Освоение мета: руководство по настройке учетной записи Facebook для бизнеса

Имея более 3 миллиардов активных пользователей по всему миру, Facebook предоставляет непревзойденную платформу для продвижения вашего бизнеса и охвата вашей целевой аудитории. В этой статье будут описаны шаги и стратегии, необходимые для эффективного использования метаобъявлений и оптимизации вашего бизнес-аккаунта Facebook.

Понимание важности Facebook для бизнеса

Важность Facebook для бизнеса невозможно переоценить. Гигант социальных сетей предоставляет вам платформу для привлечения клиентов, расширения охвата и развития вашего бренда. Это беспрецедентная возможность охватить разнообразную и широкую аудиторию. Его универсальные функции, такие как Meta Business Suite, Marketplace, группы, ролики и реклама через Meta Ad Platform, предлагают вам отличные способы продвижения и развития вашего бизнеса.

Facebook — это больше, чем просто платформа для публикации обновлений. Это позволяет брендам взаимодействовать с клиентами на более глубоком уровне, укрепляя отношения, укрепляя доверие и воспитывая лояльность. Это позволяет вашим клиентам взаимодействовать с вашим брендом, задавать вопросы, оставлять отзывы и делиться опытом, создавая среду, способствующую двустороннему общению.

Это способствует развитию чувства общности и вовлеченности и придает вашему бренду «человеческие» качества, что является неотъемлемой частью создания сильной и устойчивой клиентской базы.

Огромный объем данных о своих пользователях, которыми располагает Facebook, также делает его невероятно ценным инструментом для определения вашего целевого рынка. Вы можете создавать персонализированные таргетированные рекламные кампании, гарантируя, что ваш контент достигнет нужной демографической группы. Вы также можете создать аудиторию и адаптировать свое сообщение для людей в зависимости от того, на каком этапе пути к покупке они находятся вместе с вами. В конечном итоге это максимизирует окупаемость рекламных расходов и повышает эффективность маркетинга.

Meta Business Suite предоставляет единое место для управления вашим бизнес-присутствием в Facebook и Instagram. Такой централизованный и оптимизированный опыт позволяет относительно легко управлять сообщениями, отслеживать производительность и проводить маркетинговые мероприятия.

На сайте Facebook они рассказывают о примере ресторана Sofia's Restaurant, небольшой местной закусочной в Коннектикуте, штат Нью-Йорк. Это небольшая местная закусочная, которая изо всех сил пыталась увеличить свою клиентскую базу, используя традиционные методы маркетинга. Они использовали Facebook для бизнеса, создав страницу Facebook, на которой регулярно публиковали интересный контент о своем меню и ресторанах. Они также использовали метарекламу, используя пользовательские данные Facebook, чтобы таргетировать энтузиастов еды в своем районе. Эта стратегия привела к существенному увеличению узнаваемости бренда и вовлеченности. За шесть месяцев количество лайков на их странице выросло более чем на 300 %, а посещаемость ресторана увеличилась более чем на 80 %, что демонстрирует возможности Facebook в стимулировании роста продаж.

Мета-бизнес-менеджер против Business Suite

Одним из наиболее запутанных аспектов Meta является наличие Meta Business Manager и Meta Business Suite. Meta Business Manager (ранее известный как Facebook Business Manager) был представлен в 2014 году, что делает его значительно старше Business Suite, внедрение которого началось в 2020 году.

Business Manager доступен исключительно на настольных компьютерах, тогда как Meta Business Suite доступен как на настольных, так и на мобильных устройствах. В конце концов Мета заявила, что они будут объединены в один, но сейчас вам придется перемещаться по обоим.

Business Suite — это место, где вы будете управлять большей частью фронтального аспекта маркетинга в Facebook и Instagram. Планирование публикаций, управление вашими прямыми сообщениями, управление вашей Страницей, продвижение публикаций и так далее.

Бизнес-менеджер в первую очередь ориентирован на «серверную часть» для таких вещей, как подробные бизнес-настройки, полный менеджер рекламы, инструмент «Аудитории» и различные другие инструменты.

Когда вы зайдете на business.facebook.com, вы начнете с Business Suite. Нажмите на три горизонтальные строки меню (часто называемые «гамбургерами»), чтобы отобразить все инструменты, предлагаемые Meta.

