7 правил, которые необходимо знать при написании статей для Интернета

Именно такими я представляю своих идеальных читателей: они сидят в кресле с откидной спинкой и, может быть, пьют теплый чай. С большим вниманием над моими словами. Время от времени посмеиваюсь над одной из моих шуток.

Но мне придется отказаться от этого.

Потому что среднестатистический читатель просматривает только более 20% контента на страницах сайта. Это верно! Четыре из пяти написанных предложений будут полностью проигнорированы.

Почему? Что ж, будьте честны в том, как вы читаете себя. Вы, вероятно, отвлеклись. У вас одновременно открыты десятки вкладок браузера. Вы просматриваете текст на маленьком экране телефона в ожидании поезда.

Однако это не означает, что писателям следует отказаться от всякой надежды. Мы просто должны согласиться с тем, что написание статей для Интернета требует совершенно нового мышления .

И да, ваши слова все еще имеют значение. Много.

Почему важно писать для Интернета

Вы слышали, как маркетологи утверждают, что «контент – король». Но почему именно? Есть ряд причин, не все из которых связаны с продажей вещей посетителям.

SEO или поисковая оптимизация

Это огромный вопрос. По сути, поисковые системы, такие как Google, отправляют маленьких роботов для сканирования веб-страниц. Эти сканеры, как их называют, извлекают концепции из данных, чтобы получить представление о том, что это за страница. Чем «лучше» эта страница, тем выше Google будет ранжировать ее в результатах поиска.

Но что делает одну страницу лучше другой? Ну, это не совсем ясно, и уж точно не объявлено официально Google. Но большинство специалистов по SEO считают, что компания измеряет качество с помощью различных показателей, в том числе:

• Сколько времени пользователи проводят на странице?
• Действительно ли страница удовлетворяет намерения посетителей, будь то транзакция (электронная коммерция) или информационный поиск?
• Щелкают ли они по ссылке, чтобы перейти на другую страницу?
• Вовлекаются ли они через комментарии?

По сути, они пытаются прочитать поведение человека.

И хотя существуют приемы и приемы, позволяющие обмануть сканеров, одно можно сказать наверняка: чем лучше качество контента, тем больше он поможет SEO «органически» — то есть, благодаря реальным посещениям пользователей будут проявляться настоящие благие намерения. Это то, что Google любит.

Придание авторитета вашему сайту

Хороший контент повышает доверие к вашему веб-сайту, бренду или организации. Добавление блога или страниц текста помогает читателям почувствовать, что вы знаете свое дело. Он создает имидж профессионала и активного человека, особенно благодаря регулярным публикациям в блогах.

Добавление фотографии и текста о вас повысит ваш авторитет.

Конечно, это также огромный стимул для электронной коммерции. Если вы продаете продукт или услугу через Интернет, людям нужен знак доверия. Наличие качественного контента, отвечающего на вопросы еще до покупки, — это первый шаг к конверсии клиентов.

Взаимодействие с вашей аудиторией

Что вы получите в конце хорошей статьи? Комментарии! Иногда и в лучшую, и в худшую сторону. Но комментарии — отличный способ получить отзывы о вашем письме и понять, кто ваша аудитория.

Некоторые комментарии здесь, на Tooltester.com

Кроме того: вовлеченность — это один из тех показателей, которые поисковые системы могут измерять, чтобы помочь повысить или понизить ваш рейтинг. Как на вашем веб-сайте, так и с перекрестными ссылками на ваши взаимодействия в социальных сетях.

Например, на нашем веб-сайте такое взаимодействие часто приводит к реальному улучшению контента. Наши посетители часто замечают устаревшую информацию и предлагают дополнения к нашим статьям. Так что это беспроигрышный вариант.

Найдите свой голос в онлайн-мире

Возможно, вас вообще не волнуют поисковые системы или продажи. Возможно, вы просто хотите заявить о себе как о бренде, так и о себе. Или поделиться тем, что вы знаете, с миром. К сожалению, как бы вы ни были серьезны, поведение онлайн-аудитории будет одинаковым. Им понадобится информация, и они захотят получить ее быстро. Это позволяет мне перейти к новым правилам веб-писательства.

Правила написания статей для Интернета

1. Понимание поведения читателей

Мы уже знаем, что люди обычно читают только 20% страницы. Но как они это читают? Понимание читателей — это первый шаг к тому, чтобы самому стать лучшим веб-писателем. Вот что показывают исследования обычного поведения читателей в Интернете:

• Прочтите заголовок страницы и несколько слов вступления.
• Прокрутите вниз, прокрутите вниз
• Отсканируйте несколько ключевых предложений
• Прокрутите вниз до конца, чтобы увидеть длину статьи.
• Возможно, вернёмся к началу и прочитаем внимательнее.

Это означает, что важная информация должна поступать быстро. И я не имею в виду первый абзац. Я имею в виду уже в названии. Читатели должны быть на 100% уверены, что попали на нужную страницу, и как можно скорее.

