5 เหตุผลว่าทำไมกลยุทธ์ SEO ของคุณถึงแย่ (และวิธีแก้ไข)

ทุกแบรนด์ต้องการให้เว็บไซต์ของตนเป็นผลลัพธ์อันดับหนึ่งของทุกคำค้นหาของเครื่องมือค้นหา เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ พวกเขาใช้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาเกือบทั้งหมดที่เคยอ่านมา

น่าเสียดายที่แม้จะมีการลงทุนจำนวนมาก แต่รูปลักษณ์ของเครื่องมือค้นหาและโอกาสในการขายกลับแย่ลงกว่าเดิม และหากมีการปรับปรุงใดๆ ก็ไม่สมเหตุสมผลกับการลงทุน

หากคุณอยู่ในสถานการณ์ที่คล้ายกัน สาเหตุที่แคมเปญ SEO ของคุณล้มเหลวไม่ใช่เพราะ Google หรือเครื่องมือค้นหาที่กำหนดเป้าหมายมีอะไรกับเว็บไซต์ของคุณ

SEO ไม่ได้ซื้อหรือโกงวิธีการของคุณไปสู่อันดับต้น ๆ ของ SERP; มันต้องใช้ความขยันและความอดทน

หากคุณสามารถทุ่มเทและทำงานร่วมกับทีมที่เหมาะสมได้ ผลลัพธ์ก็จะคงอยู่เป็นเวลานาน แม้ว่าคุณจะหยุดลงทุนไปแล้วก็ตาม

ปัญหาที่ 1: ความเข้าใจผิดว่าจริงๆ แล้ว SEO หมายถึงอะไร

“คำว่า SEO ถูกใช้อย่างหลวมๆ จนความหมายของคำสับสนกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอื่นๆ เช่น การตลาดเนื้อหา” Zach Hoffma ซีอีโอของ Exults เอเจนซี่การตลาดทางอินเทอร์เน็ตกล่าว

SEO ย่อมาจาก Search Engine Optimization เป็นกระบวนการปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา SEO สามารถปรับปรุงการเข้าชมทั่วไปของคุณได้อย่างมาก

หน้าเว็บที่ปรับให้เหมาะสมกับเครื่องมือค้นหาจะมีอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลการค้นหา (SERP) ยิ่งอันดับผลการค้นหาหน้าเว็บของคุณสูงเท่าใด เว็บไซต์ของคุณก็จะได้รับความสนใจมากขึ้นเท่านั้น

หน้าแรกของ Google ดึงดูดการคลิกจากการค้นหาถึง 88 เปอร์เซ็นต์ โดยผลการค้นหาทั่วไปรายการแรกมีอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ย 28.5 เปอร์เซ็นต์

อันดับ #1 มีค่ามากกว่าตำแหน่งอื่นๆ ใน SERP อย่างมาก

ในการเสนอราคาเพื่อให้ได้อันดับในหน้าแรก เว็บไซต์หลายแห่งใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันซึ่งจะลดอันดับของตนแทนที่จะช่วย มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้กลยุทธ์ SEO ล้มเหลว

ปัญหาที่ 2: กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่ถูกต้อง

คำหลักมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์ SEO เสมอ ช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้น่าจะค้นหามากที่สุดและเนื้อหาที่คุณต้องเผยแพร่เพื่อให้ปรากฏในผลการค้นหา

เจ้าของเว็บไซต์ทำผิดพลาดในการกำหนดเป้าหมายคำหลักจำนวนมาก พวกเขาให้ความสนใจและลงทุนน้อยลงไปยังคำหลักที่สำคัญต่อแบรนด์ของตน คุณไม่จำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายคำหลักทุกคำ มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอย่างใกล้ชิด

นอกจากนี้ ให้เข้าใจความแตกต่างระหว่างคำหลักหางยาวและคำหลักหางสั้นด้วย ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างคำหลักหางยาวและคำหลักหางสั้นคือความนิยม หลายคนค้นหาคำหลักหางสั้น โดยมีเพียงไม่กี่คนที่ค้นหาคำหลักหางยาว

เนื่องจากมีการค้นหาคีย์เวิร์ดแบบสั้นเป็นจำนวนมาก แบรนด์ต่างๆ จึงมุ่งเน้นที่การจัดอันดับสำหรับคีย์เวิร์ดเหล่านั้น บางคนก้าวไปอีกขั้นด้วยการซื้อคำหลักเหล่านี้เพื่อเอาชนะคู่แข่ง

ซึ่งจะทำให้การจัดอันดับคำหลักหางยาวง่ายขึ้น เนื่องจากมีการแข่งขันที่ต่ำกว่า เว้นแต่คุณอาจได้รับการมองเห็นการค้นหาน้อยลง

