[Tech Ad-Ons] WFH – Apple เปิดเผยความโกลาหลเบื้องหลังความสงบ

ความคาดหวัง 'ทำงานจากที่บ้าน': ทุกคนเข้าสู่ระบบตรงเวลา สวมชุดทางการ มีการอภิปรายอย่างมีประสิทธิผล และทำงานให้เสร็จได้มากกว่าที่เคย
ความเป็นจริง 'Work from home': “ฉันขอโทษ ฉันไม่ได้ยินคุณ คุณช่วยพูดซ้ำได้ไหม ฉันคิดว่ามีบางอย่างผิดปกติในการเชื่อมต่อ”

ในขณะที่โลกของ "การทำงานจากที่บ้าน" อาจดูสดใสสำหรับทั้งนายจ้างและลูกจ้างในตอนแรก การต่อสู้ได้เกิดขึ้นอย่างแน่นอนเนื่องจากผู้คนต้องอยู่ภายในบ้านและทำงานจากที่นั่น และในขณะที่บางแบรนด์อาจทำให้คุณเชื่อว่า “WFH” คืออนาคตในแง่ของวิธีที่จะช่วยประหยัดทรัพยากรและมอบความเป็นอิสระให้กับพนักงาน Apple กำลังแสดงให้คุณเห็นด้านที่แตกต่างของเหรียญเดียวกัน

เพิ่มโฆษณาอีกรายการในซีรีส์ “Apple at Work” (คราวนี้มาจากบ้าน) Apple ได้นำพนักงานคนโปรดของเรากลับมา นั่นคือ The Underdogs The Underdogs เป็นโฆษณาที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วซึ่งดีมากจนเราขอภาคต่อและคาดเดาอะไร Apple ได้เปิดตัวหนึ่ง

ภาคต่อเจ็ดนาที!

“The Whole Working-from-home Thing” เป็นภาพยนตร์โฆษณาความยาวเกือบเจ็ดนาทีที่มีกลุ่มงานเดียวกันกับที่เราเห็นใน The Underdogs แต่เนื่องจากเป็นช่วงที่ผู้คนต้องกักตัวอยู่บ้าน ดรีมทีมยังต้องทำงานจากที่บ้าน และถูกสั่งให้ส่งแบบใหม่ๆ ให้กับโครงการ “กล่องแพนดอร่า” ภายในหนึ่งสัปดาห์ การโทรจากเจ้านายของพวกเขานำไปสู่โลกแห่งความโกลาหลและนำเสนอด้านของ 'การทำงานจากที่บ้าน' ที่ทุกคนรู้จักและเคยเผชิญ แต่ก็ไม่มีใครอยากพูดถึง

ความสงบของความโกลาหลในโฆษณานี้มาในรูปทรงและรูปแบบของอุปกรณ์ Apple ต่างๆ เหมือนครั้งที่แล้ว

และเราชอบมันมาก เหมือนครั้งที่แล้ว

เราจำได้ว่าเราเรียก The Underdogs เป็นโฆษณาขนาดยาวเมื่อเปิดตัวได้อย่างไร แต่เราต้องการมากกว่านี้ ดังนั้น Apple จึงตัดสินใจให้โฆษณาที่มีขนาดมากกว่าสองเท่าของโฆษณาล่าสุด แต่ใครจะบ่น? โฆษณาความยาวเจ็ดนาทีมีกลุ่มงานเดียวกันกับเจ้านายคนเดียวกัน กล่องของ Project Pandora พร้อมรายละเอียดเพิ่มเติมเล็กน้อย บางคนอาจโต้แย้งว่าเจ็ดนาทีเป็นกรอบเวลาที่ยาวเกินไปสำหรับโฆษณา แต่เรามีเพียงสิ่งเดียวที่จะพูดกับคนเหล่านั้นทั้งหมด: ดูโฆษณา!

“ The Whole Working from home Thing ” เป็นหนึ่งในโฆษณาที่ตลกและฉลาดที่สุดที่เราเคยเห็น สิ่งที่ทำให้ The Underdogs เป็นโฆษณาเฮฮานั้นมีจำนวนและรายละเอียดเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า ทำให้ทั้งความบันเทิงและความสนุกสนานเป็นสองเท่าของโฆษณาก่อนหน้า และไม่ใช่เพียงเพราะมันเป็นผลสืบเนื่องของโฆษณาที่ยอดเยี่ยม

ตลกดี เราก็เจ็บเหมือนกัน

ความขบขันจะดีที่สุดเมื่อมีความสัมพันธ์กัน และนั่นเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ใหญ่ที่สุดที่ทำให้ “The Whole Working-from-home Thing” เป็นเรื่องดีมาก ด้วย “The Underdogs” พวกเราทุกคนต่างหยั่งรากลึกเพื่อทีม แต่เราแน่ใจว่ามีคนที่อาจมีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเล็กๆ นั้น แต่ภาคต่อมีองค์ประกอบที่ผู้คนสามารถเกี่ยวข้องได้มากขึ้น เนื่องจากการระบาดใหญ่ทั่วโลกที่เรากำลังเผชิญอยู่ พวกเราส่วนใหญ่จึงต้องทำงานจากที่บ้าน และ Apple ได้นำเสนอโฆษณาล่าสุดให้กับปัญหาเหล่านั้น ด้วยความขบขันอย่างล้นเหลือ

