4 ข้อผิดพลาดที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อสร้างแบรนด์บริษัทของคุณ

หากคุณเป็นผู้เริ่มต้นธุรกิจหรือผู้ประกอบการรายใหม่ อนาคตของบริษัทของคุณก็ว่างเปล่า คุณต้องตัดสินใจว่าคุณต้องการสร้างเอกลักษณ์ของคุณอย่างไร ขยายแบรนด์ของคุณ และทิศทางที่คุณต้องการให้ธุรกิจดำเนินไป เป็นช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นอย่างยิ่งและด้วยความพยายามที่มุ่งเน้น กิจการใหม่ของคุณมีศักยภาพที่ยอดเยี่ยม!

อย่างไรก็ตาม เจ้าของธุรกิจใหม่จำนวนมากพลาดความสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีคุณภาพ บ่อยครั้ง ในการเริ่ม "ทำธุรกิจ" ที่เร่งรีบ ผู้ประกอบการข้ามขั้นตอนสำคัญในการสร้างแบรนด์ของบริษัท คนส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับการตั้งชื่อบริษัทและออกแบบโลโก้ที่ฉูดฉาด แต่ละเลยการคิดและพิจารณาในเรื่องต่างๆ เช่น การเลือกสีและแบบอักษร สไตล์การถ่ายภาพและภาพประกอบ และการเขียนคำโฆษณาของแบรนด์

ต่อไปนี้เป็นข้อผิดพลาดบางประการที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อเริ่มต้นธุรกิจและสร้างแบรนด์ของคุณ

1. เข้าใจพลังของการสร้างแบรนด์

การสร้างแบรนด์สามารถเป็นเครื่องมืออันทรงพลังในความสำเร็จของธุรกิจใหม่ของคุณ อย่างไรก็ตาม หากคุณมองข้ามความสำคัญของมัน คุณอาจพลาดโอกาสครั้งใหญ่

เมื่อพัฒนาธุรกิจสตาร์ทอัพ มีคำถามมากมายให้ถามตัวเองและแง่มุมของธุรกิจที่ต้องพิจารณา

• ใช้เวลาสักครู่เพื่อทำการวิจัยตลาดและค้นพบว่าการแข่งขันของคุณเป็นอย่างไร ดำเนินการวิเคราะห์ SWOT (จุดแข็ง จุดอ่อน โอกาส ภัยคุกคาม) ของธุรกิจใหม่และคู่แข่งของคุณ
• สร้างภารกิจและวิสัยทัศน์ของคุณ สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจวัตถุประสงค์ของบริษัทและกำหนดทิศทางของแบรนด์ของคุณ
• กำหนดลูกค้าในอุดมคติของคุณ รวมถึงคุณลักษณะที่ทำให้พวกเขาพึงปรารถนา
• พิจารณาน้ำเสียงและเสียงของธุรกิจของคุณ

เมื่อคุณสามารถชื่นชมพลังของการสร้างแบรนด์ได้อย่างเต็มที่ คุณจะใช้เวลาในการลงทุนในกลยุทธ์แบรนด์ที่เหมาะสม สร้างธุรกิจของคุณบนรากฐานที่มั่นคง ตอนนี้ เพียงเพราะคุณสามารถชื่นชมพลังของการสร้างแบรนด์ ไม่ได้ทำให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ และมีโอกาสที่คุณจะได้ประโยชน์จากการจ้างผู้เชี่ยวชาญเพื่อช่วยคุณเริ่มต้น (ดูประเด็นที่ 3) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ประเมินค่าความสำคัญของการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีคุณภาพต่ำเกินไปก่อนที่จะทำอย่างอื่น

2. อย่า กระโดดปืน

เมื่อคุณเป็นผู้เริ่มต้นธุรกิจ เป็นเรื่องง่ายมากที่จะจมอยู่กับความตื่นเต้นในการเริ่มต้นธุรกิจของคุณ หลายครั้งที่เร่งรีบผ่านกระบวนการเริ่มต้นเพื่อพยายามออกไปทำเงิน แต่การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืนนั้นต้องใช้ทั้งการวิจัยและความรู้

