Влияние COVID-19 на партнерский маркетинг
Опубликовано: 2021-01-282020 год был одним из худших для бизнеса, поскольку он затронул все во всем мире. Из-за путей распространения болезни не осталось ни одного предприятия, которое не оказало бы на нее негативного влияния.
Такие предприятия, как отели, рестораны, авиакомпании, театры, торговые центры и т. д., были закрыты из-за COVID-19 и не могли оставаться открытыми для публики. Каждая отрасль сталкивается со своим уникальным набором проблем.
Поскольку на все влияет огромное давление COVID-19, есть одна отрасль, которая сильно страдает от этого, и это индустрия аффилированного маркетинга. Поскольку все находятся на карантине в своих домах, партнерский маркетинг сталкивается с нарушениями их бизнеса.
Многие партнерские программы урезаны, а также во многих программах снижены комиссионные ставки из-за убытков в производстве и снижения прибыли. Рабочие заражались этой болезнью и не могли приходить на работу, из-за чего некоторые предприятия даже закрывались. В то время как некоторые компании закрывались, другие воспользовались этим, поскольку они столкнулись с меньшей конкуренцией и сильно рисковали, чтобы увеличить прибыль своей компании.
Да, конечно, это имело свои негативные последствия, но было и много положительных эффектов. Итак, давайте поговорим обо всех негативных и позитивных последствиях COVID-19 для партнерского маркетинга.
Если смотреть статически, 2020 год принес некоторым компаниям рост, в то время как другие пострадали и увидели снижение продаж. В целом партнерский маркетинг вырос примерно на 20% больше, чем в 2019 году, благодаря сетям.
Негативные последствия
Сначала мы начнем с негативных последствий, учитывая, что 2020 год был не самым ярким годом.
Хотя пандемия в основном затронула все, из всех категорий наибольший ущерб был нанесен таким категориям, как «Путешествия» и «Отели», поскольку из-за блокировки никто не мог получить к ним доступ или использовать их. Эти компании изо всех сил пытались сделать какие-либо продажи, около 90% их заказов были потеряны.
Теперь эти компании медленно восстанавливаются после ущерба, но мы можем видеть, сколько потерь им пришлось понести в мировых продажах. Airbnb работал намного лучше, чем его конкуренты, но, согласно исследованию, в конце июня показатели гостиничной индустрии упали примерно на 65%. Это также повлияло на доход на каждый свободный номер в отелях.
Еще одна проблема — смешанный трафик в сети. Трафик является ключевым, и в основном это то, к чему стремится каждый партнер по маркетингу, продавая свой продукт, он нужен им по их ссылкам, чтобы они могли получать комиссию. Поскольку COVID-19 потряс всех и создал беспорядок, люди в сети от страха и шока начали искать и изо всех сил старались получить любую информацию, связанную с продолжающейся пандемией по всему миру.
Это создало петлю для трафика, и, следовательно, люди избегали посещения сайтов, на которые они обычно заходили. Такие компании, как Uber, пострадали больше всего, потеряв около 75-80%, поскольку люди избегали выходить на улицу и проводили время в карантине. Никто не мог выжить в условиях пандемии в такой ситуации.
Более длительное время доставки из-за COVID-19 было очень большой проблемой, с которой столкнулись эти рынки электронной коммерции. Крупные компании, такие как Amazon, столкнулись с длительными сроками доставки, Amazon начал останавливать поставки второстепенных товаров для сторонних продавцов, эти сроки доставки начали занимать месяцы, что показывает, что все было в режиме выживания.
Филиалы Amazon не могли реально зарабатывать деньги, так как нечего было продавать, что можно было бы мгновенно доставить. Раньше люди избегали заказов, так как не могли месяцами ждать один продукт.
Комиссии были снижены, а партнерские программы, к которым присоединились тысячи людей, были приостановлены (приостановление программ означало, что теперь вы, как партнер, вообще ничего не можете заработать). Что касается комиссионных, люди будут работать день и ночь, но едва заработают достаточно, чтобы прожить месяц.
Бюджеты этих многих компаний были сокращены, и, поскольку бюджет был установлен на низком уровне, заработная плата была автоматически уменьшена, а часть сотрудников была уволена, поскольку компания не могла рисковать платить такому количеству сотрудников. Влияние рекламы было значительным на недвижимость, компании по краткосрочной аренде, здравоохранение и т. д. Это привело к росту финансовой неопределенности и росту безработицы.
Положительное влияние:
Теперь, когда мы поговорили обо всех отрицательных аспектах, мы уверены, что вы хотели бы знать и о положительных последствиях, а их было довольно много на самом деле. Со временем потребители начали искать места, где можно купить необходимые товары, не выходя на связь и не выходя из дома. Следовательно, что-то вроде партнерского маркетинга, который в основном работает в Интернете, был выходом.
Люди могли заказывать и находить скидки, предоставляемые некоторыми компаниями, так как доставка была довольно дорогой из-за определенных ограничений, они заказывали стопки на вещи, чтобы хранить и не беспокоиться об этом некоторое время. Компании часто предоставляют своим партнерам коды купонов, поэтому люди часто использовали их, а партнеры получали от них выгоду, поскольку они могли заработать небольшую комиссию.
Пандемия действительно увеличила потребность в экономичных онлайн-покупках во всем мире. Был спрос, и компании электронной коммерции удовлетворили его, поэтому можно было увидеть значительный рост продаж, и это помогло компаниям оставаться стабильными.