2. Будьте ориентированы на призыв к действию

CTA означает призыв к действию. По сути, думайте об этом как о глаголе, описывающем то, что вы хотите, чтобы читатели сделали после прочтения вашей статьи. Наиболее распространенные призывы к действию включают в себя:

• Подпишитесь на нашу рассылку
• Купите этот замечательный продукт
• Дайте мне знать, что вы думаете
• Следуйте за мной в социальных сетях
• И т. д…

Хотя на странице может быть несколько кнопок или ссылок для вашего призыва к действию, хорошим правилом является сосредоточение внимания на одной цели на странице. Вы не хотите отправлять пользователей направо и налево по тысяче внешних URL-адресов. Держите это сосредоточенным.

Источник

И да, иногда не будет немедленного призыва к действию. Вы просто хотите, чтобы пользователи оставались на вашей странице как можно дольше, поэтому это помогает эффективно структурировать информацию, думая о тексте как о визуальном носителе.

3. Думайте о тексте визуально

Теперь, когда мы понимаем, чего вы хотите достичь и как люди читают, мы можем пойти навстречу. Давайте попробуем сделать страницу максимально простой для восприятия и эффективной. Это делается посредством:

• Маркированные списки: например, этот. Они помогают разбить информацию на странице на удобоваримые фрагменты.
• Заголовки: придайте четкую структуру вашему тексту (а также помогите с SEO).
• Выделите жирным шрифтом: помогает выделить важную информацию для скиммеров.
• Посмотрите на негативное пространство: или пробелы на странице. Это помогает избежать огромных стен текста и длинных предложений. По возможности разбивайте его на более мелкие части.
• Шрифты имеют значение: вы хотите, чтобы текст был разборчивым и приятным на вид. На всех устройствах и размерах экрана!
• Дополнительные медиа: добавляйте изображения, графику и даже видео, чтобы разбить текст.

Плохие и хорошие примеры написания текстов для Интернета

Цитаты, инфографика, красивые разделители абзацев. Все подходит, пока ваша страница красива на вид. Полезно, если вы хорошо разбираетесь в визуальном дизайне, но даже если у вас его нет, попробуйте прокручивать контент вверх и вниз: выглядит ли он перегруженным словами и устрашающим или кажется воздушным и легко усваиваемым?

4. Исследования, исследования, исследования

Хороший контент должен быть интересным, полезным и уникальным. Вот почему полезно потратить много времени на изучение вашей темы. Вполне вероятно, что авторы контента потратят половину времени на чтение статей с конкурирующих веб-сайтов, прежде чем начнут вводить одно слово.

Но дело не только в конкуренции: хороший контент создается, редактируется, переписывается и реструктурируется посредством множества итераций. Этап планирования может быть трудным, но он также интересен. В конце концов, вы не ошибетесь при первом наброске. Речь идет всего лишь об исследовании идей и планировании вашей структуры.

Исследование также направлено на обнаружение вашей аудитории. Узнайте, кто они и почему они попадают на ваш сайт. Используйте аналитику. Посмотрите, что их притягивает, а что отталкивает.

Да, и последнее, но не менее важное: убедитесь, что вы исследуете правильные ключевые слова — если ваша цель — SEO… Кстати говоря:

5. Изучите основы SEO

SEO — это минное поле. Это сложная, постоянно меняющаяся тема. Например, когда несколько лет назад я начал работать автором контента, многие клиенты проверяли плотность ключевых слов. Сегодня это не только устаревший метод, но и «наполнение» ключевыми словами вашего контента может даже повредить.

Поэтому неудивительно, что по всему миру проводятся конференции для людей, которые пытаются осмыслить лучшие методы оптимизации.

Вероятно, вам не обязательно становиться штатным специалистом. Но базовое понимание SEO очень поможет. На мой взгляд, это включает в себя:

Источник: KWfinder

• Исследование ключевых слов: узнайте, что ищет ваша аудитория и какие слова они используют для описания своего запроса (Answer The Public — отличный бесплатный исследовательский инструмент).
• Правильное форматирование: заголовки с правильным ключевым словом.
• Мета-заголовок и описания: текст, который появляется в поисковой системе.
• Ссылки : обратные ссылки, ссылки на авторитетные веб-сайты и внутренние ссылки.
• Количество слов : здесь снова нет никакого магического числа. На самом деле речь идет о подробном освещении вашей темы. Это может быть 250 слов для продукта электронной коммерции или более 2000 слов для подробных руководств (например, этого). Лучше всего проверить, какой рейтинг в настоящее время находится в Google, чтобы понять, насколько подробным должен быть ваш контент.
• И последняя интересная вещь, которую я прочитал о SEO, — о том, как Google ценит экспертность, авторитет и надежность (EAT). Об этом стоит помнить, если вы начинаете новый веб-сайт.

