ฉันมีผู้ติดตามโซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้น 900,000 คน แต่ฉันไม่สามารถแสดงให้คุณเห็นว่าได้อย่างไร

ในเดือนเมษายน 2013 ฉันเปิดตัว Tumblr สำหรับงานศิลปะนิยายวิทยาศาสตร์จากยุค 70 ฉันไม่ปรากฏตัวในโซเชียลหรือบนมือถือ ฉันไม่มี ประสบการณ์ทางการตลาด และไม่มีใครรู้ว่าฉันเป็นใครบนเว็บไซต์

เมื่อไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ศิลปะไซไฟในยุค 70 มีผู้ติดตามมากกว่า 350,000 คน ซึ่งเป็นช่วงเดียวกับที่หนังสือศิลปะของฉันเกี่ยวกับภาพประกอบหนังสือนิยายวิทยาศาสตร์ ย้อนยุค Worlds Beyond Time เปิดตัว ในบรรดาบัญชีโซเชียลมีเดียทั้งหมดของฉัน ฉันมีผู้ติดตามใกล้ถึงล้านคนแล้ว โดยมีประมาณ 900,000 คน

ทุกวันนี้ ปริมาณการใช้งานบน Twitter/X ยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง ผู้ที่ติดอินเทอร์เน็ตมากที่สุดในหมู่พวกเราจำนวนมากจึงทบทวนแนวทางการใช้โซเชียลมีเดียของเราอีกครั้ง เราควรจะหาแพลตฟอร์มอื่นเพื่อเลื่อนดูความหายนะหรือไม่ โดยปล่อยให้อัลกอริธึมที่เพิ่มประสิทธิภาพการมีส่วนร่วมของมันโจมตีเราด้วยเนื้อหาที่ไร้บริบท

มีอีกวิธีหนึ่ง: เลือกแพลตฟอร์มโซเชียลที่เงียบกว่า และเข้าถึงความสำเร็จด้วยสภาพแวดล้อมที่ยั่งยืนและวุ่นวายน้อยลง เริ่มบล็อก Tumblr

ย้อนกลับไปกลางทศวรรษ 2010: อีกยุคหนึ่งของโซเชียลมีเดีย

ในปี 2015 ศิลปะไซไฟยุค 70 มีผู้ติดตามถึง 50,000 คนหลังจากเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นเวลาสองปี Tumblr อาจเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ร้อนแรงที่สุดในปี 2558 แม้ว่านี่จะเป็นสิ่งที่ฉันจำไม่ได้ว่ามีคนไฮไลต์อยู่ในขณะนั้นมากนัก

แต่ดูที่ตัวเลข: Tumblr มียอดโพสต์ถึง 100 พันล้านโพสต์ในวันที่ 3 มกราคม 2015; มันเป็นแหล่งเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดของ Buzzfeed (จำ The Dress ได้ไหม นั่นคือในปี 2015 และพวกเขาพบมันจาก Tumblr); และผู้ชมของ Tumblr มากกว่า 70% ตกอยู่ในกลุ่มประชากร 16–34 คนที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของ

แม้ว่า Tumblr จะมีคุณค่าอย่างเห็นได้ชัด แต่แบรนด์ต่างๆ ที่มีบัญชีที่จำเป็นบน Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest และ Instagram มักมองข้าม (และยังคงเป็นเช่นนั้น) Tumblr มีปัญหา: มันโดดเดี่ยว

ใครๆ ก็สามารถเริ่มบล็อก Tumblr ได้ภายในห้านาที แต่จะไม่มีผู้ติดตามเลย พวกเขาไม่สามารถนำเข้าจาก Facebook หรือ Google ได้ พวกเขาต้องแท็กโพสต์ของตนและหวังว่าจะมีคนสุ่มค้นหา Tumblr ให้พวกเขา หรือพวกเขาจะต้องชอบและบล็อกผู้อื่นด้วยความหวังว่าผู้ใช้เหล่านั้นจะสังเกตเห็นพวกเขา คำว่าปฏิบัติการที่นี่? "หวัง."