Партнерский маркетинг был единственной вещью, которая помогла аффилированным лицам выжить во время пандемии, поскольку людям не нужно было выходить на улицу, чтобы зарабатывать деньги, в отличие от большинства людей, которые теперь страдали от последствий.
Единственной вещью, в которой наблюдался рост, были товары, ориентированные на здоровье, такие как витамины, повышающие иммунитет, сиропы от кашля и многое другое, которые, как было замечено, имели самые высокие показатели конверсии в течение первого месяца COVID-19. Для таких компаний, как Amazon, OnlineRxMaster начал предлагать такие продукты для увеличения продаж.
Indoleads очень помог, предоставив многим людям возможность стать партнерами и заработать немного денег в эти трудные времена. Он предоставил лучшие партнерские программы с широким спектром категорий, из которых можно было выбирать и присоединяться в зависимости от их аудитории.
Из-за того, что люди не хотели делать покупки из рук в руки, людям фактически рекомендовали использовать цифровые онлайн-рынки, поскольку это было проще и к ним можно было получить доступ даже с мобильных телефонов. Около 45% всех цифровых покупок совершается с помощью мобильных телефонов, поскольку доступ к ним есть у всех, и это стало сверхбыстрым и надежным.
В какой-то момент из-за пандемии многие люди устроили беспорядки, и по всей стране произошла катастрофа, когда люди грабили и забирали все необходимое для выживания, из-за этого другим людям было труднее получить эти продукты, которые опустошили страну. потребителей, поэтому партнерский маркетинг дал потребителям надежду, представляя эти продукты по приемлемым ценам.
Давайте немного поговорим о статистике, чтобы мы могли решить, было ли влияние COVID-19 на партнерский маркетинг хорошим или плохим.
По данным Bazaarvoice, который опросил более 5000 потребителей в разных странах мира, чтобы узнать больше о статистике покупок, выяснилось, что 62% покупателей в США сейчас совершают покупки намного больше, чем они делали это во время до COVID, в Канаде — приблизительная оценка 59%. Мексика 70%, Великобритания 58%, Франция 41%, Германия и другие страны около 49%.
Партнерские маркетологи первыми уходят, когда дело доходит до кризисных ситуаций, поскольку использование Интернета составляет около 50-70%, хотя люди могут не покупать, по крайней мере, они вовлечены, и пока они вовлечены, у вас есть возможность изменить их мнение на получить что-то.
Онлайн-продажи подскочили на 15,1%, а сторонние продавцы, работающие на Amazon, увеличили свои продажи на 60% в Черную пятницу. Мировые продажи Amazon с «Черной пятницы» по «Киберпонедельник» превысили 4,8 миллиарда долларов.
Когда дело дошло до таких вещей, как самые быстрорастущие категории и самые быстро сокращающиеся категории, у нас есть список:
ТОП 10 САМЫХ БЫСТРО РАЗВИВАЮЩИХСЯ КАТЕГОРИЙ
- Одноразовые перчатки.
- Санитайзеры и гигиена.
- Кашель и простуда.
- Супы.
- Рис и сушеные зерна.
- Силовые тренировки.
- Упакованные продукты.
- Фруктовые чашки.
- Молоко и сливки.
- Принадлежности для мытья посуды.
ТОП-10 САМЫХ БЫСТРО УМЕНЬШАЮЩИХСЯ КАТЕГОРИЙ
- Багаж и чемоданы.
- Портфель.
- Камеры.
- Мужские купальники.
- Свадебная одежда.
- Мужская формальная одежда.
- Женские купальники.
- Рашгарды.
- Спортивная обувь для мальчика.
- Спортивные сумки.
Рынки действительно должны были серьезно задуматься о том, как им удастся продолжить свой бизнес, поскольку от вируса не было спасения. Все должно быть спланировано, иначе все может пойти не так для компании. (Это было для всех компаний, кроме компаний, производящих товары первой необходимости, такие как продукты питания, средства гигиены и т. д.)
Был проведен опрос, в ходе которого была опрошена сеть из 30 000 предприятий во время кризиса COVID-19, и результаты были довольно оптимистичными, поскольку было видно, что поразительное количество предприятий по-прежнему имеют оптимистичные прогнозы продаж. Почти 28% этих предприятий по-прежнему говорят, что продажи растут. Большинство этих предприятий инвестировали в предметы первой необходимости.
В период коронирусного вируса поисковые запросы «Купить онлайн» достигли примерно 27000+ запросов в месяц. В начале года их было около 15 000. Просто видя это, вы видите, что партнерский маркетинг получил прибыль в этом году, не считая некоторых недостатков, которые также наблюдались в этом году.
Инфлюенсеры, которые сами являются аффилированными лицами, имели общую вовлеченность в свои посты, которая превышает 2,9 миллиарда взаимодействий. Это также привело к тому, что некоторые бренды потратили больше на рекламу в этом году, другие снизили свои расходы на рекламу, а некоторые просто оставили их такими же, как и в предыдущие годы.
COVID-19 определенно повысил стандарты онлайн-покупок в глазах людей, а также увеличил продажи таких компаний. Активные партнеры, сети и бренды начали работать вместе и заявлять о преимуществах, чтобы выжить в такие суровые времена. В заключение, COVID-19 оказал как положительное, так и отрицательное влияние на партнерский маркетинг.
Партнерские сети электронной коммерции, такие как Indoleads.com, также продемонстрировали рост в этом году, поскольку увеличились расходы на электронную торговлю, поскольку все больше людей делают заказы из дома.
Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.