[โฆษณาเสริมทางเทคนิค] ความมหัศจรรย์ของ Mini: Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magic

ปี 2020 ยังห่างไกลจากความสมบูรณ์แบบ โควิด-19 ทำให้เราขาดความสุขจากการใช้เวลาอยู่กับครอบครัวและเพื่อนฝูง มันขังเราไว้เกือบตลอดทั้งปี และกีดกันเราจากการสัมผัสทางกายภาพและการประชุม และถึงแม้จะเป็นช่วงเทศกาลวันหยุด เราก็ไม่เห็นสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปในเร็วๆ นี้ แต่ถ้ามีสิ่งหนึ่งที่เรามั่นใจว่าจะไม่ถูกทำลายในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ นั่นก็คือโฆษณาวันหยุดอันเป็นสัญลักษณ์ของ Apple

ทุกๆ ปีในช่วงเวลานี้ Apple จะออกโฆษณาที่วิเศษสุด โฆษณานี้ไม่ใช่โฆษณาทั่วไปของคุณที่มีเพียงเพื่อเพิ่มยอดขายเท่านั้น โฆษณาวันหยุดประจำปีเป็นเรื่องเกี่ยวกับการเฉลิมฉลองจิตวิญญาณของวันหยุดมากกว่าการโปรโมตผลิตภัณฑ์ และเพื่อให้สอดคล้องกับประเพณี Apple ได้เปิดตัวโฆษณาวันหยุดสำหรับปีนี้ ส่วนใหญ่มีคุณสมบัติ HomePod Mini ของ Apple และความมหัศจรรย์ของมัน

Poof go มินิ

“The Magic of Mini” มีความยาวประมาณสองนาทีครึ่งและมีแร็ปเปอร์ Tierra Whack โฆษณาเริ่มต้นด้วย Whack เปลี่ยนรูปลักษณ์ที่ไม่พอใจด้วยการตกแต่งวันหยุดของมนุษย์หิมะที่ดูมีความสุขมาก เธอถอนหายใจ พันผ้าพันคอรอบคอ หยิบ AirPods Pro ออกจากกระเป๋า แล้วใส่เข้าไปในหู “Feel Good” ของ Whack เริ่มเล่นเป็นแบ็กกราวด์ ไม่ใช่อารมณ์ในวันหยุดนักหรอก Whack ยังคงเดินต่อไปและพันผ้าพันคอที่ดูไม่รู้จบรอบคอของเธอเป็นชั้นๆ มันเดินตามหลังเธอ

เธอกลับถึงบ้าน ถอดผ้าพันคอออก (ซึ่งตอนนี้เป็นขนาดปกติ) ถอดเสื้อคลุมออก แล้วเดินไปที่ห้องอื่น จากนั้นเธอก็บอก Siri บน HomePod ให้ "เปิดทางขึ้น" ณ จุดนี้ HomePod เปลี่ยนเป็น HomePod Mini ที่มีอึวิเศษ และ Tierra Whack ขนาดเล็กก็ก้าวออกมาจากด้านหลัง Whack รุ่นเล็กนี้เริ่มแร็พ "Peppers and Onions" ทั้ง Whack ตัวเล็กจริงๆ และ Whack ขนาดปกติก็เริ่มติดขัดและเต้นไปกับเพลง ในตอนท้าย HomePod Mini จะใส่ (อีกครั้ง) ลงในกล่องบรรจุอย่างน่าอัศจรรย์ โฆษณาลงท้ายด้วยข้อความบนหน้าจอที่เขียนว่า “The Magic of Mini” และโลโก้ Apple ที่ปรับแต่งให้ดูเหมือนของขวัญที่ห่อด้วยธนู

