Почему вам нужно оптимизировать страницы продуктов электронной коммерции с помощью этих технических шагов SEO

SEO для электронной коммерции — это большой бизнес. Конкуренция жесткая, и выделиться можно только благодаря видимости в Google.

В условиях пандемии 2020 года мы пережили значительное глобальное внедрение, и рынок ознаменовался существенным ростом на 46% — самым высоким показателем за более чем десятилетие из-за закрытия крупных розничных магазинов. С тех пор переход к онлайн-покупкам, возникший во время пандемии, с такой же силой сохраняется и в эпоху после COVID.

Ожидается, что к 2026 году все продажи электронной коммерции на мировом рынке достигнут $8,1 трлн, а с июля 2023 года рост составит 56%.

В сфере электронной коммерции, особенно в области органического трафика, все зависит от Google.

В настоящее время, как и ожидалось, Amazon доминирует на рынке, привлекая через свою платформу 3,16 миллиарда посетителей в месяц по всему миру. Очевидно, что это касается не всех продуктов (в основном электротехнических товаров через Amazon), и в различных вертикалях другие бренды имеют более высокую долю рынка на региональном уровне.

Однако на протяжении многих лет Amazon, как и другие бренды из топ-10 крупнейших брендов на рынке, вложила значительные средства в SEO, UX и CRO. Например, Google проводит более 10 000 тестов в год – многие люди думают о Google просто как о поисковой системе, но это бизнес, и большую часть доходов он получает от рекламы (т. е. от привлечения брендов к покупке их продуктов).

В мире электронной коммерции первостепенное значение имеют тестирование, оптимизация и постоянное развитие качества обслуживания клиентов на основе анализа данных. Зачастую это игра с нулевой суммой: вам нужно быть лучше, чем ваши конкуренты. Как эксперт по оптимизации, вы располагаете ограниченным количеством ресурсов, поэтому вам необходимо сегментировать, таргетировать и концентрировать свое внимание на наиболее важных областях вашего веб-сайта. Хорошей новостью является то, что этого можно достичь с помощью различных инициатив посредством диагностической работы, стратегии и разработки рабочих процессов.

Одна из областей, о которой часто думают в последнюю очередь и которая обычно основана на шаблонах, — это страницы сведений о продукте (PDP). С точки зрения непрофессионала, эти страницы являются страницами вашего продукта и обычно содержат изображение, название продукта, кнопку призыва к действию «купить сейчас», сведения о доставке и некоторое описание продукта с подробным описанием преимуществ использования / технических характеристик. На многих сайтах электронной коммерции страницы PDP составляют около 50% проиндексированных страниц, но приносят лишь 10–15% дохода.

Основной фактор заключается в том, что эти страницы часто страдают от фундаментальных проблем SEO. Органический путь клиента преимущественно начинается либо с поиска по бренду (домашняя страница), либо со страницы категории (PLP), инициированной более широкими поисковыми запросами. Например, люди чаще ищут «мужские кроссовки», а не «мужские кроссовки Nike Air Force 1 серые». Первый результат будет показывать PLP, тогда как второй будет PDP. PDP, хотя и более длинный запрос, имеет более высокое намерение покупателя и, следовательно, имеет лучший потенциал конверсии. Хотя важно сосредоточиться на оптимизации и того, и другого, у PDP часто есть больше возможностей добиться быстрых побед и получить более высокий органический доход.

Как этого можно достичь, приняв многоуровневый технический подход SEO?

Техническое SEO играет важную роль в формировании воздействия PDP, поскольку оно гарантирует плавный доступ, эффективную индексацию и ориентированный на пользователя дизайн. Технические улучшения SEO открывают путь страницам продуктов не только к более высокому рейтингу в поисковых системах, но и к привлечению органического трафика и повышению коэффициента конверсии.

Давайте углубимся в то, что это за технические элементы, которые вам необходимо включить, и как вы можете оптимизировать их на страницах вашего продукта:

Обеспечьте хорошую скорость сайта

Google считает скорость веб-сайта решающим фактором ранжирования, и более быстрые веб-сайты обычно занимают более высокие позиции в результатах поисковых систем. Чем выше скорость веб-сайта, тем быстрее он загружается, и пользователи могут взаимодействовать с ним для покупки ваших продуктов. Медленные веб-сайты могут существенно повлиять на производительность страниц продуктов электронной коммерции, поскольку они могут привести к высокому показателю отказов и удержать потенциальных клиентов от взаимодействия с веб-сайтом. Скорость веб-сайта также является проблемой соответствия требованиям поиска в отношении основных веб-жизненно важных функций (CWV), связанных с удобством страницы.

