Почему печатная реклама по-прежнему является эффективным подходом к брендингу в сегодняшнюю цифровую эпоху

Печатная реклама веками была одним из основных продуктов мира маркетинга, предлагая предприятиям эффективный способ привлечь потенциальных клиентов. Однако в последние годы рост цифровой рекламы заставил некоторых поверить в то, что печатная реклама больше не эффективна в сегодняшнюю цифровую эпоху. В то время как цифровая реклама, безусловно, имеет свои преимущества, печатная реклама остается жизнеспособным вариантом для компаний, стремящихся оказать долгосрочное влияние своими усилиями по брендингу. В этом блоге мы рассмотрим непреходящую силу печатной рекламы и то, почему она по-прежнему остается ценным инструментом для бизнеса сегодня.

Непреходящая сила печатной рекламы

Уникальные преимущества печатной рекламы

• Осязаемость и неизгладимое впечатление

Печатная реклама предлагает уникальные преимущества, с которыми цифровая реклама не может сравниться. Одним из ключевых преимуществ печатной рекламы является ее осязаемость. Когда у кого-то есть физическая копия журнала или газеты, профессиональная папка для презентаций формата А4, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, включая рекламу. Эта осязаемость может привести к более сильной эмоциональной связи между читателем и рекламой, что может повысить вероятность того, что читатель предпримет действия на основе рекламы.

• Достоверность и благонадежность

Печатная реклама обладает таким уровнем доверия и надежности, которого трудно достичь с помощью цифровой рекламы. Потребители часто скептически относятся к онлайн-рекламе из-за опасений по поводу конфиденциальности и безопасности, но они с большей вероятностью будут доверять рекламе, которую они могут подержать в руках. Осязаемый характер печатной рекламы может сделать ее более достоверной и достоверной для потребителей.

• Персонализация и эмоциональная связь

Еще одним преимуществом печатной рекламы является ее способность устанавливать личную связь с читателем. Прямая почтовая рассылка может быть дополнена именем и адресом получателя, что создает ощущение персонализации и связи. Это может привести к более сильному эмоциональному отклику и более высокой вероятности конверсии.

Примеры успешных рекламных кампаний в печатных изданиях

1. Кампания Nike «Просто сделай это»

Кампания Nike Just Do It — одна из самых знаковых рекламных кампаний всех времен. Кампания была запущена в 1988 году и включала печатную рекламу, демонстрирующую спортсменов, и вдохновляющие сообщения, такие как «Финиша нет». Кампания имела огромный успех, помогла Nike стать брендом, ориентированным на производительность, и вдохновила спортсменов во всем мире на то, чтобы довести себя до предела.

1. Кампания Coca-Cola «Поделись кока-колой»

В 2014 году Coca-Cola запустила кампанию «Поделись кока-колой», в рамках которой были представлены банки и бутылки кока-колы с именами людей. Кампания имела огромный успех, увеличив продажи на 2% и создав более 500 000 постов в социальных сетях с использованием хэштега #ShareACoke.

2Кампания Volkswagen «Думай о малом»

В 1960-х годах Volkswagen запустил свою кампанию «Думай о малом», в которой использовалась печатная реклама, подчеркивающая компактные размеры Volkswagen Beetle. Реклама была простой и умной и помогла Жуку стать иконой контркультуры.

Эти успешные рекламные кампании в печатных изданиях демонстрируют непреходящую силу печатной рекламы и уникальные преимущества, которые она может предложить компаниям, стремящимся оказать долгосрочное влияние своими усилиями по брендингу.

Ограничения цифровой рекламы

Хотя цифровая реклама имеет много преимуществ, она также имеет ограничения, которые могут повлиять на ее эффективность.

Сравнение печатной и цифровой рекламы

Преимущество печатной рекламы в том, что она осязаема, что позволяет установить более прямую и личную связь с читателем, подобно тому, как потребители, получившие персонализированные открытки dl, могут создать впечатление, что вы цените их присутствие. Цифровая реклама, с другой стороны, часто просматривается на экранах, что может создать более обезличенный опыт. Кроме того, печатная реклама имеет более длительный срок службы, поскольку ее можно сохранять и ссылаться на нее несколько раз, в то время как цифровую рекламу часто просматривают один раз, а затем быстро забывают.

