Тим Кук считает, что ИИ будет «огромным», но где ChatGPT от Apple?

На этой неделе генеральный директор Apple Тим Кук сказал группе аналитиков, что ИИ будет «огромным», но также предупредил, что необходимо решить «ряд проблем» с этой технологией.

Заявление было сделано после того, как Apple опубликовала отчет о доходах, который оказался лучше прогнозируемого, что является впечатляющим достижением для единственной крупной технологической компании, которой удалось избежать массовых увольнений , которые пришлось совершить таким компаниям, как Google, Meta и Microsoft.

Apple довольно тихо относится к ИИ, но действительно ли компания играет в догонялки или просто держит свои карты при себе? Или ему просто не нужно вести эту битву (пока, по крайней мере), как это не было, когда социальные сети возникали слева, справа и в центре в конце 2000-х? Смотрим поближе.

Усилия Apple по искусственному интеллекту: команды в смятении?

Некоторые отчеты предполагают, что одной из причин, по которой мы очень мало слышали от Apple по обсуждаемой теме, по крайней мере, по сравнению с другими крупными технологическими компаниями, являются внутренние организационные проблемы и дисфункциональные процессы разработки ИИ.

В статье, опубликованной в The Information на прошлой неделе, утверждается, что члены групп Apple по искусственному интеллекту и машинному обучению считают, что разработка Siri была полной неразберихой.

Сообщается, что сотрудники разочарованы тем, как мало был улучшен инструмент виртуального помощника с момента его запуска более десяти лет назад, еще в 2011 году.

Решение Apple прекратить удаленную работу в 2022 году , которое привело к уходу таких ключевых фигур, как Иэн Гудфеллоу, директор по машинному обучению, также не могло помочь. Что еще хуже, Ян присоединился к Google вскоре после этого, выразив презрение к обязательной политике компании по возвращению в офис .

Однако некоторые другие источники предполагают, что проблема может быть глубже, чем персонал. Контроль, который Apple обычно хочет осуществлять над своими продуктами, и ее непоколебимая приверженность конфиденциальности были названы потенциально сдерживающими усилиями по разработке ИИ.

Команды Apple в смятении?

Некоторые отчеты предполагают, что одной из причин, по которой мы очень мало слышали от Apple по обсуждаемой теме, по крайней мере, по сравнению с другими крупными технологическими компаниями, являются внутренние организационные проблемы и дисфункциональные процессы разработки ИИ.

В статье, опубликованной в The Information на прошлой неделе, утверждается, что члены группы искусственного интеллекта и машинного обучения Apple считают, что разработка Siri была полной неразберихой, и что сотрудники разочарованы тем, как мало инструмент виртуального помощника был улучшен с течением времени.

Решение Apple прекратить удаленную работу в 2022 году , которое привело к уходу таких ключевых фигур, как Иэн Гудфеллоу, директор по машинному обучению, также не могло помочь. Что еще хуже, Ян присоединился к Google вскоре после этого, выразив презрение к обязательной политике компании по возвращению в офис .

Однако некоторые другие источники предполагают, что проблема может быть глубже, чем персонал. Контроль, который Apple обычно хочет осуществлять над своими продуктами, и ее непоколебимая приверженность конфиденциальности были названы потенциально сдерживающими усилиями по разработке ИИ.

Усилия Apple по искусственному интеллекту останутся незамеченными?

Выступая на этой неделе, Тим Кук сказал, что Apple «продолжит вплетать [ИИ] в наши продукты на очень продуманной основе», хотя отказался сообщить какие-либо подробности о дорожной карте технологического гиганта.

Итак, над какими проектами ИИ сейчас работает Apple? Недавно Марк Гурман из Bloomberg сообщил, что компания создает приложение для здоровья на базе искусственного интеллекта, которое будет функционировать как служба обучения здоровью, которая может анализировать ваши эмоции с помощью машинного обучения.

Было бы глупо предполагать, что предполагаемые организационные проблемы, связанные с одним продуктом, сами по себе являются свидетельством того, что компания размером с Apple, у которой есть собственная лаборатория машинного обучения, в этом контексте отстает от других технологических компаний.

Да, у Siri могут быть свои недостатки — и многие из нас считают это само собой разумеющимся простой функцией телефона — но это все же проект ИИ.

Apple десятилетиями разрабатывает и внедряет ИИ в свои продукты — в продукты Apple встроен искусственный интеллект, о котором пользователи могут даже не знать.

Например, «Deep Fusion» — это функция камеры на основе машинного обучения, которая может оптимизировать и улучшать фотографии попиксельно за считанные секунды — и она есть в каждом iPhone 11. Это хорошее напоминание о том, что искусственный интеллект и машины обучение — это гораздо более широкая область, чем чат-боты, появляющиеся в заголовках новостей в данный момент, что является просто одним из примеров того, как его можно использовать.

Нужно ли Apple участвовать в гонке вооружений ИИ сейчас?

Естественно, сомнительно, что Apple сочтет революцию в области искусственного интеллекта прихотью — как говорит Тим ​​Кук, она будет огромной. Нет сомнений, что они относятся к этому серьезно. Но очевидное отсутствие у них захватывающего, разрекламированного флагманского проекта искусственного интеллекта многое говорит о подходе компании к сдвигам парадигмы в технологической отрасли.

Действительно, было бы не слишком удивительно узнать, что компания рассматривает ИИ как публичный разговор, в центре которого она не обязательно должна быть, по крайней мере, на данный момент. Лучше всего это можно понять, если сравнить Apple с такими сервисами, как Meta и Twitter.

Apple располагает гораздо большими денежными резервами, чем Meta, производит и продает набор самых популярных в мире потребительских аппаратных продуктов, и ей не пришлось увольнять сотрудников, чтобы удержаться на плаву.

На данный момент компании сравнительно мало что нужно доказывать инвесторам, трейдерам и широкой публике в отношении ее стоимости. Он также не так сильно зависит от пользователей/клиентов, возвращающихся в принадлежащие ему цифровые пространства, которые могут быть немедленно затронуты искусственным интеллектом, такие как социальные сети или поисковая система.

Кто первым выходит на рынок, не всегда побеждает

Выпуск недоработанного чат-бота или какого-то проприетарного искусственного интеллекта, ориентированного на потребителя, не обязательно принесет компании какую-либо пользу — просто спросите Google, который поспешил с выпуском Bard после успеха ChatGPT, вызвав серьезные насмешки.

Точно так же стремление Meta в прошлом году к метавселенной , хотя и не пошло наперекосяк, до сих пор вряд ли принесло компании много репутационных услуг.

На самом деле, Apple редко первой выпускает новые типы технологий — она не была первой компанией, выпускающей смартфон, а первый iPod был выпущен только после того, как портативные музыкальные плееры уже получили широкое распространение.

Apple не сомневается в своих позициях в технологической индустрии, когда речь идет об инновациях или искусственном интеллекте, если уж на то пошло — и она не собирается использовать свой вес в последних разговорах только ради этого.

Если вы не работаете в Apple, вы вряд ли получите информацию о том, как именно компания с капиталом в триллион долларов экспериментирует с продуктами ИИ и разрабатывает их. Но, учитывая все, что мы знаем об Apple, маловероятно, что они отстают — скорее, они просто выжидают.