Что такое цифровой маркетинг: подробное исследование с компонентами и стратегией

Традиционная деловая хватка гласит, что вы должны общаться со своими клиентами в нужном месте в нужное время, где бы они ни находились. Следуя этой маркетинговой тактике, маркетологи по всему миру годами умудрялись продавать свои товары и услуги, верно?

Но как это вписывается в пространство цифрового маркетинга?

Ну, ваш клиент сегодня в Интернете, и это правильное место, чтобы связаться с ним в нужное время. Здесь цифровой маркетинг — это решение, которое вы должны выбрать.

Итак, что такое цифровой маркетинг?

Что ж, если вы продвигаете товары или услуги с помощью того или иного электронного устройства или в Интернете, вы используете преимущества цифрового маркетинга. Здесь вы можете эффективно использовать различные цифровые каналы, такие как поисковые системы, электронная почта, социальные сети, веб-сайты и многое другое, для связи с вашими текущими или потенциальными клиентами.

Здесь цифровой маркетинг может помочь повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов по различным цифровым каналам. Во время процесса различные ключевые показатели эффективности или KPI могут помочь измерить результаты каждого цифрового канала, который вы используете.

Цифровой маркетинг в равной степени выгоден как для местных предприятий, так и для крупных отраслей, поскольку он дает возможность свободно общаться с конечными пользователями, где бы они ни находились (в Интернете).

В чем разница между цифровым маркетингом и онлайн-маркетингом?

Что ж, цифровой маркетинг можно разделить на две части, т.е. онлайн- и офлайн-маркетинг.

• Офлайн-маркетинг включает в себя такие платформы, как радио, телевидение, телефон, рекламные щиты или аналогичные средства массовой информации.
• Онлайн-маркетинг в первую очередь включает в себя маркетинг через различные онлайн-среды, включая поисковую оптимизацию, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, платную рекламу, маркетинг по электронной почте и многое другое.

В чем разница между цифровым маркетингом и входящим маркетингом?

На первый взгляд, между ними можно найти много общего, поскольку обе среды находятся в сети, и обе уделяют большое внимание созданию цифрового контента для потребления людьми.

В этом контексте входящий маркетинг — это процесс, которому маркетологи используют онлайн-контент для привлечения целевой аудитории/клиентов на свои веб-сайты. Здесь маркетологи пытаются предоставить полезный контент, который помогает решать запросы клиентов и удовлетворять их потребности. Вы можете рассматривать входящий маркетинг как методологию, которая используется для привлечения, привлечения и удовлетворения клиентов с использованием различных активов цифрового маркетинга.

В то время как входящие маркетологи пытаются привлечь клиентов на свои веб-сайты, исходящие маркетологи пытаются отправить маркетинговые сообщения как можно большему количеству людей, независимо от того, актуальны ли они или приветствуются.

С другой стороны, цифровой маркетинг можно использовать как общий термин для всех тактик онлайн-маркетинга, независимо от того, являются ли они входящими или исходящими.

В чем разница между цифровым маркетингом и интернет-маркетингом?

Как уже говорилось, цифровой маркетинг можно разделить на две основные части: онлайн-маркетинг и офлайн-маркетинг. Оба состоят из различных тактик. Интернет-маркетинг опирается исключительно на маркетинг продуктов и услуг с использованием Интернета. Здесь ваша единственная идея — привлекать, вовлекать и радовать своих клиентов, связываясь с ними через Интернет на их устройствах.

Компоненты цифрового маркетинга

Поскольку мы обсудили цифровой маркетинг, пришло время узнать о ключевых компонентах цифрового маркетинга. Цифровой маркетинг можно разделить на две категории: онлайн-маркетинг и офлайн-маркетинг, которые мы уже обсуждали.

По мере продвижения дальше мы рассмотрим ключевые элементы цифрового маркетинга по сравнению с онлайн-маркетингом.

Ключевые элементы интернет-маркетинга

• Поисковая оптимизация (SEO)
• Маркетинг в социальных сетях (SMM)
• Поисковый маркетинг (SEM)
• Контент-маркетинг
• Плата за клик (PPC)
• Рекламная рассылка
• Партнерский маркетинг

Поисковая оптимизация (SEO)

Мы можем уточнить «SEO как процесс оптимизации онлайн-контента для поисковых систем. Все это делается для лучшей видимости на страницах результатов поисковых систем (SERP). Здесь вы можете настроить таргетинг на определенные ключевые слова или несколько ключевых слов для ранжирования».