Все, что имеет маленький значок запуска (квадрат со стрелкой, направленной вправо), находится в Бизнес-менеджере. Нажмите на один из них (например, Ads Manager), и вы перейдете в Business Manager:

Перейдя в Business Manager, вы можете вернуться в Business Suite, нажав «Все инструменты», а затем «Meta Business Suite»:

Да, это сбивает с толку, но вы относительно быстро во всем разберетесь. ‍

Начало работы с Meta Business Manager

Начало работы с Meta Business Manager состоит из нескольких простых шагов. Начните с создания бизнес-аккаунта:

1. Перейдите на сайт business.facebook.com/overview.

2. Нажмите Создать учетную запись .

3. Введите название своей компании, свое имя и рабочий адрес электронной почты и нажмите «Далее» .

4. Введите данные о своей компании и нажмите «Отправить» .

После этого вы можете добавить страницу своей компании в Facebook, а затем подключить свой бизнес-аккаунт в Instagram. Думайте о своем бизнес-аккаунте как о смартфоне, а о различных мета-инструментах (странице Facebook, аккаунте Instagram, рекламном аккаунте и т. д.) как о приложениях на вашем смартфоне.

Далее вы можете добавлять людей и назначать им роли и разрешения в зависимости от того, чем им нужно управлять. Например, вы можете предложить своему координатору по маркетингу возможность управлять вашей страницей в Facebook, тогда как агентству цифрового маркетинга может быть предоставлена ​​возможность настраивать и управлять вашей рекламной учетной записью. Вы полностью контролируете, кто имеет доступ к различным инструментам, которые находятся под вашей бизнес-учетной записью.

После настройки и назначения ролей вы готовы изучить весь спектр инструментов Meta Business Suite и Business Manager. Мы рекомендуем вам изучить все варианты, нажимая на каждую функцию и следуя доступным подсказкам. Вы быстро узнаете, какие опции доступны, и обнаружите, что их относительно просто использовать.

Пошаговое руководство по работе с менеджером рекламы Facebook

Ads Manager — мощный инструмент, предлагаемый Meta. Он позволяет вам управлять и оптимизировать ваши рекламные кампании в Facebook, Instagram, Messenger и Meta Audience Network, которая представляет собой набор веб-сайтов, на которых размещаются мета-объявления.

Ads Manager предоставляет компаниям ресурсы, необходимые для создания и запуска целевых рекламных кампаний, мониторинга их эффективности и внесения необходимых изменений для максимизации отдачи от расходов на рекламу.

Ads Manager встроен в Business Manager и предоставляет вам полный спектр рекламных функций. Ads Manager — это НЕ то же самое, что показ рекламы через Meta Business Suite, который представляет собой упрощенную и упрощенную версию Ads Manager.

Meta предоставляет отличный онлайн-ресурс, который познакомит вас со всеми функциями, предлагаемыми Ads Manager.

Ваш метарекламный аккаунт

Когда вы начинаете свой путь с Ads Manager, первым шагом является настройка рекламного аккаунта. Точно так же, как вам нужен банковский счет для транзакций с банком, вам нужен рекламный аккаунт Meta для показа рекламы на Meta.

Каждому пользователю Facebook по умолчанию предоставляется личный рекламный аккаунт. Вы можете перейти на страницу рекламных аккаунтов Meta Ads Manager, чтобы увидеть свои.

Однако для того, чтобы ваш бизнес мог размещать рекламу с помощью Ads Manager, вашему бизнес-аккаунту (тому, который вы создали выше) потребуется собственный рекламный аккаунт. И вы не сможете иметь рекламный аккаунт, пока у вас не будет страницы Facebook, поэтому выполните следующие действия:

• Создайте Страницу для своей компании или запросите роль администратора, редактора или рекламодателя Страницы.

• Необходимо создать рекламный аккаунт для вашего Business ID, но если по какой-то причине это не было сделано, вы можете создать новый рекламный аккаунт.

‍

Запуск кампании в Ads Manager

Чтобы начать новую кампанию в Ads Manager, нажмите «Создать».

На уровне кампании вам нужно будет выбрать маркетинговую цель из множества вариантов, таких как узнаваемость бренда, вовлеченность, конверсии и многое другое. Выберите те, которые наиболее точно соответствуют тому, чего вы пытаетесь достичь.

