YouTube Shorts или традиционные видео: какое из них подойдет вам?

Давайте посмотрим на интригующее противостояние: короткие видео на YouTube и традиционные видео. Эти два формата представляют собой совершенно разные подходы к видеоконтенту, последствия которых могут существенно повлиять на вашу стратегию в социальных сетях. Итак, пристегнитесь и поехали!

‍

Разбираемся в соперниках

Прежде чем мы перейдем к сравнению, важно получить четкое представление об этих двух форматах.

Традиционные видеоролики YouTube, составляющие основу платформы с момента ее создания в 2005 году, не имеют ограничений по длине или формату. Они могут варьироваться от секундных клипов до многочасовых марафонов, охватывая все: от анимации до документальных фильмов, интервью и многого другого. Именно эта гибкость сделала YouTube таким видеогигантом, которым он является сегодня. Это платформа, на которой каждый, от независимых кинематографистов до крупнейших медиа-компаний, может поделиться своим контентом со всем миром.

В противоположном углу нашего ринга — новичок YouTube Shorts. YouTube Shorts, запущенные в 2020 году как ответ YouTube на растущую популярность небольших видеороликов TikTok, являются динамичными и ориентированы прежде всего на мобильные устройства. Это строго вертикальные видеоролики продолжительностью менее 60 секунд, которые предлагают создателям множество инструментов редактирования в мобильном приложении YouTube для создания привлекательного и увлекательного короткометражного контента. Этот формат представляет собой ставку YouTube на будущее мобильных развлечений на ходу.

‍

Битва форматов: короткий против длинного

Теперь, когда мы понимаем, кто наши соперники, давайте разберемся в последствиях их фундаментальных различий. Основное отличие — это продолжительность видео, и она влияет не только на тип контента, который вы можете создавать, но и на то, как ваша аудитория будет его потреблять.

Если вы обращали внимание на тенденции в социальных сетях, вы знаете, что короткие, яркие видеоролики сейчас являются ходовым товаром. Такие платформы, как TikTok и Instagram Reels, воспользовались, казалось бы, ненасытной жаждой легкоусвояемого, небольшого контента, который можно быстро потреблять на ходу. YouTube Shorts – это попытка платформы выйти в эту сферу, предлагающая авторам возможность привлечь внимание зрителей и рассказать захватывающие истории менее чем за минуту. Они отлично подходят для демонстрации быстрых советов, коротких руководств, интересных фактов, тизеров продуктов и многого другого.

Напротив, традиционные видеоролики YouTube дают создателям возможность углубиться в более глубокий и подробный контент. Эти видеоролики дают место для подробных объяснений, сложных повествований, обширных руководств и многого другого. Они служат другой цели и обеспечивают разные впечатления от просмотра. Это видео, которые люди будут смотреть и посвящать им больше времени, что делает их идеальными для образовательного контента, длинных обзоров, глубоких погружений или повествования.

‍

Доступность и пользовательский опыт: мобильные и настольные компьютеры

Следующим шагом является рассмотрение доступности и пользовательского опыта. Где, когда и как ваша аудитория получает доступ к вашему контенту, может существенно повлиять на вовлеченность и количество просмотров. YouTube Shorts по своей сути ориентированы на мобильные устройства. Эти вертикальные видеоролики, разработанные специально для пользователей смартфонов, занимают весь экран, обеспечивая захватывающий просмотр. В нашем мире, все более ориентированном на мобильные устройства, этот формат идеально подходит для зрителей, которые постоянно в движении и просматривают контент во время коротких перерывов или поездок на работу.

С другой стороны, традиционные видеоролики YouTube имеют более широкий спектр доступности. Хотя их можно смотреть на мобильном устройстве, они обеспечивают более полное качество просмотра на больших экранах, что делает их более подходящими для настольных компьютеров, ноутбуков и даже смарт-телевизоров. Для аудитории, которая предпочитает смотреть более длинные видео или ценит сложные детали контента с высоким разрешением, традиционные видео — это лучший выбор.

‍

‍

Вопрос монетизации

YouTube представил распределение доходов от Shorts 1 февраля 2023 года. Это замечательное обновление изменило способ монетизации на платформе. Вместо того чтобы полагаться исключительно на первоначальный фонд YouTube Shorts Fund, который не был самым стабильным источником дохода, авторы теперь могут получать доход от рекламы на Shorts. Это означает, что партнеры по монетизации имеют возможность зарабатывать деньги на рекламе, показываемой между видео в ленте Shorts.