เมื่อทำงานเกี่ยวกับการพัฒนาแบรนด์ของคุณ ให้ใช้เวลาในการเจาะลึกและกำหนดวิสัยทัศน์ของคุณให้ชัดเจน ถามคำถามตัวเองเช่น:

• ตลาดเป้าหมายของฉันคือใคร?
• คู่แข่งของฉันทำการตลาดด้วยตัวเองอย่างไร?
• ฉันต้องการข้อมูลประจำตัวแบบใดสำหรับธุรกิจของฉัน
• ฉันกำลังกำหนดเป้าหมายไปยังลูกค้าระดับไฮเอนด์หรือผู้ซื้อที่มีส่วนลดหรือไม่
• อารมณ์แบบไหนที่ฉันหวังว่าแบรนด์ของฉันจะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือเร่งรัดผ่านกระบวนการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณเพียงเพื่อจะไม่พอใจกับรูปลักษณ์ของบริษัทของคุณในไม่กี่เดือน (ดูข้อ #4)

ดังนั้น คุณกำลังกระโดดและเริ่มต้นธุรกิจที่คุณใฝ่ฝันมาตลอด เป็นไปได้ว่าเมื่อคุณพิจารณาองค์กรในอุดมคตินี้แล้ว คุณก็นึกถึงชื่อที่ชาญฉลาดสำหรับกิจการใหม่ของคุณ มันตีเครื่องหมายทั้งหมดหรือไม่ การตั้งชื่อธุรกิจมีหลายสิ่งหลายอย่าง บางทีคุณอาจไม่เคยคิดมาก่อน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังเริ่มต้นกระบวนการสร้างแบรนด์ด้วยชื่อที่มั่นคง

นอกจากการเลือกชื่อแล้ว ธุรกิจส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยโลโก้ เป็นขั้นต่ำที่จำเป็นในการตั้งค่านามบัตรและอาจเป็นป้ายหน้าร้าน อย่างไรก็ตาม หากโลโก้และเอกลักษณ์ของแบรนด์ไม่เป็นมืออาชีพหรือไม่สมเหตุสมผลสำหรับธุรกิจ การแสดงตนของคุณจะได้รับผลกระทบ

เรารู้ว่าคุณรู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ลูกค้ารายแรกของคุณและเริ่มต้นใหม่ แต่อย่ากระโดดปืน ตัวตนในอนาคตของคุณจะขอบคุณที่สละเวลาคิดทบทวนสิ่งต่างๆ และเตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จในระยะยาว

3. คุณจะได้รับสิ่งที่คุณจ่าย

เมื่อตัดสินใจเลือกประสบการณ์แบรนด์ของคุณ ให้พิจารณาโลโก้ที่จะแสดงถึงระดับคุณภาพและบริการที่คุณจะมอบให้ หากคุณต้องการดึงดูดลูกค้าระดับไฮเอนด์ โลโก้ส่วนลดจะไม่ดึงดูดลูกค้าที่คุณกำลังหา มีโปรแกรมสร้างโลโก้ออนไลน์ฟรีมากมายบนเว็บและเว็บไซต์ออกแบบโลโก้ลดราคา แต่การลงทุน 100 ดอลลาร์สำหรับการออกแบบโลโก้ที่คุณไม่พอใจในท้ายที่สุดก็คือการเสียเงินเปล่า

แต่แบรนด์เป็นมากกว่าโลโก้ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จได้นำองค์ประกอบแบบบูรณาการที่สร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครให้กับผู้ใช้ เป็นสิ่งที่คุณสามารถเห็นได้ เช่น โลโก้และบรรจุภัณฑ์ แต่ยังรวมถึงประสบการณ์และการรับรู้ของลูกค้าด้วย

