8 вещей, которые должны сделать потоки Meta, чтобы конкурировать с Twitter

Смена владельца Twitter привела к разногласиям во мнениях относительно его будущего в качестве платформы для социальных сетей. В то время как некоторые положительно относятся к праву собственности Маска из-за таких изменений, как открытие исходного кода алгоритма, другие скептически относятся к некоторым решениям компании, принятым за последние несколько месяцев.

Среди этого хаоса в сети появилось несколько новых платформ, рекламирующихся как жизнеспособные альтернативы Twitter. Новейшей платформой, присоединившейся к списку, является Threads. Темы, для непосвященных, — это подход Меты к Твиттеру, и он появляется в то время, когда Твиттер оказывается в смятении.

Таким образом, многие люди начинают называть Threads «убийцей Twitter». Частично это связано с приложением (само по себе), которое хорошо выглядит и имеет много преимуществ, а также с невероятным количеством пользователей, которое оно накопило с момента запуска.

Тем не менее, я считаю, что Threads далеко не убийца Twitter. На мой взгляд, Threads, в лучшем случае, является альтернативным убийцей Twitter, который будет сосуществовать (и) конкурировать с Twitter. Но это тоже не будет легкой прогулкой для Meta, и компании придется внести множество изменений в Threads, чтобы предложить пользователям стимулы для перехода и, в свою очередь, иметь шанс конкурировать с Twitter.

Давайте взглянем на то, что нужно сделать Threads, чтобы завоевать Twitter.

Улучшенный алгоритм рекомендаций

Твиттер использует обратную хронологическую ленту, что, несомненно, является лучшим способом наверстать упущенное в новостях ленты, которые вы пропустили, пока были вдали от платформы. Недавно он также представил алгоритмическую ленту For You. Но алгоритм для этого с открытым исходным кодом, и он в основном рекомендует контент, с которым взаимодействовали люди, на которых вы подписаны.

Напротив, Threads использует алгоритмическую ленту. Это алгоритм с закрытым исходным кодом, а это означает, что невозможно сказать, что именно происходит за кулисами. Но, судя по всему, алгоритм отдает предпочтение публикациям от знаменитостей, влиятельных лиц и крупных брендов, что объясняет, почему ваша лента заполнена этими людьми.

За время работы на платформе я заметил, что более 70% контента в моей ленте исходит от учетных записей и людей, которых я не читаю, не знаю и с которыми не взаимодействовал на платформе. Поскольку алгоритм резервирует небольшой процент рекомендаций для показа контента от людей, на которых вы подписаны, я пропустил сообщения многих людей, за которыми я следил с самого первого дня. Это, на мой взгляд, побеждает цель следовать за кем-то в первую очередь.

Очевидно, что намерение Threads состоит в том, чтобы дать преимущество популярным именам в Instagram, и в некотором смысле это также имеет смысл для бизнеса компании. Но, рискуя показаться спорным, я бы сказал, что большая часть контента, который я видел от этих громких имен, вращается вокруг фотографий с подписями и вопросов о низком уровне участия.

В долгосрочной перспективе это не очень хорошо для такой платформы, как Threads, учитывая ее конечную цель — конкурировать с Twitter. И в будущем Meta серьезно нужно решить эту проблему, настроив свой алгоритм, чтобы предлагать более релевантный контент. В противном случае люди могут вскоре вернуться к Twitter (или к одной из его альтернатив) после того, как период медового месяца закончится.

Хорошей отправной точкой для этого является показ большего количества контента из учетных записей, на которые подписаны пользователи. Еще одна вещь, которую Meta может рассмотреть для улучшения своей ленты, — это использование таких показателей, как комментарии и лайки, чтобы рекомендовать контент, как в Twitter. Это позволит компании по-прежнему показывать новый контент, но на этот раз контент, с которым люди в их сети взаимодействуют с помощью лайков, ответов или репостов.

Следующая вкладка

Хотя улучшение алгоритма рекомендаций было бы идеальным решением для исправления ленты потоков, альтернативный способ, который будет работать как для компании, так и для ее пользователей, — это добавление вкладки «Подписки».

