Обновления TikTok: аудио-видео контент, функции покупок и многое другое

Знаете ли вы о последних изменениях в TikTok? Хотите узнать о недавних обновлениях TikTok, которые могут повлиять на маркетологов и владельцев бизнеса?

В этой статье мы углубимся в недавние изменения TikTok, влияющие на ваши маркетинговые стратегии.

№1: Звуки TikTok

UMG решила удалить свои записи с платформы после неудачных переговоров по контракту между TikTok и Universal Music Group (UMG), крупнейшим музыкальным каталогом в мире.

Таким образом, TikTok теперь будет отключать любую музыку UMG, представленную в записях, провоцируя пользователей выбирать выборочную музыку из разных названий, чтобы заменить удаленный контент.

Наше мнение: недавнее удаление каталога UMG из TikTok имеет серьезные последствия как для платформы, так и для создателей контента. Поскольку UMG представляет одни из самых громких имен в музыкальной индустрии, многие видео теперь отключаются из-за проблем с авторскими правами.

Такое развитие событий заставляет эксперта по маркетингу TikTok Кению Келли усомниться в устойчивости практики TikTok, разрешающей бесплатное использование песен в пользовательском контенте (UGC).

Хотя этот подход способствовал быстрому росту TikTok и способствовал внедрению популярной музыки создателями, кажется маловероятным, что крупные лейблы в конечном итоге не потребуют большей компенсации. Не так давно брендам приходилось платить значительные сборы за лицензию на эти песни.

Хотя мы надеемся на взаимовыгодное соглашение между TikTok и UMG, которое обеспечит доступное использование, неудивительно, если эра свободного использования хитов, возглавляющих чарты, подойдет к концу. Такое развитие событий станет серьезным ударом для создателей и культурного ландшафта TikTok.

Тем не менее, поскольку в игру вступают основные корпоративные интересы, приоритеты могут сместиться с обслуживания интересов пользователей TikTok на максимизацию прибыли. Ближайшие месяцы покажут, смогут ли музыка и короткометражный видеоконтент продолжать приносить друг другу симбиотическую пользу на этой чрезвычайно популярной платформе.

См. также: Tubidy.ws: революция в мире бесплатного скачивания музыки

#2: Песня TikTok AI

TikTok представил экспериментальную функцию, известную как AI Song, которая использует искусственный интеллект для создания оригинальных песен на основе текстовых подсказок, предоставленных пользователями.

В основе этой возможности генерации текстов лежит Bloom, обширная языковая модель TikTok, использующая алгоритмы машинного обучения. TikTok предупреждает пользователей, что тексты песен, сгенерированные искусственным интеллектом, могут содержать неточности и могут генерировать похожие тексты для нескольких пользователей, которым предлагается ввести одинаковые данные.

Внедрение этой функции в экспериментальном режиме направлено на сбор отзывов пользователей, что позволит TikTok со временем совершенствовать и расширять возможности написания песен с помощью ИИ.

Наше мнение: мы рассматриваем это как удивительно инновационную концепцию, которая соответствует текущим тенденциям в области искусственного интеллекта и музыки. Он предлагает удобство создателям TikTok, одновременно вызывая дискуссии о вопросах авторских прав, вознаграждении исполнителей и пересечении автоматизации с творческим процессом.

Положительным моментом является то, что эта функция снижает барьеры для создания контента. Возможность быстро создавать песни, соответствующие желаемым жанрам, именам исполнителей и темам, способствует более широкому участию. Мы ценим творческие пародии и тенденции, часто вдохновленные песнями, созданными пользователями.

Однако появление AI Song также вызывает обеспокоенность по поводу разногласий в отношении контента, создаваемого искусственным интеллектом, и справедливой компенсации музыкантам в TikTok. По мере того, как AI Song набирает обороты, это может еще больше обострить отношения между платформами и звукозаписывающими компаниями. Мы надеемся, что инструменты искусственного интеллекта смогут дополнять людей-художников, а не заменять их.

В целом, запуск AI Song подчеркивает инновационный дух и амбиции TikTok, но может нарушить традиционные нормы отрасли. Его конечные последствия остаются неопределенными, поскольку технология и ее реализация развиваются. Однако мы ожидаем продолжения сложных дискуссий, касающихся интеллектуальной собственности, прав на музыку и общественной оценки творческого контента.

