Как оптимизировать голосовой поиск в 2021 году

Голосовой поиск — это голосовой подход к поиску ваших запросов в Интернете. Вместо того, чтобы вводить свой запрос с определенным набором ключевых слов, вы используете голосовые команды для выполнения ваших запросов в веб-браузере или поисковой системе. Фактически, голосовой поиск стал одной из наиболее часто используемых стратегий цифрового маркетинга в 2020 году.

Голосовой поиск мог начаться как младенческая концепция, но на сегодняшний день это одна из самых важных тем в индустрии поиска. Людям не хватает голосового поиска. Легкость, которую люди получают от голосового поиска, не имеет себе равных и выходит за рамки ограничений набора текста.

Каждую секунду Google, поисковая система номер 1, обрабатывает 40 000 запросов голосового поиска(1) по всему миру. Это число мгновенно растет. Теперь у всех есть личный голосовой помощник на мобильных телефонах, и в последнее время способы получения ответов от Google сильно изменились.

Все мы помним время, когда в 2011 году Siri появилась в качестве персонального голосового помощника на телефонах Apple. Это была новинка, которую считали крутой, чтобы попробовать. Это было информативно и иногда смешило нас своими ответами.

Но никто никогда не думал, что тот самый голосовой помощник станет одним из самых больших цифровых трендов 2020 года.

Люди переходят на голосовой поиск, а не на традиционный текстовый поиск. Это приносит легкость и удобство. Однако из-за огромного спроса сейчас на рынке существуют различные голосовые технологии. Отсюда и причина, по которой населению было продано 420 миллионов голосовых помощников.

Голосовой поиск используется в основном для команд, то есть позвонить маме или поставить будильник. У этой области больше возможностей. Это может изменить всю перспективу голосового маркетинга в будущем.

За голосовым поиском стоит искусственный интеллект, и, по данным Google, с 2013 года его точность выросла до 95% (2).

Но знаете ли вы, почему он становится больше и развивается больше, чем когда-либо? Что ж, голосовой поиск следует некоторым тенденциям, и особенности этой цифровой технологии завоевали миллионы сердец. Давайте обсудим его рост и выясним, почему он постоянно растет и, как ожидается, штурмом захватит текстовый поиск.

• Обзор
• Голосовой поиск становится все больше
• Характеристики
• Как оптимизировать для голосового поиска

Почему голосовой поиск становится все популярнее?

Представьте, что вы готовите абсолютно новое блюдо, но вам нужно следовать инструкциям рецепта, чтобы блюдо получилось красивым и вкусным. Теперь вы можете запутаться с шагами, учитывая, что они не перед вами, а на вашем телефоне. Хотели бы вы открыть свой телефон или даже коснуться его своими грязными руками, чтобы увидеть рецепт? Думаю, нет.

Можете ли вы придумать другой способ? хорошо, я могу. Один из способов — попросить вашего голосового помощника повторить весь рецепт, чтобы вы могли продолжать готовить весело, не прерываясь.

Есть тысячи ситуаций, когда наш персональный голосовой помощник может спасти нас. Вот несколько важных причин, по которым голосовой поиск становится все популярнее и становится новой темой разговоров:

• Голосовой поиск быстрее и проще, чем текстовый

  Голосовой поиск в 3,7 раза быстрее, чем текстовый. Короче говоря, поиск с помощью голосовых команд проще и быстрее, чем с помощью традиционных методов, таких как текстовый поиск. Удобно произносить длинные ключевые слова, а не печатать их, не так ли?

  42% людей используют голосовой поиск во время вождения и не имеют доступа к своим гарнитурам. В то время как 38% пользователей голосового поиска считают, что это забавный способ поиска.

• Голосовой поиск более уместен и удобен

  Когда до вашего ответа осталось одно предложение, вы бы предпочли говорить или печатать? Я бы спросил устно без малейшей тени сомнения. Точно так же люди, живущие в эпоху, когда время — деньги, хотели бы получать ответы все быстрее и быстрее.

  Совершенно очевидно, что люди выбирают второй вариант, потому что им не нравится печатать на своих телефонах.

• Голосовой поиск подходит для мобильных устройств

  Это, вероятно, главная причина, по которой голосовой поиск стал вирусным и популярным среди людей сегодня. Люди всегда носят с собой смартфоны, и это дает им возможность воспользоваться помощью своих голосовых помощников.

  Bright Local(3) указывает, что почти 56% голосового поиска осуществляется со смартфонов.

  Эти статистические данные указывают на роль смартфонов в появлении и популярности этой цифровой технологии. Мобильные телефоны на самом деле являются воротами для доступа к голосовому поиску.