เวทย์มนต์วันหยุดสั้น ๆ

เราจะพูดตรงๆ เช่นเดียวกับปี โฆษณาวันหยุดของ Apple นั้นค่อนข้างน่าผิดหวัง โฆษณายาวเกือบสองนาทีครึ่งไม่เหมือนกับโฆษณาวันหยุดที่เราคาดหวังจาก Apple โดยทั่วไป เมื่อ Apple นำเสนอโฆษณาวันหยุด สันนิษฐานว่าโฆษณาจะทำให้จิตวิญญาณของเราอบอุ่นในทุกที่ที่หนาวเย็นตลอดทั้งปีและจะทำให้พวกเราทุกคนอ่อนล้าและมีอารมณ์ หากไม่เป็นเช่นนั้น อย่างน้อยโฆษณาในช่วงเทศกาลวันหยุดของแบรนด์ก็ทำให้ใบหน้ามีรอยยิ้มกว้างอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งยังคงอยู่แม้ในช่วงเวลาหลังจากโฆษณาเสร็จสิ้น เรื่องนี้น่าเศร้าที่ไม่ได้จุดประกายอารมณ์เหล่านั้น
เราทราบมาว่า Apple ได้พยายามพิสูจน์แล้วว่า HomePod Mini ของ Apple สามารถเปลี่ยนอารมณ์ของคุณจากความมืดมนไปสู่อารมณ์แจ่มใสได้ในเวลาไม่นาน แต่เวทมนตร์อยู่ที่ไหน? อารมณ์วันหยุด?

สิ่งเดียวที่เป็นช่วงวันหยุดยาวเกี่ยวกับโฆษณานี้คือฉากหลังที่โรยด้วยของประดับตกแต่งคริสต์มาสและไฟนางฟ้าอย่างไม่เห็นแก่ตัว แต่นอกเหนือจากนั้น ไม่มีอะไรที่เตือนใจเราจริงๆ ว่านี่เป็นโฆษณาวันหยุดประจำปีจาก Apple

เมื่อเราพูดว่าโฆษณาวันหยุดของ Apple นำความมหัศจรรย์มาสู่โต๊ะ ไม่ได้หมายความว่าเราคาดหวังเวทมนตร์ประเภท abracadabra-take-a-bunny-out-of-a-hat มันหมายความว่าพวกเขาสร้างบางสิ่งที่มักจะอยู่และทำให้คุณรู้สึกว่าบางสิ่งที่วิเศษเท่านั้นที่สามารถทำได้ ในปีนี้ Apple ได้ใช้วิธีการอันมหัศจรรย์นี้อย่างแท้จริง และนอกเหนือจากเทคนิคพื้นฐานบางอย่าง เช่น HomePod ที่เปลี่ยนเป็น HomePod Mini, เวอร์ชัน Whack's Mini และเทคนิคอื่นๆ ของปาร์ตี้ โฆษณาไม่ได้มีอะไรมากมายที่จะนำเสนอ เราเคยเห็น Apple ดึงกลอุบายที่ไม่สมจริงบางอย่างในอดีตด้วยโฆษณา (จำโฆษณาที่ทำให้เคลิบเคลิ้มที่ได้รับรางวัลใน Home Pod ตัวแรก) และเราคิดว่าพวกเขาเพิ่มลักษณะและพลังงานโดยรวมของโฆษณาจำนวนมาก ที่นี่มันรู้สึกไร้สาระมาก

อกหักทั้งๆที่มันเต็ม

ปีที่แล้ว เมื่อ Apple เปิดตัวโฆษณาวันหยุด เราคิดว่าแบรนด์ใช้เส้นทางที่คาดเดาได้และกำลังเล่นอย่างปลอดภัย แต่ก็สอดคล้องกับสิ่งที่โฆษณาในช่วงวันหยุดของ Apple พูดถึงโดยทั่วไป การเชื่อมต่อของมนุษย์ จิตวิญญาณของวันหยุด ผลิตภัณฑ์ของ Apple ช่วยประหยัดเวลาโดยไม่ต้อง 'เผชิญหน้า' เกินไป มันมีโครงเรื่องที่แข็งแกร่งซึ่งเป็นแก่นแท้ของโฆษณาวันหยุดของ Apple ทั้งหมด

