X Factor: станет ли X последним гвоздем в крышку гроба Twitter?

Twitter пережил бурю за последние несколько лет. От финансовых потрясений до смены капитана — когда г-н Маск вступил во владение — до массовых увольнений — Twitter видел все это и, что удивительно, каким-то образом выжил. Во время каждого из этих кризисов многие считали, что синяя птица, наконец, перестанет чирикать, но платформа социальных сетей справилась со всеми проблемами и сумела удержаться на плаву. Синяя птица продолжала чирикать.

Выжившие темы, побежденные X?

Многие предсказывали, что наконец пришло время посетить похороны Twitter, когда Meta недавно выпустила конкурента платформы. Threads, который также позиционирует себя как сайт социальных сетей для микроблогов и за несколько часов после запуска зарегистрировал рекордное количество пользователей. Но даже это не сильно повлияло на популярность Twitter. Но как только мы подумали, что буря миновала и тяжелые дни Twitter остались позади платформы социальных сетей, возникла новая проблема.

Очень резким, но типичным для Маска шагом стало то, что владелец Twitter решил переименовать популярный сайт микроблогов в X. Да, всего одна буква, X! Это, пожалуй, самое странное изменение в номенклатуре с тех пор, как рок-звезда Принц сменил свое имя на непроизносимый символ и попросил, чтобы его называли «Артистом, ранее известным как Принц».

Слишком много сюрпризов от Маска?

Тесламен решил, что было бы неплохо взять хорошо зарекомендовавшее себя имя, бренд и логотип и выбросить их в мусорное ведро, как будто их никогда не существовало. И заменил его таким же случайным именем, как X. Ход на самом деле вполне соответствует его профилю. Технический миллиардер был известен и довольно популярен своими, казалось бы, поспешными, сиюминутными решениями. Начиная с флирта с идеей купить Twitter, затем фактически купив его в октябре прошлого года за 44 миллиарда долларов, а затем уволив 75 процентов от общей численности сотрудников Twitter, это был один сюрприз/шок за другим со стороны Маска.

Так что само решение о смене названия Twitter не кажется противоречащим характеру Маска. На самом деле, это полностью соответствует его послужному списку. Генеральный директор Twitter Линда Яккарино упомянула, что X будет «будущим состоянием максимальной интерактивности», что кажется миру непродуманным объяснением. Это отчасти соответствует идее «суперприложения», которой Маск дразнит пользователей. С руками на наших сердцах, мы все за приложение, которое делает все это. Суперприложение, которое берет на себя все другие злые приложения и привлекает к ответственности тех, кто пострадал от этих приложений.

У нас только один вопрос: зачем менять Twitter? И уберите то, что, вероятно, было самым большим преимуществом платформы — ее идентичность.

Твиттер совершает самоубийство?

По мнению аналитиков, только бренд Twitter (а не компания) может стоить где-то около 15-20 миллиардов долларов, в то время как многие считают, что сама компания не может стоить столько. В этом нет ничего удивительного, учитывая, что погода вокруг Twitter уже некоторое время была очень пасмурной, а новые политики, которые недавно представил Маск, не были так популярны среди пользователей, как он, возможно, надеялся.

Начиная с введения платной синей галочки и заканчивая ограничением количества твитов, которые можно просматривать в час, и ограничением личных сообщений, Twitter поднимал некоторые политические волны, которые временами казались почти предназначенными для того, чтобы оттолкнуть пользователей от сайта. Но решение переименовать бренд в X должно быть одним из самых больших ударов по платформе. И если бы вы взглянули на текст выше, вы бы знали, что выжить для Twitter было нелегко. Некоторые даже говорят, что этим шагом бренд совершает самоубийство. И они не могут ошибаться. Этот произвольный ребрендинг может стать последним гвоздем в крышку гроба Twitter.

Идеальное имя становится бывшим!

