Меняющаяся динамика социальных сетей: как Web3 стремится преодолеть недостатки Web2

Социальные сети изменили то, как мы взаимодействуем с другими людьми. Это также изменило то, как мы думаем о себе.

Интернет стал популярным только тогда, когда появились социальные сети, и эти две платформы сильно повлияли друг на друга.

В наши дни платформы социальных сетей все чаще используются для выражения индивидуальных мнений и идей более широкой аудитории.

Это приводит к увеличению онлайн-активности, которая оказывает как положительное, так и отрицательное влияние на общество.

Точно так же увеличилось количество платформ социальных сетей для общения между создателями контента и их поклонниками. Это проложило путь влиятельным лицам в социальных сетях и открыло новые вертикали для маркетинговых компаний и рекламных агентств.

Платформы социальных сетей, ставшие самыми популярными маркетинговыми точками, адаптировались к тому, чтобы позиционировать себя как неотъемлемую часть нашей жизни.

Теперь, когда Web3 — децентрализованный Интернет — на горизонте, платформы социальных сетей получат обновление, которое устранит недостатки экосистемы Web2 (текущая версия Интернета) и платформ, построенных на ее основе.

История происхождения

Истоки цифровой связи восходят к 1840-м годам. Но зарождение современного Интернета и социальных сетей произошло еще в 1969 году.

Именно тогда Министерство обороны США начало использовать ARPANET (сеть агентства передовых исследовательских проектов).

В то время ARPANET позволяла ученым из четырех взаимосвязанных университетов обмениваться программным обеспечением, данными и ресурсами через свою цифровую сеть.

Почти два десятилетия спустя Национальный научный фонд представил общенациональную цифровую сеть NSFNET, которая, как говорят, является прямым предшественником современной интернет-инфраструктуры.

В период с конца 80-х по 90-е годы количество пользователей Интернета начало существенно увеличиваться, что привело к волне онлайн-коммуникационных услуг.

Такие платформы, как CompuServe, Prodigy и America Online, сыграли жизненно важную роль в ознакомлении конечных пользователей с цифровыми коммуникациями, включая электронную почту, обмен сообщениями через доски объявлений и онлайн-чаты в реальном времени.

В то время как Интернет набирал все большее распространение, в 1997 году была запущена Six Degrees, одна из первых платформ социальных сетей.

Хотя Six Degrees просуществовал недолго, это была первая успешная попытка создать сервис загрузки фотографий профиля. Вскоре после этого, в 2001 году, в зарождающуюся экосистему Web2 вошла еще одна платформа социальных сетей под названием Friendster.

Затем появились блоги, открывшие новую форму цифрового общения через комментарии и ответы.

В этот период начали набирать популярность такие платформы, как LiveJournal и Blogger. В совокупности эти рудиментарные платформы собрали миллионы активных пользователей.

Другие известные платформы социальных сетей, появившиеся на заре Интернета, включают MySpace и Google+. MySpace, запущенный в 2003 году, к 2006 году стал самым посещаемым веб-сайтом в мире.

Пользователи могли делиться обновлениями на страницах своего профиля, подключаться и общаться с друзьями через эту платформу.

Однако после первоначального всплеска популярности MySpace исчез, поскольку на сцену вышли платформы социальных сетей нового века, такие как Facebook и LinkedIn.

Попытка Google прорваться на рынок социальных сетей через Google+ тоже не увенчалась успехом и окончательно сошла на нет в 2018 году.

Текущий сценарий

Web2, версия Интернета, которую мы знаем и используем сейчас, не имеет недостатка в социальных сетях.

Некоторые из наиболее известных игроков включают Facebook, Reddit, Twitter, Instagram, Pinterest и более поздние дополнения Snapchat и TikTok.

Facebook, запущенный в 2004 году, насчитывает более 2,9 миллиарда активных пользователей, что делает его самой популярной социальной сетью.

Instagram, принадлежащий Facebook, также имеет огромную базу пользователей, которая продолжает расти по мере того, как платформа расширяется до примитивов Web3, таких как NFT.

Reddit, запущенный в 2005 году, представляет собой управляемую сообществом платформу, объединяющую тысячи сообществ (субреддитов) и более 300 миллионов пользователей, которые делятся новостями и взаимодействуют друг с другом посредством комментариев и ответов.

Точно так же Twitter, запущенный в 2006 году, ежедневно насчитывает более 300 миллионов активных пользователей по всему миру.

Даже платформы для обмена коротким видеоконтентом, такие как TikTok, в последние годы стали популярными и могут похвастаться миллиардами активных пользователей по всему миру.

