ในปี 2025 เราขอแอปเปิ้ลตัวเก่ากลับมาได้ไหม?

ปี 2025 มาถึงแล้ว และนักเทคโนโลยีทั่วโลกต่างก็หวังและปรารถนาอุปกรณ์ล้ำสมัยและเทคโนโลยีที่ไม่เคยเห็นมาก่อน แม้ว่าเราจะหวังว่าจะ “ไม่เคยเห็นมาก่อน” แต่ก็มีบางสิ่งจากอดีตที่เราหวังว่าจะสร้างความฮือฮาในปีหน้า ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์หรือคุณลักษณะเฉพาะ แต่เป็นแบรนด์ แบรนด์ที่เราคิดถึงและนึกถึงแทบทุกปี

เรากำลังพูดถึง แอปเปิ้ล

เรื่องนี้อาจทำให้หลายท่านสับสนเพราะ Apple เข้ามาอยู่ในตลาดเป็นอย่างมาก ในความเป็นจริง มันไม่เพียงแต่มีอยู่ในปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังเป็นหนึ่งในชื่อเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดในโลกอีกด้วย แต่ไม่ใช่แอปเปิ้ลในปัจจุบันที่ใจเราโหยหา มันมีไว้สำหรับแอปเปิ้ลแห่งอดีตอันไม่ไกลเกินไป

วันนี้ Apple เปิดตัว iPhone สี่เครื่อง, AirPods สองเครื่อง (รุ่น Pro หนึ่งรุ่น, รุ่นที่ไม่ใช่รุ่น Pro หนึ่งรุ่น), Apple Watch ใหม่, รีเฟรช Apple Watch SE และเพิ่มสีใหม่และพอร์ต USB Type C ให้กับ AirPods Max ทั้งหมดในงานเดียว และนี่เป็นเพียงโทรศัพท์ หูฟัง และนาฬิกา ตลอดทั้งปี Apple ยังอัปเดตกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPad และ MacBooks, แนะนำอุปกรณ์เสริม, เปิดตัวผลิตภัณฑ์เช่น Apple Vision Pro และปรับแต่งแพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ทั้งหมดเพื่อแสดงรายการบางสิ่ง

ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ทำให้เกิดพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่มีผู้คนหนาแน่นมาก แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นเรื่องปกติสำหรับแบรนด์เทคโนโลยีอื่น ๆ แต่ก็ถือเป็นปรากฏการณ์ร่วมสมัยของ Apple อย่างแน่นอน

เกือบหนึ่งทศวรรษที่ผ่านมา กล่าวกันว่า Apple เชื่อในปรัชญาแบบ "น้อยแต่มาก" ซึ่งเป็นแนวคิดแบบเรียบง่ายทางเทคโนโลยี เป็นที่รู้กันว่าแบรนด์ให้ความสำคัญกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ผู้ใช้มากกว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ด้านซ้าย ด้านขวา และตรงกลาง หลักปฏิบัติของ Apple ที่เราเคยประสบในอดีตเกี่ยวข้องกับการเลือกผลิตภัณฑ์และการใช้งานที่ง่ายดายสำหรับผู้บริโภค การเลือก iPhone ให้ใช้งานได้นานที่สุดนั้นง่ายดายพอๆ กับการเลือกตัวเลือกพื้นที่จัดเก็บข้อมูลที่คุณต้องการ (แม้แต่สีก็มีจำกัด) ทุกวันนี้ งานเดียวกันอาจดูล้นหลามไปเล็กน้อย เนื่องจากต้องเลือกรุ่นที่แตกต่างกันอย่างน้อยสี่รุ่น (หรือเพิ่มเติมหากคุณรวมรุ่นที่มีอยู่จากปีก่อนๆ ด้วย) โดยแต่ละรุ่นมีฮาร์ดแวร์และความเชี่ยวชาญด้านการออกแบบของตัวเอง

