การผสมผสานการตลาดแบบดิจิทัลและแบบดั้งเดิม: เคล็ดลับสำหรับวิธีการแบบองค์รวมในการสร้างแบรนด์

ไม่ว่าคุณจะเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กหรือนักแปลอิสระคุณควรใส่ใจเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์เพราะมันเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสู่ความน่าเชื่อถือการจดจำแบรนด์และในที่สุดผลกำไร การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งต้องใช้วิธีการแบบองค์รวมซึ่งหมายถึงการใช้การผสมผสานของช่องทางการตลาด

แพลตฟอร์มดิจิทัลเช่นโซเชียลมีเดียและการโฆษณาออนไลน์ให้การเข้าถึงที่ไม่มีใครเทียบได้ในขณะที่วิธีการดั้งเดิมเช่นผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายและจดหมายโดยตรงยังคงเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการส่งเสริมการเชื่อมต่อส่วนบุคคล

การรวมวิธีการเหล่านี้เข้ากับกลยุทธ์ที่เหนียวแน่นช่วยให้คุณสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่เป็นเอกภาพซึ่งสะท้อนกับผู้ชมที่หลากหลาย ด้วยการจัดตำแหน่งช่องทางการตลาดดิจิตอลและแบบดั้งเดิมคุณจะเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และการมีส่วนร่วมของลูกค้า

ทำความเข้าใจกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

เอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นลักษณะเฉพาะที่แยกความแตกต่างแบรนด์จากผู้อื่นเช่นองค์ประกอบภาพการส่งข้อความและลักษณะบุคลิกภาพ

เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับความพยายามด้านการตลาดทั้งหมดซึ่งแสดงถึงสาระสำคัญของธุรกิจของคุณต่อลูกค้า มันครอบคลุมองค์ประกอบเช่นโลโก้, จานสี, โทนเสียงและค่านิยมหลัก

นี่คือเพิ่มเติมเล็กน้อยเกี่ยวกับองค์ประกอบสำคัญของเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ทรงพลัง:

• ความสอดคล้องของภาพ: คุณใช้แบบอักษรสีและภาพเดียวกันกับสื่อการตลาดทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนสามารถจดจำแบรนด์ของคุณได้ไม่ว่าพวกเขาจะพบมันที่ไหน
• เสียงที่เป็นเอกภาพ: เสียงหรือการส่งข้อความของแบรนด์ของคุณควรสะท้อนเสียงที่เฉพาะเจาะจงไม่ว่าจะเป็นแบบไม่เป็นทางการมืออาชีพหรือที่ไหนสักแห่งในระหว่างนั้น
• ค่านิยมหลักที่ชัดเจน: นี่คือหลักการที่เป็นแนวทางในการตัดสินใจทางธุรกิจของคุณและสอดคล้องกับผู้ชมของคุณ พวกเขายังสะท้อนถึงแรงบันดาลใจของคุณด้วยการสื่อสารบุคลิกภาพและทักษะที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณที่กำหนดให้กับลูกค้า คุณสร้างการเล่าเรื่องรอบ ๆ ว่าคุณอยู่ที่ไหนและคุณต้องการอยู่ที่ไหน และพวกเขาให้วิสัยทัศน์ที่ชัดเจนแก่คุณในการทำงานกับผู้ชมของคุณ

เมื่อพูดถึงความสอดคล้องมันเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างและรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง จุดสัมผัสทุกจุดควรสะท้อนถึงบุคลิกภาพการส่งข้อความและการดึงดูดสายตาไม่ว่าจะผ่านโพสต์โซเชียลมีเดียหรือโบรชัวร์ที่พิมพ์ออกมา

การใช้โซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพ

หากมีช่องทางการตลาดออนไลน์หนึ่งช่องที่คุณต้องการมันเป็นโซเชียลมีเดีย แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเสนอโอกาสที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับธุรกิจที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ชมแบ่งปันเนื้อหาและสร้างความสัมพันธ์