ความยากลำบากในการจดจำว่าวันนี้เป็นวันใด การสวมเสื้อเชิ้ตอย่างเป็นทางการทับเสื้อยืดสำหรับการประชุม การระดมความคิด (ฮึ! การระดมความคิด) และแน่นอนว่า การต่อสู้ครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในการจัดการครอบครัว! ไม่มีโฆษณากล่าวถึงหรือใช้การระบาดใหญ่เป็นข้อแก้ตัวในที่นี้ มันเป็นเรื่องของความยากลำบาก (นั่นคือคำพูดหรือตอนนี้) การทำงานจากที่บ้านสามารถเกิดขึ้นได้จริง ๆ และแสดงให้เห็นว่า "สมดุลระหว่างงานและชีวิต" ทั้งหมดออกไปนอกหน้าต่างเมื่อคุณเข้าสู่โซน WFH มันไม่ได้กล่าวถึงปัญหาที่โลกกำลังเผชิญอยู่ แต่มุ่งเน้นไปที่ปัญหาที่มืออาชีพส่วนใหญ่กำลังเผชิญอยู่ในขณะนั้นแต่ไม่ได้ทำให้ตกต่ำและโดยให้มุมมองที่ตลกขบขัน

ผลิตภัณฑ์ Apple ช่วยชีวิต…อย่างละเอียด!

เนื่องจากเป็นภาคต่อของโฆษณาเก่า “The Whole Working from home Thing” จึงต้องมีความเชื่อมโยงบางอย่างกับเรื่องราวเบื้องหลัง แต่เราคิดว่าปัญหาเดียวกันนี้ได้รับความสนใจมากกว่าในเรื่องนี้ ทำให้โฆษณาใหม่สนุกยิ่งขึ้นไปอีก เดฟดิ้นรนกับลูกๆ เบรนต้องรับมือกับแม่ของเขา โฆษณายังมีไมค์จากการเงินอีกด้วย! แต่มันไม่เหมือนกันทั้งหมด เนื่องจากทีมทำงานจากที่บ้าน พวกเขาจึงไม่สามารถเข้าถึงเทคโนโลยีจำนวนมากที่มีอยู่ในพื้นที่สำนักงานได้ และนั่นคือจุดที่ Apple ได้เน้นย้ำถึงกรณีการใช้งานสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนอย่างยอดเยี่ยม

เราชอบความละเอียดอ่อนของโฆษณาที่เน้นผลิตภัณฑ์ Apple จำนวนหนึ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการทำงานหนักของผู้ใช้นั้นถูกนำเสนอเป็นฮีโร่ที่ยอดเยี่ยมที่สุด ไม่ใช่ตัวผลิตภัณฑ์เอง โฆษณาประกอบด้วย iPad Pro, Apple Pencil, MacBook, Apple Watch, AirPods Pro, AirPods คุณชื่อและโฆษณาก็มี! ยิ่งไปกว่านั้น Apple ฉลาดมากที่จะแอบดูคุณสมบัติต่างๆ ในโฆษณาที่ไม่เช่นนั้นจะไม่ได้รับการโฆษณา แต่มีประโยชน์แน่นอน ตัวอย่างเช่น Scanner ในแอพ Notes หรือแอพ Measure ที่ให้คุณวัดขนาดของสิ่งของจริงได้ด้วยความช่วยเหลือของ AR

ไม่ใช่แค่ "คนแฟนซี" แต่สำหรับทุกคน

เมื่อหลายคนนึกถึง Apple มันไม่ได้ตีพวกเขาว่าเป็นแบรนด์ของผู้คนหรือแบรนด์สำหรับคนทั่วไป หลายคนมองว่าเป็นแบรนด์ที่มีความพิเศษเฉพาะสำหรับชนชั้นสูง ต้องขอบคุณราคาระดับพรีเมียม แต่นี่ไม่ใช่โฆษณา "ยอด" สมาชิกในทีมทุกคนที่แสดงในโฆษณาใช้ผลิตภัณฑ์ Apple ที่ "แฟนซี" เหล่านี้ และเนื่องจากพวกเขาทำงานจากที่บ้านในโฆษณา เราจึงเห็นได้ชัดว่าดีพอแล้วที่ชีวิตของพวกเขาจะต้องเป็นเช่นไร และดูเหมือนว่า Apple จะใช้โอกาสนี้ในการส่งข้อความถึงใครหลายคนว่าไม่ใช่แบรนด์ที่เป็น Exclusive เฉพาะกลุ่ม Elite เพราะทั้ง 4 คนที่ใช้สินค้าในโฆษณาดูเหมือนอยู่ในกลุ่มชนชั้นกลาง , ให้ความรู้สึกของการรวม. เหล่านี้ไม่ใช่มหาเศรษฐีตามมาตรฐานใดๆ

“การทำงานจากที่บ้านทั้งหมด” เป็นเรื่องเฮฮา ถ้าเราไม่ได้เน้นมันมากพอแล้ว แต่โครงเรื่องที่แข็งแกร่งจริงๆ มีมากกว่าบันทึกตลกสองสามเรื่อง มันหมายถึงธุรกิจเนื่องจากมีผลิตภัณฑ์จำนวนมากจากแบรนด์ มีประโยชน์เพียงใด นำเสนอคุณสมบัติที่พวกเขานำเสนอ และวิธีที่ทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น แม้ในขณะที่คุณต่อสู้กับปัญหาที่อยู่นอกขอบเขตเทคโนโลยีของ Apple มันทำให้เรามีส่วนร่วมตลอดเจ็ดนาที เน้นผลิตภัณฑ์ ทำให้เราหัวเราะ และที่สำคัญที่สุด ทำให้เรารูตสำหรับ Underdogs

อีกครั้ง!

ไป Underdogs!