หลังจากดูโฆษณาของปีนี้แล้ว เรารู้สึกว่าเราอาจตัดสินมันรุนแรงเกินไปหน่อย ในปีนี้ Apple ได้ใช้เส้นทางที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง โฆษณาปีที่แล้วมาพร้อมกับโครงเรื่องที่คาดเดาได้ แต่ก็ยังทำให้เรารู้สึกอบอุ่นและอ่อนล้า ในปีนี้ โฆษณาไม่มีโครงเรื่องที่คาดเดาได้มากนัก หากมีอะไรให้คุณดูสองสามนาฬิกาเพื่อทำความเข้าใจว่าแท้จริงแล้วสิ่งนี้เกี่ยวกับอะไร แต่ที่เกี่ยวกับมัน โฆษณาไม่สามารถแตะต้องอารมณ์ความรู้สึกใดๆ ของเราได้เลย นับประสาอะไรกับพวกเขา

เราเข้าใจดีว่า Apple อาจพยายามทำให้เรามีความสุข นำความรู้สึกดีๆ มาแทนที่ความอ่อนล้าและอบอุ่น แต่ถึงอย่างนั้น มันก็ไม่ได้ผลดีนัก บ่อยครั้งในอดีต เราได้กล่าวถึงวิธีที่การมีคนดังบนเรือสามารถบดบังผลิตภัณฑ์ได้ แม้ว่าโฆษณาในช่วงวันหยุดของ Apple จะไม่เกี่ยวกับการขายอย่างหนัก แต่นำเสนอผลิตภัณฑ์ของ Apple ในแง่บวกอย่างมาก อย่างไรก็ตาม Magic of Mini ให้ความรู้สึกเกี่ยวกับ Tierra Whack มากกว่า HomePod Mini และเราจำไม่ได้ว่าครั้งสุดท้ายที่คนดังเข้ามาแทนที่โฆษณา Apple อย่างแท้จริง! Magic of Mini มี (Tierra) Whack อยู่มากมาย แต่มันก็ไม่ธรรมดา ปุณตั้งใจ.

นี่ไม่ใช่โฆษณาวันหยุดที่โลกสมควรได้รับ

หลังจากปีที่ผ่านมา เรามีความคาดหวังมากมายจากโฆษณาวันหยุดประจำปีของ Apple น่าเศร้าที่ดูเหมือนว่าปี 2020 จะมีสัมผัสของ Midas แบบย้อนกลับ ทุกสิ่งที่สัมผัสในปีนี้กลายเป็นขยะ และนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับโฆษณาช่วงวันหยุดของ Apple เราจะไม่ตัดสินโฆษณานี้อย่างรุนแรงหากไม่มีรองเท้าขนาดใหญ่ให้กรอก และหาก Apple ไม่ทำให้เราเสียด้วยโฆษณาวันหยุดที่ยอดเยี่ยมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา – เรายังคิดว่า “แบ่งปันของขวัญของคุณ” เป็นหนึ่งในโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาล

แม้จะเป็นสิ่งที่ผิดในโลก เราคิดว่า Apple สามารถหาเนื้อเรื่องที่ดีกว่าที่เราเห็นได้ แบรนด์อาจจ่ายส่วยให้ทุกคนที่ต่อสู้ในแนวหน้าด้วยไวรัสที่น่ากลัวนี้หรืออาจสร้างโฆษณาเพื่อเน้นความหวัง – จดจำอารมณ์ขันที่นำมาสู่การทำงานจากที่บ้านเมื่อต้นปีนี้ด้วยเจ็ด วิดีโอนาที (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/) น่าเศร้าที่เวทย์มนตร์ใน The Magic of Mini มีขนาดเล็กพอ ๆ กับผลิตภัณฑ์ ค่อนข้างตามตัวอักษร มีอารมณ์ขันไม่มาก ไม่มีความหวัง และไม่มีความรู้สึกอบอุ่น คลุมเครือที่นี่

เหมือนปี 2020