5 способов улучшить вашу рекламу в 2024 году

Цифровая трансформация уже оказывает столь большое влияние на мир рекламы. Вам придется продолжать поражать постоянно движущуюся цель, приспосабливаясь к постоянным изменениям в технологиях. В 2024 году ситуация станет еще более сложной из-за большого количества новых технологий и тенденций, к которым нужно адаптироваться. Но некоторые из этих инноваций, подобные приведенным ниже, могут оказать огромное влияние на привлечение клиентов и рентабельность инвестиций. Вот лучшие рекламные тактики, тенденции и технологии, которые стоит попробовать в 2024 году:

1. Приготовьте тесто без печенья

За последние несколько лет было распространено множество статей с милыми заголовками о том, как «рассыпается печенье». Но реальность не так сладка (извините). Потеря сторонних данных из-за усиления защиты конфиденциальности и проблем означает, что рекламодателям придется работать вдвое усерднее. Между тем ожидания, связанные с персонализацией, делают данные о клиентах более важными, чем когда-либо.

Многие бренды рассматривают сбор данных собственными силами в качестве решения. Рассылка опросов, сбор данных о трафике вашего сайта и приложения, а также изучение взаимодействия со службой поддержки помогут вам узнать больше о своих клиентах. Также можно многого добиться от внедрения инструментов социального прослушивания, позволяющих узнать, чем занимаются ваши клиенты и конкуренты.

Тем не менее, новые технологии могут предложить более мощное, эффективное и постоянное решение проблемы файлов cookie. Например, инструменты искусственного интеллекта, такие как прогнозная аналитика, могут прогнозировать потребности ваших клиентов, не влияя на их конфиденциальность и не отнимая у вас времени. Попробуйте разные методы, чтобы донести до своей аудитории правильный контент на основе новых видов информации, основанной на данных.

2. Создавайте авторитетный контент

Говоря о контенте, клиенты не просто хотят, чтобы им вручили кучу слоганов или сказали, что покупать или с кем работать. Они хотят долгосрочно взаимодействовать с брендами, устанавливать настоящие связи и принимать собственные решения относительно своих предложений. Как только отношения сформированы, они могут возвращаться к ним снова и снова как к источнику авторитетной информации.

Чтобы добиться успеха в 2024 году, брендам необходимо зарекомендовать себя как надежные источники своевременного и полезного контента для своих подписчиков. Им необходимо отвечать на вопросы пользователей до того, как их зададут, и появляться там, где потенциальные клиенты ищут информацию. Им необходимо занимать высокие позиции на странице результатов поисковой системы Google и появляться в публикациях, которые читают их потребители.

Рекламодателям следует подумать о различных способах сделать это возможным. Работайте с командами по работе с социальными сетями и контентом, чтобы высококачественные публикации занимали более высокие позиции и становились вирусными. Экспериментируйте с историями Instagram, собственным контентом и другими способами привлечения пользователей туда, где они уже находятся. Нативное рекламное агентство может помочь вам сохранить аутентичность ваших сообщений, не отталкивая при этом вашу аудиторию.

3. Найдите свою видеонишу

Хотя рейтинги Nielsen все еще не исчезли, сама по себе телевизионная реклама уже очень долгое время не является точным отражением успеха. Как рекламодатель, вы, вероятно, уже знаете это, но, возможно, не используете все новые возможности видео- и потоковой рекламы. Конечно, TikTok и Instagram — два самых важных места, но есть и другие варианты.

Например, в 2023 году Netflix запустил план с поддержкой рекламы, который позволяет рекламодателям ориентироваться на зрителей потокового контента. А в начале 2024 года будет представлен новый формат рекламы, позволяющий рекламодателям целенаправленно таргетировать пользователей, которые смотрят несколько серий подряд. Также в 2024 году Amazon включит рекламу на своей потоковой платформе Prime Video (пользователи могут заплатить дополнительную плату, чтобы отказаться от нее).

Между тем, такие платформы, как Hulu, Peacock и Max, включают в себя «рекламу паузы», которая появляется, когда шоу или фильм поставлены на паузу. Hulu экспериментировал с этой технологией в 2019 году, но обнаружил, что пользователи были сбиты с толку, когда аудио и видео продолжались после нажатия паузы. Новые форматы обычно более тонкие и менее навязчивые — обычно это просто неподвижное изображение без звука.

4. Рекламируйте внутри игры и в метавселенной.

Хотя реклама через платформы видеоигр набирает обороты медленно, 2024 год может стать для нее важным годом. Хотя миллениалы и поколение Z проводят на этих платформах огромное количество времени, рекламодатели обычно не уделяют им должного внимания. Ситуация может измениться, поскольку развитие технологий позволит создавать более персонализированную и ненавязчивую рекламу.

Существует множество способов рекламы с использованием видеоигр, поэтому не ограничивайтесь традиционными баннерами и всплывающими окнами. Рекламодатели могут создавать рекламу или размещать свои продукты в игровом мире. Игрок может взять банку сельтерской воды вашей компании или коврик для йоги и использовать ее для повышения энергии. Они могут проехать мимо рекламного щита вашего бренда или услышать вашу музыку на своей виртуальной автомобильной радиостанции.

Бренды также могут создавать свои собственные уникальные игры. Например, популярная компания по производству спортивных напитков недавно создала собственную гоночную игру. Рекламодатели также создают виртуальную метавселенную, в которой игроки могут играть в игры и даже покупать товары своих брендов. Варианты существуют для любого бюджета, хотя для некоторых может потребоваться новая технологическая инфраструктура или понимание блокчейна или криптовалюты.

5. Генерируйте с помощью ИИ

Генеративный искусственный интеллект будет по-прежнему получать все большее распространение, и он может быть полезен во многих аспектах рекламы. Рекламодатели могут использовать ИИ для создания уникальных изображений продуктов, вдохновения и набросков контента и текстов, а также для автоматизации задач. Вместо того, чтобы часами фотографировать продукты при правильном освещении, рекламодатели могут создавать сотни изображений за несколько кликов.

Между тем, поисковые системы будут в большей степени полагаться на генеративный искусственный интеллект, отдавая предпочтение компаниям и брендам, которые предоставляют им полезный контент для сканирования. Поиск с помощью ИИ будет использовать сообщения в блогах авторитетных брендов в качестве источников информации, включая и цитируя их в сводках вверху поисковой выдачи. Результаты, скорее всего, будут отдавать предпочтение хорошо изученному, высококачественному и креативному контенту, написанному опытными людьми, а не ботами.

Однако следует предостеречь: многие средства массовой информации предсказывают, что оплошность ИИ приведет к тому, что некоторые компании станут вирусными, причем в плохом смысле. Генеративный ИИ известен своими странными вещами, например, созданием изображений людей со слишком большим количеством пальцев. Вы, вероятно, не хотите, чтобы ваша компания была той, кто разместил самую жуткую рекламу Суперкубка года. С другой стороны, узнаваемость имени все равно может стать большой победой для вашего бренда.

Будь собой

Независимо от технологии или платформы, клиенты ожидают от рекламодателей гораздо большего, чем раньше. Им нужен уникальный, индивидуальный опыт на каждом этапе пути к покупке. Они хотят делать покупки и работать с брендами, которые разделяют их самые важные ценности. Но самое главное, они хотят, чтобы голоса брендов были узнаваемыми и аутентичными. Поэтому независимо от того, какие новые инструменты вы пробуете, не забывайте оставаться верными своей миссии и поддерживать искреннюю связь со своим клиентом.