На уровне набора объявлений вам необходимо определить свою аудиторию. Facebook Ads Manager превосходно сегментирует аудиторию на основе демографии, интересов, поведения и других конкретных факторов.

Вы также можете создавать индивидуализированные аудитории, которые представляют собой списки людей, которые ранее взаимодействовали с вами.

Определив свою аудиторию, вы выбираете место размещения своей рекламы, где она будет показываться. Выберите «Плейсменты Advantage+», чтобы рекламный алгоритм сам решал, где показывать вашу рекламу, или вручную выбирайте между Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network.

Последнее, что нужно сделать на уровне набора объявлений, — это установить бюджет и запланировать время выполнения вашей кампании.

После уровня набора объявлений идет уровень объявлений, на котором вы будете создавать объявления, которые люди действительно смогут увидеть. Одним из наиболее примечательных аспектов Meta Ads Manager является возможность создавать привлекательные и привлекательные рекламные объявления. Он предоставляет различные форматы рекламы, такие как одно изображение, карусель, видео, слайд-шоу и многое другое. Функция «Предварительный просмотр объявления» позволяет вам увидеть, как ваше объявление будет отображаться в разных местах размещения, прежде чем оно будет опубликовано.

Создав объявление, введите платежные данные (если вы еще этого не сделали), а затем запустите кампанию. Сначала он пройдет автоматизированный процесс утверждения рекламы, чтобы убедиться, что вы соблюдаете рекламную политику Meta.

Но работа не прекращается, как только ваше объявление появится в эфире. Мониторинг и анализ эффективности рекламы имеют решающее значение для оптимизации результатов. Менеджер мета-рекламы предоставляет инструменты подробной отчетности, которые показывают такие показатели, как охват, показы, рейтинг кликов и конверсии, что позволяет вносить коррективы на основе данных в стратегию вашей кампании.

Вы можете увидеть невероятное множество историй успеха мета-рекламы, которые можно фильтровать по размеру бизнеса, местоположению и отрасли.

Разработка эффективной рекламы в Facebook

Поначалу это пугает, но после того, как вы запустите несколько кампаний, вы начнете чувствовать себя все более комфортно с мета-рекламной платформой. Но знание того, как показывать рекламу, не означает, что ваша реклама будет успешной. Эффектная реклама – это не просто творческий аспект; это включает в себя понимание вашей целевой аудитории, создание убедительного сообщения и оптимизацию вашей рекламы на основе данных, основанных на данных.

Понимание своей аудитории – это первый шаг. Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории – ее интересах, поведении и предпочтениях – тем лучше вы сможете адаптировать свое сообщение так, чтобы оно нашло у них отклик. Инструменты детального таргетинга Meta позволяют вам охватить определенную демографическую группу, гарантируя, что вашу рекламу увидят те, кто с наибольшей вероятностью будет с ней взаимодействовать.

Далее в игру вступает реальный творческий аспект вашей рекламы. Здесь цель — привлечь внимание зрителя и вызвать интерес к вашему продукту или услуге. Этого можно достичь с помощью высококачественных изображений, видео и убедительных текстов. Очень важно, чтобы ваше сообщение было ясным, кратким и интересным. Более того, четкий призыв к действию имеет решающее значение для того, чтобы побудить пользователя совершить желаемое действие, будь то покупка, подписка на рассылку новостей или посещение вашего веб-сайта.

Мониторинг и оптимизация ваших рекламных кампаний — это непрерывный процесс. Крайне важно принимать решения на основе данных, чтобы повысить эффективность ваших объявлений. Facebook Ads Manager предоставляет множество данных, включая рейтинг кликов, коэффициенты конверсии и статистику взаимодействия, которые можно использовать для корректировки и уточнения вашей рекламной стратегии.

В заключение, использование возможностей учетной записи Facebook для бизнеса может изменить ваше присутствие в Интернете и быстро повысить узнаваемость бренда и продажи. Понимая полный набор инструментов Meta и ее мощную платформу Ads Manager, ваш бизнес сможет охватить свою целевую аудиторию, повысить вовлеченность и, в конечном итоге, увеличить свою прибыль. Ключом к успеху является хорошо структурированная стратегия, решения, основанные на данных, и постоянная оптимизация вашей учетной записи Facebook для бизнеса. Обязательно продолжайте учиться и адаптироваться, чтобы ваша маркетинговая стратегия Facebook была самой современной.