Итак, как же работает эта новая система? Давайте разобьем его на четыре этапа. Во-первых, YouTube объединяет доходы от рекламы, полученные от ленты Shorts. Затем они рассчитывают пул авторов на основе просмотров и использования музыки в Shorts. Далее пул авторов распределяется между авторами, монетизирующими их, исходя из их доли в общем количестве просмотров коротких видео авторов, монетизирующих монетизацию, в каждой стране. Наконец, применяется доля дохода: авторы сохраняют 45 % распределенного дохода.

Но это не все! Создатели коротких видео также имеют доступ к партнерской программе YouTube, как и создатели длинных видеороликов. Это означает, что они могут зарабатывать на просмотрах своих коротких видео. Это похоже на то, как авторы получают доход от рекламы, воспроизводимой перед их длинными видеороликами, но теперь сюда входит доход от рекламы, воспроизводимой между короткими видео. Этот дополнительный доход поступает из пула авторов, который приносит пользу создателям коротких видео.

Если вы создатель Shorts, партнерская программа YouTube предлагает еще больше возможностей для монетизации. Вы можете изучить такие варианты, как создание спонсируемых видеороликов, продажа товаров, участие в партнерских продажах продуктов или даже продажа собственных продуктов или услуг.

Помните, что для монетизации на YouTube необходимо соблюдать правила монетизации каналов YouTube. Это включает в себя соблюдение принципов сообщества YouTube, Условий обслуживания, правил авторского права и правил программы Google AdSense. Важно убедиться, что ваш канал соответствует этим требованиям для монетизации.

Кроме того, не все просмотры Shorts подходят для монетизации. На YouTube действуют особые правила, определяющие, какие просмотры соответствуют критериям. Например, неоригинальные короткие видео, просмотры, созданные искусственно или с помощью поддельных методов, а также короткие видео, которые не соответствуют рекомендациям по содержанию, удобному для рекламодателей, не подлежат монетизации.

Поэтому, как создатель Shorts, обязательно ознакомьтесь с политиками и рекомендациями, создайте привлекательный контент и изучите различные доступные вам варианты монетизации. Мир Shorts развивается, и сейчас самое время воспользоваться этой замечательной возможностью, чтобы получать доход и общаться со своей аудиторией.

‍

Будущее короткое (и вертикальное)

Теперь давайте заглянем в хрустальный шар цифрового будущего. Если судить по последним тенденциям, короткие вертикальные видеоролики могут стать основной силой в мире онлайн-контента. Рост таких платформ, как TikTok, Instagram Reels, а теперь и YouTube Shorts, указывает на сдвиг потребительских предпочтений в сторону быстрого и легко потребляемого контента.

Ключ к победе в игре в социальных сетях — оставаться на шаг впереди. Поскольку YouTube Shorts — все еще относительно новое предложение, конкуренция в этой сфере менее жесткая по сравнению с традиционными видео. Потенциально это может дать больше шансов на то, что ваш контент будет замечен и распространен, что приведет вас к вирусности.

‍

Подведение итогов

Когда мы завершаем наше глубокое погружение, становится ясно, что выбор между YouTube Shorts и традиционными видео не является простым. Оба формата имеют свои уникальные преимущества и недостатки, и правильный выбор зависит от демографических характеристик вашей конкретной аудитории, контент-стратегии и бизнес-модели.

Наш совет создателям и бизнесу — сохранять гибкий, экспериментальный образ мышления. Попробуйте оба формата, оцените реакцию и скорректируйте свою стратегию на основе отзывов. Наиболее успешными создателями контента часто являются те, кто легко адаптируется и соответствует предпочтениям своей аудитории.

В динамичном мире социальных сетей перемены — единственная константа. Задача авторов и предприятий заключается в том, чтобы использовать эти изменения в своих интересах. Итак, вы успешно ориентируетесь в цифровых волнах и оказываете значительное влияние на YouTube. Продолжайте творить, продолжать экспериментировать и продолжать расти!

В конце концов, сравнение коротких видео на YouTube и традиционных видео — это не вопрос выбора одного над другим. Речь идет о понимании их уникальных сильных сторон и их использовании таким образом, чтобы они наилучшим образом соответствовали вашему бренду и аудитории.

Удачи и приятного творчества!