Вкладка «Подписки» для тех, кто не знает, по сути, представляет собой ленту, которая показывает сообщения только из учетных записей и людей, на которых вы подписаны. Поскольку Meta вновь представила ленту Following в Instagram вскоре после того, как отказалась от публикации негативной реакции своих пользователей, вполне вероятно, что она также перенесет вкладку в Threads.

Если верить сообщениям, вкладка «Подписки» — это одна из функций, над которой компания в настоящее время работает и которая, как ожидается, будет представлена ​​в ближайшее время.

Редактировать функцию

Помимо показа пользователям более релевантного контента, одной из областей, где Threads может пойти ва-банк и заставить Twitter переосмыслить некоторые из своих недавних решений, является набор функций.

Кнопка редактирования — первое, что приходит на ум в связи с этим, когда речь идет о платформе микроблогов. В то время как его конкурент, Twitter, уже представил столь востребованную кнопку «Редактировать» в прошлом году, она обходится дорого (буквально), поскольку только подписчики Twitter Blue могут использовать эту функцию для редактирования своих твитов.

Meta может воспользоваться тем фактом, что он платный, и бесплатно ввести опцию редактирования в Threads. Это дает людям стимул подумать о переходе на потоки. Кроме того, учитывая, что на платформе вы можете писать сообщения длиной до 500 символов, имеет смысл включить функцию редактирования, чтобы снизить нагрузку и помочь пользователям публиковать сообщения чаще.

Хэштеги

Хэштеги лежат в основе Твиттера, и они делают весь процесс более привлекательным и полезным для людей. Пользователи могут использовать хэштеги для увеличения своего охвата, а бренды могут использовать их, чтобы заявить о себе в Интернете и более эффективно продвигать себя.

Учитывая, что у Threads уже есть большая пользовательская база с множеством брендов и влиятельных лиц, ему абсолютно необходимы хэштеги. На самом деле очень важно, чтобы платформа преуспела и взяла верх над Твиттером, поскольку это позволит пользователям изучать темы, которые им интересны, и присоединяться к последним обсуждениям на платформе.

Meta уже предлагает поддержку хэштегов в Instagram, хотя они уже не так эффективны, как раньше. Но, учитывая, что Threads — это текстовая платформа, предназначенная для публичного обсуждения, добавление хэштегов в Threads — очень разумный шаг, и я думаю, что его реализация — это вопрос времени, а не «если».

Конечно, внедрение хэштегов — это только половина усилий, и Meta должна будет обеспечить актуальность и полезность этой функции для пользователей по мере развития платформы. Ибо изменение приоритезации контента в будущем — как в случае с Instagram — не принесет пользы Threads и его пользователям.

Связанное чтение: 20 лучших альтернатив Twitter

Полноценный поиск

Как и хэштеги, полноценный поиск — еще одна важная функция, отсутствующая в Meta Threads. Хотя платформа предоставляет вам вкладку поиска в своих приложениях для Android и iOS, она полезна только для поиска людей; вы не можете использовать его для поиска сообщений и разговоров на платформе.

Между тем, Twitter имеет действительно мощный поиск с поддержкой операторов расширенного поиска, что делает поиск твитов и хэштегов очень простым. И если Meta удастся привнести что-то похожее на Threads, это может изменить правила игры, потому что вы не хотите, чтобы люди продолжали писать темы, но не имели функции поиска, способной помочь пользователям добраться до таких тем.

Аналитика

Как платформа, призванная помочь пользователям взаимодействовать с сообществом и создавать свою идентичность и бренд, Threads нуждается в инструменте аналитики. Аналитика может помочь брендам и влиятельным лицам определить их текущий охват, тип аудитории, на которую ориентирован их контент, и степень вовлеченности, которую в среднем получают их публикации, среди прочего, а затем, на основе этой информации, разработать стратегию для максимизации их охват и рост на платформе.