Читайте также: Что такое голосовой поиск: руководство для начинающих

Характеристики голосового поиска

Вот некоторые заметные тенденции голосового поиска, которые помогут нам понять, почему важно оптимизировать наши веб-сайты для голосового поиска:

• Голосовые запросы содержат разговорные слова и задают вопросы

  При использовании настольного компьютера мы намерены быть прямыми, чтобы получать точную информацию за меньшее время. при использовании голосового поиска тон какой-то разговорный. Например, если вы хотите найти рестораны на рабочем столе, вы, вероятно, напишете «рестораны в районе ABC». Однако при полном голосовом поиске вы будете давать голосовые команды, например, «какие рестораны сейчас открыты?».

  Голосовой поиск не обязательно содержит длинные ключевые слова. Вместо этого он содержит вопросительные фразы.

• Знаете ли вы, что 22% голосовых запросов относятся к местному контенту?

  В отчете Internet Trend Report указано, что почти 225 запросов голосового поиска основаны на местоположении. И почему-то все это кажется разумным, потому что люди используют голосовой поиск на ходу.

  Google недавно сообщил, что из-за голосового поиска количество запросов «Рядом со мной» увеличилось до 130%. Люди используют голосовой поиск, чтобы найти вещи рядом с ними.

  Излишне упоминать, что голосовой поиск — это тренд мобильных устройств.

• Пользователи ожидают немедленных результатов

  Голосовой поиск в основном используется взрослыми и подростками, чтобы звонить или спрашивать дорогу. Когда люди используют голосовой поиск, у них нет намерения постоянно искать местную компанию.

  Например, человек ищет рестораны поблизости. Он получает всю информацию обо всех ресторанах. После этого человек должен будет найти желаемый ресторан, а затем сделать заказ.

  Другое дело, когда у человека есть информационные запросы, например, «Какой лучший ресторан в мире?». В этом случае он хочет немедленного ответа.

  Контент обычно появляется в избранных фрагментах над страницей поиска.

Как оптимизировать для голосового поиска

По оценкам маркетинговых аналитиков, к концу 2020 года 50% всех поисковых запросов будут осуществляться с помощью голоса. Растет не только эта цифровая тенденция, но и тенденция цифровых покупок устройств IoT, интеллектуальных динамиков, смартфонов и голосовых помощников.

Вся эта ситуация требует повторной оптимизации. Мы быстро приближаемся к миру голосового общения. Наш бизнес, контент в Интернете, веб-сайты и блоги должны идти в ногу с текущей тенденцией.

Давайте посмотрим, как мы можем оптимизировать голосовой поиск разными способами:

• Избранные фрагменты

  Рекомендуемые фрагменты — это просто поля, которые появляются над поисковой выдачей в Google. Поисковая система в основном извлекает наиболее релевантный для запроса контент с веб-сайтов и помещает его в поля. Избранные сниппеты имеют большое значение при оптимизации голоса, потому что они содержатся в 30% запросов Google.

  Итак, если ваш контент представлен во фрагменте, вы можете быть уверены, что голосовой помощник обязательно извлечет ответы на свой запрос оттуда.

  Самая важная вещь для повышения рейтинга вашего веб-сайта в мире, ориентированном на голос, — это предоставлять качественные данные, которые подходят для включения в фрагменты кода Google.

• Намерение пользователя

  Вы должны знать намерения людей. Они хотят что-то купить на вашем сайте или они здесь, чтобы получить информацию о вашем бренде? Намерение пользователя можно определить по запросу, который он поставил на первое место с помощью голосового поиска.

  Иногда намерение пользователя довольно очевидно, поскольку его запрос содержит такие слова, как «цена» и «купить». Но в других случаях намерение находится только в мозгу пользователя.

  Обновление Hummingbird от Google просматривает содержимое каждого веб-сайта и дает точные ответы на запрос пользователя.

  Поэтому максимально учитывайте намерения пользователя при курировании и создании контента. Это значительно повышает релевантность вашего сайта конкретным запросам пользователей.

• Ключевые слова и вопросы с длинным хвостом

  Разговаривая с голосовым помощником, люди, как правило, разговаривают с ним. Следовательно, причина, по которой запросы голосового поиска длинные. Использование длинных ключевых слов и вопросительных фраз в вашем контенте является хорошей практикой, если вы хотите оптимизировать голосовой поиск вашего контента. Это поможет вам занять более высокое место в избранных фрагментах.

  Текстовый поиск достаточно актуален и специфичен. При этом голосовой поиск естественен и близок к человеческому языку.

  Чтобы узнать наиболее достоверные вопросы, которые может задать ваша целевая аудитория, воспользуйтесь помощью программного обеспечения, такого как «Спросите общественность».

  Выбирая вопросы для включения в свой контент, обязательно разместите их на своем сайте. более того, ответьте на вопрос лаконично и как можно короче.