Что такое хорошая скорость сайта?

Чтобы обеспечить высокую скорость веб-сайта, рассмотрите возможность принятия мер по оптимизации, таких как:
– Сжатие изображений и мультимедиа
– Уменьшение количества HTTP-запросов
– Использование кеширования браузера.
– Минимизация времени ответа сервера
– Использование сетей доставки контента (CDN)
– Использование эффективных методов кодирования.
Обязательно проводите регулярный мониторинг производительности и удаляйте все ненужные плагины и скрипты, которые способствуют обеспечению быстрого и бесперебойного совершения покупок для клиентов.

Важно отметить, что большинство сайтов электронной коммерции зависят от JavaScript и CSS. Если да, то их необходимо просмотреть, поскольку они, скорее всего, являются скриптами <head>, блокирующими рендеринг страницы.

Добавьте разметку структурированных данных

Добавление структурированных данных (разметка Schema.org) на страницы вашего продукта предоставляет поисковым системам дополнительный контекст о ваших продуктах. Для этого вам необходимо определить соответствующие атрибуты, такие как название продукта, цена, доступность, отзывы, а затем встроить структурированные данные с помощью JSON-LD или других поддерживаемых форматов в HTML-код страницы. Это может привести к появлению расширенных фрагментов в результатах поиска, что значительно улучшит видимость вашего продукта. Ваше объявление станет более привлекательным для пользователей, которые специально ищут ваш продукт с намерением совершить покупку.

Обязательно создайте схему PLP для главной страницы категории, чтобы уведомить Google об отношениях. Кроме того, вы можете изучить возможность использования «похожих» и «рекомендуемых продуктов» в качестве важных ссылок в схеме, чтобы добавить контекст вокруг взаимосвязей продуктов.

Включите оптимизированные теги, метаданные и URL-адреса.

Оптимизируя теги, метаданные и URL-адреса, вы предоставляете поисковым системам дополнительную информацию о содержании веб-сайта. Сюда входят название, описание и ключевые слова веб-сайта. Когда мы говорим об оптимизации, это означает, что вы должны точно и ясно описать продукт, описать то, что вы предлагаете, и включить соответствующие ключевые слова, чтобы потенциальным клиентам было легче найти ваш веб-сайт.

Обязательно заранее загрузите ключевые слова и термины, которые ваши клиенты высоко оценивают при покупке продукта — т. е. в некоторых секторах цвет имеет большее значение, чем материал.

Учитывайте мобильную отзывчивость

С ростом использования мобильных устройств всегда внедряйте адаптивный дизайн на нескольких устройствах, чтобы обеспечить удобную навигацию независимо от того, какое устройство использует клиент. Веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств, настраивает свой макет и содержимое в соответствии с размером экрана пользователя, что упрощает его использование на мобильном устройстве, но вы всегда должны учитывать, как содержимое страницы выглядит на мобильном устройстве при разработке или оптимизации страниц вашего продукта. .

Убедитесь, что мобильная версия соответствует настольной — поскольку зачастую мобильная версия является второстепенной дизайнерской идеей, а поскольку Google индексирует/ранжирует сайты на основе мобильных устройств, мобильная версия должна иметь приоритет.

Учитывайте возможности сканирования, индексации и канонические теги.

Наличие нескольких страниц с похожим или идентичным контентом является обычным явлением для веб-сайтов электронной коммерции, например, варианты продуктов или различные варианты сортировки. Канонические теги помогают указать поисковым системам предпочтительную версию страницы, предотвращая проблемы с дублированием контента и обеспечивая ранжирование правильной страницы.

Поисковые системы используют веб-сканеры для индексации страниц вашего сайта. Техническое SEO гарантирует, что эти сканеры смогут легко получить доступ к страницам вашего продукта и понять их. Правильное использование XML-карт сайта, файлов robots.txt и канонических тегов помогает поисковым системам понять иерархию ваших страниц.