Доступ к таким данным также означает, что бренды могут использовать их для проведения более целенаправленных кампаний и, в свою очередь, для повышения конверсии. На самом деле, даже обычные пользователи могут воспользоваться базовой аналитикой, чтобы увидеть, как их контент работает на платформе, и вдохновиться на более частую публикацию контента и его расширение.

Twitter Analytics — отличный пример аналитики на текстовой платформе социальных сетей, которая делает большинство вещей правильно и дает вам информацию, такую ​​​​как показы, посещения профиля, упоминания и многое другое, чтобы помочь вам достичь своей цели с помощью платформы.

Прямые сообщения

Прямые сообщения полезны во многих отношениях, и поэтому вы найдете их практически на всех платформах социальных сетей. Однако Meta's Threads является исключением из этого правила. Очевидно, что у компании нет веских оснований не предлагать такую ​​​​базовую функцию, как DM, на своей платформе.

Конечно, пользователи могут использовать другие платформы, чтобы делиться контентом, который они находят и считают интересным в Threads. Собственно, так и предлагает поступить глава Instagram. Но давайте будем реалистами, это слишком много усилий, и для многих из нас это может просто отбить у нас охоту делиться чем-то в первую очередь.

Точно так же отсутствие возможности связаться с кем-то наедине означает, что вам придется прибегнуть к публичному общению, т. е. к @публикации. Опять же, во многих ситуациях это нежелательно, и это только помешает людям общаться с другими, что нежелательно для платформы социальных сетей.

Веб-версия

Для многих людей написание длинных сообщений и тредов на экране смартфона не очень практично. А для такой платформы, как Threads, которая поддерживает длинные сообщения, отсутствие веб-версии действительно удивительно. Хотя Meta создала веб-сайт для Threads, он предназначен только для предоставления ссылок для скачивания приложений на Android и iOS.

Напротив, у Твиттера есть веб-версия, которая обеспечивает полный доступ ко всем функциям Твиттера. Это упрощает проверку последних обновлений, поскольку теперь вы просматриваете контент на большом дисплее, а также упрощает создание потоков, их планирование и ответы на комментарии к вашим твитам.

Выпустив веб-версию Threads, Meta может сделать работу более удобной для пользователей и избавить их от необходимости брать в руки свои телефоны, чтобы писать/ответить на темы, сидя за своими столами.

Аудитория потоков может оказаться важной для будущего платформы

Спросите любого, кто использовал Threads с первого дня, и вы обнаружите, что многие пользователи жалуются на контент на платформе. Конечно, всего за несколько дней ему удалось привлечь более 100 миллионов пользователей. Но важно отметить, что большой вклад в это число вносит Instagram, который по своей сути является медиа-ориентированной платформой. Отсюда и содержание.

Между тем, пользователи Твиттера не получили такой свободы действий, и поэтому любой, кому сегодня удалось получить большое количество подписчиков на платформе, сделал это с помощью своего контента. Контент, который находит отклик у других или помогает сообществу. Например, я слежу за несколькими учетными записями в Твиттере за их ретро-технологический контент. У этих аккаунтов огромные базы подписчиков, и они продолжают публиковать качественный контент, чтобы привлечь больше пользователей. Нам нужно, чтобы нечто подобное происходило и с потоками. Конечно, произойдет это или нет, полностью зависит от пользовательской базы платформы.

На мой взгляд, включение функций, обсуждавшихся ранее, в Threads может стимулировать пользователей Twitter переходить с существующей платформы на что-то новое. Конечно, приветствуется больше функций, ориентированных на сообщество, и они сделают платформу более привлекательной и полезной для масс. Но если этого не сделать — и иметь базу пользователей только из Instagram — будет недостаточно, чтобы Threads конкурировал с Twitter.

Сказав это, практика конфиденциальности Threads — это кошмар, что является еще одной причиной, по которой многие люди еще не подписались на учетную запись Threads. И, учитывая Мету, маловероятно, что произойдут изменения; то же самое и с Facebook, и мы можем видеть, как это согласуется с представлениями людей о платформе. Учитывая все обстоятельства, у Threads довольно трудный путь, и только время покажет, как платформа будет жить и стареть.