Давайте возьмем этот пост в качестве примера, здесь этот пост может ранжироваться по нескольким ключевым словам, таким как «что такое цифровой маркетинг», широкий термин «цифровой маркетинг», «компоненты цифрового маркетинга», «примеры цифрового маркетинга», «онлайн-маркетинг» и аналогичные термины. .

SEO можно разделить на три важные части, включая внутреннее SEO, внешнее SEO и техническое SEO. В дополнение к этому, разные маркетологи следуют методам черной и белой поисковой оптимизации. В то время как белые методы SEO настоятельно рекомендуются, черные методы могут нанести серьезный ущерб репутации вашего сайта в долгосрочной перспективе.

Мы обсудили больше о SEO в этом руководстве для начинающих по SEO.

Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Маркетинг в социальных сетях или SMM можно описать как процесс установления контактов и общения с людьми в социальном контексте на разных цифровых платформах. Это делается для повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и привлечения конечных пользователей в режиме реального времени.

В то время как большинство людей находятся на платформах социальных сетей, компаниям становится необходимо связываться со своими пользователями на этих платформах. Маркетинг в социальных сетях (SMM) не только помогает повысить узнаваемость бренда, но также увеличивает посещаемость веб-сайта и увеличивает ваши продажи. Здесь вам нужно размещать правильный контент на правильной платформе в нужное время, чтобы привлечь больше пользователей.

Мы обсудили больше о маркетинге в социальных сетях в этом руководстве для начинающих по SMM.

Поисковый маркетинг (SEM)

Маркетинг в поисковых системах или SEM — это термин, используемый для платной рекламы в поисковой выдаче. Здесь ваши объявления отображаются над обычными результатами, чтобы вы могли лучше видеть. Здесь SEM предоставляет вам мгновенные решения, чтобы привлечь больше конечных пользователей для вашего продукта и услуг, хотя это дорого по сравнению с SEO.

Основные преимущества использования маркетинга в поисковых системах заключаются в том, что вы можете использовать его для охвата целевой аудитории, он дает быстрые результаты, лучше подходит для тестирования, точного отслеживания результатов и многого другого.

Мы подробно обсудили поисковый маркетинг (SEM) в этом руководстве для начинающих по SEM.

Контент-маркетинг

Когда вы повышаете узнаваемость бренда с помощью контента, это контент-маркетинг.

Довольно просто, правда?

Что ж, перед этим кратким определением контент-маркетинг следует разбить на две основные части.

• Контент-стратегия
• Контент-маркетинг

Здесь контент-стратегия помогает найти ответы на вопросы, что, как, почему и когда создавать контент. Кроме того, он также помогает управлять, обновлять и архивировать контент, когда это необходимо.

Когда дело доходит до контент-маркетинга, он просто фокусируется на тактике и реализации контент-стратегии. Здесь вам нужно создавать и курировать контент, редактировать его и продавать всеми доступными способами. Вы можете найти письменный контент для обучения, обновления или развлечения. Вы также можете найти различные типы контента, включая сообщения в блогах, аудио, видео, подкасты, инфографику и многое другое. У контент-маркетинга есть множество преимуществ, поскольку он помогает повысить ценность бренда, это также экономически эффективный метод, он помогает строить отношения с пользователем, приносит трафик и бизнес и многое другое.

Мы обсудили больше о контент-маркетинге в этом руководстве для начинающих по контент-маркетингу.

Плата за клик (PPC)

PPC или Pay-Per-Click — это интеллектуальный модуль интернет-маркетинга, где вам нужно платить только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Таким образом, вы получаете возможность повысить узнаваемость бренда, платя только за клики конечных пользователей.

Здесь вам нужно разработать и запустить кампании PPC для целевых ключевых слов для лучшей видимости на страницах результатов поисковой системы (SERP). В рамках PPC ваши объявления могут отображаться перед 10 обычными результатами или после них в зависимости от вашего показателя качества и множества других факторов. Google Ads (ранее известная как Google AdWords) — одна из самых популярных рекламных систем PPC в Интернете, которая дает вам возможность правильно делать ставки для выбранных вами ключевых слов.

Плата за клик подробнее обсуждается в этом кратком руководстве по контекстной рекламе от WordStream.