Прежде чем вы подумаете, что мы слишком негативны, выслушайте нас. Твиттер был, пожалуй, самым правильным и подходящим названием для сайта микроблогов, а логотип с синей птицей был отчетливым и служил правильной цели. В конце концов, разве твит не должен быть коротким, как чириканье, и разве многие новости и разговоры не приписываются тому, что «маленькая птичка сказала нам?» Twitter был правильным названием с правильным талисманом и правильным логотипом — название бренда и логотип отражали суть его продукта. Сравните это с подобными Google или Amazon. Да, мы привыкли к ним и знаем, что они представляют, но эти торговые марки, кажется, не указывают, что на самом деле представляют собой продукты и услуги, связанные с ними. Твиттер был редкостью в индустрии, чей самый влиятельный бренд был назван в честь фрукта!

Но с чем можно отождествить X? У него нет реального положительного или отрицательного подтекста. Он ничего не говорит о бренде или сайте, который он представляет. Это буквально может означать что угодно – XYZ!! На самом деле, в математике буква «х» буквально используется для обозначения чего-то неизвестного. Письмо также известно тем, что оно используется для скрытой информации (Секретные материалы) и индустрии развлечений для взрослых (с рейтингом X). Вряд ли вы хотели бы, чтобы суперпопулярная социальная сеть имела такую ​​ассоциацию.

Очень странное перекрещивание

Дело не в том, что другие технологические бренды не проводили ребрендинг за эти годы или не меняли названия. Самые известные примеры в последнее время — это Facebook и Google, когда они сменили названия своих материнских компаний на Meta и Alphabet соответственно. Но разница здесь в том, что они не пошли и не изменили название основных сервисов Facebook или самого Google, а просто название общего бренда, под которым они появились — на странице поиска Google по-прежнему написано «Google», а не «Алфавит». ». Знаковая буква «G», возможно, получила больше цветов, но по-прежнему остается «G», а не «A», а синяя буква «F» Facebook остается неизменной.

Сравните это с Twitter, где культовая синяя птица была заменена парой пересекающихся по диагонали линий, представляющих собой «X». Интересно, что URL-адрес по-прежнему выглядит как www.twitter.com (вы попадаете на www.twitter.com, даже если пытаетесь перейти на www.x.com), и каждое сообщение по-прежнему называется «твитом», и у вас все еще есть «ретвиты». Все это, кажется, указывает на то, что ребрендинг был сделан в спешке и, возможно, не был широко распространен. Опять же, не совсем то, что нужно социальной сети, сталкивающейся с большим количеством зенитной артиллерии.

Возможно, наличие материнской компании под названием X было бы тем изменением, в котором нуждался Twitter. Это создало бы нужный ажиотаж, попало бы в правильные заголовки и привлекло бы к Твиттеру нужное внимание. Эта отдельная компания могла бы стать началом «совершенного» приложения, которое люди в Твиттере так стремятся создать. Все это имеет смысл. Но это не то, что произошло. Маск ушел и изменил название самого сервиса.

Покойся с миром, Твиттер — по крайней мере, по названию!

Вся проблема с переименованием Твиттера в том, что мы не понимаем необходимости менять то, что даже отдаленно не сломано. Бог знает, у Твиттера были свои проблемы еще до того, как Маск пришел к власти. От проблем с модерацией контента до фейковых новостей и политик, которые, казалось, были неспособны обуздать онлайн-издевательства, оскорбления и домогательства, Twitter был повсюду. Однако никто не обиделся и не возражал против его названия или логотипа. Когда Маск пришел к власти, небольшая часть технологического сообщества надеялась, что, возможно, это будет хорошо. Возможно, новый, свежий лидер — это то, что нужно платформе социальных сетей для решения ее проблем.

Но вместо того, чтобы решить эти проблемы, кажется, что непредсказуемый миллиардер добавляет к ним и продолжает делать это. X — всего лишь еще один кирпичик в проблемной стене, которую он строит вокруг социальной сети. Это вполне может стать последним гвоздем в крышку гроба Twitter. С точки зрения номенклатуры, возможно, это уже так.