  Кроме того, не забывайте заполнять и всегда обновлять свои «другие связанные вопросы», чтобы они попадали в избранные фрагменты.

• Скорость загрузки страницы

  Скорость страницы — это время, которое требуется для загрузки страницы вашего сайта. Короче говоря, это время загрузки. Эта скорость сильно влияет на ваш рейтинг в голосовом мире.

  Человек, который пользуется голосовым поиском, обычно спешит. Таким образом, оптимизация скорости вашего сайта действительно важна.

  Для начала вы можете пройти тест скорости с помощью PageSpeed ​​Insights.

  Убедитесь, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств. Постарайтесь увеличить скорость своего сайта для мобильных устройств, так как большинство голосовых запросов выполняется с помощью телефонов.

• Структурированные данные

  Структурированные данные влекут за собой кодирование, которое добавляется к HTML-коду вашего сайта, чтобы поисковые системы могли лучше понять ваш контент.

  Это помогает поисковым системам эффективно и легко сканировать ваш сайт. Воспользуйтесь помощью Schema Markup, чтобы оптимизировать способ предоставления информации о себе, своем бренде и своих продуктах.

  Использование структурированных данных в избранных сниппетах дает вашему сайту конкурентные преимущества. Эти данные могут помочь вам в сниппетах. Следовательно, в результатах голосового поиска.

• Локальное SEO

  Bright Local сообщает, что почти 58% потребителей используют голосовой поиск для поиска местных предприятий. Чтобы появляться в верхних результатах голосового поиска, вы должны оптимизировать свой контент в зависимости от вашего местоположения. Вы можете обновить информацию о своей компании, воспользовавшись помощью Google My Business.

  Независимо от того, являетесь ли вы владельцем крупного предприятия или небольшого зоомагазина за углом, заполните информацию о своем бизнесе и убедитесь, что она верна. Если у вас есть магазины в нескольких местах, вы можете использовать такие инструменты, как Yext и Moz Local, для заполнения информации о компании.

• Мобильность

  Убедитесь, что ваш сайт удобен для бизнеса. Сайт, оптимизированный для мобильных устройств, скорее всего, удобен для голосового поиска. Разработайте адаптивный веб-сайт, вложите средства в тактику SEO вне страницы и на странице, устраните структурные ошибки мобильных устройств, зарегистрированные Google, убедитесь, что информацию о компании легко найти, а веб-сайт имеет быстрый отклик и время загрузки.

• Страницы часто задаваемых вопросов (FAQ)

  Еще один способ оптимизировать ваш контент для голосового поиска — создать страницы часто задаваемых вопросов, которые больше фокусируются на вопросительных фразах и ключевых словах с длинными хвостами.

  Подумайте об общих вопросах и сгруппируйте их вместе. Старайтесь звучать естественно. Для получения наивысшего рейтинга вам нужна поисковая система, чтобы получать ответы с вашего сайта. Так что предугадывайте вопросы и добавляйте в них релевантные длинные ключевые слова.

  Обязательно добавьте быстрые ответы, чтобы увеличить ваши шансы попасть в фрагменты кода Google.

  Это может быть непростой задачей, но она может значительно помочь вам оказаться на вершине результатов голосового поиска.

• Как люди играют с голосовым поиском

  Если вы когда-либо использовали Siri, вы, должно быть, зря шутили. Признайтесь, вы задали своему личному голосовому помощнику несколько глупых вопросов, в которых до сих пор виноваты.

  Но дело в том, что люди могут играть со своими голосовыми помощниками разными способами. Существует миллион способов взаимодействия с цифровыми технологиями.

  Попробуйте найти уникальные способы, с помощью которых вы можете взаимодействовать со своими клиентами.

• Онлайн-листинги для местных предприятий

  Вы можете пропустить этот совет, если у вас нет бизнес-сайта. Но если вы это сделаете, важно внести свой местный бизнес в список. Вы должны быть готовы к революции голосового поиска как можно скорее. Есть вероятность, что голосовые помощники, такие как Siri и Cortana, не будут отображать ваш веб-сайт в результатах поиска. Итак, вам нужно внести свою компанию в список, особенно если вы хотите привлечь местных жителей.

Последние мысли

Поскольку индустрия поиска продолжает расти, маркетологи должны изучать новые стратегии и опережать время, чтобы не отставать от цифровых тенденций. Следуйте приведенным выше советам, чтобы оптимизировать голосовой поиск и быть впереди своих конкурентов.

Другие полезные ресурсы:

Как голосовой помощник Май на основе искусственного интеллекта может изменить будущее розничной торговли и ресторанов

Влияние голосового поиска на цифровой маркетинг

Технология будущего: распознавание голоса с использованием нейронной сети

Ваша роль в Voice First Technology | Техническая воронка