#โทรศัพท์ที่ดีที่สุดตลอดกาล? Google ทำให้ Pixel และ iPhone เข้าสู่โหมด BFF … แต่ใช้งานไม่ได้

การแข่งขันระหว่างโทรศัพท์ Pixel ของ Google และ iPhone ของ Apple ย้อนกลับไปในช่วงเวลาที่เหมาะสม โดยยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหามักจะใช้ความพยายามอย่างมากที่ Cell Supremo ของ Cupertino ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ถ้าเราบอกคุณว่าในที่สุดความสัมพันธ์ของพวกเขาก็เปลี่ยนไป และไม่ใช่แค่ซ้ายหรือขวาง่ายๆ แต่เป็นการกลับรถที่เหมาะสม แบรนด์ต่าง ๆ มาไกลจากความเป็นศัตรูของสมการก่อนหน้านี้ Google ได้เปิดตัวชุดโฆษณาเมื่อเร็ว ๆ นี้เพื่อประกาศว่า Pixel และ iPhone กลายเป็น BPF ซึ่งเป็นโทรศัพท์ที่ดีที่สุดตลอดกาล ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วสมาร์ทโฟนของพวกเขาคือ BFF (เพื่อนที่ดีที่สุดตลอดกาล) ).

ไชโย Pixel และ iPhone เป็นเพื่อนกัน!

ชื่อแคมเปญดูแปลกตาราวกับดวงอาทิตย์ขึ้นจากทิศตะวันตก ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งเหล่านี้คือพฤติกรรมทางเทคโนโลยีสองอย่างที่เผชิญหน้ากันมานานหลายปีแล้ว เบื้องหลังชื่อเรื่องง่ายๆ ซึ่งอ้างว่าโทรศัพท์ของคู่แข่งทั้งสองได้กลายเป็นเพื่อนซี้กันไปแล้ว Google ได้ใช้การปลอมตัวของ BPF เพื่อขุดคุ้ย iPhone และสร้างความสนุกให้กับทุกสิ่งที่ iPhone ไม่สามารถทำได้หรือ (ควรจะ) แย่ โดยพื้นฐานแล้ว แคมเปญคือแคมเปญโฆษณาปกติของคุณที่มีการแข่งขันซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อดึงคู่แข่งให้ต่ำลง ในขณะเดียวกันก็เน้นย้ำถึงข้อดีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน

ที่น่าสนใจคือแคมเปญนี้อาจได้รับแรงบันดาลใจมาจากแคมเปญ Get a Mac (หรือที่เรียกว่า Mac vs. PC) ในตำนานโดย Apple (โอ้ ประชด) ที่เริ่มต้นในปี 2545 แคมเปญนั้นมีสองคน คนหนึ่งเป็น Mac และอีกคนหนึ่งเป็น พีซี แคมเปญของ Google มีโทรศัพท์สองเครื่องในรูปแบบดั้งเดิม เครื่องหนึ่งเป็น iPhone และอีกเครื่องหนึ่งเป็นพิกเซล แต่นั่นคือจุดสิ้นสุดของความคล้ายคลึงกันระหว่างทั้งสอง เราอาจจะบอกว่า Google ใช้เส้นทางที่เรียบง่ายเกินไปในแคมเปญนี้เพื่อความชอบของเรา

หรือพวกเขา? พวกเขาไม่ใช่ Mac กับ PC เหมือนกัน

ในแคมเปญ Get a Mac แม้ว่า Mac จะออกมาดูดีกว่าเสมอ แต่ก็ไม่เหมือนกับว่า PC หมดหวังที่จะชนะ มันมักจะพูดเพื่อตัวเองและสิ่งที่มันสามารถทำได้ และพยายามสร้างกรณีศึกษาว่ามันดีกว่า Mac อย่างไร และนั่นก็สมเหตุสมผลแล้ว ไม่มีผลิตภัณฑ์ใดที่จะเริ่มพูดถึงแง่ลบเกี่ยวกับตัวมันเอง