Недостатки цифровой рекламы

Одним из ключевых недостатков цифровой рекламы является феномен «рекламной слепоты». По мере того, как потребители бомбардируются все большим количеством цифровой рекламы, они становятся все более искусными в том, чтобы не обращать на них внимания. Это означает, что даже если цифровая реклама хорошо продумана, потребитель может ее не заметить или не запомнить.

Еще одним недостатком цифровой рекламы является усталость от рекламы. Потребители могут быть ошеломлены огромным объемом цифровой рекламы, с которой они сталкиваются, что может привести к негативному восприятию рекламируемого бренда или продукта. Это может быть особенно проблематично для предприятий, которые в значительной степени полагаются на цифровую рекламу для увеличения продаж и узнаваемости бренда.

Синергия печатной и цифровой рекламы

Вместо того, чтобы рассматривать печатную и цифровую рекламу как конкурирующие средства, предприятия могут использовать возможности обоих для создания интегрированной и эффективной маркетинговой кампании.

Печатную и цифровую рекламу можно использовать вместе, чтобы создать у потребителей беспрепятственное взаимодействие с брендом. Например, печатная реклама может быть использована для того, чтобы вызвать интерес у потребителя, а затем направить его на цифровую платформу для дальнейшего взаимодействия, например, недорогие визитные карточки в форме тегов будут творческим и уникальным способом привести пользователя и потребителя на веб-сайт. или страницу в социальной сети. В качестве альтернативы цифровая реклама может использоваться для усиления сообщений из печатной кампании, создавая связное и последовательное сообщение о бренде по нескольким каналам.

Примеры того, как компании используют оба средства для создания интегрированных кампаний Многие компании успешно интегрировали печатную и цифровую рекламу для создания запоминающихся и эффективных маркетинговых кампаний. Например, кампания Audi «Хочу Audi», в которой использовалась печатная реклама с QR-кодами, которые направляли потребителей на мобильный веб-сайт, где они могли настроить и настроить автомобиль Audi. Эта кампания эффективно сочетала ощутимое воздействие печатной рекламы с интерактивностью цифровых медиа, чтобы создать привлекательный и запоминающийся бренд.

Какие рекламные продукты в тренде?

Печатная реклама представлена ​​в различных форматах, и некоторые продукты более популярны на текущем рынке, чем другие. Вот некоторые примеры:

1. Брошюры и листовки

Брошюры и листовки — это универсальный печатный рекламный продукт, который можно использовать для самых разных целей: от продвижения товаров и услуг до предоставления важной информации. Они особенно эффективны для предприятий, которые хотят подробно продемонстрировать свои предложения.

Примеры успешных кампаний с использованием брошюр/листовок:

• Каталог ИКЕА, в котором товары представлены наглядно и информативно.
• Листовки Национального фонда, которые предоставляют посетителям информацию о его исторических объектах и ​​достопримечательностях.

2Плакаты и баннеры

Плакаты и баннеры — это привлекательный способ рекламы вашего бренда или продукта. Они идеально подходят для компаний, которые хотят произвести сильное визуальное впечатление и охватить широкую аудиторию.

Примеры успешных кампаний с использованием плакатов/баннеров:

• Знаменитая кампания Nike «Просто сделай это» включала в себя смелые и вдохновляющие плакаты.
• Рождественские баннеры Coca-Cola, создающие праздничную атмосферу и продвигающие бренд.

3. Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка — это печатный рекламный продукт, который доставляется непосредственно в почтовые ящики потребителей. Это очень целенаправленный способ охватить определенные демографические данные, и его можно персонализировать для создания более персонализированного опыта.

Примеры успешных кампаний с использованием прямой почтовой рассылки:

• Персонализированная прямая почтовая кампания British Airways, нацеленная на клиентов с соответствующими предложениями, основанными на их предыдущей истории путешествий.
• Кампания прямой почтовой рассылки Sky, в рамках которой клиентам предлагались персонализированные предложения на ее услуги телевидения и широкополосного доступа.