เว้นแต่ธุรกิจของคุณกำลังสร้างแบรนด์ให้กับบริษัทอื่น คุณอาจไม่มีทักษะที่จำเป็นทั้งหมดในการสร้างแบรนด์ให้ตัวเองสำเร็จ เราทุกคนมีความสามารถและประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร และเป็นเรื่องปกติที่จะจ้างผู้เชี่ยวชาญมาช่วยคุณสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจของคุณ

เมื่อคุณจ้างหน่วยงานพัฒนาแบรนด์มืออาชีพและมีประสบการณ์ คุณจะมั่นใจได้ว่าเอกลักษณ์ของแบรนด์นั้นสร้างขึ้นจากแง่มุมต่างๆ ที่พิจารณาอย่างรอบคอบ ซึ่งจะสอดคล้องกันในวัสดุและแพลตฟอร์มทั้งหมด

4. หลีกเลี่ยงการต้องเปลี่ยนแบรนด์ของคุณ

ไม่มีอะไรทำลายโมเมนตัมและแรงดึงดูดของบริษัทได้เท่ากับต้องออกแบบแบรนด์ใหม่ทั้งหมด การปรับแต่งโลโก้หรือสีเพื่อรีเฟรชแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับหลังจากผ่านไปหลายปีเป็นสิ่งหนึ่ง แต่การเริ่มต้นใหม่อาจเป็นความผิดพลาดที่มีค่าใช้จ่ายสูง คุ้มค่ากับเวลาและการลงทุนในการวิจัยและวางแผนตำแหน่งและเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ (ดูข้อ #1)

บางทีคุณอาจกระโดดปืนและตอนนี้ก็ตระหนักว่าแบรนด์ของคุณไม่ใช่ทุกสิ่งที่คุณคาดหวัง คุณอาจสังเกตเห็นว่าธุรกิจเริ่มช้าลงและมีความคิดเห็นว่าโลโก้ของคุณไม่ชำนาญ สีสันของบริษัทดูไม่น่าเชื่อถือ และการสื่อถึงแบรนด์ของคุณทำให้เกิดความสับสน ตอนนี้คุณกลับมาที่จตุรัสหนึ่งแล้ว

การเปิดแบรนด์ใหม่อาจทำให้สูญเสียลูกค้าเฉพาะรายใด ๆ ที่คุณสามารถรักษาความปลอดภัยได้ นอกจากนี้ เวลาทั้งหมด ความพยายามและเงินที่ลงทุนไป แม้ว่าจะเป็นเรื่องที่ดีในตอนนั้น แต่ก็จะสูญเปล่า ก้าวไปข้างหน้าอย่างมีการคำนวณที่ดีที่สุด และทำให้ตราสินค้าของคุณถูกต้องในครั้งแรก

สร้างประสบการณ์แบรนด์ขั้นสูงสุด

แบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดนั้นไร้กาลเวลาและจะทนต่อการมาของแนวโน้มการออกแบบล่าสุด แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมนั้นเกี่ยวกับความไว้วางใจ ความภักดี และการยอมรับ แบรนด์ที่โดดเด่นครอบคลุมมากกว่าองค์ประกอบทางกายภาพ พวกเขารวบรวมเสียงและเป็น ประสบการณ์ ของแบรนด์

อย่าใช้การพัฒนาตราสินค้าของบริษัทของคุณอย่างไม่ใส่ใจ ลงทุนเวลาและทรัพยากรที่เหมาะสมล่วงหน้าเพื่อสร้างวิสัยทัศน์ที่ชัดเจน และพัฒนาการแสดงแบรนด์ที่เหนียวแน่น มีผลกระทบ และเป็นมืออาชีพที่จะเป็นที่สังเกต จะถูกจดจำ และจะสร้างความไว้วางใจให้กับธุรกิจของคุณ

ผู้เขียน

Sandra Dugas เป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและสร้างสรรค์ของ ZOO Media Group สายตาที่เฉียบแหลมของแซนดราในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและกลยุทธ์ทางการตลาดที่เป็นนวัตกรรมช่วยให้องค์กรหลายร้อยแห่งเติบโตทางธุรกิจ