Психология цвета в дизайне этикеток и упаковки

Если бы вы услышали, что 85% карандашей, используемых в Соединенных Штатах, желтые, стали бы вы сразу же использовать желтый цвет в своем рекламном дизайне, чтобы увеличить свой доход?

Психология цвета в дизайне этикеток и упаковки — сложная тема. Некоторые компании мгновенно получают правильное сочетание цветов, в то время как другим требуются месяцы, чтобы определить, какое из них больше соответствует их целевой аудитории.

Однако ясно одно: не существует единого правила выбора цвета. Несмотря на это, у каждого владельца бренда должен быть опыт, который может помочь определить, является ли желтый цвет подходящим для маркетинга или это просто миф.

В этой статье мы углубимся в то, как разные цвета могут влиять на поведение клиентов и их принятие решений, а также дадим практические советы по выбору правильных цветов.

Понимание психологии цвета

Ведущие авиакомпании, такие как United States Airlines, Lufthansa и KLM, выбирают синий цвет в качестве основного цвета; Вы когда-нибудь задумывались, почему? Это потому, что синий — цвет надежности.

Точно так же компания Subway выбрала желтый и зеленый, потому что желтый — это радость, а зеленый (поскольку они ориентированы на молодое поколение) — это цвет свежести.

Это означает, что цвет играет важную роль в определении поведения потребителей и влиянии на то, какие решения они могут принимать. Поэтому, если Harley начнет продавать версию с розовыми блестками, это не понравится владельцам, которые хотят чувствовать себя суровыми.

Ниже приведены наиболее часто используемые цвета и то, как их воспринимают потребители:

• Красный показывает жестокость, часто связанную со страстью, волнением, общей силой и теплотой. Это характерно для компаний, занимающихся развлечениями и образом жизни, таких как Disney, Lego, Marlboro, McDonalds и Netflix.
• Черный – цвет премиальных, элегантных брендов. Его часто комбинируют с элементами белого цвета.
• Зеленый ассоциируется с Землей. Успокаивание приносит в разум баланс, восстановление, гармонию и покой. Его используют различные крупные компании, такие как Starbucks, Xbox, Lacoste, Spotify и Subway.
• Синий цвет символизирует море. Большинство брендов выбирают синий цвет, чтобы произвести впечатление на целевую аудиторию. Twitter, Vimeo, Facebook и IBM — это лишь несколько компаний, которые выбрали синий цвет в качестве своего бренда.

Значение цветов в мире

Цвета имеют разнообразное культурное значение во всем мире. Красный символизирует удачу в Китае, но сигнализирует об опасности на Западе. Белый цвет символизирует чистоту в некоторых культурах и скорбь в других.

Точно так же синий цвет вызывает спокойствие на Западе, но в некоторых восточных культурах он может символизировать бессмертие. Важно понимать эти различия для эффективного общения и уважения между странами.

Цвета и фирменный стиль

Цвета бренда в значительной степени способствуют его идентичности и ценностям. Цвет является одним из наиболее эффективных средств установления прочной связи между брендом и его целевым рынком.

Например, Coca-Cola использует красный цвет, чтобы вызвать волнение и энергию. Аналогичным образом технологический гигант Apple выбрал минималистичный, элегантный образ с простой, но изысканной белой цветовой гаммой.

Бренды выбирают цвета, которые полностью соответствуют их приверженности инновациям и удобному для пользователя подходу.

Если вы еще не создали логотип своего бренда, вы можете использовать Image Upscaler, который представляет собой бесплатный генератор изображений AI. Это может помочь вам получить представление о том, как должен выглядеть ваш логотип, прежде чем нанимать дизайнера. Для бесплатного создания изображения этому генератору изображений AI требуется всего 20-60 секунд. Все, что вам нужно сделать, это предоставить ему необходимые детали и информацию и позволить ИИ творить чудеса. Таким образом, вы сможете предоставить дизайнеру правильные рекомендации для создания идеального логотипа, передающего правильное послание вашего бренда.

Тем не менее, всегда используйте один и тот же цвет, чтобы придать ему индивидуальность вашего бренда. Например, золотые арки Макдональдса с красными и желтыми драпировками узнаваемы во всем мире. Эта визуальная последовательность создает прочную связь с потребителями, повышая запоминаемость бренда и лояльность.