เมื่อเลือกคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ให้ระวังคำหลักที่มีการแข่งขันต่ำและมีการเข้าชมสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นสตาร์ทอัพหรือแบรนด์ขนาดเล็ก พวกเขาสามารถเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับในหน้าแรกของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ยินดีที่จะประเมินกลยุทธ์คำหลักของคุณเป็นครั้งคราว หากคุณสังเกตเห็นสิ่งต่อไปนี้ แสดงว่ากลยุทธ์คำหลัก SEO ของคุณแย่มากและจำเป็นต้องได้รับการประเมินใหม่:

• อัตราตีกลับสูง เช่น เวลาบนหน้าเว็บต่ำ
• ไม่มีการมองเห็นแบบออร์แกนิกในเครื่องมือค้นหา
• การแสดงผลสูงแต่อัตราการคลิกผ่านต่ำ

ปัญหาที่ 3: อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา

เครื่องมือค้นหาทุกรายการมีอัลกอริธึมในการพิจารณาว่าหน้าเว็บใดอยู่ในอันดับสำหรับคำค้นหา Google ควบคุมการค้นหามากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ทั่วโลก และสูงถึง 94 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาที่ดำเนินการบนอุปกรณ์พกพา

อัลกอริทึมการค้นหาของ Google จะตรวจสอบปัจจัยต่างๆ เช่น ข้อความค้นหาของคำหลักโดยผู้ใช้ ความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ ความเหมาะกับมือถือของไซต์ของคุณ อำนาจของโดเมน และตำแหน่งของคุณ

บริษัทเครื่องมือค้นหาต้องการให้แหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดสำหรับการค้นหาของผู้ใช้ ดังนั้น มักจะมีการจัดลำดับความสำคัญสูงกับความถูกต้องและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณกับคำถามของผู้ใช้

เนื้อหาที่ล้าสมัยจะมีอันดับต่ำกว่าด้วย ดังนั้นจำเป็นต้องอัปเดตเนื้อหา SEO ของคุณอย่างต่อเนื่องด้วยรายละเอียดล่าสุดเพื่อให้เกี่ยวข้องกับคำค้นหา

แม้ว่าอัลกอริธึมจะตรวจสอบสิ่งนี้ แต่ก็ยังพิจารณาหน้าเว็บที่มีประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดด้วย และวัดตามความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และความเร็วในการโหลด โปรดจำไว้ว่า การค้นหาส่วนใหญ่ดำเนินการบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google และ PageSpeed ​​Insights เพื่อตรวจสอบข้อมูลการใช้งานไซต์ของคุณ

ปัญหาที่ 4: การใช้เนื้อหาที่สร้างโดย AI ในทางที่ผิด

เมื่อพูดถึง SEO เนื้อหาถือเป็นเรื่องสำคัญ ยิ่งคุณมีเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมกับเครื่องมือค้นหามากขึ้นเท่าใดบนเว็บไซต์ของคุณ โอกาสในการเพิ่มการเข้าชมทั่วไปของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบคำถามของผู้ใช้อย่างละเอียดและทันที ทำให้สามารถเขียนบทความมากกว่า 500 คำเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ ได้ภายในเวลาไม่กี่วินาที

เจ้าของเว็บไซต์และผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากสนใจสิ่งประดิษฐ์ใหม่ๆ เหล่านี้และนำไปใช้ในกลยุทธ์ SEO ของตน เหตุผลง่ายๆ คือ สร้างเนื้อหามากกว่ามนุษย์โดยใช้เวลาน้อยกว่าและโดยทั่วไปจะมีราคาถูกกว่า

เนื้อหา AI อาจเป็นหุ่นยนต์และบางครั้งก็ไม่ถูกต้อง แม้ว่าการใช้ AI เพื่อสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคำสำคัญเป้าหมายของคุณอาจประหยัดต้นทุนได้ แต่ขอแนะนำให้มนุษย์แก้ไขและเพิ่มประสิทธิภาพคำเหล่านั้นเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นข้อเท็จจริงและเขียนได้ดี

ตัวอย่างเช่น Google ไม่ได้ลงโทษเนื้อหาที่สร้างโดย AI แต่เน้นย้ำว่าอัลกอริทึมจะให้รางวัลเฉพาะเนื้อหาคุณภาพสูงเท่านั้น โดยไม่คำนึงถึงวิธีการผลิต

ปัญหาที่ 5: การทำงานกับผู้เชี่ยวชาญ SEO ผิดคน

คุณต้องทำงานร่วมกับเอเจนซี่ SEO ที่มีผู้เชี่ยวชาญที่มีทักษะสอดคล้องกับเป้าหมายของแบรนด์

งดการเสียสละคุณภาพเพื่องบประมาณ และหลีกเลี่ยงหน่วยงานที่เกินสัญญา ทำงานร่วมกับพวกเขาเฉพาะในกรณีที่พวกเขาสามารถแสดงให้คุณเห็นผลลัพธ์ที่พวกเขาได้รับร่วมกับลูกค้าที่ดำเนินงานในอุตสาหกรรมของคุณ

สัญญากับผู้เชี่ยวชาญ SEO เท่านั้นหลังจากสรุปตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่สามารถใช้เพื่อติดตามผลลัพธ์แล้ว