#3: Опыт видео TikTok

TikTok начал тестирование более длинных горизонтальных видео, сообщив избранным создателям, что он будет «ускорять» такие видео, длительность которых превышает минуту, в течение 72 часов после публикации. Это увеличение количества просмотров распространяется на авторов, активных в TikTok в течение как минимум трех месяцев, за исключением рекламы или политического контента.

Наше мнение: использование TikTok более длинных горизонтальных видеороликов представляет собой потенциальную трансформацию подхода авторов, но рискует оттолкнуть свою основную аудиторию. Кения считает, что этот сдвиг в сторону размещения более длинного контента представляет как возможности, так и проблемы.

С одной стороны, развивающиеся привычки просмотра на мобильных устройствах и увеличение концентрации внимания способствуют созданию более глубоких историй, позволяя видеороликам выходить за рамки традиционного 60-секундного ограничения. Предложение вариантов горизонтального просмотра также может повысить удержание зрителей.

Однако отклонение от фирменного вертикального формата размером с кусочек рискует ослабить уникальную привлекательность TikTok. Взрывному росту платформы способствовали ее краткие вертикальные видеоролики и захватывающая прокрутка. Слишком далекое отклонение от этих основных элементов может вызвать беспокойство.

В настоящее время зрители редко смотрят видео продолжительностью более трех минут. Эмуляция таких платформ, как YouTube, чрезмерным образом рискует поставить под угрозу отличительные качества TikTok. Создатели могут потерять мотивацию, если более длинные видеоролики не смогут удержать интерес аудитории, что отрицательно скажется на показателях удержания.

TikTok должен найти тонкий баланс между расширением функциональных возможностей для амбициозных авторов и сохранением своей сущности как простой, развлекательной и мобильной платформы.

Агрессивное продвижение альбомных видео рискует исправить то, что не сломано. Однако обеспечение умеренной гибкости может дать авторам возможность идти на продуманный риск. TikTok должен осторожно ориентироваться на этой территории, чтобы развивать, а не подрывать факторы, которые способствовали его успеху.

#4: Аналитика TikTok

Обновления Творческого центра TikTok

TikTok внес изменения в свой инструмент Creative Center, ограничив доступ рекламодателей к определенным данным. Раньше Креативный центр позволял рекламодателям искать хэштеги и получать доступ к аналитике видео, использующих эти теги. Однако TikTok незаметно удалил кнопку поиска из интерфейса в первую неделю января 2023 года.

Кроме того, некоторые хэштеги, связанные с политикой и войной, больше не работают в этом инструменте. На вопрос об этих необъявленных изменениях TikTok пояснил, что Творческий центр теперь будет предоставлять данные только по 100 самым популярным хэштегам в различных отраслях, таких как домашние животные и путешествия. Примечательно, что такие категории, как новости, политика и глобальные события, похоже, были исключены из этой обновленной функции.

Сторонние измерения

Программа TikTok Marketing Partners представила два новых инструмента измерения: Cross-Channel и Lift, призванных предоставить брендам более глубокое понимание эффективности рекламы TikTok.

Наша точка зрения:

Расширение TikTok своей рекламной аналитики открывает новые возможности, но также вызывает проблемы конфиденциальности. Мы заинтригованы новыми доступными дополнительными данными, позволяющими более комплексно оценивать многоканальные кампании.

Эта функция позволяет рекламодателям связывать конверсии с несколькими точками взаимодействия, способствуя лучшей оптимизации бюджета в TikTok, других социальных платформах и офлайн-рекламе на основе реальной рентабельности инвестиций.

Однако внедрение опросов в ленте и подсказок «неинтересно» вызывает обеспокоенность. Хотя мы понимаем стремление TikTok к более подробному анализу аудитории, частые опросы могут восприниматься пользователями как навязчивые.

Кроме того, всплывающие окна, прерывающие прокрутку, могут рассматриваться как манипулятивные, даже если ответы на вопросы занимают всего несколько секунд.