Цветовые тенденции в дизайне упаковки

С наступлением нового года в тренде свежий дизайн упаковки. Эти тенденции предлагают предприятиям новые идеи для роста и взаимодействия с потребителями. Независимо от размера бизнеса, эти тенденции дают каждой компании равные шансы выжить на конкурентном рынке.

Самыми популярными тенденциями дизайна упаковки в этом году являются:

● Компостируемые и биоразлагаемые материалы.

По мере роста осведомленности об экологически чистых продуктах бренды все больше внимания уделяют использованию компостируемых и биоразлагаемых материалов в дизайне своей упаковки. Бренды будут отдавать предпочтение использованию зеленого цвета, поскольку он символизирует природу и землю.

● Яркое и смелое сочетание цветов.

Дизайн упаковки, вероятно, станет холстом для ярких и смелых цветовых комбинаций. Привлекающие внимание стили и дизайны с контрастными цветовыми схемами включены в дизайн, чтобы передать послание бренда и индивидуальность.

В последнее время бренды экспериментируют с необычными цветовыми сочетаниями, чтобы выделиться на рынке и произвести впечатление.

● Чистый и минималистичный дизайн.

В нынешнюю эпоху меньше значит больше. Бренды предпочитают минималистичный и простой дизайн. Это помогает им сосредоточиться на важнейших элементах и ​​создать более визуально привлекательный вид. Такой минималистичный дизайн не только передает ясность, но и способствует эффективной передаче голоса бренда.

Будущие цветовые тенденции на основе исследований рынка

Поскольку экологичность по-прежнему является движущей силой цветовых тенденций, бренды, вероятно, будут более сосредоточены на использовании синих и зеленых цветовых контрастов. Эти цвета вызывают чувство доверия и ответственности.

Кроме того, сочетание технологий с дизайном упаковки может создать металлический и футуристический вид, отражающий современность и инновации.

Цвет и поведение потребителей

Выбор цвета также глубоко влияет на поведение потребителей, поскольку он связан с эмоциями и восприятием. Более того, интенсивность и яркость цветов также влияют на реакцию потребителей.

Теплые цвета, такие как красный, розовый и желтый, вызывают волнение, а холодные цвета, такие как белый и синий, создают умиротворение и расслабление.

Влияние цвета на решение о покупке

Разные цвета вызывают разные эмоции и реакции. Каждый цвет связан с эмоцией. Некоторые из наиболее важных из них перечислены ниже:

• Красный создает ощущение срочности и страсти.
• Оранжевый символизирует неформальность, доступность и дружелюбие.
• Желтый создает надежду и счастливую природу.
• Фиолетовый создает королевскую власть и роскошь.
• Синий символизирует доверие и спокойствие.
• Золото создает ощущение очарования и дистанции.

Роль цвета в создании качества и ценности

Роль цвета выходит за рамки эстетики; оно формирует представления о ценности и качестве. Премиальные бренды часто используют насыщенные, глубокие цвета, чтобы передать роскошь и изысканность.

И наоборот, яркие и игривые цвета могут говорить о доступности и доступности. Стратегическое использование цвета в значительной степени влияет на то, как потребители воспринимают ценность продукта.

Ключевая роль в успешном обновлении упаковки

Многочисленные истории успеха подчеркивают преобразующую силу цвета в обновлении дизайна упаковки. Бренды вносят существенные изменения в цвета, чтобы вызвать положительный отклик у потребителей.

Упаковка Pepsi претерпела заметный переход от классического королевского синего цвета к гладкому, более глубокому оттенку. Этот сдвиг был направлен на передачу ощущения современности. Глубокие синие и серебряные акценты указывают на отход от привычного и сигнализируют о стремлении Pepsi оставаться современными.

Аналогично, эволюция упаковки Tropicana изменилась от культового оранжевого цвета с соломенным мотивом к более чистому и минималистичному дизайну. Яркий оранжевый цвет, который долгие годы был синонимом бренда, был заменен четким белым фоном и упрощенной оранжевой иконкой. Эта трансформация обеспечила свежесть и простоту продукта премиум-качества.