อย่างไรก็ตามเพื่อเพิ่มศักยภาพของโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าหามันอย่างมีกลยุทธ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระหว่างกระบวนการเปลี่ยนโฉมใหม่ การเปลี่ยนโฉมใหม่บนโซเชียลมีเดียเกี่ยวข้องกับการอัปเดตโลโก้หรือรูปภาพโปรไฟล์ของคุณมากกว่า

ก่อนอื่นคุณต้องระบุว่าคุณใช้เวลาและความพยายามในโซเชียลมีเดียก่อนและถ้านั่นคือที่ที่คุณควรจะอยู่ ถัดไปกำหนดอุปสรรคที่อาจเกิดขึ้นกับการเปลี่ยนโฉมสื่อสังคมออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ จากนั้นคุณสามารถเริ่มสร้างภาพและเนื้อหาใหม่ที่สอดคล้องกับขนาดและข้อกำหนดอื่น ๆ ของแต่ละแพลตฟอร์ม และในที่สุดคุณต้องแจ้งให้ผู้ชมทราบทุกสิ่งที่คุณกำลังเปลี่ยนแปลง

ในตอนท้ายของวันการเปลี่ยนโฉมของโซเชียลมีเดียต้องพิจารณาผู้ชมการส่งข้อความและตัวตนของคุณอย่างรอบคอบ

กลยุทธ์สำคัญสำหรับการตลาดโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพ ได้แก่ :

• เลือกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เฉพาะเจาะจง: คุณอาจรู้สึกว่าอยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ อย่างไรก็ตามสิ่งที่ตรงกันข้ามก็กลายเป็นจริง เป็นการยากที่จะติดตามแต่ละแพลตฟอร์มเมื่อมีจำนวนมากลดคุณภาพของเนื้อหาที่คุณโพสต์และความสอดคล้องของคุณ เป็นการดีที่สุดที่จะเลือก 1-3 แพลตฟอร์มเพื่อเข้าร่วมขึ้นอยู่กับความสามารถของทีมของคุณ
• จัดตำแหน่งโปรไฟล์ของคุณ: ผู้คนควรจะสามารถดึงโปรไฟล์ของคุณขึ้นมาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทุกแพลตฟอร์มที่คุณอยู่และรู้ทันทีว่าเป็นแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพโปรไฟล์ภาพปกและ BIOS ทั้งหมดสะท้อนให้เห็นถึงการสร้างแบรนด์ที่อัปเดตของคุณ
• มีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอ: การมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณในโซเชียลมีเดียทุกวันอาจรู้สึกเหมือนน่าเบื่อ แต่มันเป็นงานที่น่าเบื่อที่จะทำให้คุณมีความสัมพันธ์กับลูกค้าที่คุณต้องการ ดังนั้นโพสต์เนื้อหาที่สอดคล้องกับผู้ชมค่านิยมและเป้าหมายของแบรนด์ของคุณเป็นประจำ เมื่อผู้คนแสดงความคิดเห็นในโพสต์เหล่านี้แบ่งปันหรือส่งข้อความโดยตรงให้แน่ใจว่าได้ตอบกลับทันที
• เลเวอเรจการวิเคราะห์: วิธีที่ดีที่สุดในการรู้ว่าอะไรทำงานและสิ่งที่ไม่ได้ผ่านการวิเคราะห์ ใช้ข้อมูลเชิงลึกของแต่ละแพลตฟอร์มเพื่อวัดประสิทธิภาพและปรับแต่งวิธีการของคุณ
• รวมแคมเปญออฟไลน์: แคมเปญออนไลน์และออฟไลน์ไม่จำเป็นต้องแยกจากกัน แบ่งปันเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับความพยายามทางการตลาดแบบดั้งเดิมเช่นภาพถ่ายจากกิจกรรมหรือของรางวัลที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย

ใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบออฟไลน์

ในขณะที่การตลาดดิจิทัลมักจะใช้เวทีกลาง แต่กลยุทธ์ออฟไลน์ยังคงเป็นส่วนสำคัญของวิธีการแบบองค์รวม เทคนิคการตลาดแบบดั้งเดิมสร้างประสบการณ์ที่จับต้องได้และน่าจดจำซึ่งการเชื่อมต่อของลูกค้าให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