แต่นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นในแคมเปญโฆษณา BPF แคมเปญนี้กระจายอยู่ในโฆษณาห้ารายการ โดยมีตั้งแต่นาทีที่มากกว่าเล็กน้อยไปจนถึงมากกว่าหนึ่งนาทีครึ่งเล็กน้อย

บางคนอาจชอบแนวคิดของสองคู่แข่งที่เป็นซูเปอร์โฟนคุยกันเหมือนเพื่อน แต่เราคิดว่าโฆษณาในแคมเปญส่วนใหญ่ค่อนข้างน่าเบื่อ สิ่งที่ดูเหมือนว่าโทรศัพท์ (เพื่อน) ที่ดีที่สุดสองเครื่องที่ใช้เวลาร่วมกันตลอดไปในไม่ช้าจะกลายเป็นปาร์ตี้ที่น่าสงสารของหนึ่งเครื่อง – iPhone ซึ่งดูเหมือนจะต้องการนักบำบัดมากกว่าเพื่อนเนื่องจากขาดความเชื่อมั่นในตัวเอง แม้ว่าจะได้รับความนิยมอย่างล้นหลามก็ตาม (“ ตอนที่ฉันอายุเท่าคุณ ผู้คนชอบอวดฉันให้เพื่อนๆ ฟัง ” iPhone คร่ำครวญในโฆษณาชิ้นเดียว)

โฆษณาทั้งหมดในแคมเปญเป็นไปตามโครงเรื่องเดียวกัน – iPhone เริ่มรู้สึกแย่ (โดยแท้จริงแล้วคืออายุการใช้งานแบตเตอรี่ที่ยาวนาน) เกี่ยวกับทุกสิ่งที่ไม่สามารถทำได้และ Pixel สามารถจัดการได้อย่างง่ายดาย มันยังรันฟอง iMessage สีน้ำเงินของตัวเอง! หลายคนอาจมองว่าเป็นเพื่อนที่ไว้ใจเพื่อนคนอื่น แต่ส่วนใหญ่แล้วมันดูไม่น่าเชื่อถือเอาซะเลย ไม่น้อยไปกว่ากันเมื่อพิจารณาถึงความสำเร็จที่ iPhone ได้รับ (น่าจะเป็น Pixel ที่รู้สึกแย่กับตัวเอง ในหน่วยงานนั้นๆ)

วาดคันไม้คันมือ ใส่ตาบ้าๆ… แคมเปญธรรมดาๆ ให้ความรู้สึกยุค 90!

ความจริงที่ว่าโฆษณาโดยพื้นฐานแล้วได้ระบุถึงสิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับช่วง Pixel และการที่ iPhone ไม่ค่อยมีในแง่ของความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในบางพื้นที่ดูเหมือนจะเป็นแนวคิดหลักที่ธรรมดาเกินไป สำเนาไม่ได้ช่วยอะไรเช่นกัน เราน่าจะชอบการกลับไปกลับมาที่ชาญฉลาดกว่านี้เล็กน้อย หรือแม้แต่การใช้แนวคิดเดียวกันที่สร้างสรรค์กว่านี้เพื่อทำให้แคมเปญน่าสนใจขึ้นอีกเล็กน้อย น่าเสียดายที่ Google เลือกลงเส้นทางโฆษณา "เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์และแสดงว่าเราดีกว่าเสมอ" ขั้นพื้นฐานและเดินทางอย่างดี

แนวคิดของโทรศัพท์สองเครื่องที่พูดคุยกันในแคมเปญโฆษณานั้น จริงๆ แล้วค่อนข้างจะเป็นช่วงปลายยุค 90 เมื่อแบรนด์ต่างๆ ใช้วิธีทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนมีความเป็นมนุษย์ ทำให้พวกเขาเดินและพูดคุยกันได้ สิ่งเดียวที่ทำให้แคมเปญนี้ไม่เป็นโฆษณาในยุคนั้นก็คือการยื่นมือและขาที่ยื่นออกมาจากด้านข้างและดวงตาที่ดูตลก (ไม่ได้ตั้งใจเล่นสำนวน)

