Начните кампанию PPC для своего бизнеса

Рекламодатели, которые создают рекламные показы на веб-сайте, в социальных сетях или в поисковой системе с помощью маркетинга с оплатой за клик, получают вознаграждение за клик, а не за показ. Хотя на размещение может влиять сумма ставки, рекламодатели платят только тогда, когда пользователь Интернета нажимает на их рекламу.

Поисковые системы, такие как Google и Bing, отображают на своих страницах результатов самый популярный формат рекламы с оплатой за клик. С помощью рекламы, ориентированной на определенный термин или действие, рекламодатели могут поставить свою компанию, товар или услугу на первый план.

Рекламные объявления PPC также могут появляться не только в поисковой выдаче. Ниже приведено более подробное резюме, которое мы можем просмотреть.

Типы объявлений с оплатой за клик

Существует несколько разновидностей рекламы для маркетинга с оплатой за клик. Некоторые, подобные упомянутым выше, появляются в поисковой выдаче (например, Google или Bing) через поисковую сеть. Другие имеют различные компоненты и отображаются за пределами результатов поиска. По сути, существует четыре основных типа рекламы, которые имеют разные форматы:

Текстовая реклама

Письменный материал, созданный маркетологом, составляет текстовую рекламу. Платформа PPC, на которой вы работаете, определяет ограничения формата и символов.

Самый популярный способ появления текстовых рекламных объявлений — через поисковую сеть, которая активируется, когда люди ищут термин, который является частью вашей PPC-кампании, в Google или Bing. Если целевая аудитория кампании выходит за пределы поисковой сети, текстовая реклама может также отображаться за пределами поисковой выдачи.

Рекламные объявления о продуктах

Обычно рекламное объявление о продукте предоставляется после отправки поискового запроса пользователем торговой или поисковой системы. Тем не менее, они также могут отображаться в форматах отображения на других веб-сайтах, в вашей электронной почте или даже в видеороликах, которые вы просматриваете в Интернете, помимо появления на страницах результатов поисковых систем.

Эти рекламные объявления включают изображение продукта вместе с его стоимостью и любыми соответствующими деталями, такими как размеры, цвет и размер. Источником всех этих элементов является фид товаров, который постоянно обновляется и хранится в торговом аккаунте платформы Clickfunnels, привязанном к определенному доменному имени.

Обычно имиджевая реклама представлена ​​в виде изображения или анимированной графики. При создании своих объявлений маркетологи обычно должны придерживаться критериев размера и содержания, установленных платформами PPC, которые позволяют отображать рекламу.

Вообще говоря, мобильные приложения и веб-сайты в Интернете предлагают возможность добавлять графическую рекламу. Они могут даже появиться в ваших почтовых ящиках и специальных лентах. Эти рекламные объявления могут быть направлены на вас посредством ретаргетинга (когда маркетинговая компания имеет обзор ваших предыдущих посещений их сайта) или контекстных сигналов.

Видео для рекламы

Видеореклама — это клип, который часто воспроизводится до, после или даже во время какого-либо онлайн-видео, которое вы просматриваете через приложение на Smart TV или на таких веб-сайтах, как YouTube.

Они также могут появляться на веб-сайтах через контекстно-медийную сеть платформы. Видеореклама может быть нацелена на вас с помощью контекстных сигналов или ретаргетинга, как и графическая реклама.

Как работает оплата за клик

В PPC-маркетинге используется метод аукциона. Рекламодатели размещают ставки на сигналы, имеющие отношение к их компании, такие как ключевые слова и информация об аудитории. Объявления, связанные с поисковым запросом или профилем данных пользователя, отображаются поисковыми системами или веб-сайтами, когда пользователь вводит фразу в поисковые запросы или имеет право на просмотр показа рекламы.

Сумма ставки и качество рекламы, указанные рекламодателем, используются для определения порядка и отображения рекламы. Рейтинг объявления повысится с увеличением ставки и более высоким качеством объявления.

Контекстная реклама является эффективным средством охвата определенной аудитории. Маркетологи могут выбирать или изменять различные факторы, чтобы сфокусировать свою рекламу, в том числе такие, как демографические данные аудитории, тип устройства, время суток, местоположение, ключевые слова и многое другое.

Это позволяет маркетологам предоставить соответствующей аудитории соответствующее сообщение в соответствующем формате в нужный момент.

Торги могут осуществляться несколькими способами. Большинство платформ предлагают ряд вариантов «умного назначения ставок», которые позволяют рекламодателю выбирать желаемый результат для каждой конкретной кампании.

Например, вы можете использовать опцию интеллектуального ценообразования, чтобы достичь цели определенной кампании — получить как можно больше продаж при рентабельности общих расходов на рекламу (ROAS), составляющей не менее 200 %, или 2 к 1. Цель и задача помогают алгоритмам торгов платформы правильно делать ставки от вашего имени; однако такие результаты не гарантированы.

Основные платформы для контекстной рекламы

Есть несколько сайтов, которые предоставляют размещение PPC-объявлений для текстовых, медийных объявлений и электронной коммерции, но некоторые из них неизбежны:

Google Маркетинг

Для большинства стран мира Google Ads является, безусловно, самой популярной поисковой системой и основной рекламной платформой компании. Через свою поисковую сеть Google предоставляет текстовую рекламу с оплатой за клик.

Он также предлагает множество дополнительных форматов (изображения, видео и т. д.) посредством своего дисплея, включая межсетевые решения, которые включают видеорекламу на YouTube и рекламу в приложениях для смартфонов, принадлежащих Google.

Microsoft Маркетинг

Рекламная платформа Microsoft PPC называется Microsoft Advertising, ранее известная как Bing Ads. Microsoft Advertising увеличила свою долю на рынке за последние три-четыре года, в то время как Google по-прежнему занимает гораздо большую позицию в поисковой индустрии.

Веб-сайт разрешает маркетинг с оплатой за клик (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/) на своих веб-доменах, принадлежащих Microsoft, таких как MSN, обеспечивает собственное отображение реклама в дополнение к поисковой сети (Bing.com) и сайтам поисковых партнеров, например Yahoo.

Амазон Продвижение

Согласно исследованию электронной коммерции Statista за 2023 год, на долю Amazon приходится около 40% индустрии электронной коммерции США. Их ответ — реклама Amazon, которая дает маркетологам возможность разрабатывать кампании, которые в основном ориентированы на покупки и демонстрацию своих товаров для продвижения своих товаров в торговой сети Amazon.

Продвижение в социальных сетях

Да, контекстная реклама также используется на сайтах социальных сетей. Платформа, на которой осуществляется маркетинг, будет определять точную структуру, функциональность и охват рекламы. Вам, вероятно, уже хорошо известны самые известные сайты социальных сетей, предлагающие альтернативные варианты рекламы.

Сервисы для метарекламы Facebook, WhatsApp, Instagram, Threads и Facebook Messenger.

Услуги для LinkedIn Реклама LinkedIn специализируется на PPC для транзакций между бизнесом (B2B).