กลยุทธ์การตลาดออฟไลน์ยอดนิยม ได้แก่ :

• แคมเปญจดหมายโดยตรง: จดหมายหรือโปสการ์ดส่วนบุคคลสามารถสร้างความประทับใจที่ยั่งยืนและผลักดันลูกค้าไปยังเว็บไซต์หรือร้านค้าของคุณ
• การตลาดกิจกรรม: การโฮสต์หรือเข้าร่วมในกิจกรรมท้องถิ่นให้โอกาสในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณแบบตัวต่อตัว
• หลักประกันที่พิมพ์: โบรชัวร์ใบปลิวและนามบัตรเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณและจัดหาประเด็นที่จับต้องได้

เมื่อใช้อย่างมีประสิทธิภาพวิธีการเหล่านี้สามารถเติมเต็มความพยายามของดิจิทัลทำให้มั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณจะยังคงมองเห็นได้และเข้าถึงได้ในทุกช่องทาง

การรวมผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายเข้ากับกลยุทธ์ดิจิทัล

เมื่อคุณได้รับผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายจากธุรกิจที่คุณชื่นชอบมันทำให้คุณรู้สึกอย่างไร? สำหรับเราเรารู้สึกพิเศษและทุกครั้งที่เราดูและใช้ผลิตภัณฑ์มันทำให้เรานึกถึงแบรนด์ที่เรารัก

ผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และสร้างความประทับใจที่ยั่งยืน พวกเขาช่วยให้ผู้คนพัฒนาความสัมพันธ์เชิงบวกกับแบรนด์ของคุณ ผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายยังช่วยให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งเมื่อพวกเขามีตราสินค้าที่ไม่เหมือนใคร

รายการต่าง ๆ เช่นปากกาที่มีตราสินค้ากระเป๋าหิ้วหรือเครื่องแต่งกายที่กำหนดเองนำเสนอการเชื่อมต่อที่จับต้องได้กับแบรนด์ของคุณส่งเสริมความภักดีและการมีส่วนร่วม

เพื่อเพิ่มผลกระทบของผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายสูงสุดให้รวมเข้ากับกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณ ตัวอย่างเช่น:

• การแข่งขันโซเชียลมีเดีย: ใช้รายการส่งเสริมการขายเป็นรางวัลเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมและเพิ่มการติดตามของคุณ
• รหัส QR: เพิ่มรหัส QR ลงในผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณโซเชียลมีเดียหรือข้อเสนอพิเศษ
• ของรางวัลกิจกรรม: แจกจ่ายรายการที่มีตราสินค้าในงานแสดงสินค้าหรือกิจกรรมชุมชนเพื่อเพิ่มการรับรู้และผลักดันการรับส่งข้อมูลไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัลของคุณ

ความสำคัญของผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญยิ่งและไม่ควรมองข้าม

บทสรุป

การผสมผสานกลยุทธ์การตลาดดิจิตอลและแบบดั้งเดิมช่วยให้คุณสร้างแนวทางแบบองค์รวมในการสร้างแบรนด์

คุณสามารถปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์และส่งเสริมการเชื่อมต่อของลูกค้าที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นโดยการรักษาความสอดคล้องในทุกช่องทางใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของสื่อแต่ละตัวและรวมกลยุทธ์ออนไลน์และออฟไลน์

ใช้เวลาสักครู่เพื่อประเมินความพยายามทางการตลาดปัจจุบันของคุณ แคมเปญดิจิตอลและแบบดั้งเดิมของคุณทำงานร่วมกันได้หรือไม่? ถ้าไม่ใช่ตอนนี้เป็นเวลาที่จะจัดตำแหน่งให้ได้รับผลกระทบสูงสุด เริ่มต้นด้วยการปรับแต่งเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณเพิ่มประสิทธิภาพการปรากฏตัวของโซเชียลมีเดียของคุณและรวมองค์ประกอบที่จับต้องได้เช่นผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขายเข้ากับกลยุทธ์ของคุณ