นี่ไม่ได้จำกัดแค่โทรศัพท์เท่านั้น มีช่วงหนึ่งที่ผู้คนสามารถตั้งชื่อและติดตามผลิตภัณฑ์ Apple ได้โดยไม่ต้องค้นหา ส่วนของ Apple ในเครือร้านค้าปลีกหรือร้านแฟรนไชส์ของ Apple มักถูกทำเครื่องหมายด้วยผลิตภัณฑ์บางอย่างที่จัดแสดง เช่น โทรศัพท์ แท็บเล็ต โน้ตบุ๊กสองสามเครื่อง และเดสก์ท็อป เปลี่ยนไปใช้วันนี้ และร้านค้าเหล่านี้ก็จะเต็มไปหมดเนื่องจาก Apple มี iPad สี่ประเภทที่แตกต่างกัน (พร้อมการสนับสนุนอุปกรณ์เสริมที่แตกต่างกัน), MacBooks สองประเภท, Mac สองประเภท, นาฬิกาสามประเภท, AirPods สี่ประเภท และเรามั่นใจว่ามี บางสิ่งที่เราพลาดไปเช่นกัน แม้แต่พื้นที่อุปกรณ์เสริมก็ยังเต็มไปด้วยฝาครอบประเภทต่างๆ (ฝาครอบ iPad อย่างน้อยสี่ประเภท) สไตลัส (สามประเภท) และการตั้งค่าแป้นพิมพ์ ปิดท้ายด้วยระบบปฏิบัติการทั้งชุดและกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Apple อาจทำให้ Marvel Universe มีการแข่งขันที่รุนแรงในแง่ของการขยาย มันซับซ้อนและหลากหลายมากจนยากที่จะติดตามว่า Apple กำลังทำอะไรอยู่อีกต่อไปและเพื่อใคร

มันเป็นผลงานเทคโนโลยีคลาสสิก แต่มันไม่ใช่ Apple แบบคลาสสิก เพราะ Apple ไม่เคยเป็นบริษัทเทคโนโลยีคลาสสิกเลยใช่ไหม

Apple เป็นแบรนด์ที่มีความภาคภูมิใจในการมอบประสบการณ์อันยอดเยี่ยมที่มาพร้อมกับความเรียบง่ายและฟังก์ชันการทำงาน อย่างไรก็ตาม แนวคิดดังกล่าวดูเหมือนจะถูกมองข้ามไปในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมานี้ มันยังเห็นได้ในผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้น ครั้งหนึ่ง iPhone ถือเป็นโทรศัพท์ที่ใช้งานง่ายและใช้งานง่ายที่สุด วันนี้ ดูเหมือนว่าความเรียบง่ายที่เคยนิยาม iOS ได้ถูกนำมาแลกกับการปรับแต่ง ตัวเลือกการตั้งค่าแบบเลเยอร์ คุณสมบัติมัลติทาสกิ้ง และโหมดที่ทำให้ iPhone เกือบจะรู้สึกเหมือนเป็น Android เวอร์ชันของ Apple แน่นอนว่าพวกเขาอาจอนุญาตให้ผู้คนทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้น แต่ในลักษณะที่ดูไม่เหมือน Apple เลย และนี่ไม่ได้จำกัดอยู่เพียง iPhone เท่านั้น จริงๆ แล้วเราต้องมองไปรอบ ๆ เพื่อค้นหาวิธีส่งต่ออีเมลจาก iPad การควบคุมระดับเสียงบน AirPods ยังคงไม่แน่นอนเล็กน้อย และ Apple Intelligence บน Mac ต้องการความช่วยเหลือจากมนุษย์อย่างแน่นอน ความฉลาดในการใช้ประโยชน์สูงสุด เรายังคงชอบที่ผลิตภัณฑ์ของ Apple มีประโยชน์มากเพียงใด เพียงแต่ตอนนี้พวกเขามาพร้อมกับฟีเจอร์ใหม่ – เส้นโค้งการเรียนรู้