ข้าวต้มไม่ทำงาน: แนวทางที่ค่อนข้างเฉยเมยสำหรับการโฆษณาที่แข่งขันได้

ไม่ใช่ว่าแคมเปญจะแย่ทั้งหมด มีองค์ประกอบที่เราคิดว่าเรียบร้อยดี ความจริงที่ว่าโฆษณาใช้เสียงที่เหมือนหุ่นยนต์ของ Siri เพื่อเป็นตัวแทนของ iPhone และเสียงของ Google Assistant เพื่อเป็นตัวแทนของ Pixel นั้นเป็นสัมผัสที่ชาญฉลาด นอกจากนี้ยังมีการอ้างอิงถึง Ted Lasso ซึ่งเป็นซีรีส์ยอดนิยมของ Apple TV แม้ว่ามันจะทำให้แบตเตอรี่ของ iPhone หมด แต่ Pixel ก็ช่วยชีวิตมันด้วยการนอนคว่ำและใช้คุณสมบัติการชาร์จแบบย้อนกลับ! แม้ว่าวิธีที่ Google เลือกที่จะเน้น USP ของ Pixel ไม่ใช่การนำเสนอที่สร้างสรรค์ที่สุดเท่าที่เราเคยเห็นมา แต่เราให้คะแนนพิเศษแก่แบรนด์ในการเน้นคุณสมบัติที่ดีที่สุดของโทรศัพท์ในลักษณะที่เรียบง่ายและชัดเจน

Google มีโอกาสที่จะแสดงความรุนแรงและสร้างสรรค์กับแคมเปญนี้ เราดูโฆษณาแล้วโฆษณาเล่าโดยหวังว่าจะได้ยินโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งรายการที่เฉียบคมและดุดันซึ่งจะทำให้ iPhone อับอายจริงๆ แต่ Google มักจะใช้ข้อมูลเก่าๆ เปล่าๆ ที่ผู้คนเคยได้ยินมาและค่อนข้างสงบใจในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เช่น แบตเตอรี่ พอร์ต USB Type C การถ่ายภาพ ….และอื่นๆ การนำเสนอทั้งหมดดูค่อนข้างเฉยเมย ซึ่งไม่ใช่วิธีที่ใคร ๆ หวังว่าจะนำเสนอโฆษณาที่แข่งขันได้ มีข้าวต้มมากเกินไปและความคมไม่เพียงพอที่นี่ แม้แต่ข้าวต้มส่วนใหญ่ก็ดูเหมือนของปลอม - ลองนึกภาพโทรศัพท์ที่มียอดขายสูงที่สุดในโลกไปเรื่อย ๆ ว่ามันไม่เพียงพอแค่ไหน! Apple ทำให้พีซีต่อสู้เพื่อตัวเอง Google ทำให้ iPhone เป็นการศึกษาเกี่ยวกับความสงสารตนเอง

ในความเป็นจริง Google สามารถเน้นจุดแข็งเดียวกันของ Pixel ที่แสดงในแคมเปญในแคมเปญโฆษณาที่ใช้งานได้ ไม่จำเป็นต้องทำให้ Pixel และ iPhone เป็นเพื่อนที่ดีที่สุด แนวคิด Best Phones Forever ฟังดูน่าสนใจในตอนแรก แต่จบลงด้วยการปลอมแปลงเล็กน้อย iPhone และ Pixel อาจเป็นหนึ่งในโทรศัพท์ที่ดีที่สุดตลอดกาล แต่นี่คือมิตรภาพที่ไม่คลิกในแง่โฆษณาของ Google ปุนไม่ได้ตั้งใจ.