Другие платформы, такие как Pinterest и Snapchat, также имеют свои сообщества, в каждом из которых ежемесячно растет число активных пользователей.

Хотя эти цифры звучат многообещающе, у экосистемы Web2 есть несколько недостатков.

Например, растущая зависимость от централизованных поставщиков услуг, которые запускают и управляют этими многомиллиардными платформами, привела к тому, что пользователи больше не контролируют свои онлайн-данные.

Крупные корпорации собирают пользовательские данные и монетизируют их, а конечные пользователи ничего не получают, несмотря на то, что их забрасывают рекламой и спамом.

Кроме того, большая часть этих данных хранится на сторонних серверах и в хранилищах данных. Большинство из них уязвимы для кибератак.

С годами увеличилось количество сообщений, связанных с кражей личных данных, несанкционированным использованием PII (персональной идентифицируемой информации), мошенничеством и взломом. Это указывает на то, что экосистема Web2 нуждается в улучшенной защите.

В дополнение к вышесказанному, чрезмерная зависимость от централизации также повлияла на основные принципы работы в социальных сетях.

Доступ к свободе слова все больше контролируется централизованными организациями, которые, в соответствии со своей предвзятостью (и прибылью), не жалеют ни секунды, чтобы ввести необоснованную цензуру.

Более того, создатели контента на существующих платформах Web2 полностью полагаются на централизованные организации для монетизации.

Самый большой недостаток платформ социальных сетей заключается в том, что конечный пользователь ничего не получает даже после того, как помогает создателям контента получать доход.

Путь вперед

Web3 обещает децентрализованный интернет без каких-либо централизованных властей. Это будет одноранговая экосистема, в которой пользователи будут полностью контролировать свои данные и то, как они хотят их использовать.

В отличие от Web2, Web3 является более инклюзивным и ориентирован на расширение возможностей создателей контента и конечных пользователей за счет создания устойчивой к цензуре экосистемы на основе криптовалюты, которая приносит пользу всем участникам.

Хотя проекты Web3 все еще находятся на ранней стадии, они закладывают основу для новой эры социальных сетей.

Возьмем, к примеру, Таки. Будучи социальной сетью, работающей на блокчейне, Taki стремится создать экосистему, ориентированную на сообщество, с помощью своего механизма «взаимодействуй, чтобы зарабатывать». Это должно вознаградить пользователей долей в сети.

Taki позиционирует себя как глобальная социальная сеть, в которой каждый пользователь может заработать собственный токен $TAKI, активно участвуя в жизни сообщества.

Платформа вознаграждает пользователей $TAKI за создание контента и взаимодействие с ним, например лайки и комментарии к другим сообщениям.

Он построен на блокчейне Solana, и с момента его запуска только по приглашению в феврале 2022 года было зарегистрировано более 600 000 человек.

Другая платформа на основе блокчейна, PIP, призвана дополнить существующие социальные сети. Это позволяет пользователям подключать высокомасштабируемые блокчейны, такие как Solana, к платформам Web2, таким как Facebook и Twitter.

Благодаря этому обязательству PIP позволяет пользователям отправлять и получать цифровые активы без какого-либо централизованного контроля или высокой платы.

PIP соединяет экосистему Web2 с Web3, органично связывая социальную идентичность с владением криптовалютой.

Это не только помогает создателям Web2 монетизировать свой контент, не сталкиваясь с капризами и причудами централизованных организаций, но также прокладывает мост, соединяющий миллиарды пользователей социальных сетей с экосистемами криптографии и Web3.

Пользователи все больше осознают право собственности на данные и конфиденциальность по мере развития базовой технологии.

Появление технологии блокчейн открыло инструменты, которые ранее были недоступны, для создания новой эры социальных сетей.

Технические инновации в сочетании с меняющимся поведением потребителей приведут к новой волне социальных сетей и платформ для обмена контентом, ориентированных на создание замкнутой и устойчивой экономики, приносящей пользу всем заинтересованным сторонам.

Есть какие-нибудь мысли по этому поводу? Дайте нам знать внизу в комментариях или перенесите обсуждение в наш Twitter или Facebook.

Рекомендации редакции:

• Падение NFT «Сенатор Карен» увековечивает политиков, подавляющих инновации Web3
• Organika Vodka сочетает технологии Web3 с сохранением дикой природы
• Эта блокчейн-компания построила сеть IoT3 на Web3.
• Chingari возглавляет революцию Web3, которую так ждали создатели контента.