%
• Бинг: 0,56%
• Рамблер: 0,05%
• Другие: 0,20%

У Яндекса нет такой эксклюзивности, как у Baidu, но он использует русский язык так, как не может Google. Платформа в большей степени ориентирована на локальное SEO, чем Google, что позволяет легко повысить местный рейтинг, но охватить более широкую аудиторию может быть сложно.

В целом он больше ориентирован на славяноязычных пользователей.

6. DuckDuckGo: для пользователей, заботящихся о конфиденциальности (0,68%)

Строгая политика конфиденциальности DuckDuckGo позволяет большему количеству людей защищать свои данные при просмотре страниц в Интернете с помощью мобильного приложения или расширения Chrome. Таким образом, хотя его текущая доля рынка составляет всего 0,68%, мы можем увидеть некоторые изменения в будущем. Общий регламент ЕС по защите данных (GDPR) усилил потребность в конфиденциальности данных, и многие пользователи начали серьезно относиться к этому вопросу. Фактически, 70% американцев беспокоятся о том, что их личные данные будут доступны в открытой сети.

Переход в режим инкогнито Google на самом деле не защищает ваши поисковые запросы. К счастью, веб-браузеры, такие как Mozilla и Safari, предоставили пользователям возможность переключиться на DuckDuckGo, если они захотят. Благодаря такого рода соглашениям поисковая система может получить большую долю рынка в будущем.

7. Ecosia: поисковая система для дела (0,11%)

Ecosia — это компания, занимающаяся поисковыми системами и социальным бизнесом, которая получает большую часть своего трафика из таких стран, как Франция и Германия. В Германии его доля за два года выросла с 0,51% до 1,03%. Однако ее доля на мировом рынке гораздо ниже (0,11%).

Эта поисковая система не отслеживает поведение кликов, поэтому вы не будете погружаться в кроличью нору повторяющейся односторонней информации, как вы иногда делаете с Google. Он также способствует защите конфиденциальности, как DuckDuckGo. Каждый поиск Ecosia снижает выбросы CO2 на 1 кг, а 80% их прибыли идет на восстановление лесов.

Примечание. И DuckDuckGo, и Ecosia для получения результатов полагаются на Bing.

Другие поисковые системы, не являющиеся веб-сайтами: Amazon, Facebook, YouTube.

Google продолжает оставаться самой популярной поисковой системой, но места, занимающие второе место, различаются. Специализированные поисковые платформы, такие как YouTube, Amazon и Facebook, пришли на смену Google, конкурируя за внимание потребителей с лидером отрасли.

Правда в том, что борьба ведущих поисковых систем с этими платформами ожесточеннее, чем с другими поисковыми системами.

YouTube имеет 2,56 миллиарда пользователей, генерирует около 25% мобильного трафика и тесно конкурирует с Google с точки зрения обмена знаниями, хотя это не особо влияет на технологического гиганта, поскольку они владеют YouTube с 2006 года (через год после его появления). существование).

Facebook с его 2,9 миллиардами активных пользователей находится в одном ряду с Google по рекламе. Благодаря более низкой цене за клик, пассивному маркетинговому подходу и комплексным возможностям таргетинга у этого социального канала есть много возможностей.

Amazon и Google конкурируют друг с другом на рынке поиска товаров, причем доля первого составляет 54%. Поиск продуктов в Интернете отличается от поиска дополнительной информации: похоже, что Amazon дает пользователям больше того, что они хотят видеть.

Эти цифры доказывают, что специалистам по маркетингу необходимо следить за платформами и рынками социальных сетей, которые могут снизить релевантность поисковых систем.

Доля рынка поисковых систем: вывод

Google является лидером среди поисковых систем, в этом нет никаких сомнений. И это было уже давно. Как правило, отображение рекламы и оптимизация вашего контента на платформе имеют решающее значение, но в зависимости от вашей текущей деловой ситуации или личных потребностей может потребоваться использование других поисковых систем.

Есть вопросы или комментарии по теме доли рынка поисковых систем? Дайте нам знать в комментариях ниже!