กลุ่มผลิตภัณฑ์อุปกรณ์ที่เติบโตอย่างต่อเนื่องของแบรนด์ยังไม่สอดคล้องกับแนวคิดที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ความคิดริเริ่มของ Apple ในการลดปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนทำให้พวกเราหลายคนต้องเสียอะแดปเตอร์กับ iPhone ใหม่ของเรา แต่สิ่งที่เกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์และของเสียเพิ่มเติมที่เกิดจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กว้างขึ้นมาก การลดความซับซ้อนของกลุ่มผลิตภัณฑ์หมายถึงกระบวนการต่างๆ เช่น การผลิต การตลาด การเก็บสต๊อก และการจัดจำหน่าย จะลดผลกระทบโดยรวมที่ Apple มีต่อสิ่งแวดล้อมได้อย่างแน่นอน และจะนำไปสู่การบริโภคแบบไร้เหตุผลน้อยลง

เราเข้าใจดีว่าจำเป็นต้องมีผลิตภัณฑ์เพิ่มมากขึ้นในขณะที่บริษัทขยายสู่ตลาดใหม่และเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น และสิ่งเหล่านี้จะส่งผลให้มียอดขายและรายได้เพิ่มขึ้นด้วย แต่อย่างที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจะบอกคุณว่า จะมีการรีเฟรชกลุ่มผลิตภัณฑ์บ่อยครั้ง (บ่อยครั้งโดยไม่ทำให้มีนัยสำคัญ) การเปลี่ยนแปลง) อาจทำให้ลูกค้าประจำรู้สึกแปลกแยกและทำให้พวกเขารู้สึกว่าแบรนด์สนใจเพียงทำให้พวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์มากขึ้น แทนที่จะปรับปรุงคุณภาพชีวิตของพวกเขาจริงๆ

ในปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ Apple จำนวนมากให้ความรู้สึกเหมือนเป็นการนำอุปกรณ์รุ่นเก่าๆ มาใช้ใหม่ โดยอาจมีการเปลี่ยนแปลงวัสดุและการออกแบบที่แปลกๆ และด้วยฮาร์ดแวร์ใหม่ (และมีราคาแพงกว่า) ผลิตภัณฑ์เหล่านี้อาจถูกระบุว่าเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่และปฏิวัติวงการ แต่บ่อยครั้งที่การปรับปรุงที่พวกเขานำมานั้นให้ความรู้สึกเพียงเล็กน้อยมากกว่าพิเศษ ใช้ Apple Watch ซึ่งเปลี่ยนจากการเป็นคอมพิวเตอร์บนข้อมือของเรามาเป็นเครื่องตรวจวัดสุขภาพและการออกกำลังกายที่มีเซ็นเซอร์ที่ "ดีกว่า" และมากขึ้น แต่ยังคงทำสิ่งที่ทำเมื่อเปิดตัวเมื่อห้าปีที่แล้วเป็นส่วนใหญ่

เรามั่นใจว่า Apple มีหัวหน้าที่ฉลาดกว่าเรา และมีเหตุผลดีๆ มากมายเบื้องหลังการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ล่าสุด แต่แม้ว่าความหลากหลายจะเป็นเครื่องเทศของชีวิต แต่เราพลาดวันที่ผลิตภัณฑ์ Apple เกือบจะใช้งานง่ายและง่ายดาย ให้เลือกและแตกต่างจากอะไรในตลาดมาก เมื่อถึงปี 2025 หนึ่งในความปรารถนาสูงสุดของเราในปีใหม่ก็คือ Apple รุ่นเก่า หนึ่งที่มีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เรียบง่ายแต่แตกต่าง โดยมีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ไม่เกะกะน้อยลง และอีกแห่งหนึ่งที่ไม่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในเวอร์ชันที่ได้รับการปรับปรุงเล็กน้อยทุกปี

เราต้องการให้แบรนด์ OG Think Different กลับมาในปี 2025