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг можно использовать для создания трафика на веб-сайт, лидов, подписок или чего-то еще, что полезно для вашего бизнеса. Вы можете разработать электронный маркетинг как практику отправки множества электронных писем с разным контентом списку подписчиков.

Важно помнить, что подписчики, которых вы выбрали для отправки электронной почты, лично согласились на получение электронной почты от вас. Это также должно иметь для них некоторую ценность. Чтобы создать эффективную маркетинговую кампанию по электронной почте, вы должны помнить несколько вещей, в том числе:

• Персонализируйте содержимое электронной почты
• Используйте адаптивный дизайн
• Интерактивный призыв к действию и многое другое.

В этом руководстве HubSpot хорошо описал электронный маркетинг.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг — это просто продажа других продуктов, чтобы быстро заработать комиссию. Здесь вы прикладываете свои маркетинговые усилия, чтобы помочь продавать продукты других в своем блоге, на веб-сайте, в социальной сети или на другом носителе.

Он включает в себя четыре важные стороны, включая продавца, сеть, издателя и покупателя. В то время как продавец двух важных сторон и партнер по маркетингу позволяют создавать и продавать продукт, другие стороны также важны для завершения процесса.

Нил Патель подробно рассказал о партнерском маркетинге в своем блоге.

Как создать стратегию цифрового маркетинга?

Теперь, когда мы знаем, что цифровой маркетинг играет решающую роль в построении вашего бренда сегодня. Давайте обсудим, как создать стратегию цифрового маркетинга, которая должна приносить результаты.

Работа над портретом покупателя

Согласно HubSpot, «персонаж покупателя — это полувымышленное представление вашего идеального клиента».

Здесь вы проводите исследование рынка и собираете реальные данные, чтобы создать образ покупателя для своего бизнеса. Чтобы создать портрет покупателя, необходимо учитывать следующие важные элементы:

• Демография клиента
• Цели, мотивы и модели поведения.

Здесь вы должны выполнить подробное исследование, чтобы получить лучшие результаты.

Определите свои цели

Теперь, когда вы определили образ покупателя для своего бизнеса, вам также следует подумать об определении ваших маркетинговых целей. Например, вы хотите увеличить продажи на 10 % в этом году, тогда вам может потребоваться увеличить число потенциальных клиентов на 30–40 %, чтобы достичь этой цели.

Определите имеющиеся у вас маркетинговые активы

Далее нужно оценить существующие цифровые каналы и активы, которыми вы владеете. Это поможет оптимизировать ваши усилия и получить эффективные результаты. Здесь необходимо определить:

• Собственные средства массовой информации, которые уже принадлежат вашей компании или бренду, такие как веб-сайт, профили в социальных сетях и т. д.
• Заработанные медиа включают упоминания вашего бренда на сторонних сайтах через PR, гостевые посты, обзоры и т. д.
• Платные медиа, включающие платную рекламу.

Аудит

На следующем этапе вам нужно будет провести аудит всех собственных, заработанных и платных медиа-кампаний, чтобы получить четкое представление о том, где вы находитесь и как двигаться дальше. Здесь вам нужно определить, какие средства массовой информации работают нормально, а какие вы должны включить в свою кампанию цифрового маркетинга.

Создайте хорошо информированный план цифрового маркетинга

Теперь, когда вы знаете все о своем покупателе, поставили цели, определили существующие маркетинговые активы и проверили их, пришло время составить хорошо информированный план цифрового маркетинга. Для этого вы можете использовать лучшие маркетинговые инструменты для успешного проведения различных кампаний.

Вывод

Теперь, когда вы знаете, что такое цифровой маркетинг и насколько важно сегодня вести бизнес, пришло время создать хорошо обоснованную стратегию цифрового маркетинга, чтобы увеличить объемы продаж.

Совет профессионала: вы не должны полагаться исключительно на одну платформу цифрового маркетинга, чтобы избежать недостатков, которые она может вызвать, вместо этого вы должны следовать многоканальному подходу для достижения большого успеха в цифровом маркетинге.

Если вы являетесь владельцем компании цифрового маркетинга или даже планируете запустить кампанию цифрового маркетинга Google на базовом уровне, это руководство может быть вам очень полезно.

Помните, что инвестиции в стратегию цифрового маркетинга сегодня могут помочь вам развивать бизнес завтра.