Как маркетологи, мы ценим надежную аналитику TikTok, доказывающую эффективность расходов на рекламу. Однако, как пользователи, мы надеемся, что платформа будет уделять приоритетное внимание конфиденциальности, а не чрезмерному таргетингу. Привлекательность TikTok заключается в его веселом и увлекательном контенте, а не в принудительном представлении бренда.

Мы считаем, что рекламодателям следует разумно использовать эти инструменты, чтобы улучшить качество работы TikTok, избегая чрезмерно предписывающей рекламы, которая отвлекает от сути платформы. Использование данных для связи пользователей с соответствующими брендами является положительным моментом, но оно не должно происходить за счет личного участия.

№5: Покупки в TikTok

TikTok в настоящее время экспериментирует с новой функцией, направленной на преобразование пользовательских видео в возможности для покупок, стремясь расширить свое присутствие в электронной коммерции в Соединенных Штатах.

Эта инновационная технология автоматически идентифицирует объекты в видео и предлагает зрителям изучить аналогичные продукты, доступные для покупки в магазине TikTok. Это знаменует собой отход от предыдущего подхода TikTok, который позволял только избранным влиятельным лицам или брендам отмечать товары.

В то время как TikTok стимулирует авторов продвигать товары, которые можно покупать, эта новая функция легко интегрирует продукты в видео обычных пользователей, улучшая качество просмотра. Однако раннее тестирование выявило непостоянную точность: несвязанные элементы иногда помечались как «похожие».

Наша точка зрения:

Настойчивое стремление TikTok к покупному видеоконтенту может ослабить легитимность сертифицированных производителей. Многим пользователям TikTok Shop предлагается участвовать в партнерском маркетинге, чтобы получать комиссионные за продвижение продуктов по мере роста платформы.

Хотя это дает производителям возможность адаптировать свою суть, есть опасения, что постоянное продвижение товаров может стоить задуматься дважды.

Создателям лучше всего удается демонстрировать продукты органично, а не чувствовать себя обязанными продвигать их из-за спонсорских соглашений. Зрители ценят отзывы проверенных людей больше, чем общие рекламные предложения.

Хотя монетизация важна, сохранение аутентичности имеет решающее значение для коммерции влиятельных лиц. TikTok должен найти баланс, чтобы создатели отдавали приоритет созданию сообщества наряду с коммерческими усилиями.

Подлинность и уязвимость являются ключом к установлению взаимопонимания с аудиторией. Поскольку технология искусственного интеллекта продолжает автоматизировать интеграцию продуктов, очень важно сохранять человеческий подход. Хотя получение дохода от партнерских продаж выгодно, оно не должно происходить за счет лояльности аудитории.

#6: Доступность TikTok

TikTok недавно представил динамическое изменение размера текста для повышения доступности.

Наша точка зрения:

Введение динамического размера текста представляет собой значительный шаг на пути к инклюзивности. Разрешение пользователям масштабировать текст на экране в соответствии со своими предпочтениями имеет решающее значение для обеспечения доступности. Однако есть потенциальные недостатки, поскольку динамически расширяющийся текст может затмить тщательно размещенную графику создателей.

Например, такие авторы, как Keenya, часто полагаются на фиксированные размеры подписей, и увеличение этих подписей может привести к их перекрытию других важных элементов. Тем не менее, отдача приоритета индивидуальным предпочтениям при просмотре над эстетическими соображениями имеет важное значение для обеспечения равенства и инклюзивности на платформе.

Заключение

В этом комплексном анализе последних обновлений TikTok мы изучили значительные изменения, затронувшие как маркетологов, авторов, так и пользователей. TikTok продолжает быстро развиваться: от последствий удаления каталога UMG до внедрения инновационных функций, таких как AI Song и более длинные горизонтальные видеоролики.

По мере того, как платформа совершенствует свои аналитические инструменты и экспериментирует с интеграцией электронной коммерции, ей приходится принимать важные решения, балансирующие монетизацию с пользовательским опытом.

Более того, такие инициативы, как динамическое изменение размера текста, подчеркивают приверженность TikTok обеспечению доступности. Хотя эти достижения открывают новые возможности, они также создают трудности, требующие осторожного подхода.

Заинтересованные стороны должны приспосабливаться к изменчивому характеру TikTok по мере развития платформы и использовать инновации, сохраняя при этом свою самобытную культуру и вовлеченность пользователей.