Помните: при использовании канонических элементов не включайте их в связанные с ними ресурсы (навигацию, хлебные крошки, нижний колонтитул или контекстное содержимое). Эти страницы неиндексируются, и повышение их эффективности не принесет никакой пользы для SEO (также может дать Google сигналы для их индексации).

Организуйте структуру и навигацию вашего сайта

Хорошо организованная структура сайта и простая в использовании навигация также способствуют улучшению пользовательского опыта. Это может привести к увеличению времени, проведенного на вашем сайте, и повышению шансов на конверсию.

Обязательно правильно классифицируйте свои основные/подкатегории, чтобы предоставить Google полномочия на уровне темы и убедиться, что ваш сайт является лучшим результатом для показа по целевым ключевым словам. Использование таксономии для кластеризации страниц вокруг одной темы обеспечивает сайту более высокий рейтинг — сигнализируя Google, что вы полностью охвачены тематикой.

Включить внутренние ссылки

Всегда убедитесь, что вы добавляете соответствующие внутренние ссылки между страницами продуктов, страницами категорий и другим соответствующим контентом, чтобы помочь распределить ссылочную массу. Это побуждает поисковые системы более эффективно сканировать и индексировать ваши страницы. Это также улучшает навигацию пользователя на вашем веб-сайте.

Хитрость заключается в том, чтобы ссылки повышали ценность пути клиента (а не просто размещались ради SEO) и представляли собой связанные подтемы страницы с четким якорным текстом вокруг страницы, на которую ссылаются. Никогда не используйте общие фразы «узнать больше» и «нажмите здесь». Для Google нет контекста ссылки.

Следите за техническими ошибками и проблемами

Регулярно проверяйте свой сайт на наличие технических проблем, таких как неработающие ссылки, ошибки 404, ошибки сервера и ошибки сканирования, поскольку они могут негативно повлиять на ваш сайт электронной коммерции. Своевременно исправляя эти проблемы, вы гарантируете, что пользователю будет удобнее работать, вы не потеряете потенциальных клиентов и предотвратите любое негативное влияние на ваши усилия по SEO.

Для крупных сайтов электронной коммерции вам следует инвестировать в ежедневный технический мониторинг (маленький смотритель или король контента), поскольку эти инструменты позволяют вам всегда быть в курсе технических вопросов, поэтому, если важная страница внезапно становится ошибкой 404, DNS перенаправляет поврежденные, или сервер вылетает с ошибкой 500 – тогда эти инструменты вас уведомят. Этот уровень мониторинга имеет решающее значение, поскольку любая внезапная проблема может стоить предприятию 10 000 фунтов стерлингов каждый день, когда ее не устраняют. Что еще более важно, если у вас нет специального специалиста по SEO с доступом к этим наборам инструментов, контролирующих учетную запись, эти проблемы останутся незамеченными.

В заключение, техническое SEO имеет важное значение для оптимизации страниц продуктов электронной коммерции. Это гарантирует, что ваши страницы доступны, индексируются и удобны для пользователя, что приводит к улучшению рейтинга в поисковых системах, увеличению органического трафика и более высоким коэффициентам конверсии. Внедряя лучшие технические методы SEO, вы можете обеспечить как поисковым системам, так и пользователям положительный опыт работы на вашем веб-сайте электронной коммерции и предоставить своей целевой аудитории именно то, что им нужно.

В POLARIS мы предлагаем профессиональные услуги SEO в Лондоне . Мы можем помочь вам увеличить продажи и привлечь потенциальных клиентов для вашего бизнеса с помощью наших услуг SEO для электронной коммерции . Используя нашу опытную команду SEO-менеджеров, мы увеличиваем трафик и продажи посредством целевых SEO-инициатив в области электронной коммерции для наших уважаемых клиентов. Вы можете доверить нашим службам технической поисковой оптимизации анализ всех аспектов вашего веб-сайта и цифрового SEO-профиля. Мы несем ответственность за предоставление всех возможных технических возможностей для улучшения качества, доступности и эффективности SEO вашего бизнеса.

Если вы хотите узнать больше о нашем техническом SEO-агентстве , свяжитесь с одним из наших экспертов и поговорите о вашем проекте сегодня для бесплатного аудита аккаунта. Отправьте нам электронное письмо по адресу [email protected] .