แน่นอนว่าเนื้อหาคุณภาพสูงสม่ำเสมอจะทำให้ Tumblr เติบโตได้เสมอ เช่นเดียวกับคุณภาพที่ทำงานบนแพลตฟอร์มใดๆ แต่ถึงอย่างนั้น การเติบโตก็ยังช้า โดยมีช่องเล็กๆ มากกว่าบล็อกขนาดใหญ่

Tumblr แบบพิเศษบางอย่างได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว แต่วิถีที่จะดึงดูดผู้ใช้จากศูนย์ถึง 50,000 ผู้ติดตามในสองปีนั้นหายากมาก Tumblr ไม่เปิดเผยสถิติในแต่ละบล็อก แต่หลักฐานโดยสรุปบ่งชี้ว่าโดยปกติแล้วผู้ใช้ Tumblr ที่ได้รับความนิยมปานกลางจะต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะทะลุผู้ติดตาม 1,000 คน

การเดินทางของฉันที่เริ่มต้นจาก Tumblr เมื่อสิบปีที่แล้ว ได้นำไปสู่การตีพิมพ์หนังสือของฉัน Worlds Beyond Time

Tumblr ขาดโครงสร้างพื้นฐานในการขับเคลื่อนการจราจรที่ขัดขวางผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด

แต่ในปี 2023 เราทุกคนต่างเบื่อหน่ายกับฟีดข่าวที่ไม่หยุดนิ่ง ความโดดเดี่ยวของ Tumblr เริ่มดูเหมือนฟีเจอร์มากกว่าจุดบกพร่อง และคุณยังคงสามารถแพร่ระบาดบนแพลตฟอร์มได้ แม้ว่ามันจะดูแตกต่างออกไปก็ตาม

เคล็ดลับบางประการเพื่อความสำเร็จในการเขียนบล็อกบน Tumblr

ดังที่คุณเห็นได้จากชื่อเรื่อง นี่ไม่ใช่แนวทางสู่ความสำเร็จบน Tumblr

ฉันสามารถเขียนอันหนึ่งได้ โพสต์ระหว่างเจ็ดถึงสิบครั้งต่อวัน เน้นรูปภาพ รักษาอัตราส่วน 50/50 ของการรีบล็อกต่อเนื้อหาต้นฉบับ และใช้ฟีเจอร์ 'คิว' อย่างกว้างขวาง แต่นั่นเป็นเพียงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเท่านั้น ฉันไม่ได้ประสบความสำเร็จโดยการติดตามสิ่งใดสิ่งหนึ่ง

ความจริงก็คือ ฉันไม่สามารถบอกใครได้ว่าจะเลียนแบบความสำเร็จของฉันได้อย่างไร… และนั่นเป็นปัญหาสำหรับใครก็ตามที่ต้องการสำรวจ Tumblr

นั่นไม่ได้หมายความว่าฉันไม่สามารถให้ความกระจ่างได้ นี่คือความพยายามของฉันที่จะทำลายความลับที่คลุมเครือของความนิยมที่แท้จริงในหมู่ Tumblr แบบพิเศษ

1. แนวคิดที่ชนะ

ฉันรู้ใช่ไหม? สิ่งนี้ไม่สามารถดำเนินการได้เลย คุณต้องมีแนวคิดที่ใครๆ ก็อยากเห็น แต่ยังไม่มีใครคิดค้นขึ้นมาได้ ขอให้โชคดี!

สำหรับ Tumblr ของฉัน มีปัจจัยสองประการที่ได้ผลสำหรับฉัน: กลิ่นอายของความคิดถึงและภาพที่สะดุดตา ที่สำคัญกว่านั้นไม่มีใครจำกลุ่มเฉพาะของฉันได้

ฉันคงไม่เร่งความเร็วได้เร็วขนาดนี้ถ้าฉันมุ่งเน้นไปที่งานศิลปะ "ย้อนยุค" แทนที่จะเป็นงานศิลปะ "ยุค 70" ความเฉพาะเจาะจงที่เพิ่มเข้ามาสร้างความอยากรู้อยากเห็น และเนื่องจากฉันใส่ใจกับความแตกต่างระหว่างทั้งสอง ฉันจึงสามารถพิสูจน์ได้ว่างานศิลปะไซไฟในยุค 70 สมควรได้รับสถานที่ของตัวเอง

หมายเหตุอีกประการหนึ่ง: เหตุผลทั้งหมดที่แนวคิดของฉันได้ผลก็เหมือนกับเหตุผลที่ฉันต้องการเริ่มต้นตั้งแต่แรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความหลงใหลอย่างที่หวังไว้ว่าผู้ฟังจะเป็นเช่นนั้น

2. รูปแบบย่อยได้

ไม่ว่าแนวคิดของคุณจะเป็นเช่นไร มันจะต้องชัดเจน และฉันหมายถึงชัดเจน ฉันไม่ได้ตั้งชื่อ URL ของฉันว่า "spaceandstarships" หรือ "thefutureofyesterday" คำหลักเป็นสิ่งจำเป็น

