Что такое экосистема AdTech: Краткое руководство

Реклама играет огромную роль в повседневной жизни. Вы увидите рекламу практически везде, будь то онлайн или офлайн. Благодаря Интернету и социальным сетям вы никогда не пропустите рекламу. Цифровизация привела к увеличению количества рекламы. Сегодня реклама должна основываться на данных, чтобы конвертировать клиентов.

Случайные маркетинговые стратегии не будут эффективными. По данным SmartHub, из-за этого растет осведомленность об экосистеме AdTech. Основное внимание уделяется предоставлению ценной информации всем заинтересованным сторонам в рекламе. AdTech обеспечивает эффективный способ решения проблем, связанных с рекламой. Это дает компаниям инструменты, необходимые для создания эффективных кампаний. Статья, которую вы читаете, представляет собой краткое руководство по AdTech. Из него вы узнаете, как это работает и почему оно должно быть частью вашего технологического стека.

Режим работы

AdTech включает в себя все технологии, все платформы и решения, связанные с рекламой. Создавать рекламу с его помощью более эффективно. Это связано с наличием как технических, так и экспертных знаний. С момента своего создания в начале 2000-х годов экосистема имела только базовые инструменты. Именно тогда произошел всплеск рекламы в виде баннеров и всплывающих окон. Издатели могли искать и использовать определенные ключевые слова, ориентированные на клиентов.

На следующем этапе было внедрено программируемая реклама. Это означает автоматизацию при покупке или продаже рекламы. Одной из самых важных концепций были торги в реальном времени. Покупатели и продавцы могли в режиме реального времени предлагать рекламные ресурсы.

Реклама на основе приложений и данных

Когда произошел бум мобильных устройств, в отрасли снова произошли изменения. Рекламы в приложениях стало больше, что облегчило взаимодействие бренда с клиентами. С 2015 года реклама, основанная на данных, начала расти. Это позволило компаниям использовать информацию для создания персонализированных кампаний.

Многие люди сегодня обеспокоены вопросами конфиденциальности. Это оказало огромное влияние на экосистему AdTech. Компании теперь обязаны соблюдать правила, которые дают пользователям контроль над своими данными. Любые нарушения пользовательских данных влекут за собой штрафы.

Еще одна концепция, влияющая на рекламные технологии, — это искусственный интеллект. Это позволяет брендам предоставлять больше интерактивного опыта, увеличивая время взаимодействия с пользователем. Бренды могут комбинировать искусственный интеллект с рекламой, чтобы обеспечить лучшую визуализацию продуктов.

Основные компоненты

Чтобы лучше понять рекламную технологию, необходимо знать ее составляющие. Ниже приведен список компонентов пространства AdTech:

• Сети: предлагает пул, где издатели и рекламодатели могут продавать и покупать рекламу.
• Платформы управления данными: база данных, в которой хранится информация о пользователях для создания рекламы.
• Платформы спроса: предоставляют рекламодателям платформу для размещения ставок.
• Платформы предложения: позволяют издателям управлять инвентарем и получать доход от рекламы.
• Торговый отдел агентств, рекламодатели и издатели: закупают рекламу от имени клиентов или напрямую.

AdTech автоматизирует процессы покупки и продажи рекламы. Для покупателей возможен доступ к объявлениям в режиме реального времени. На стороне спроса находятся рекламодатели, а на стороне предложения – издатели.

Рекламодатель будет работать с сетями в поисках конкретного объявления. Затем сеть транслирует эти знания. Издатели перечисляют весь инвентарь, который могут. Как только это будет сделано, обе стороны будут использовать торги в реальном времени. Победитель получит рекламу.

Потенциал

Общая экосистема AdTech значительно выросла. В настоящее время рыночная стоимость оценивается в 626,86 миллиарда долларов США. Новые инструменты позволили создавать более сложные решения. Это облегчает маркетинговые кампании.

Он также обеспечивает централизованный способ показа рекламы, гарантируя, что она достигнет нужной целевой аудитории. Вот некоторые из причин, по которым AdTech превратился в бесценный инструмент для многих организаций.

Автоматизация рекламы

Автоматизация позволяет быстрее создавать и сортировать объявления. Раньше издателям приходилось делать все вручную, что занимало много времени. Благодаря автоматизации компании могут создавать оптимизированные объявления, использующие информацию в режиме реального времени. Это создает возможности для успеха каждой кампании.

Масштабируемость

Дополнительным преимуществом автоматизации процессов является масштабируемость. Вы можете запускать крупные кампании, не беспокоясь о привлечении дополнительных людей. Это делается быстрее и эффективнее, поскольку здесь меньше места для человеческой ошибки.

Экономически эффективным

Инвестиции в рекламные технологии помогут вам сократить расходы. Во-первых, вы не будете платить за дополнительный персонал из-за автоматизации многих процессов. Еще один способ сократить расходы — тратить деньги только на рекламу, которая может оказаться эффективной. Здесь нет места общей рекламе, все усилия направлены на конкретную целевую аудиторию.

Мониторинг

Еще одна функция, которую предоставляет AdTech, — это отслеживание между устройствами. Это означает, что вы можете отслеживать пользователей по разным каналам. Все, что вам нужно, это адрес электронной почты. Тогда вы сможете искать совпадение aq в конкретной сети. Когда вы это сделаете, вам будет легче ориентироваться на пользователей. Вы можете начать отправлять пользователям рекламу через несколько платформ.

Это обеспечивает лучший способ отслеживать эффективность кампании. Вам также будет предоставлен доступ к соответствующим данным в режиме реального времени. Это дает лучшее представление об опыте работы с клиентами.

Скорость

В экосистеме рекламных технологий единственное внимание уделяется целевой аудитории. Поэтому вы не будете тратить время на то, что не будет продуктивным. Доступные инструменты помогут вам определить нужную аудиторию и создать рекламу, повышающую ценность. Вы можете создавать кампании с рекордной скоростью.

Конфиденциальность

Растет число противников использования файлов cookie на веб-сайтах. Это потому, что они связаны с незаконным проникновением в личную жизнь пользователей. Экосистема AdTech адаптировалась к этой проблеме. Компания разрабатывает более эффективные способы отслеживания данных без ущерба для конфиденциальности пользователей. Примеры включают в себя:

• Ограничение доступности данных
• Удаление сторонних файлов cookie
• Объединение пользователей в анонимные пулы

Последние мысли

Будущее рекламы – за рекламной экосистемой AdTech. Рекламодатели могут автоматизировать процессы, чтобы создавать более качественную рекламу гораздо быстрее, чем раньше. Он также связывает обе соответствующие стороны, позволяя продавать и покупать рекламу через общие сети. Вы можете собрать достаточную информацию и разместить ставки на рекламу в пуле.

AdTech стремится улучшить взаимодействие клиентов с рекламой, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей. Это эффективный способ измерить успех и продолжать предоставлять соответствующий контент.