Наконец, чтобы узнать больше об основах, я бы порекомендовал это отличное руководство по SEO, написанное моим коллегой Хосепом.

6. Станьте лучшим писателем

Тот факт, что читатели переваривают только одну пятую ваших предложений, не означает, что вы можете это сделать наполовину. Улучшение навыков письма — цель всей жизни, но несколько советов и приемов всегда работают, будь то при написании романов или глупых списков:

• Пишите в активном залоге : это сделает ваш текст более впечатляющим. Если вам понадобится освежить знания, я позволю превосходной грамматике научить вас всему этому здесь.
• Проверка орфографии : используйте инструменты текстового процессора. Увеличьте текст или прочитайте его вслух, чтобы заметить что-нибудь странное.
• Будьте проще: если ваша аудитория не очень техническая, лучше избегать жаргона. Или, по крайней мере, не бойтесь объяснять, что означают эти аббревиатуры, или давать определения сложным терминам.
• Избегайте повторов: тезаурус здесь ваш лучший друг, но не злоупотребляйте ради этого непонятными синонимами.
• Отредактируйте несколько раз : попросите друга или коллегу помочь. Сделайте перерыв, прежде чем перечитывать. Или проверьте Fiverr на наличие корректоров и редакторов.

Кроме того, постарайтесь честно рассказать о своих сильных и слабых сторонах. Например, я не очень хорошо разбираюсь в грамматике и нахожу сильные глаголы. Поэтому я стараюсь помнить об этом во время второго или третьего раунда редактирования. Помогает.

И наконец, вот мой самый любимый совет. Это от Гэри Проваста, и оно прекрасно демонстрирует, почему и как хорошее письмо работает в действии:

«В этом предложении пять слов. Вот еще пять слов. Предложения из пяти слов — это хорошо. Но несколько вместе становятся однообразными. Послушайте, что происходит. Писать становится скучно. Звук этого гудит. Это как застрявшая пластинка. Ухо требует некоторого разнообразия.

Теперь слушай. Я меняю длину предложений и создаю музыку. Музыка. Письмо поет. В нем приятный ритм, переливы, гармония. Я использую короткие предложения. И я использую предложения средней длины. А иногда, когда я уверен, что читатель отдохнул, я привлекаю его предложением значительной длины, предложением, которое горит энергией и развивается со всей силой крещендо, барабанного боя, грохота тарелок. – звучит так: «слушай это, это важно».

7. Адаптируйте свой тон

Если вы проводите много времени в Интернете, вы заметите, что большинство современных статей имеют схожий тон. Это похоже на «голос блога». Оно непринужденное, дружелюбное и обычно пишется от первого лица. Короче говоря, это совсем не то, чему нас учили в школе.

Этот тон я использую и в этой статье. Но это не всегда тот, который вам следует использовать. Например, если вы пишете сообщения в блоге о юридической практике, вам захочется продемонстрировать больше профессионализма и авторитета. Если вы пишете для магазина гаджетов, то да, это может быть игриво и глупо.

Сейчас я не буду вдаваться в подробности того, как создать свой тон (это отдельная статья), а просто учитывайте, что ваш голос зависит от вашей аудитории.

8. Используйте инструменты анализа текста

Роботы отнимут наши рабочие места. Будет справедливо использовать их до того, как они начнут использовать нас. Помимо обычных инструментов проверки правописания и подсчета слов, есть несколько сторонних сервисов, на которые я склонен полагаться:

Источник: редактор Hemingway.

• Hemingway: классный сайт, который помогает решить проблемы с читаемостью и грамматикой. Но не сходите с ума от этого, иначе в конечном итоге вы начнете говорить как робот.
• Грамматика: бесплатные помощники по письму в наши дни повсюду, и их искусственный интеллект, улучшающий грамматику, довольно хорош.
• Copyscape: поисковые системы не одобряют плагиат, поэтому вы можете проверить, является ли контент, написанный вами не самостоятельно, на 100% уникальным.
• Инструмент оптимизации поисковой выдачи: позволяет просматривать мета-заголовки и описания в результатах поиска Google. И они всегда обновляют его, чтобы он соответствовал последним требованиям Google.
• Yoast SEO: отличный плагин WordPress, который дает советы по улучшению SEO на странице.

Вы даже можете сделать еще один шаг вперед и использовать инструменты написания искусственного интеллекта, такие как Chat GPT, для создания контента. Только не делайте ошибку и используйте его в неотредактированном виде (всегда проверяйте его на логику и стиль!).

Заключение: написание для Интернета

Так что да, в конце концов, написание статей для Интернета может означать, что нужно полностью заново научиться писать. Но скорее всего, вы уже знаете, как это сделать. Если вы понимаете, какие посты в блогах, статьи и новостные сайты вам нравятся, вы уже на полпути.

Наконец, просто помните, что стать писателем также означает стать лучшим читателем. Надеемся, эта статья оказалась настолько полезной, что вы прочитали более 20% ее текста!