สิ่งนี้สำคัญที่สุดบนโซเชียลมีเดียแม้ว่าจะเปรียบเทียบกับรูปแบบการเขียนที่เกี่ยวข้องก็ตาม หนังสือศิลปะของฉันมีชื่อที่ชัดเจนน้อยกว่า Worlds Beyond Time: Sci-fi Art Of The 1970s แม้ว่าคำบรรยายนั้นจะมีคำหลักเดียวกันก็ตาม

ในช่วงเวลาหนึ่ง ศิลปะไซไฟแห่งยุค 70 เป็นผลลัพธ์แรกสำหรับการค้นหา "ศิลปะไซไฟ" บน Google (ปัจจุบันอยู่ในห้าอันดับแรก) และฉันจะไม่ได้สิ่งนั้นด้วยชื่อที่เจาะจงน้อยลง

ผู้ใช้จำเป็นต้องสามารถเข้าใจได้ทันทีว่า Tumblr ของคุณทำอะไรได้บ้าง ไม่ว่าจะจาก URL หรือจากโพสต์แรกที่พวกเขาเห็น

3. แตกกิ่งก้านออก

การยึดติดกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเดียวคือการวางไข่ทั้งหมดของคุณไว้ในตะกร้าใบเดียว และคุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าเมื่อใดที่มหาเศรษฐีแปลก ๆ จะซื้อตะกร้านั้นด้วยเงิน 4 หมื่นล้านดอลลาร์ และทำการตัดสินใจทางธุรกิจที่ไม่ดีกับมัน

ฉันเพิ่ม Facebook และ Twitter ในปี 2558 โดยใช้แอป IFTTT เพื่อโพสต์อัตโนมัติจาก Tumblr ของฉัน ตั้งแต่นั้นมา ฉันได้เพิ่ม Instagram และแม้แต่ Pinterest แม้ว่าฉันจะเปลี่ยนจาก IFTTT เนื่องจากรุ่นฟรีของพวกเขาถูกลดขนาดลง และตอนนี้ฉันใช้ บริการจัดการโซเชียลมีเดีย เต็มรูปแบบเพื่อจัดการทั้งหมด พร้อมด้วยข้อความแสดงแทนรูปภาพ

การมีผู้ชมจำนวนมากบนแพลตฟอร์มหนึ่งทำให้การเพิ่มจำนวนผู้ชมบนอีกแพลตฟอร์มหนึ่งง่ายขึ้นมาก ตอนนี้ฉันมีผู้ติดตามมากกว่า 900,000 คนในทุกแพลตฟอร์ม และทั้งหมดนี้ไม่ได้ทำอะไรมากไปกว่าที่ฉันเคยทำในแพลตฟอร์มเดียว ผู้ชมรายนี้ช่วยฉันขายคอลเลกชั่นงานศิลปะของฉัน: ผู้จัดพิมพ์กำลังมองหาเดิมพันที่ปลอดภัยมากขึ้นกว่าเดิม

และนั่นคือคำแนะนำทั้งหมดของฉัน มันคลุมเครือและเกิดซ้ำเล็กน้อย แต่เดี๋ยวก่อน ฉันบอกคุณแล้วว่าฉันไม่สามารถแสดงให้คุณเห็นว่าจะยิงขึ้นไปถึงจุดสูงสุดได้อย่างไร

ปฏิบัติตามกฎสามข้อนี้อย่างสมบูรณ์ เพิ่มแนวทางปฏิบัติ Tumblr ที่ดีที่สุดที่คุณสามารถหาได้จากที่อื่น และคุณได้ทำทุกอย่างที่ทำได้อย่างแท้จริง

คุณอาจไม่มีวันได้ออกเดินทาง แต่ถ้าคุณมีไอเดียสนุกๆ และมีเวลาว่างเล็กน้อยในเย็นวันหนึ่ง ฉันอยากจะแนะนำให้ลองทำดู คุณไม่จำเป็นต้องมีผู้ติดตามหลายหมื่นคนเพื่อสนุกกับการแสดง Tumblr ที่แปลกประหลาดเกี่ยวกับข้อความพาดหัวข่าวในหนังสือพิมพ์ที่ถูกปฏิเสธ

บทความนี้เป็นบทความที่ได้รับการขยายและอัปเดตซึ่งเผยแพร่บนสื่อครั้งแรกในปี 2558