Практические советы по выбору цвета

Прошли те времена, когда упаковки продуктов представляли собой просто коробку или контейнер и предназначались только для маркировки сведений о продукте. Возникающие и меняющиеся рыночные тенденции оказывают большое давление на отделы маркировки и упаковки.

Эта возросшая ответственность действительно легла на плечи графических дизайнеров. Поэтому всегда есть несколько практических советов, которые необходимо учитывать, чтобы сделать упаковку более привлекательной и притягивающей взгляды.

1. Выберите цвета для конкретного продукта.

Во-первых, необходимо учитывать характер вашего продукта. Например, естественные и успокаивающие тона хорошо подходят для оздоровительных и органических продуктов, а смелые и яркие цвета подойдут для энергичных и молодежных товаров. Проанализируйте свою целевую аудиторию и ее эмоции, чтобы убедиться, что выбранный вами цвет продукта соответствует ее вкусу.

2. Соображения по цветовым сочетаниям и контрастам

Выбор идеального сочетания цветов для вашего бренда — еще один важный фактор, который следует учитывать при разработке этикетки. Выберите основной цвет, который отражает индивидуальность вашего бренда и дополняет его второстепенным цветом для разнообразия.

Убедитесь, что цветовой контраст между текстом и фоном достаточен для повышения читаемости. Правильный баланс между ними имеет решающее значение для предотвращения беспорядка и улучшения общей эстетики.

3. Тестирование выбора цвета с целевой аудиторией

Прежде чем окончательно определиться с выбором цвета, проведите тестирование со своей целевой аудиторией. Используйте опросы, фокус-группы или A/B-тестирование, чтобы изучить эмоциональную реакцию вашей целевой аудитории.

Кроме того, обратите особое внимание на культурные предпочтения, поскольку в разных культурах цвета имеют разное значение. Этот процесс гарантирует, что выбранные вами цвета идеально подойдут вашим потребителям.

Проблемы и соображения

Признайте это или нет, но мы все оказывались в ситуации, когда цвета, которые мы выбрали из палитры, и цвета, которые у нас получились, различаются. Выбор цвета для дизайна – не всегда простая задача.

Одна из наиболее серьезных проблем заключается в разнообразии материалов и процессов печати, используемых при дизайне продукции. Поскольку цвета по-разному выглядят на разных поверхностях, таких как ткань, бумага или пластик, сложно решить, какой материал будет отображать нужный нам цвет.

Чтобы получить представление о том, каким будет окончательный вид, протестируйте цвет на разных носителях, чтобы убедиться, что вы сохраняете единообразие и достигаете желаемого визуального эффекта.

Важность доступности и инклюзивности

Выбор цвета выходит за рамки эстетики; они играют ключевую роль в обеспечении доступности и инклюзивности. Очень важно обеспечить, чтобы послание вашего бренда дошло до более широкой аудитории; поэтому учет интересов людей с дальтонизмом имеет первостепенное значение.

Выбирайте цветовые комбинации, которые сохраняют читабельность для людей с различными типами нарушений цветового зрения, чтобы стимулировать инклюзивность. Это помогает вашему бренду более эффективно соответствовать вашей целевой аудитории и соответствует инклюзивным и этическим практикам дизайна.

Заключение

Понимание психологии цвета в дизайне этикеток и упаковки имеет решающее значение для создания успешного бренда и привлечения потребителей. Цвета служат не только эстетическим целям, но и являются мощными коммуникационными инструментами, которые вызывают эмоции, передают ценности и влияют на решения о покупке.

Чтобы создать логотип с идеальным сочетанием цветов, лучше всего нанять дизайнера. Однако, если вы не уверены в том, как должен выглядеть ваш логотип, вы можете использовать инструменты на основе искусственного интеллекта, такие как Image Upscaler, для генерации идей.

И помните, что в этом постоянно меняющемся мире владельцы брендов и дизайнеры должны быть в курсе событий, быть вдумчивыми и использовать цвет не только для того, чтобы привлечь внимание, но и для связи, общения и увлечение. Интегрируя результаты психометрических тестов в свою стратегию брендинга, вы можете гарантировать, что использование цвета выходит за рамки поверхностного, позволяя каждому оттенку учитываться для построения более глубокой связи с вашей аудиторией.