Самые важные маркетинговые тенденции на 2023 год

После богатого событиями 2022 года пришло время взглянуть на стеклянный шар в начале года. Какие темы маркетинга и СМИ в этом году? А какой из них оказывается номером эфира?

1. Искусственный интеллект приходит навсегда

В последний раз не проходило и года, чтобы не была провозглашена новая технология, которая должна перевернуть маркетинг с ног на голову. Когда Amazon Alexa давила на рынок, эксперты говорили с воодушевлением и эйфорией о «Голосовом маркетинге». Во многих компаниях вы голову ломали, какие «Alexa Skills» можно было бы развивать, чтобы не пропустить этот тренд. Практически ничего нет.

Также незабываемы почти отчаянные попытки дать блокчейну осмысленную роль в маркетинге. Мы не знаем ни одного по сей день.
В прошлом году ажиотаж наконец доминировал над метавселенной, которую на выбор объявляли местом мечты для маркетологов или неодушевленной пустошью.

С искусственным интеллектом дела обстоят иначе. С одной стороны, он уже устроился в некоторых частях маркетинговой экосистемы, особенно при анализе и моделировании больших объемов данных. С другой стороны, развитие «генеративного ИИ» (такого как chatt или dall-e) в настоящее время продвинулось настолько далеко, что в маркетинге нет недостатка в разумных областях применения.

В этом году мы увидим множество подходов, инструментов и бизнес-моделей, использующих искусственный интеллект самыми разными способами.

Читайте также: 3 основных способа, которыми искусственный интеллект меняет финансовые рынки

2. Перфоманс-маркетинг достиг конца своего роста

Пандемия ужесточила перфоманс-маркетинг. И вряд ли оправится от этого.

Но одно за другим: бум электронной коммерции, вызванный пандемией коронавируса, привел к такому спросу на инвентарь с высокими характеристиками, что цены резко выросли. Звонок о том, что производительность дешева, прозвучал почти в одночасье. К сожалению, к знанию многих рекламодателей добавилось, что перфоманс-маркетинг больше не работает.

По крайней мере, не так, как раньше. Потому что, что еще хуже, ускорилась безудержная смерть печенья. Таким образом, все больше и больше пользователей становятся недоступными для многих видов перфоманс-маркетинга.

В конечном счете, эти тенденции конверсии были усилены тем фактом, что маркетинг эффективности был развит во многих областях и вступил в фазу стагнации. Конечно, упорные пропагандисты перформанса будут отрицать это и ссылаться на бум розничных медиа.

Читайте также: Почему Performance Marketing важен для вашего бизнеса?

3. Розничные СМИ покоряют верхнюю часть воронки

В 2023 году Retail Media станет двигателем роста цифровой рекламы. Как и в случае с Performance Marketing и Sea, это в конечном счете не реклама, а продвижение цифровых продаж. Об этом знают и маркетологи Retail Media Inventory. В 2023 году вы расширите свое предложение, чтобы выйти за рамки краткосрочной активации готовых к использованию целевых групп. К структуре бренда и формированию предпочтений.

Или образно говоря: вы будете работать с нижней части маркетинговой воронки. В верхней воронке. Рекламодатели с благодарностью примут эти предложения, если они получат достаточный ассортимент по разумной цене. А также объективные показатели и эффекты, доказывающие преимущества инвестиций.

4. «В ожидании Годо» или ID окружения

Если верить предсказаниям, то годом, когда решения для идентификации выйдут на стадию маркетинга, должен стать 2022 год, чтобы оспорить главную роль умирающих файлов cookie в идентификации пользователей. Но этого еще не произошло. Пока куки продолжали кричать, план игры неоднократно менялся. Одна из других генеральных репетиций с избранными рекламодателями прошла за закрытыми дверями. Однако зрителям было не на что смотреть.

Кажется, на данный момент ему достаточно театра, и он неизбежно движется дальше. Куда дается новое издание классика. Без печенья. Без идентификаторов. Но давно с хорошими ценами. «Возвращение «Окружающей среды».

5. Социальные сети становятся все более неуловимыми

2022 год был годом потрясений и потрясений для социальных сетей. После того, как Марк Цукерберг посвятил себя своему видению метавселенной и оставил Шэрил Сандберг в компании, кажется все более неясным, насколько хорошо Мета преуспеет в том, чтобы заявить о своем самоубийстве в качестве гиганта социальных сетей. При внутреннем рассмотрении у него может закончиться игра с нулевой суммой: то, что Facebook теряет с точки зрения ассортимента, релевантности и денег на рекламу, может зарезервировать Instagram для себя. Если потянуть фокус чуть дальше, то становится понятно, насколько сильна мета под давлением. Тиккок растет непрерывно. С точки зрения пользователей, использования и доходов от рекламы.

Но и здесь будущее неопределенно. Как регулирующие органы оценят китайскую финансовую машину по эту сторону и за Атлантикой? Как обходится Китай со своим экспортным хитом, который может удержать собственное население?

В конце концов, рекламодатели и медиапланировщики могут быть довольны тем, что скандальная лапша Twitter как средство рекламы в этой стране всегда было почти неактуальным. На одну голову меньше, что вам нужно прорваться через социальные сети.

6. Освобождение данных: алгоритмическая оптимизация становится более интеллектуальной

Любой, кто уже доверил свою кампанию Google Google, например, для того, чтобы посмотреть, как он расслабляется во время полета, будет удивлен капризами и внезапными изменениями направления, что алгоритм не был нарушен.

Каким бы странным ни казался полет, в бортовом журнале всегда отмечались положительные результаты: «Очень широкий. К дешевому CPX. Вы достигли своей цели».
У некоторых возникло нехорошее предчувствие, что алгоритм предпринял прогулку на иностранные расходы. При ближайшем рассмотрении он нередко показывал ключевые цифры, которых ему было легко достичь, но сомнительно, что реальная цель рекламодателя не удалась. Расчет на скорость.

Положа руку на сердце: кто хочет черный ящик в качестве пилота? В этом году больше рекламодателей перейдут к управлению своими кампаниями на основе собственных данных и собственных правил. Прогресс в области маркетинговых технологий и искусственного интеллекта, а также новые ноу-хау способствуют этой форме эмансипации.