Лучшие компании по решениям для печати

Выбор правильного поставщика решений для печати имеет решающее значение для обеспечения высокого качества и эффективности вашей печатной рекламы. Вот некоторые из ведущих компаний, занимающихся решениями для печати в Великобритании:

4. Вистапринт

Vistaprint — это известный онлайн-принтер, предлагающий различные виды печати, от баннеров до визитных карточек. Они обеспечивают быстрые сроки выполнения работ и доступные цены.

• Доступные цены
• Быстрые сроки выполнения
• Широкий ассортимент продукции
• Онлайн-инструмент для дизайна

1. УтараПечать

UtharaPrint — типография премиум-класса, уделяющая особое внимание качеству и дизайну. Они предлагают ряд продуктов, в том числе визитные карточки, настольные блокноты формата А2 в полиграфической продукции для Великобритании, бесплатные услуги графического дизайна и круглосуточную консультационную поддержку по печати, чтобы помочь клиентам создать профессиональный вид.

• Премиальное качество и дизайн
• Бесплатная работа
• Печать в тот же день
• Низкая цена

C.HelloPrint

Solopress — британская полиграфическая компания, предлагающая широкий спектр высококачественной полиграфической продукции, от визитных карточек до брошюр. У них быстрые сроки выполнения и бесплатная доставка на все заказы.

• Высококачественная печать
• Быстрые сроки выполнения
• Бесплатная доставка на все заказы
• Онлайн-инструмент для дизайна

Важность таргетинга и измерения

Как эффективно настроить таргетинг печатной рекламы

Одним из ключевых преимуществ печатной рекламы является возможность таргетинга на определенную аудиторию. Чтобы эффективно ориентировать печатную рекламу, предприятия должны сначала определить свою целевую аудиторию и соответствующим образом адаптировать свои сообщения. Это может включать в себя выбор правильного печатного рекламного продукта для аудитории, например брошюры с более подробным описанием продукта или плаката с кратким сообщением. Кроме того, предприятия могут использовать такие методы, как геотаргетинг или демографический таргетинг, чтобы гарантировать, что их печатная реклама доходит до нужных людей.

Инструменты измерения, доступные для печатной рекламы

Измерение эффективности печатной рекламы может быть сложной задачей, но есть инструменты, которые помогут в этом. Одним из распространенных инструментов измерения является коэффициент отклика, который включает в себя отслеживание количества людей, которые реагируют на печатную рекламу, например, звонят по номеру телефона или посещают веб-сайт. Еще одним инструментом измерения является узнаваемость бренда, которая включает в себя отслеживание того, сколько людей помнят, что видели печатную рекламу, и связывают ее с бизнесом. Эти инструменты измерения могут помочь компаниям оценить успех своих печатных рекламных кампаний и внести коррективы в будущие кампании.

Будущее печатной рекламы

Спекуляции о будущем печатной рекламы

В цифровом мире В то время как в последние годы цифровая реклама становится все более доминирующей, печатная реклама по-прежнему занимает свое место в маркетинговом ландшафте. Однако по мере того, как технологии продолжают развиваться, важно учитывать будущее печатной рекламы.

Обсуждение потенциальных нововведений и трендов

Одной из потенциальных тенденций является использование дополненной реальности в печатной рекламе. Включая интерактивные элементы в печатную рекламу, компании могут создавать привлекательные и захватывающие впечатления для потребителей. Другой потенциальной тенденцией является использование экологически чистых материалов и методов печати, поскольку потребители становятся более сознательными в отношении окружающей среды. Кроме того, персонализированная печатная реклама с использованием данных и методов таргетинга может стать более распространенной в будущем.

Заключение

Печатная реклама остается ценным подходом к брендингу на рынке Великобритании, предлагая уникальные преимущества, такие как доверие, осязаемость и целенаправленный обмен сообщениями. В то время как цифровая реклама изменила маркетинговый ландшафт, печатная и цифровая реклама могут работать вместе для создания мощных кампаний. Оставаясь в курсе последних тенденций и работая с ведущими печатными компаниями в Великобритании, предприятия могут продолжать использовать непреходящую силу печатной рекламы, чтобы выделиться на переполненном рынке.